'더블 11'전쟁은 완전히 알리 Jingdong을 시작했다 자신의 강점과 자신의 가정 법원에 관한 두 가지 주요 전력 공급 업체의 거인. 알리 최근 열린 LVMH, 에스티 로더 등 국제 명품 패션을 초대 상하이 세계적인 추세에 살쾡이 '더블 11'축제, 그룹뿐만 아니라 안타, 오도 스와 다른 유명한 브랜드와 중국 디자이너 브랜드 플랫폼 기둥, Jingdong 최근에 개최 된 '이중 11'글로벌 좋은 음식 축제 전략 회의, 그룹 회장 겸 CEO 리우 치앙 동쪽 전쟁 비밀 회의 10 올해의 '더블 11'은 '더블 11'기념일의 새로운 소매 컨셉이며, 4 번째 소매 혁명이 처음으로 '더블 11'의 길을 열었습니다. 카테고리 소매 혁신 요소, 경쟁 뒤에 자원의 홍보도 특히 치열합니다.
패션 폭풍우를 들어라.
2천17일 고양이 상하이에서 최근 열린 '더블 11'세계적인 추세 의식.이 축제는 국제 패션 그룹과 브랜드의 수를 초대했습니다, 국내 브랜드는 LVMH 그룹, 에스티 로더 그룹, 빅토리아 시크릿 등의 측면을 포함, 일부 오르 도스, 안타있다 , Hailan 가정 및 기타 전통적인 국내 브랜드로 참여할 수 있습니다. 축제의 작년의 추세에 비해, 올해 패션 그룹과 브랜드 규모의 초대뿐만 아니라 브랜드를 크게 향상뿐만 아니라 국내외 디자이너 브랜드의 관심을 증가 시켰습니다. 제이슨 우 (Jason Wu), 개회식, 로버트 겔러 (Robert Geller), 뉴욕 패션 위크 (New York Fashion Week) 등이 디자이너 브랜드와 중국 최초의 쇼를 가졌으며, 중국 디자이너 브랜드 플랫폼 '기둥'도 다양한 최첨단 브랜드에 참여했다.
준비 할 수있는 '더블 11'기간에 Lynx는 참으로 고급스러운 라인을 과시 패션 의류 상품, 살쾡이 장점 카테고리를 볼 수있다, 그러나 또 다른 주요 전력 공급 업체 인 Jingdong를 들어,이 분명하다 자원의 축적과 Lynx의 길이에 맞설 생각했다. 년 10 월 10, Jingdong Jingdong 먼저 독립적으로 마스터 고급 플랫폼 tOPLIFE의 도입. 올해 '더블 11', Jingdong 표현에, tOPLIFE 공식적으로 작업을 열 것입니다, 상하이는 공식적으로 사용자에게 품질 포장, 전용 고객 서비스 및 전문 애프터 서비스를 제공하는 고급 객실을 열었다있다.
사실 올해 '더블 11'은 올해 월만큼 일찍 설정됩니다 이런 식으로 폭풍 예견했다, Jingdong 분할 홈 의류 부문, 대형 의류 부문의 설립 (현재 패션 부문)을 발표했다. 그 당시 중국 전자 상거래 연구 센터, 르네 Caolei는 의류 카테고리가 살쾡이, Taobao의 핵심 범주, Jingdong 홈 두에 의류 부문입니다 말했다 확실히 상대의 뒷마당 불을 의미 할 수 있습니다. 심지어 '6하지만 '어떤 브랜드 의류 매장 폭풍의 철수시 잡았지만, 지난 해 Jingdong 투자 Farfetch에서 발사', Jingdong의 영향 살쾡이 패션을 원하는 패션 미디어 및 기타 이니셔티브 볼 수 있습니다 함께 · 18 베이징 젠타 '독점 유통, 엘 시장 결정은 과소 평가 될 수 없습니다.
러쉬 가전 시장
상품은 소비자 가전 시장에서 경쟁 패션 의류 카테고리 살쾡이를 이용 있다면, 그것은 분명 그 Jingdong 홈 게임. 최근 산불과 같은 다스 어플라이언스 거대한 확산의 비밀 회의 전에 '더블 11'에서 리우 캉 동쪽 뉴스 더 하이얼, TCL보다 미국을 포함한 '더블 11'을 충족하기 위해, 하이 센스가 Jingdong가 협력 계약을 체결 가전 제품의 국내외 브랜드에서 높은 명성과 선발의 도입, 폭발 모델을 가지고 있다고보고있다 Jingdong 'double 11'가전 시장을위한 제품, 추가 생산 라인 등을 지원합니다.
가전 회사들이 Jingdong과 협력하기로 결정한 이유는 한편으로는 협력 관계를 유지하기위한 양측의 관계를 유지하는 한편, 장기적인 Jingdong 관계의 브랜드와의 관계에 달려있다. '브랜드 이익은 항상 Jingdong 두 번이다. '브랜드 빅 브라더와 함께 회의에서 리우 Qiangdong은이 시점에서 10 %의 상품 순이익, Jingdong만큼 3 % 가전 가전 브랜드 이익을 떠날 것입니다 항상 Jingdong 두 번 적립됩니다 업계 관점에서, 제로 공급 관계의 안정성은 여전히 가전 소매 시장에서 Jingdong은 중요한 이점입니다.
