霜降来了!全国各地气温将显著下降, 在这个凉意渐浓的季节里, 一股 '暖流' 强势袭来. 从2017年10月16日-11月15日, 美的热水器携T5恒温型 '零冷水' 热水器震撼登陆央视八大频道黄金时段, 首度在国家级电视媒体亮相, 开启全民恒温热潮.
本次美的热水器TVC登陆央视, 是美的集团进入CCTV '国家品牌计划' 的一部分. 此次宣传短片展示的是美的新一代热水器旗舰——T5恒温型 '零冷水' 热水器, 作为美的燃气热水器的最新一代产品, 成功登陆国家级电视频道, 是国家平台对美的热水器品牌的高度认可.
携手央视, 打造影响世界的品牌
中央电视台作为国内绝对的第一大传媒品牌, 其地位不容撼动, 在消费者心目中都有着很强的影响力和公信力. 长期以来, 央视不仅见证了无数品牌崛起, 在促进中国经济发展, 助推公益力量上亦功不可没, 是品牌宣传推广的最权威平台.
2017年, 美的热水器在央视黄金时间段投放电视广告进行大力度的宣传, 在美的热水器的发展史上尚属首次, 美的热水器也加入了品牌时代电视广告营销的大潮.
在宣传片中, 美的通过将焦点集中在T5燃气热水器的 '零冷水' 技术, 提出 '热水零等待, 全程更恒温' 的产品设计理念. T5燃气热水器一举攻破行业技术壁垒, 其搭载的零冷水热力循环系统, 通过内部管路热水循环, 解决了燃气热水器使用前要放掉大量冷水才有热水的问题, 为用户打造热水零等待的舒适沐浴体验.
在央视上做广告, 不仅是实力的象征, 更是企业打造高端品牌形象的重要决策. 美的热水器凭借自身强大的实力, 与大众信赖媒体强强联手, 选择高收视率的央视频道, 全国性的覆盖宣传, 向全国观众展示 '中国智造' 在家电领域的新成就.
引领热水器行业, 发出 '中国制造' 强音
'国家品牌计划' 是央视呼应 '中国制造2025' 重要栏目, 可以说是一本中国制造名企目录, 此次登陆 '国家品牌计划' , 也受到市场所强烈认可.
作为美的新一代旗舰产品, T5恒温型 '零冷水' 热水器注重对消费者痛点的洞察, 从消费者出发, 再通过新形态的产品回到消费者当中, 目标是为消费者解决洗浴过程中 '忽冷忽热' 的痛点, 在更多产品细分领域提供更加便利, 舒适, 快捷, 健康的热水解决方案.
同时, 美的在热水器技术上深耕细作, 在多年的家电技术积累基础上, 不断强调热水器研发上的积极创新, 如今已经在专利布局上拥有同行难以比拟的优势, 在保证产品质量的同时, 更加重视从技术层面的覆盖能力.
此番登陆央视, 也引来家电行业人士的聚焦, 有观察者表示, 热水器市场是伴随中国人生活水平的不断提高而兴起的, 目前正处于快速增长发展过程中. 在整个过程中, 满足基本沐浴热水需求的热水器早已进入同质化竞争, 而家电企业要求得生存, 必须勇于创新. 美的热水器事业部的成果, 正是由于其始终从消费者的生活细节需求出发, 击中痛点, 从而不断在热水器细分领域开疆辟土.