एशियाई के मुख्य कार्यकारी अधिकारी जीन मैकार्थी ने कहा, "हमारे ब्रांड को अतीत से कुछ अलग करना चाहिए।"
इस अंत में, हाल ही में, जापानी आंदोलन के दिग्गज ने ग्रैमी नामित राजा वर्ग डीजे 'बाघ' स्टीव आकी को प्राप्त करने के लिए दो बार किया है, यह ब्रांड का पहला गैर-एथलीट प्रवक्ता बन गया है। यह एक सरल विज्ञापन योजना नहीं है, एशियाई का इरादा लोगों को 'फग्यू' प्रसिद्धि से बताना है कि यह खेल ब्रांड, पेशेवर चलने वाले उत्पाद के रूप में जाना जाता है, सिर्फ जूते चल रहा नहीं है, और वे फुटवियर की सीमाओं के माध्यम से तोड़ना चाहते हैं और उपभोक्ता आधार को आगे बढ़ाने के लिए दुनिया के सबसे बड़े यूएस स्पोर्ट्स जूते बाजार को खोलने के लिए चाहते हैं ।
राजा का स्वर्ग 'डीजे' भगवान 'स्टीव Aoki
1949 में स्थापित, जापानी ब्रांड Asics, न्यू बैलेंस, Saucony और ब्रूक्स जूते चल रहा है के साथ काम किया गया है और दुनिया के चार प्रमुख ब्रांडों कहा जाता है। Asics गहरी इस सेगमेंट में कई वर्षों के लिए क्षेत्र जुताई, भले ही वह स्नीकर शैली बहुत है, लेकिन एक पेशेवर के साथ मजबूत तकनीकी सहायता और गद्दी, Asics दौड़ के जूते। जीन मैकार्थी इष्ट पेशेवर गोद में उल्लेख किया है, पिछले साल के न्यूयॉर्क मैराथन, जूते खेलने के लिए के ब्रांड पहने धावकों के बारे में 30%।
हालांकि, दुनिया के चार जूते चलाने का प्रमुख ब्रांडों में से एक होने के बावजूद, Asics हाल ही में पेशेवर धावक वृत्त के इस प्रसिद्ध ब्रांड में कुछ बाधाओं का सामना करना पड़ा है, यह मान्यता प्राप्त नहीं है और स्वागत युवा लोगों द्वारा - अमेरिका निवेश फर्म पिपर जै्फ्रे हाल ही में छह महीने जारी किया रिपोर्ट से पता चलता है कि उच्च आय वाले परिवारों और किशोरों का केवल 2% मध्यम आय वाले परिवारों के 1% व्यक्त Asics किशोरों एक अनुकूल प्रभाव है।
'चल रहा है उत्पाद विकास स्थिर बनी हुई है, लेकिन हैप्पी वैली के लोगों की संख्या से थोड़ा हटना,' जीन मैकार्थी व्यापार अंदरूनी सूत्र बताया। जाहिर है, दौड़ने वाले जूतों से दूसरे स्थान की संख्या को कम ASICS उत्पादों पर कब्जा कुल बिक्री का 60% से अधिक नहीं है क्या अच्छी खबर है
इसी समय, पिछले दो सालों में, एशिक्स का समग्र प्रदर्शन अच्छा नहीं दिखता था। वित्तीय परिणाम बताते हैं कि 2016 में कंपनी की सालाना बिक्री में 6.9% सालाना सालाना 3 9 9 .1 अरब येन, 2017 की पहली छमाही बिक्री 3.3 प्रतिशत घटकर 2037 हो गई अरब येन। एस्किक्स का अनुमान है कि वित्त वर्ष 2017 के मुनाफे में 2016 की तुलना में 16% कम होगा।
जो अमेरिका के खेल उपभोक्ता बाजार में 1/3 के वैश्विक शेयर के लिए जिम्मेदार है, पिछले वर्ष जापानी ब्रांड प्रदर्शन क्षेत्र में सबसे तेज़ गिरावट, इस वर्ष की पहली छमाही में बिक्री 17% गिर गई संयुक्त राज्य अमेरिका की वजह से 6% गिर गया ब्रांड जापान का सबसे बड़ा स्थानीय क्षेत्र, ऐसा बाज़ार प्रदर्शन निश्चित रूप से आसिक्स के बारे में चिंतित है।
