Según los informes de los medios japoneses, la marca de moda rápida estadounidense Forever 21 en la primera tienda insignia de Japón se cerró el 15 de octubre. La tienda se encuentra en Tokio Harajuku, abrió sus puertas en abril de 2009. Hay analistas señalando que el tráfico cada vez menor Y el alto alquiler está llevando a Forever 21 tienda insignia japonesa cerró la razón principal.El hotel está situado en Beijing Xidan Joy City tienda H & M recientemente se enfrentó a la misma experiencia, 'fue la tienda' noticias causó un alboroto.
Forever 21 no es la única marca en Japón. El año pasado, H & M cerró su tienda marca MONKI en Tokio, Japón y otros lugares, lo que también marca la marca en Japón, una tienda completa. La mayor marca de ropa estadounidense GAP también ha cerrado Old Navy marca en el mercado japonés 53 tiendas. Uniqlo en Japón, la velocidad de la tienda local casi se estanca ya en enero de 2015, la marca de moda británica TOPSHOP también anunció la retirada del mercado japonés.
Sobre Forever 21
<>,<<生活大爆炸>Tal como el respaldo del drama de Estados Unidos, para que Forever 21 rápidamente se convierta en el siglo XXI, es más como colgar el mismo, no solo abrió más y más tiendas, es la tienda insignia abierta en París, Milán, esta capital de la moda , Una de las marcas de consumo rápido más influyentes del mundo. Ahora, Forever 21 en el mundo, más de 700 tiendas.
La expansión de Forever 21 en el extranjero no es fácil
Forever 21 desde el comienzo del año fiscal 2014 será la primera área de tiendas de Birmingham para reducir el área del pico de los 8 reducidos al 4 de hoy. Desde principios de abril, Forever 21 anunció el retiro del mercado escocés, comenzó a reducirse en el Reino Unido El área de mercado de la tienda, la noticia también se refiere a que incluso es posible retirarse del mercado británico este año, Forever 21 en el mercado australiano solo 3 años en la tristemente fuera de la India después de entrar en los tres operadores.
Tarde para seguir el mercado chino, quiere pararse pie difícil de aumentar
Forever 21 cerró el área de Hong Kong Causeway Bay Jinghua Center, un total de 6 tiendas insignia, solo para mantener una pequeña tienda en Mong Kok, la tienda principal original será Victoria's Secret (por Victoria's Secret), el sitio web oficial del mercado chino, La primera vez en China, Forever 21 eligió ser la primera tienda abierta en la ciudad de cuatro líneas de Jiangsu Changshu. Debido a errores en el sitio, la tienda es demasiado pequeña, junto con la calidad del producto, el estilo y otros problemas, un año después, Forever 21 closed Este año, Forevo 21 regresará al mercado chino, ubicado en Shanghai, pero en comparación con otras marcas de moda rápida, la velocidad de la tienda de la empresa fue mucho más lenta, según su sitio web oficial. , El actual Forever 21 en China continental solo tiene 21 tiendas.
Forever 21 comenzó tarde, después de entrar en el mercado chino de China cuatro años después de la 'resucitación' en general aceleró el ritmo de expansión de la tienda, pero ha sido el principal rival ZARA y H & M mucho más allá, es difícil romper la homogeneización de la competencia.
Forever 21 porque el acusado copió los titulares totales
Izquierda: Puma, derecha: Forever 21
En 2015, el Grupo Adidas demandó a Forever 21 por el uso de la marca 'three-bar', que exige que Forever 21 deje de vender el producto y pague los ingresos del producto relacionado: a principios de este año, Forever 21 se fabricó con Puma Fenty El diseño de la serie es muy similar, pero también un papel para los tribunales, la marca de trajes de baño Mara Hoffman también presentó una demanda contra Forever 21, acusado de que el diseño del traje de baño violó sus derechos de autor de 'hojas'.
Thrasher también dejó las palabras 'Fuck Off' en el instagram oficial, y furiosamente hizo que Forever 21 plagiara su famoso texto de llama.
Izquierda: Gucci, derecha: Forever 21
Entonces, Forever 21 y Gucci durante seis meses de disputas de marcas comerciales son causadas por la atención de la industria. Gucci Estados Unidos desde diciembre de 2016, continúa enviando una carta de abogado, le pide a la compañía estadounidense de moda rápida que deje de vender 'green red green' y Productos de diseño de tres colores 'Azul y rojo azul'. Y en agosto de este año, el enjuiciamiento oficial Forever 21 en sus icónicas rayas rojas y azules diseña el plagio.
