'Ali 11' guerre a commencé, Ali Jingdong deux grands géants d'affaires autour de leurs propres avantages et la maison de chaque attaque et de la défense.Ali a récemment tenu à Shanghai jours chat 'double 11' festival de tendance mondiale, a invité LVMH, Estee Lauder et d'autres luxe Groupe, ainsi que Anta, Ordos et d'autres marques bien connues et piliers de plate-forme de marque chinoise, tandis que Jingdong a récemment tenu une conférence de stratégie de festival de la bonne nourriture mondiale, le président du groupe et PDG Liu Qiang Le «double 11» de cette année est à la fois le nouveau concept de détail de l'anniversaire du «double 11», c'est aussi la première fois que la quatrième révolution du commerce de détail ouvre la voie au premier «double 11». La catégorie des éléments d'innovation au détail, la promotion des ressources derrière la concurrence est également particulièrement féroce.
Soulève la tempête de la mode
2017 festival de tendance mondiale de cat 'double 11' tenu à Shanghai récemment.Ce festival invité, y compris LVMH Group, Estee Lauder Group, le secret de Victoria, y compris un certain nombre de groupes de mode et marques internationales, les marques nationales ne manquent pas d'Ordos, Anta Comme la maison Hailan et d'autres marques nationales traditionnelles à participer. Par rapport à la tendance du festival de l'année dernière, non seulement dans l'invitation du groupe de mode et l'échelle de la marque améliorent grandement la marque, mais aussi l'attention des marques de designers nationaux et étrangers. Invités à Jason Wu, Opening Ceremony, Robert Geller et New York Fashion Week en coopération avec la marque de designer en Chine pour le premier salon, les piliers de la plate-forme de marque chinoise se joignent également à un certain nombre de marques de pointe.
Les vêtements de mode ont été considérés comme la catégorie dominante des chats d'agneau, et dans le «double 11» pendant la guerre, Lynx montre également une gamme de luxe.Mais pour un autre géant des grandes entreprises Jingdong, apparemment aussi avec l'accumulation des ressources et la longueur d'un Lynx rivalisent. 10 Octobre Jingdong Jingdong introduit indépendamment de la plate-forme de luxe maître Toplife. et cette année « double 11 », expresse Jingdong, Toplife ouvrira officiellement l'opération, Dans le même temps, les entrepôts de luxe de Shanghai ont également été officiellement ouverts pour fournir aux utilisateurs un emballage de qualité, un service client exclusif et un service après-vente professionnel.
En fait, pour cette année «double 11» va déclencher cette tempête de la mode, dès Mars de cette année, Jingdong a annoncé le département de l'entreprise de vêtements split, l'établissement de la division des vêtements (maintenant la division de la mode) a été prévu. A cette époque, le directeur du centre de recherche e-commerce de Chine Cao Lei avait dit que la catégorie de vêtements est les jours du chat, la catégorie de base de Taobao, Jingdong la division de la maison de vêtements est divisé en deux, tout à fait l'ennemi. « pris lors du retrait de certaines tempête de magasin de vêtements de marque, mais l'année dernière Jingdong Farfetch d'investissement, lancé » · 18 distribution exclusive de Pékin Genta, ainsi que les médias de mode Elle et d'autres initiatives peuvent être considérées, l'impact de Jingdong désir mode Lynx La détermination du marché ne peut pas être sous-estimée.
Rush marché de l'électroménager
Si la marchandise est la catégorie de vêtements de mode Lynx avantage qui sont en concurrence sur le marché de l'électronique grand public, il est clair que match à domicile Jingdong. Récemment, Liu Qiang nouvelles est dans le « double 11 » avant une réunion secrète d'une douzaine appareil géant sema comme une traînée de poudre il est rapporté que, afin de répondre à la « double 11 », dont les États-Unis, plus de Haier, TCL, Hisense a une grande réputation dans les deux marques d'appareils domestiques et à l'étranger Jingdong ont signé un accord de coopération et la mise en place d'un démarreur, des modèles d'explosion Produits, lignes de production supplémentaires, etc., pour le marché de l'électroménager Jingdong 'double 11' pour aider.
La raison pour laquelle le ménage appareil électrique entreprises choisirons de coopérer avec Jingdong, d'une part en raison de nombreuses années de coopération entre les deux côtés MAINTENUS, mais dépend aussi de la façon dont la marque est depuis longtemps Jingdong entreprise intérêts traités. « Marques » Les bénéfices sont toujours deux fois plus Jingdong « réunion collective avec les chefs de marques, Liu Qiang est à sorte que si le bénéfice net de 10% d'un produit de base, 3% suffit aussi longtemps que Jingdong, laissera la marque de l'appareil sera toujours le profit gagné deux fois Jingdong Du point de vue de l'industrie, la stabilité de la relation d'approvisionnement zéro est toujours Jingdong dans le marché de détail de l'électroménager un avantage important.
