"Nuestra marca debe hacer algo diferente del pasado", dijo Jean McCarthy, CEO de Asics.
Con este fin, recientemente, el veterano del movimiento japonés ha sido dos veces para obtener el tigre DJ 'tigre' nominado al Grammy, Steve Aoki, se convirtió en el primer portavoz no atleta de la marca. Esta no es una simple planificación publicitaria, La intención de Asics es decirle a las personas por fama que esta marca deportiva, conocida como producto de running profesional, no solo usa zapatos, sino que también quieren romper la gama de calzado y expandir la base de consumidores para abrir aún más el mercado de calzado deportivo más grande del mundo. El
King of Heaven 'DJ' Dios 'Steve Aoki
Fundada en 1949 en la marca japonesa Asics, ha estado con New Balance, Saucony y Brooks y es conocida como la principal marca de calzado para correr del mundo. Asics en este campo de subdivisión durante muchos años, incluso si su estilo de calzado deportivo no es mucho, pero en virtud Fuerte amortiguación y tecnología de apoyo, zapatillas de deporte Asics en el profesional corriendo alrededor del círculo. Jean McCarthy mencionó la Maratón de Nueva York del año pasado, alrededor del 30% de los corredores que usan los zapatos de la marca para jugar.
Sin embargo, a pesar de ser una de las cuatro principales marcas de calzado para correr del mundo, Asics recientemente se encontró con algunos cuellos de botella. Esta marca en la marca de corredores profesionales no es reconocida por los jóvenes y es bienvenida: la última inversión de la empresa de inversión estadounidense Piper Jaffray de los seis meses El informe muestra que solo el 2% de las familias de altos ingresos y los adolescentes con el 1% de las familias de ingresos medios dicen que se sienten bien con Asics.
"El crecimiento de los productos en ejecución se mantuvo estable, pero el número de Happy Valley se redujo ligeramente", dijo Jean McCarthy, Business Insider. "Está claro que el número de corredores es inferior al de Asics, que representa más del 60% de las ventas totales Que buenas noticias
Al mismo tiempo, en los últimos dos años, el rendimiento general de Asics no se vio bien. Los resultados financieros muestran que las ventas anuales de la compañía en 2016 cayeron un 6,9% año con año a 399,1 mil millones de yenes, 2017 las ventas del primer semestre cayeron un 3,3 por ciento a 2037 Mil millones de yenes. Asics estima que las ganancias a partir del año fiscal 2017 serán un 16% más bajas que en 2016.
Que representó la participación global de 1/3 del mercado estadounidense de consumo deportivo, casi el declive más rápido en el área de rendimiento de la marca japonesa el año pasado, las ventas cayeron un 17% en la primera mitad de este año cayó un 6% debido a que Estados Unidos es la segunda marca después de El área local más grande de Japón, dicho rendimiento en el mercado está indudablemente preocupado por Asics.
Avance funcionamiento Categoría de los zapatos y reactivar el mercado de Estados Unidos se ha convertido en la tarea importante de Jean McCarthy, de hecho, este es un veterano con décadas de experiencia en el sector del calzado, incluyendo Nike historia de 20 años, dos años El ex Jean McCarthy fue nombrado jefe del mercado estadounidense.
Steve Aoki ama la aptitud
Además de abrir tiendas en el distrito de moda de Nueva York, la firma del rey electrónico estadounidense Steve Aoki se convirtió en otra práctica de Asics. Esto eliminó la moda musical japonesa-estadounidense, ayudó a la marca a abrir el círculo de audiencia, para satisfacer el gusto de los jóvenes Además, Steve Aoki ama la aptitud y la colección de zapatos deportivos y marcas deportivas en forma, las caras asiáticas también hacen que su influencia no se limite a la región de EE. UU.
Vale la pena señalar que Steve Aoki no es solo una estrella de endoso ordinario, el futuro, sino que participará en el diseño de la serie retro de productos Asics para ayudar a la marca a lanzar una sección conjunta de diseño: esta es una vieja idea, Adidas y el rapero estadounidense Kanye West, PUMA y días populares Rihanna, la combinación de los diseñadores de dos estrellas se ha convertido desde hace tiempo en ventas reales.
"La marca intenta establecer una conexión emocional con los nuevos consumidores", dijo Jean McCarthy, quien agregó que ahora es una oportunidad "interesante" para expandir los grupos de consumidores y mejorar el desempeño del mercado estadounidense porque el líder de la industria Nike está experimentando un descenso en las ventas Las ventas de calzado de Under Armour están estancadas.
Asics hace 10 años siempre ha sido un logotipo de marca único
De hecho, en julio del año pasado en Shanghai, la primera tienda de experiencia de marca de China, el CEO de Asics, Tou Shan, dijo a la interfaz: "Los consumidores chinos tienen una cierta comprensión de las zapatillas de deporte de Arthur, también esperamos brindarles más Multi-producto, incluyendo ropa deportiva, equipos de entrenamiento, etc. "Desde el sitio web oficial de la marca, en la actualidad, la categoría de productos Asics se ha ampliado desde productos básicos hasta una variedad de zapatos de béisbol, ropa, accesorios e incluso ropa para niños.
Con el fin de satisfacer la marea y el gusto de los jóvenes, hace dos meses, Asics ha anunciado su renovación en 1992 comenzó a utilizar el logotipo espiral, que es la marca por primera vez en 10 años para hacer cambios en el logotipo. Se informa que el último logotipo del diseño canadiense Equipo Bruce Mau Design Studios completa, conserva la forma y tonos azules de la caja, la adición de brillantes colores rosa brillante, morado, verde y amarillo y otros colores principales para mejorar la imagen de marca de la diversión y el toque de la moda.