Que ce soit dans le pays ou à l'étranger, les réseaux Reds ont été une grande préoccupation, leurs fans dans les médias sociaux des millions de millions de dollars, l'appel ne peut pas être sous-estimée, plus important ces dernières années, ils sont en train de devenir des groupes à revenu élevé Le
La propagation rétrécit les consommateurs de produits de luxe chinois au pays, mais la reprise globale des ventes au détail de luxe en Chine peut également être attribuée aux changements dans les groupes de consommateurs, le net rouge entraîné par la consommation de luxe est devenu incontestablement le pouvoir.
Sur les consommateurs actuels du marché du luxe domestique, divisée en gros en quatre catégories.
La première catégorie est ceux qui rêvent de consommateurs de produits de luxe, cette partie de la majorité des groupes veulent avoir un luxe, mais leur consommation n'est pas les produits de luxe haut de gamme, mais un certain niveau de petites pièces, comme les États-Unis Série de parfum de maquillage et série de chaussures.
La deuxième catégorie est d'économiser de l'argent pour acheter des consommateurs de produits de luxe, cette partie du consommateur n'est pas une loyauté loyale du consommateur, la fréquence d'achat est faible, souvent envie d'économiser de l'argent pour acheter.
La troisième catégorie est les amateurs de mode, cette partie du consommateur veut donner aux gens l'apparence de la mode, suivre la tendance de l'image, la fréquence de consommation est légèrement supérieure.En général, ceux qui rêvent d'acheter des produits de luxe sont toujours plus jeunes Plus bas mais plus nombreux, facilement à travers l'âge et le travail change dans les deuxième et troisième types de consommateurs. Chaque niveau de la foule diminue.
La dernière catégorie est le consommateur riche ou les consommateurs publics, cette catégorie est la marque de luxe préférée du plus haut degré d'adhésion, les consommateurs les plus fidèles, mais maintenant ces consommateurs ont été plus rationnelle, la taille de la population et la consommation totale Est réduit d'année en année, donc l'avenir de la consommation de luxe n'est pas chez ces personnes, les marques de luxe ont besoin d'obtenir plus de pouvoir du bas de la pyramide de la demande.
À l'heure actuelle, le rouge net appartient à la troisième et quatrième catégorie. Beaucoup de mode rouge la plupart de la force économique, à travers l'achat de produits de luxe pour partager l'expérience et la visibilité.Il y a plus d'autres domaines du net, comme les blogueurs de beauté Les blogueurs vidéo courts, etc, ils se sont réunis dans la popularité a également gagné beaucoup de richesse.Avec le statut et la richesse de la mise à niveau, ils ont commencé à avoir la demande et la capacité de mener à bien la consommation de luxe.
Depuis Xiang Kun, chroniqueur des médias a déclaré aux journalistes, «dans la technologie, la qualité à court terme ne peut pas fondamentalement améliorer le cas, le rouge net en fait pour le produit pour donner une valeur plus douce.» Donc, de plus en plus d'argent coule à cette Une foule
Selon le Financial Times, Greg Paull, directeur du cabinet de conseil en gestion à trois niveaux, un cabinet de conseil en marketing mondial, a déclaré que China Net Red et KOL sont en tête du reste du monde et sont les premiers à devenir un véritable média. Pour remplacer la publicité télévisée et papier et d'autres méthodes de marketing traditionnelles, les marques Burberry, Dior et Jaeger-LeCoultre et autres marques de luxe se font concurrence en embauchant Wu Yifan, Lu Han, angelababy et papi sauce et d'autres stars influentes.
Avec les multinationales qui embauchent KOL comme moyen de vendre des biens aux consommateurs désireux de réussir en Chine, ce groupe appelle à une augmentation de la rémunération.Selon Kevin Gentle, la marque de produits numériques Madjor estime que le produit est au moins 30 secondes pour papi "Payé 5 millions de yuans.
Depuis l'année dernière, le capital-risque a commencé à porter une attention particulière au réseau de contenu champ rouge de l'esprit d'entreprise, la sauce papi obtenir un financement de 12 millions de yuans, selon le réseau des gros titres de la mode a rapporté plus tôt, la Chine bénéfice net de plus de rouge Zhang Dayi Kardashian, au moins 46 millions $. De plus en plus Plus les segments du réseau ont commencé à se débarrasser d'une source unique de revenus publicitaires, l'établissement d'un modèle de profit durable peut être prédit que dans un avenir prévisible, la foule rouge nette continuera à recevoir des revenus élevés.
Il est à noter que, le réseau est échelle rouge, cette population croît à plus de 50% de la vitesse d'expansion de chaque année. Certains analystes estiment, que sur les fans de microblogging Sina plus de 100.000 blogueurs sur au moins 5.000 personnes. Selon iResearch conseil a publié le « rapport sur le développement économique aperçu net rouge Chine, » à l'heure actuelle, assis Wan '10 + « rouge nombre net de fans a augmenté de plus de 57,3% par rapport à l'année dernière, le nombre total de ventilateurs rouges net pour atteindre 470 millions de personnes, soit une augmentation de 20,6%. net Le nombre de rouge et la croissance des deux fans.
Le réseau à revenu élevé des personnes de couleur rouge est devenu une partie importante des membres de l'APASS d'Alibaba.APASS est actuellement le pouvoir le plus mystérieux et le plus dépensier de la foule, selon des statistiques incomplètes, Maserati en Chine plus de 10.000 membres, au moins il y a plus de 600 APASS. selon Alibaba en 2016 a publié un « consommateur haut de gamme Internet livre orange » spectacle, les membres APASS du réseau de rouge, haut Taobao Daren, une nouvelle vague de la mère de la classe moyenne, l'élite des affaires, la plus forte génération de quatre groupes de population Composition, le montant de la consommation est la dépense Internet de la province plus de 5,5 fois la médiane.