Jingdong à « double 11 » marché de l'appareil déterminé à gagner, mais les Lynx ont aussi un plus bien préparé cette année. On peut voir que Suning Tesco est devenu la plate-forme Lynx sur la normalisation d'une entrée. Par rapport à l'année dernière « double 11 « cat Ning a été fondée moins que de se précipiter pour combattre à 3 mois, les parties communes de promotion seront menées cette année, que ce soit en coopération ou en acceptation par les utilisateurs, les conditions sont plus matures. Il est rapporté que les partis Lynx et Suning Tesco cette année Sera à travers l'achat conjoint de la façon, dans le stockage, le service client, la logistique et d'autres ressources pour passer à travers, pour améliorer les services.
Guerre de marketing
A noter également est différent des années précédentes 'double 11' se concentrera toute la concurrence sur les marchandises, cette année 'double 11' pour Ali et Jingdong, n'est pas seulement un différend de vente, ou un différend de marketing. dans le « double 11 » conférence de presse du festival mondial une bonne chose, Jingdong, Tencent a annoncé la re-renforcer la coopération, lancée conjointement permettant de Jing Teng détail non bornées 'solutions propriétaires de la marque. en outre, Jingdong devant l'Assemblée générale a également annoncé un partenariat pour atteindre les chiens stratégiques et de recherche Avec le plan de Pékin X avant le Tencent, les titres d'aujourd'hui, Baidu, Qihoo 360, NetEase, Jingdong a été avec l'industrie Internet domestique plusieurs «roi du trafic» formé une alliance.
D'autre part, les jours de chat dans la dynamique marketing de l'investissement est également inférieure à l'année dernière. En plus de la «double 11» de la mode mondiale de la mode, le producteur d'or américain «Super Bowl» David Hill a dirigé 2017 jours chat 'Double 11' soirée aura lieu le 10 Novembre, Shanghai, continuer à maintenir le modèle de style 'Silicon Valley + Hollywood'. Dans le même temps, cette année, le chat de jour a également fait les cinq dernières années, la plus grande mise à niveau de la marque 2017 Ali 'double 11' commandant Liu Bo a déclaré que dans la mise à niveau de la marque sur la base de toute la journée de la marque de chat et de marketing ont subi de grands changements, y compris l'introduction de super-marque Jour, jour chat boîte noire et d'autres produits de marketing, sont autour de l'entreprise de consommation et de la marque, essayez de construire une meilleure connexion, faire plus d'interaction.
«La relation d'affaires de la nouvelle entreprise d'électricité est la tendance future du développement de l'industrie», a déclaré que le dividende démographique a diminué, flux long et stable de circonstances rares, l'utilisation de personnes Réseau de relation de vie sociale, vous pouvez laisser la plate-forme d'affaires d'électricité pour obtenir plus d'incrément de trafic.À cet égard, Jingdong Group CMO Xu Lei a également déclaré que grâce aux données pour aider les entreprises de marque nourrir, aidera les marques à faire face à la croissance de la faiblesse Dilemme excessif.
Guerre de canal complet
Comme cette année «double 11» une autre grande surprise, qui est à la fois le nouveau concept de détail de l'anniversaire annuel proposé du «double 11», mais aussi Jingdong pour la quatrième révolution du commerce de détail ouvre la voie pour la première fois. Innovation sur les jours du chat, cette année, il y aura plus de 140.000 marques du monde ont investi 15 millions d'articles pour rejoindre le festival «double 11», le même temps, à la maison et à l'étranger plus d'un million d'entreprises à réaliser en ligne et hors ligne Près de 10 millions de magasins intelligents, 600 000 magasins de détail et d'autres lignes de détail pour fournir des services aux consommateurs. Non seulement cela, à Beijing, Shanghai, Hangzhou, Guangzhou, Nanjing et d'autres lieux du 'Au cours de l'émergence d'un certain nombre de boutique flash de la marque.
groupe Jingdong vice-président Han Rui Présentation de cette année stratégie « double 11 » a également déclaré que les grandes activités de promotion de cette année, non seulement les canaux en ligne, y compris les formats de vente au détail aussi à la maison Jingdong, magasins Jingdong, expérience Jingdong magasins en ligne maternelle, ainsi que Wal-Mart dans plus de 400 magasins du pays, l'accès au trésorier Jingdong trésor des centaines de milliers de dépanneurs et ainsi de suite.
Ali et Jingdong deux géants principaux fournisseurs d'électricité semble être élargi au cours de la réalisation « double 11 » un des canaux pleins de course, mais certains analystes estiment qu'une combinaison de l'innovation de détail est susceptible d'être aider la plate-forme d'affaires en ligne et hors ligne cette année « double 11 » les ventes de la nouvelle carte maîtresse haute. de l'académie chinoise des sciences sociales Bureau de la recherche, l'économie Internet Li Yongjian a dit que les goulots d'étranglement de trafic en ligne actuelles rencontrées dans l'industrie de l'électricité des fournisseurs, les entreprises réfléchissent à la manière de valoriser et de la valeur du trafic sur sa plate-forme Plus grande, et la ligne profonde est l'une des directions des entreprises d'affaires électriques à explorer.