चलने वाले जूते के क्षेत्र को तोड़कर अमेरिका के बाजार को पुनर्जन्म करना जीन मैकार्थी की जिम्मेदारी बन गई है, वास्तव में, यह कई वर्षों के दिग्गजों के लिए अनुभव के क्षेत्र में जूते का क्षेत्र है, जिनमें नाइके के 20 साल के अनुभव, दो साल पूर्व जीन मैकार्थी को अमेरिका के बाजार का प्रमुख नियुक्त किया गया था।
स्टीव Aoki फिटनेस प्यार करता है
न्यूयॉर्क फैशन जिले में स्टोर खोलने के अलावा, संयुक्त राज्य अमेरिका के इलेक्ट्रॉनिक राजा स्टीव आकी का हस्ताक्षर एक अन्य अभ्यास बन गया। यह हटाया गया संगीत फैशन जापानी-अमेरिकियों, युवा लोगों के स्वाद को पूरा करने के लिए दर्शकों की मंडली खोलने के लिए ब्रांड की मदद करें इसके अलावा, स्टीव एकी फिटनेस और खेल के जूते और खेल ब्रांडों के संग्रह को पसंद करते हैं, एशियाई चेहरे भी इसका प्रभाव अमेरिका के क्षेत्र तक ही सीमित नहीं है
यह ध्यान देने योग्य है कि स्टीव Aoki न केवल एक सामान्य विज्ञापन स्टार, भविष्य है, वह ब्रांड लांच संयुक्त डिजाइन अनुभाग में मदद करने के लिए उत्पादों की Asics रेट्रो श्रृंखला के डिजाइन में भाग लेंगे - यह एक पुराना विचार है, एडिडास और अमेरिकी रैपर कान्य पश्चिम, प्यूमा और लोकप्रिय दिन रिहाना, दो स्टार डिजाइनरों के संयोजन को वास्तविक बिक्री में परिवर्तित कर दिया गया है।
"ब्रांड नए उपभोक्ताओं के साथ एक भावनात्मक संबंध स्थापित करने की कोशिश कर रहा है," जीन मैककार्थी ने कहा कि यह अब उपभोक्ता समूहों को बढ़ाने और अमेरिकी बाजार में प्रदर्शन को बेहतर बनाने का एक "दिलचस्प" अवसर है क्योंकि उद्योग के नेता नाइक बिक्री में गिरावट का सामना कर रहे हैं कवच के जूते की बिक्री में स्थिरता है
10 साल पहले Asics हमेशा एक अनूठा ब्रांड लोगो रहा है
वास्तव में, पिछले साल जुलाई में शंघाई में, चीन की पहली ब्रांड अनुभव की दुकान, ऐशिक्स सीईओ तौ शान-आधारित ने इंटरफेस खबर को बताया, 'चीनी उपभोक्ताओं को आर्थर के चलने वाले जूते की एक निश्चित समझ है, हम उन्हें और अधिक प्रदान करने की उम्मीद भी करते हैं स्पोर्ट्सवियर, प्रशिक्षण उपकरण इत्यादि सहित बहु-उत्पाद। 'ब्रांड की आधिकारिक वेबसाइट से, वर्तमान में, एशिक्स उत्पाद श्रेणी को विभिन्न प्रकार के जूते, कपड़े, सहायक उपकरण और यहां तक कि बच्चों के कपड़ों में चलने वाले मूल उत्पादों से बढ़ा दिया गया है।
दो महीने पहले युवाओं के ज्वार और स्वाद को पूरा करने के लिए, एशिक्स ने 1992 में अपने नवीकरण की घोषणा की है, सर्पिल लोगो का उपयोग करना शुरू किया, जो लोगो में परिवर्तन करने के लिए 10 वर्षों में पहली बार ब्रांड है। यह बताया जाता है कि कनाडाई डिजाइन द्वारा नवीनतम लोगो टीम ब्रूस माउ डिजाइन स्टूडियो मज़ेदार और फैशन टच की ब्रांड छवि को बढ़ाने के लिए मामले के आकार और नीले रंग के टन को बनाए रखते हैं, उज्ज्वल चमकदार गुलाबी, बैंगनी, हरे और पीले और अन्य मुख्य रंगों के अलावा।