APASS lancé il y a environ deux ans, il a aidé Alibaba à attirer les consommateurs haut de gamme dans leur chat lunaire et Taobao deux plate-forme de shopping en ligne pour continuer la consommation en Octobre de cette année 30 milliards, selon les données, les membres de la carte noire APASS de la taille des membres actifs d'Alibaba est d'environ un millième, la consommation annuelle moyenne de chaque carte noire sera de 600 000.
Cela amène le deuxième niveau de consommation de luxe, c'est-à-dire sous l'influence des fans de la consommation de luxe.
Alibaba a récemment publié « Réseau Liste rouge d'énergie des consommateurs sur Internet » reflète directement l'impact net de la consommation des ventilateurs rouges. La liste est basée sur des données massives de comportement des consommateurs Alibaba plate-forme Internet de détail par l'équipe de données Ali, des consommateurs niveau d'intérêt net rouge, rouge impact net sur la consommation de biens de consommation, ainsi que le rouge gravitent autour réseau et ses marchandises associées, les transactions en magasin, sur les Reds de réseau actifs quantifier l'influence dans le domaine de la consommation de réseau, dessiner 50 net Internet rouge indice d'influence du consommateur.
Le rapport montre que le score le plus élevé des trois indicateurs du plus haut score de Sydney pour devenir le plus influent en 2017 le leader rouge net influent, Zhang Dayi à 94,8 indice TIC classé deuxième, le top 10 du net également inclus dans le momo, Lin Shanshan, ANNA, zhao Daixi, Axi Ge, champignon d'or, Lin et les États-Unis et l'été des États-Unis.
La société de conseil R3 et la société d'analyse de données Bomoda ont co-publié une étude qui montre que les marques de luxe et leurs leaders rouges et d'opinion sont également bons, principalement parce que les blogueurs et les stars chinoises et occidentales dans le microblogging et WeChat sont Très actif, y compris Dior, Gucci et Chanel dans les leaders d'opinion de la Chine pour obtenir un excellent retour sur investissement, Louis Vuitton, Givenchy et Estee Lauder poursuivre après.
En fait, l'impact net des ventilateurs rouges pénètrent dans tous les domaines de la vie, il y aura toujours intentionnellement ou non, ils libèrent des ventilateurs de plomb lorsque le comportement des consommateurs de luxe graphique dans les médias sociaux. Rapport Deloitte a publié plus tôt a montré que le numérique des consommateurs influenceurs interactive du comportement d'achat intensifiés, les consommateurs ont chaque dollar dépensé 56 cents touchés par la numérisation.
première génération de réseau moderne étrangleur rouge de la Chine un petit piment a été invité à participer aux activités de marques de luxe au cours des dernières années, la croissance explosive du groupe rouge net, le revenu est en hausse.
Bien que les fans Taobao principalement guide rouge pour acheter leurs produits exclusifs boutique Taobao à Zhang Dayi, par exemple, est devenu la taille de son entreprise actuelle Taobao, principalement la vente est d'environ 100 $ modèles moins chers, mais boutiquier Taobao propre luxe portable Le produit est encore à travers l'image quotidienne pour les fans d'apporter une forte influence du consommateur.
Contribué à la gravité en particulier dans les images visuelles conduit Instagram, le séchage rouge net hors souvent dans le luxe et le luxe devenu le style chaud rôle "modèles de réseau rouges. Talons de chat en dentelle blanche Dior, boucle carrée Bally Chaussures à pied, Alexander Wang et des bottines, sacs de couleur Balenciaga et ainsi de suite l'émergence de l'explosif, et de nombreuses fois doivent être attribués à l'exposition continue du rouge.
Beaucoup de consommateurs ont une telle expérience, n'a pas aimé le style de luxe, après beaucoup de rouge net après l'utilisation de devenir soudainement «agréable à l'œil» .Ce «effet d'imitation» se produisent de plus en plus souvent dans la consommation de luxe d'aujourd'hui Les consommateurs sociaux ayant un taux de pénétration des médias sociaux plus élevé sont plus sensibles à l'orientation du réseau, et certains analystes ont souligné que les consommateurs chinois de luxe sont toujours dans la phase de suivi.
Par conséquent, les groupes de consommateurs de luxe émergents ne comprennent pas seulement la taille actuelle a été réseau très important de rouge, ils influencent les groupes de fans ont également commencé à devenir un consommateur de luxe, ou au moins les consommateurs potentiels.En d'autres termes, le rouge net sur le luxe Les groupes de consommateurs, l'impact de la structure, mais aussi beaucoup de consommateurs n'achètent pas des produits de luxe dans un consommateur potentiel de luxe.
Dans ce groupe de fans touchés par le rouge net, y compris la troisième catégorie de «force économique des amateurs de mode», tels que les fans de Rebecca touchés par l'achat de MINI en édition limitée de couleur cheval, y compris le rêve de première classe Avec les consommateurs de produits de luxe », et la deuxième catégorie« économiser de l'argent pour acheter des consommateurs de produits de luxe ».
Bien que les deux derniers groupes de personnes soient toujours incapables d'acheter des produits de luxe, mais toujours soumis à l'impact du luxe, la marque est plus pratique pour façonner l'image publique, et ils ont aussi le potentiel de devenir un véritable consommateur de luxe.
Mais avec l'analyse de la question, si le rouge net est authentique, il est discutable, mais avec les changements structurels dans la classe aisée de la Chine, pour le revenu réel à travers le réseau des personnes à revenu élevé, l'achat de produits de luxe devient une tendance Ne pas oublier, la consommation de luxe domestique actuelle n'est pas seulement pour la mode, tout en restant le symbole de statut de l'identité.
