从全球市场来看, 经历了近十年的高速发展, 近两年电视市场处于低迷状态. 以中国市场为例, 在2014年经历首次 '量价齐跌' 的寒冬以来, 直到今年才慢慢开始复苏, 但依旧举步维艰. 不过, 重压之下, 依旧有三星等彩电品牌的发展历程可圈可点, 而且大屏, 超高清, QLED 等高端性能也取得了长足的进步.
对大屏幕UHD TV的需求
市场研究机构GfK和NPD的数据显示, 2017年1月至8月大于55英寸的大屏电视在全球市场销售收入中的占比超过40%. 北美地区电视销量的60%都是大于55英寸的大屏电视, 并且60英寸以上的大屏电视占销量的30%.
在电视分辨率方面, 市场正经历从全高清(FHD)到超高清(UHD)的转变. 根据GfK和NPD数据, 今年1月至8月, 全球电视市场中超高清电视的销售收入占比超过50%, 在北美, 欧洲和韩国, 这一数字则在60%到70%之间.
消费者喜欢使用便捷的电视
消费者对于电视易用性的要求并未改变. 三星近期对美国和德国的电视市场进行了调查, 分别在两国对超过1000名有意购买新电视产品的消费者进行了访问. 结果显示, 在美国和德国分别有23%和15%的受访者将 '杂乱的连接线缆' 作为首要痛点. 这些受访者还指出, 他们在电视的外部设备连接, 电视屏幕打字和智能导航等方面依然有使用困难的问题.
强势领导地位引领全球趋势
在上述的消费趋势中, 三星持续巩固了在全球电视市场中的领导地位. 根据GfK和NPD数据, 2017年1月至8月, 三星占据了全球电视市场销售收入的34%, 不仅让三星在全球市场中独占鳌头, 更是超过了第二名和第三名市场份额的总和. 除此之外, 三星在60英寸及以上大屏幕电视方面的市场份额为42%, UHD TV的市场份额为38%. 按电视的价格来划分, 三星同样独领风骚, 它在1500美元以上电视市场中占有44%的份额, 在2500美元以上电视市场中占有37%的份额.
对此, 三星电视提供了丰富的大屏电视供消费者选择, 例如在QLED TV和高端UHD TV系列中为消费者提供了65, 75, 82和88英寸的多种选择, 并且配备了曲面和平面的屏幕选项. 三星电视的配件也获得了广泛好评, 包括简洁清爽的隐形连接(Invisible Connection)解决方案, 拥有自动识别与控制功能, 自动侦测(Auto Detection ), 以及能够方便地通过一个遥控器对不同设备进行遥控万能遥控器(One Remote).
QLED TV引领中国市场
2017年中国彩电市场愁云惨淡, 市场规模下降的趋势从一季度延续到三季度, 根据10月25日下午中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)在北京联合发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示, 彩电市场更是遭遇史上最差三季度, 三季度彩电市场零售量规模为1041万台, 同比下降12.9%;成本压力和产品结构升级, 零售额规模同比上升了1.3%.
三星凭借长年积淀的品牌溢价, 引领行业的工业设计和高画质技术, 处于高附加值的领先地位, 迎合了中国消费者日渐严苛的产品要求. 从高画质到差异化工业设计, 三星都在引领行业: 以量子点为代表的高画质电视为例, 量子点电视今年三季度的销量同比增长达24.3%, 而三星在量子点电视中市场份额超过50%;三星引领的曲面电视市场份额保持在差异化工业设计产品门类中的首位, 市场份额为9.7%, 同比增长1.7个百分点;三星主打的无边框产品市场份额为4.0%, 较去年同期增长2.3个百分点.
在中国彩电市场产品升级的大环境下, 只有提供高附加值的品牌和产品, 才能在波澜起伏的市场变化中处于不败之地. 高附加值不代表庞大的资本投入, 更多的是品质的时间积淀和技术的执着追求, 这也是三星能够在中国市场保持优异成绩的原因所在.
三星电子映像显示事业部高级副总裁Yoon Lee表示 '随着今年下半年QLED TV销量的显著增长, 三星在高端电视市场上的领先优势将继续扩大. 三星的经营策略满足了全球消费者快速变化的需求, 未来必将持续引领全球电视市场的发展趋势. '