"No has hecho nada malo, simplemente ya no eres joven".
Para una marca, el mayor desafío puede no provenir de la competencia, y probablemente del envejecimiento de la marca: no puede cambiar de acuerdo con los cambios del mercado, por lo que se elimina la pérdida del mayor mercado joven. Para mantener la marca perenne, Atraer las preferencias de la generación más joven de grupos de consumidores, todas las marcas se enfrentan a problemas comunes. En los últimos años, en las áreas jóvenes han hecho mejores marcas, 'MUJI' extranjero, el 'calentador de agua comandante nacional', todos ellos tienen Una característica común:
Principalmente la moda ligera, abogando por la luz pero no por el despilfarro, abogan por simples pero no simples.
Estas marcas a través de línea o fuera de línea, su propio concepto de moda ligera transmitida a la base de usuarios jóvenes, que en sus círculos, construir una comunidad joven, mantener la marca perenne. Con el comando del calentador de agua, por ejemplo, su rápido aumento es Casi un año, el enfoque principal incluye el marketing interactivo, la experiencia del usuario y la iteración de la marca en tres aspectos, capturando lentamente los corazones de los jóvenes.
Marketing interactivo: jugando con los usuarios
Decir que la forma más común de mercadotecnia es la publicidad, agua pequeña a agua embotellada, gran vida a los electrodomésticos, en una variedad de formas intercaladas en la vida. Metro diario, puedes ver la marca XX, es bueno, enciende la TV , Escuchas 'obsequios para enviar XX', innumerables anuncios llenaron la brecha de la vida, comercialización aparentemente generalizada, de hecho, la mayoría de los consumidores están luchando para hacer frente, una y otra vez.
En el ejército de publicidad, el comandante del calentador de agua es un gran avance en la innovación, el nuevo marketing interactivo y los usuarios juegan juntos desde la sala de exposiciones en vivo de Shanghai AWE para mostrar el verdadero espectáculo del usuario a la experiencia del producto real, al espectáculo CHE para continuar Demostración en tiempo real de la manera de interactuar con la comunidad joven, y luego con la cooperación del tour nacional Xue Qian Qian, el calentador de agua comandante no es solo una publicidad común como implante duro simple y rudo, sino a través de una serie de actividades innovadoras para activar el calentador de agua y el Interacción del ventilador
A mediados de abril, el comandante del calentador de agua ha puesto en marcha el Nacional de Viajes Verde enviar eventos estos conciertos: Seleccione Individual en los ciclistas que participan en una sola bicicleta arriba el kilometraje montar compartida cinco, enviado cinco conciertos XueZhiQian estación de Dalian Como la única marca de electrodomésticos, este evento no es solo la cantidad de polvo de succión, sino que también el concepto de protección ambiental y productos de ahorro de energía del calentador de agua se transmitirán a la comunidad de aficionados jóvenes con 'ride together'.
Además, el comandante del calentador de agua también patrocinó en el drama de la red "contra la estrella de la manera brillante" a la apariencia simple de la moda atrajo a toda la escena familiar del valor del espectáculo a los aficionados para entender el hogar moderno de la vida cómoda. En este proceso, el acceso a la exposición no es solo 'comandante' de esta marca, sino que también incluye el concepto de diseño de 'moda ligera' y el comandante de la tecnología de innovación de energía caliente y fría de calentador de agua.A través del avance de la comercialización interactiva de publicidad tradicional, calentador de agua comandante realmente Los jóvenes escuchan juntos, miran juntos, juegan juntos.
Experimenta la economía: vive con el usuario
Sólo Xuechang concierto y juego de red no es suficiente, comandante calentador de agua también creó una serie de casos de cooperación transfronteriza, como 'espacio verde no es verde' para crear adecuado para los jóvenes que viven en el espacio de la vida 'juventud', y 90 después del representante comercial Uno de los Forbes 90 después de la cooperativa de élite empresarial Yu Jia, comandante del calentador de agua para convertirse en la compañía Yujia Unicareer nuevos 'miembros'.