Jingdong은 'double 11'가전 시장에서 우위를 보일 것입니다.하지만 올해도 Lynx는 더욱 완벽하게 준비되었습니다. 현재 Suning Tesco는 고양이의 정상적인 진입 플랫폼에서 하루가 된 것을 볼 수 있습니다. '마오 닝 회사는 싸우는 서두가있을 때 3 개월 미만 설정, 방법에 협력이나 사용자의 수용 여부에 관계없이 올해 양측이 공동 승진을 수행합니다, 조건이 더 성숙입니다. 그것은 올해보고되고, 스타킹, 고객 서비스, 물류 및 기타 자원을 통해 얻을 수있는 방법의 공동 조달을 통해, 서비스를 업그레이 드됩니다.
마케팅 전쟁
또한 주목할 가치가있는 것은 전년도와 다르다 '11'은 상품에 대한 모든 경쟁에 집중할 것이며 올해는 알리와 징동의 두 배 11은 판매 분쟁이나 마케팅 분쟁 일뿐 아니라 텐동은 Jingdong에서 열린 '더블 11'글로벌 카니발 페스티벌에서 특사 브랜드 Jingteng 무제한 소매 솔루션을 공동으로 출시하기위한 협력을 재개했으며 Jingdong도 총회에서 발표했으며 Sogou는 전략적 제휴 Tencent 앞에 베이징 X 계획, 오늘의 헤드 라인, Baidu, Qihoo 360, NetEase, Jingdong은 국내 인터넷 산업과 함께 여러 '교통 왕'이 동맹을 형성했습니다.
한편, 투자의 마케팅 모멘텀에 고양이의 시절은 작년에 똑같이 열등합니다. 앞서 '더블 11'글로벌 트렌드 패션 페스티벌에 더하여, 미국 '슈퍼 볼'골드 프로듀서 데이비드 힐에 의해 2017 일 고양이 감독 11 월 10 일 상하이에서 열리는 '더블 11 (Double 11)'저녁은 '실리콘 밸리 + 할리우드'스타일의 모델을 계속 유지할 것입니다. 같은 해, 올해 고양이는 또한 가장 큰 브랜드 업그레이드 인 '고양이 2017 알리 '더블 11'사령관 리우 보가 고양이 브랜드와 마케팅의 하루 종일 기반으로 브랜드 업 그레 이드 슈퍼 브랜드의 도입을 포함한 큰 변화를 겪은 것이라고 말했다 하루 고양이 고양이 블랙 박스 및 기타 마케팅 제품, 소비자 및 브랜드 비즈니스 주위에 더 나은 연결을 구축하려고 더 많은 상호 작용을하십시오.
'새로운 전기 사업의 비즈니스 관계는 산업의 발전의 미래 동향이다', 중국 전자 상거래 협회의 전문가 인 당 Xingtong은 인구 통계적 배당이 성장 원천의 길고 안정적인 흐름이 희박한 환경, 사람들 사이의 사용 사회 생활 관계 네트워크, 당신은 더 많은 트래픽 증가를 얻을 수있는 전기 비즈니스 플랫폼을 보자 수 있습니다. 이와 관련, Jingdong 그룹 CMO 쑤 레이는 또한 브랜드 비즈니스를 육성하는 데 도움이되는 데이터를 통해 약한 라인, 온라인 마케팅의 성장에 대처하는 브랜드를 도울 것이라고 말했다 과도한 딜레마.
전체 채널 전쟁
모두 새로운 소매 개념이 제시되었다되어 올해 '더블 11'또 다른 큰 매력으로 알리 '더블 11'기념일 후에, 또한 네 번째 Jingdong 소매 혁명은 처음으로 '더블 11', 모든 자연의 종류는 궁극적으로 소매를위한 방법을 포장하기 위해 살쾡이에 혁신적인 요소, 세계 각국에서 올해보다 14 만 브랜드 제품에 '더블 11'축제에 추가 된 1500 만 개 라인을 투자해야합니다, 같은 시간에, 1 백만 기업 국내외에서 온라인과 오프라인을 열어 달성하기가, (11) 소비자에게 서비스를 제공하는 선에서 거의 10 만 지혜 상점, 60 개 소매점 및 기타 소매 체재.뿐만 아니라, 베이징, 상하이, 항저우, 광저우, 난징 (南京) 및 기타 장소에 핵심 사업 지구뿐만 아니라에서 '더블 '브랜드 플래시 상점의 숫자가 출현하는 동안.
Jingdong 그룹 부사장 인 한 루이는 올해 소개 '더블 11'전략은 말했다 소매 집 Jingdong에서 또한 형식, Jingdong 상점, Jingdong 경험 모계 저장뿐만 아니라 포함하여 올해의 승진 활동뿐만 아니라 온라인 채널, 나라의 400 개 이상의 상점에서 월마트, Jingdong 재무 보물 수백 편의 편의점 수천에 액세스 할 수 있습니다.
알리와 Jingdong 두 가지 주요 전력 공급 업체 거인은 '더블 11'전체 경주 채널 중에 펼쳐 보인다,하지만 일부 분석가들은 소매 혁신의 조합이 '더블 11'실현이 해에 온라인과 오프라인 도움말 비즈니스 플랫폼이 될 가능성이 있다고 생각 새로운 높은 트럼프 카드의 판매. 사회 과학 연구 사무소의 중국 과학원은 인터넷 경제 리튬 Yongjian는 전기 공급 산업에서 발생하는 현재의 온라인 트래픽 병목 현상, 기업 가치를하는 방법에 대해 생각하고 플랫폼에서 트래픽의 가치 것을 말했다 크고 깊은 선은 탐험 할 수있는 전기 비즈니스 기업의 방향 중 하나입니다.