'Ali 11' comenzó la guerra, Ali Jingdong dos grandes gigantes comerciales en torno a sus propias ventajas y el hogar de cada ataque y defensa. Ali celebró recientemente en Shanghai días gato 'doble 11' festival de tendencia mundial, invitó a LVMH, Estee Lauder y otros lujo de la moda internacional Grupo, así como Anta, Ordos y otras marcas conocidas y pilares de plataforma de marca china de diseño, mientras que Jingdong celebró recientemente una conferencia de estrategia de festival de comida buena 'doble 11' global, el Presidente y CEO del Grupo Liu Qiang Oriente en la reunión secreta de guerra El 'doble 11' de este año es el nuevo concepto de venta minorista del aniversario completo del 'doble 11', también es la primera vez para la cuarta revolución minorista allanando el camino para el primer 'doble 11'. Categoría de elementos de innovación minorista, la promoción de recursos detrás de la competencia también es particularmente feroz.
Levanta la tormenta de la moda
2017 días cat festival de tendencia mundial 'doble 11' celebrado recientemente en Shanghai.Este festival invitado, incluyendo LVMH Group, Estee Lauder Group, el secreto de Victoria, que incluye una serie de grupos de moda internacionales y marcas, las marcas nacionales también son la falta de Ordos, Anta , En comparación con la tendencia del año pasado del festival, este año, no solo por la invitación del grupo de moda y la escala de la marca mejora en gran medida la marca, sino también aumentó la atención de las marcas de diseñadores nacionales y extranjeros. Invitados a Jason Wu, Ceremonia de apertura, Robert Geller y la cooperación de la Semana de la Moda de Nueva York con la marca de diseñador a China para el primer show, los pilares de la plataforma de marca china también se unen en varias marcas de vanguardia involucradas.
Los productos de ropa de moda han sido considerados como la categoría dominante de los gatos de cordero, y en el "doble 11" durante la guerra, Lynx también muestra una línea de lujo. Pero para otro gran gigante de negocios Jingdong, aparentemente también con la acumulación de recursos y la longitud de un lince pensó contender. 10 de octubre de Jingdong Jingdong introdujo por primera vez de forma independiente de la plataforma Toplife de lujo maestro. y en este año 'doble 11', Jingdong expreso, Toplife se abrirá oficialmente la operación, Al mismo tiempo, los almacenes de lujo de Shanghai también se han abierto oficialmente para proporcionar a los usuarios envases de calidad, servicio al cliente exclusivo y servicio posventa profesional.
De hecho se había previsto para esta tormenta de moda este año 'doble 11' se puso en marcha ya en marzo de este año, Jingdong anunció la división de ropa a casa dividida, el establecimiento de gran división de ropa (ahora la división de moda). en ese tiempo, china Comercio electrónico Centro de Investigación, Ren Caolei había dicho categoría de ropa es Lynx, categoría central Taobao, Jingdong casa la división de ropa en dos, bastante deja que significa fuego patio trasero oponentes. y aunque el '6 'capturado durante la retirada de algunas prendas de vestir marca de la tienda tormenta, pero en el último año Jingdong Farfetch inversión, puesto en marcha' distribución exclusiva · 18 Genta Pekín', junto ELLE los medios de comunicación de moda y otras iniciativas se pueden ver, el impacto de la moda Jingdong deseo Lynx La determinación del mercado no puede ser subestimada.
Rush mercado de electrodomésticos
Si la mercancía es la categoría de ropa de moda Lynx ventaja de que competir en el mercado de la electrónica de consumo, es evidente que Jingdong juego en casa. Recientemente, noticias Liu Qiang Oriente en la 'doble 11' antes de una reunión secreta de una docena de propagación aparato gigante como la pólvora se informa que, con el fin de cumplir con la 'doble 11', incluyendo los Estados Unidos, más de Haier, TCL, Hisense tiene una alta reputación en los nacionales y extranjeros marcas de electrodomésticos Jingdong firmó un acuerdo de cooperación, y la introducción de un motor de arranque, modelos de explosión Productos, líneas de producción adicionales, etc., para el mercado de electrodomésticos Jingdong 'doble 11' para ayudar.
La razón por la cual los electrodomésticos empresas de electrodomésticos elegirán a cooperar con Jingdong, por un lado, debido a muchos años de cooperación entre las dos partes mantienen, sino que también depende de la forma en que la marca ha sido durante mucho tiempo los intereses comerciales Jingdong procesado. Beneficios 'Marcas' son siempre el doble de Jingdong 'reunión colectiva con los jefes de las marcas, Liu Qiang Oriente a fin de que si el beneficio neto de una mercancía 10%, 3% será suficiente, siempre y cuando Jingdong, dejará marca de electrodomésticos siempre será el doble del beneficio obtenido Jingdong En la vista de la industria, la estabilidad de la relación de suministro cero sigue siendo Jingdong en el mercado minorista de electrodomésticos una ventaja importante.
