10月24日晚间, 小天鹅公司发布2017三季报, 报告显示公司三季度实现营收159.77亿元, 同比增长32.53%;归属上市公司股东净利润11.43亿元, 同比增长25.18%. 在优质财报的提振下, 25日小天鹅A股表现优异, 拉出了漂亮的涨停板.
聚焦产业升级 小天鹅强者愈强
在公司 '产品领先, 效率驱动, 全球经营' 的战略主轴下, 小天鹅聚焦洗衣机核心主业, 积极拓展干衣机业务, 取得明显增效.
产业在线数据显示, 在内销市场, 小天鹅洗衣机同比增长最快, 2017年1-8月小天鹅洗衣机累计同比增长12%, 遥遥领先于行业5%的平均增长率, 优势显著;内销市场份额占比28%, 位列第二, 与第一名海尔相差约4%.
在外销市场, 小天鹅洗衣机产品增长迅猛. 2017年1-8月, 公司外销同比增长23%, 领先行业12%的平均增幅, 累计外销市场份额占比19%, 位列第一, 领先第二名9个百分点.
随着洗衣机行业市场集中度的持续提升, 小天鹅的洗衣机市场龙头地位凸显, 未来市场份额有望进一步提升, 凸显出强者愈强的特质.
在原材料价格提升与汇率波动的双重压力下, 小天鹅实现了量价齐升, 基本消化了成本压力, 盈利能力保持了平稳态势. 中怡康数据显示, 1-9月, 小天鹅洗衣机市场零售价同比增长16%, 而同期行业均价涨幅为10%.
高端化品牌定位也助力了公司利润的增长, 2017年小天鹅洗护产品结构中滚筒, 洗干一体机等高端产品占比进一步提升, 为公司产品均价的提高提供了强硬的背书.
此外, 作为一家有责任感的企业, 在原材料与汇率变动较大的环境中, 小天鹅主动调整与上下游战略合作伙伴的关系, 放宽了对经销商打款的要求, 对经营现金流进行了暂时调整,
洗衣机市场切换新跑道
进入2017年, 洗衣机市场面临着跑道的重新切换. 中怡康白电事业部总经理魏军指出, 无论从发展规模, 产品结构还是竞争格局来看, 洗衣机行业的大环境已发生显著变化.
进入存量市场的洗衣机行业, 在整个白电市场中, 表现最为稳定, 而市场的新增动力, 主要来自于洗衣机的替换性需求. 这就造成了大品牌挤压小品牌市场份额, 小品牌被迫退出市场的洗牌效应. 市场10%的增长, 基本被排行前十的品牌拿走, 前十品牌洗衣机市场占比达到90%, 其中, 前三品牌又占据了市场份额的60.4%.
从洗衣机产品机构来看, 整个行业的高端化升级一直在提速. '家电行业现在有句话, 叫做没有滚筒, 洗衣机行业便丢掉了;没有风冷, 冰箱行业便丢掉了. 对于一些中小品牌来讲, 滚筒是个技术门槛, 有很多企业被这个坎儿绊倒了, ' 魏军说. 目前, 滚筒洗衣机已经占据7成市场销售份额, 同时消费者又增加了对于变频, 大容量, 精细化功能等功能的需求. '所谓非变频不滚筒, 定频的产品已经没法卖了, 8公斤-10公斤产品已经成为普及化产品, 市场正在向着12公斤容量进发, 而日韩一些品牌已经做到16公斤, 甚至20公斤洗涤容量了. '
魏军指出, 烘干与智能化也越来越受到消费者关注. '未来, 烘干可能成为终端洗衣机的标配. 2017年1-8月份, 单洗滚筒零售量同比增长-3.2%, 负的增长是滚筒产品迈入成熟化的标志. 成熟的市场马上便会开始细分, 其中, 洗烘一体机增长5.2%, 开始挤占单洗洗衣机的份额. '
而智能化, 包括WIFI联网, 自动投放, 精准控温, 衣物材质辨别等成为消费者关注的新热点. 带有Wifi和自动投放功能的产品分别同比增长了3.7%和22.7%. 其中波轮产品搭载自动投放技术的产品同比呈下降趋势, 搭载自动投放的滚筒则呈上升趋势, 还是源于消费者对两类产品的定位不同, 认为滚筒比较高端, 波轮属于低端的. '
在切换中的市场跑道上, 小天鹅如鱼得水, 紧跟市场脉搏, 引领行业趋势. 作为美的集团的洗衣机业务平台, 未来随着东芝白电, AEG等优质资源的协同效应发挥作用, 相信小天鹅能够在资源整合, 渠道, 研发等方面实现更进一步的突破.