Desarrollo díscolo de la industria de la belleza y la línea barata
Forever 21 Lipstick
Forever 21 dijo que planea tomar la delantera en los Estados Unidos para abrir la tienda de belleza 10 Riley Rose antes de las vacaciones de Navidad este año, si la respuesta del mercado es positiva, se abrirá antes de marzo de 2018. 10. Esta belleza independiente Las tiendas no solo venderán los productos de belleza propios de Forever 21, sino que también venderán duendes, NYX y otras marcas populares de maquillaje.
Forever 21 Nail Polish
Además, Forever 21 este año se centrará en la expansión de su tienda integral F21 Red, para aprovechar el mercado minorista, se espera que el número de tiendas de la actual más de 30 a más de 70. Y se espera que en el futuro pueda haber más de 500 tiendas en todo el mundo. Es una línea más barata que la línea principal, en 2014, los principales grupos de consumidores, el rango de precios se encuentra en el 1.9-7.9 dólares estadounidenses (alrededor de 12-60 yuanes).
Además de estos, Forever 21 aún no es suficiente. A principios de este año, Forever 21 también anunció el relanzamiento de la línea de productos de ropa a gran escala, pero también activamente en el mercado de maquillaje nupcial en mayo, Forever 21 y el diseñador de Los Ángeles Rory Beca lanzaron conjuntamente un Cheap vestido de dama de serie.
Forever 21 rápidamente toma medidas para recuperar el puesto, expandir la sucursal para aumentar el peso de las ganancias y esforzarse por mantener su participación en el mercado, incluso si esta medida es riesgosa. Después de todo, Forever 21 debido a la calidad de la ropa, tratamiento del personal, plagio, escasez de flujo de caja , La renuncia de alto nivel ha sido suficiente dolor de cabeza. A fines de abril de este año, el proveedor de Forever 21, Pearl-VinaCo, dijo a la empresa de moda rápida que posponga el pago.
La moda rápida de 'momentos rojos' se convierte en una fan
Peor aún, debido a que cada vez más tiendas, el inventario de descuento comenzó a entrar en un círculo vicioso, la marca de moda rápida es 'sin descuento' para pagar el precio debido al descuento anual sin parar, mucha moda rápida en la mente de los consumidores Ha sido marca marcada como 'en cualquier momento, en cualquier lugar', la influencia de la marca en el rápido declive.
Rápido creador de moda en China una vez que el desarrollo de rápido, un tiempo acumulado una gran cantidad de aficionados. Con el paso del tiempo, la ventaja publicitada se ha convertido en el grilletes de su desarrollo, y ciegamente 'imitar a los grandes', 'baja calidad' Las características de la marca y la demanda del consumidor es lo contrario, que se ha convertido en el mundo exterior para jugar con la ropa de mala moda desde la cabeza.
La hemostasia de Guan Dian es el destino común de la moda rápida
A principios de 2017, UNIQLO cerró cuatro tiendas. C & A también cerró en Chengdu Chunxi Road, la primera tienda insignia del país, incluso Zara abrió en China, la primera imagen de la tienda se cerró oficialmente a principios de los últimos años, Zara La tasa de crecimiento en China se reduce a entre 6% y 8%, por debajo del 10% de años anteriores, y H & M Group ha entregado entre 10% y 15% de las tiendas nuevas de casas cada año.
El Grupo GAP experimentó una disminución de siete trimestres en las ventas, lo que resultó en más tiendas de lo esperado este año, desde las 50 tiendas originales a 65. El año pasado GAP tuvo Planes para cerrar más de un cuarto de la cadena minorista. MANGO en el mercado chino, el número de tiendas cayó abruptamente desde el comienzo de 2013 para calcular los dos años, de 200 tiendas caídas a solo 61, en las tiendas del mercado chino No queda mucho.
La marca de moda rápida en el mercado chino loco 'secuelas' tienda de extensión ha comenzado a mostrar una de las consecuencias del rápido aumento en la tienda se detuvo directamente el inventario, que ha sido dependiente de los recortes de precios y el alto respaldo de la rentabilidad de la marca de fábrica rápida caída. Una tienda en un cierto período de tiempo no puede garantizar los beneficios esperados del Grupo, el cierre de la tienda es la mejor opción frente a la desaceleración de la industria, cada vez más marcas comenzaron a considerar el ajuste del diseño de la distribución de la tienda.
En el mercado minorista de moda, los consumidores chinos son cada vez más críticos con la marca, especialmente en la elección de productos de marca de moda rápida, su consumo se ha vuelto cada vez más cauteloso, la lealtad cada vez es menor, no es lo mismo que antes La compra de una marca de productos: los consumidores se cansan gradualmente del llamado ciclo de consumo de la moda rápida: la compra de ropa barata, descarte la limpieza, vuelve a comprar. Para la moda rápida, es hora de pensar en el método de autoayuda.