Jingdong a 'doble 11' mercado de aparato, determinado a ganar, pero el lince también tienen un mayor bien preparado este año. Se puede observar que Suning Tesco ha convertido en la plataforma Lynx en la normalización de una entrada. En comparación con el año pasado doble 11 'gato Ning fue fundada menos de prisa para combatir a los 3 meses, los partidos de promoción conjunta se llevarán a cabo este año, ya sea en cooperación o en la aceptación de los usuarios, las condiciones son más maduros. se ha informado de que las partes del lince y Suning Tesco de este año Será a través de la adquisición conjunta del camino, en la media, servicio al cliente, logística y otros recursos para pasar, para actualizar los servicios.
Guerra de marketing
También vale la pena señalar que, a diferencia de años anteriores doble 11 'será el tema central de toda la competencia se centró en los productos básicos, este año 'doble 11' Para Ali y Jingdong, no sólo es una disputa de ventas, o una batalla de marketing. en el '11 dobles' algo bueno Festival rueda de prensa global, Jingdong, Tencent anunció la cooperación re-fortalecimiento, lanzada conjuntamente permitiendo 'sin límites Jing Teng minoristas' soluciones propietarios de marcas. Además, Jingdong antes de la Asamblea general también anunció una asociación para alcanzar los perros estratégicos y de búsqueda Con el plan Beijing X antes del Tencent, los titulares de hoy, Baidu, Qihoo 360, NetEase, Jingdong han estado con la industria nacional de Internet y varios 'rey del tráfico' formaron una alianza.
Por otro lado, los días de gato en el impulso de comercialización de la inversión son igualmente inferiores al año pasado. Además del festival de moda de tendencia mundial 'doble 11' mencionado anteriormente, el productor de oro estadounidense 'Super Bowl' David Hill dirigió el gato de 2017 días 'Doble 11' noche se celebrará el 10 de noviembre, Shanghai, continuará manteniendo el modelo de estilo 'Silicon Valley + Hollywood'. Al mismo tiempo, este año, el gato del día también hizo los últimos cinco años, la mejora de la marca más grande, del 'gato es suficiente' 2017 Ali 'doble 11' comandante Liu Bo dijo que en la actualización de la marca sobre la base de todo el día de la marca de gato y el marketing han sufrido grandes cambios, incluida la introducción de la super-marca Día, día, caja negra de gato y otros productos de mercadotecnia, están alrededor del negocio del consumidor y la marca, intente construir una mejor conexión, haga más interacción.
'La relación comercial del nuevo negocio de electricidad es la tendencia futura del desarrollo de la industria', Tang Xingtong, experto de China Electronic Commerce Association, dijo que el dividendo demográfico disminuyó, el flujo largo y estable de las fuentes de crecimiento circunstancias escasas, el uso de entre las personas En este sentido, Jingdong Group CMO Xu Lei también dijo que a través de los datos para ayudar a fomentar el negocio de la marca, ayudará a las marcas a hacer frente al crecimiento de la línea débil, el marketing en línea Dilema excesivo
Guerra de canales completos
Como este año 'doble 11' otra gran sorpresa, que es tanto el nuevo concepto minorista del aniversario anual propuesto del 'doble 11', pero también Jingdong para la cuarta revolución minorista allanó el camino por primera vez 'doble 11', que en definitiva, todo tipo de venta Innovación en los días del gato, este año habrá más de 140,000 marcas del mundo que invirtieron 15 millones de artículos para unirse al festival 'doble 11', al mismo tiempo, en el hogar y en el extranjero más de 1 millón de negocios para lograr en línea y fuera de línea, Cerca de 10 millones de tiendas inteligentes, 600,000 tiendas minoristas y otras líneas minoristas para proporcionar servicios a los consumidores. No solo eso, en Beijing, Shanghai, Hangzhou, Guangzhou, Nanjing y otros lugares del distrito central de negocios, estarán en el "doble 11 'Durante la aparición de una serie de flash shop de la marca.
Jingrui Group Vicepresidente Han Rui en la introducción de la estrategia 'doble 11' de este año también dijo que los canales de promoción de este año no solo en línea, sino también incluye Jingdong hogar, tienda Jingdong, Jingdong tienda de experiencia de madre e hijo y otros formatos de venta por menor, y Wal-Mart en las más de 400 tiendas del país, el acceso al tesorero de Jingdong atesora cientos de miles de tiendas de conveniencia y más.
Ali y Jingdong dos grandes gigantes comerciales parece estar en el período 'doble 11' para comenzar una carrera de canal completo, pero hay analistas creen que la combinación en línea y fuera de línea de la innovación minorista es probable que se convierta en una plataforma de negocio de refuerzo en este año 'doble 11' para lograr Las ventas de una nueva carta de triunfo alto. Li Yongjian, director de investigación económica del Instituto de Ciencias Sociales de la Academia China de Ciencias Sociales, ha dicho que la industria eléctrica enfrenta los cuellos de botella de tráfico en línea en este momento; las empresas están pensando cómo juegan el valor del flujo y el valor de la plataforma. Más grande, y la línea profunda es una de las direcciones de las empresas de negocios eléctricos para explorar.