"Notre marque doit faire quelque chose de différent du passé", a déclaré Jean McCarthy, PDG d'Asics.
À cette fin, récemment, le vétéran du mouvement japonais a été à deux reprises pour obtenir Grammy nominé King 'DJ Tiger' Steve Aoki, est devenu le premier porte-parole non-athlète de la marque.Ce n'est pas une simple planification de la publicité, L'objectif d'Asics est de dire aux gens par fugue que cette marque sportive, connue sous le nom de running running professionnel, ne se contente pas de chaussures de course, et veut élargir la gamme de chaussures pour élargir le marché mondial des chaussures de sport. Le
Roi du Ciel 'DJ' Dieu 'Steve Aoki
Fondée en 1949 dans la marque japonaise Asics, a été avec New Balance, Saucony et Brooks et connue comme la plus grande marque de chaussures de course au monde depuis de nombreuses années, même si son style de chaussures de sport n'est pas beaucoup, mais en vertu de La technologie d'amorti et de soutien forte, chaussures de course Asics dans le professionnel qui tourne autour du cercle.Jean McCarthy a mentionné le marathon de New York de l'an dernier, environ 30% des coureurs portant les chaussures de marque à jouer.
Cependant, malgré l'une des quatre marques de chaussures de course au monde, Asics a récemment rencontré quelques goulets d'étranglement.Cette marque dans la marque cercle professionnel coureurs, et non reconnu par les jeunes et les bienvenus - la société d'investissement américaine Piper Jaffray dernière publication des six mois Le rapport montre que seulement 2% des familles à revenu élevé et des adolescents avec 1% des familles à revenu moyen disent se sentir bien à propos de l'Asics.
"La croissance des produits courants est restée stable, mais le nombre de Happy Valley diminuait légèrement", explique Jean McCarthy, Business Insider. "Il est clair que le nombre de coureurs est inférieur à celui d'Asics, qui représente plus de 60% des ventes totales Quelles bonnes nouvelles
En même temps, les deux dernières années, la performance globale Asics ne semble pas bon. Rapporté une baisse de 6,9% à 399,1 milliards de yens 2016 l'année de ventes en année pleine sur l'année au premier semestre 2017 les ventes de l'entreprise ont chuté de 3,3 pour cent à 2037 Milliards de yens Asics estime que les bénéfices de l'exercice 2017 seront inférieurs de 16% à ceux de 2016.
Qui a représenté la part mondiale de 1/3 du marché des consommateurs sportifs américains, presque la plus forte baisse de la performance de la marque japonaise l'année dernière, les ventes ont chuté de 17% au premier semestre de cette année a diminué de 6% en raison La plus grande zone locale du Japon, une telle performance du marché est sans aucun doute préoccupé par Asics.
Briser le champ des chaussures de course et revitaliser le marché américain est devenu la responsabilité de Jean McCarthy, en fait, c'est un domaine de la chaussure dans le domaine de l'expérience pour de nombreux vétérans, y compris les 20 ans d'expérience de Nike, deux ans L'ancien Jean McCarthy a été nommé à la tête du marché américain.
Steve Aoki aime la forme physique
En plus d'ouvrir des magasins dans le quartier de la mode de New York, la signature du roi électronique des États-Unis Steve Aoki devenir Asics une autre pratique .Cette musique enlevé la mode japonaise-Américains, aider la marque à ouvrir le cercle d'audience, pour répondre au goût des jeunes En outre, Steve Aoki aime la remise en forme et la collecte de chaussures de sport et de marques de sport en forme, les visages asiatiques font également son influence ne se limite pas à la région des États-Unis.
Il est à noter que Steve Aoki n'est pas seulement une star d'approbation ordinaire, l'avenir, il participera à la conception de la série rétro Asics pour aider la marque à lancer la section de conception conjointe - c'est une vieille idée, Adidas et rappeur américain Kanye West, PUMA et les jours populaires Rihanna, la combinaison des deux designers étoiles a longtemps été convertie en ventes réelles.
"La marque tente d'établir un lien émotionnel avec de nouveaux consommateurs", a déclaré Jean McCarthy, qui a ajouté qu'il s'agissait désormais d'une opportunité "intéressante" d'élargir les groupes de consommateurs et d'améliorer les performances du marché américain. Les ventes de chaussures Under Armour stagnent.
Asics il y a 10 ans a toujours été un logo de marque unique
En fait, en juillet dernier à Shanghai, le premier magasin d'expérience de la marque en Chine, le PDG d'Asics, Tou Shan, a déclaré: «Les consommateurs chinois ont une certaine compréhension des chaussures de course d'Arthur, nous espérons également leur fournir plus »Sur le site Web officiel de la marque, la gamme de produits Asics a été étendue des produits de base pour chaussures de course à une variété de chaussures, de vêtements, d'accessoires et même de vêtements pour enfants.
Afin de répondre à la vague et au goût des jeunes, il y a deux mois, Asics a annoncé son renouvellement en 1992 pour utiliser le logo spiral, marque pour la première fois depuis 10 ans d'apporter des modifications au logo. Équipe Bruce Mau Studios Design complète, conserver la forme et les tons bleus de l'affaire, l'ajout de rose vif, violet, vert et jaune et d'autres couleurs principales pour améliorer l'image de marque de la touche de fun et de la mode.