En el espacio juvenil, equipado con el comandante de calentadores de agua y otros aparatos, los usuarios no tienen que ir a la tienda de electrodomésticos para entender el producto, en el espacio juvenil pueden ver y experimentar el comandante de electrodomésticos, y comprender personalmente que el calentador de agua es un entorno de vida joven, una parte importante. , Las ventajas y características del juego: aspecto de la moda, calor y ahorro de energía.
En la apariencia, el comandante del estilo de diseño simples, simples y modernos jóvenes para seguir el estilo de vida 'estilo simple' paseo, y MJ y otro 'viento frío' es similar. En los aspectos técnicos, el calentador de agua comandante N7 equipado con sistema de salida eficiente, Para lograr la temperatura del barril de 28 ° 40 ° función de agua caliente, ahorro de tiempo de calentamiento 70%, para lograr calentamiento instantáneo de agua caliente, la eficiencia del calentador de agua general es más de 5 veces para conocer a los jóvenes sobre la eficiencia y el tiempo de la búsqueda. El calentador de agua también es compatible con el control remoto del teléfono móvil, pleno sentido de la ciencia y la tecnología.
28 de septiembre, en el espacio de la juventud, el comandante del calentador de agua celebró las primeras actividades interactivas - pintura creativa de tinta de temperatura. Muchos aficionados se sienten atraídos por el espacio joven de la decoración de moda simple atraído, por lo que 'sentir Pelo 'a mi mano pintó mi corazón, pintando fuera de los ojos del' calentador de agua del comandante 'para expresar sus sentimientos favoritos en la taza después de agregar agua caliente,' comandante calentador de agua 'momento de color, colores brillantes para que la presencia de muchos jóvenes Los fanáticos gritaban 'magia'.
Si la estrella y la red juegan es innovación de marketing, entonces el 'espacio para la juventud' se construye para 'experimentar la economía' innovación, no más publicidad que los jóvenes para la experiencia real. En la 'experiencia es el rey' Veces, buenos productos hablarán, por lo que los productos directamente en frente de los usuarios, es la mejor reputación y comercialización.
Actualización de la marca: la iteración pertenece a la nueva normalidad
Adoptar marketing interactivo, defensores de los consumidores experimentales, el concepto básico de la refracción está detrás del comandante en jefe del calentador de agua: la esencia es crear una marca exclusiva para los jóvenes, jóvenes y localizar a los dos característica más grande es un cambio, y un nuevo comandante. Calentador de agua también es realmente un cambio, la innovación, la iteración como una normal, seguir los cambios en los jóvenes y el cambio.
En noviembre de 2016, el comandante del calentador de agua por primera vez presentó el concepto de marca 'luz moda', para convertirse en 'pionero de electrodomésticos ligeros de moda', tan claro posicionamiento de la base de usuarios jóvenes en la industria de electrodomésticos pertenece al primer caso, 2017, el concepto de marca controlador de calentador de agua, En 2017, el comandante también emitió un calentador de agua N7, celebró la primera comercialización nacional se dará a conocer 'nueva vida de ahorro de energía de la comunidad joven ahorro de energía nueva vida, Estándar '.
En junio, el comandante del calentador de agua celebró la primera comercialización nacional será, los cuatro nuevos crearán un modelo para el modelo de venta de electrodomésticos 'nueva calzada romana' en el primer sitio de venta, el usuario puede experimentar primero después de la compra, esta escena experiencia La forma de apoyar las ventas de agua de las primeras ventas del país será el mejor sinónimo del éxito de la economía, para que las empresas jóvenes proporcionen la transición a la Una nueva idea
Desde la marca comandante punto de vista tendencia de este año, desde el concepto de marca propuesta 'luz de la moda', no estática, pero en la 'moda ligera' sobre la base de un paso a paso en el marketing interactivo, experiencia de usuario, innovación de iteración de producto , Paso a paso en la comunidad de usuarios, en esencia, es construir una "interacción como el núcleo de la comunidad joven." En esta comunidad, el comandante para hacer la marca y la interacción entre los jóvenes, su propia marca de iteración y siempre Con los jóvenes parados juntos sin quedarse atrás.
En la era del nuevo consumismo, el poder de la comunidad es el más poderoso y más largo, la comunidad es la interacción del usuario de la carga, la marca y los usuarios objetivo estrechamente unidos para lograr y crear una victoria, Trabajando juntos para el futuro.