Tu n'as rien fait de mal, tu n'es plus jeune.
Pour une marque, le plus grand défi peut ne pas venir des concurrents, et probablement du vieillissement de la marque - ne peut pas changer en fonction des changements du marché, donc perdre le plus grand marché jeune est éliminé.Pour garder la marque à feuillage persistant, Attirer les préférences de la jeune génération de groupes de consommateurs, toutes les marques sont confrontés à des problèmes communs.Au cours des dernières années, dans les jeunes domaines ont fait de meilleures marques, étrangères 'MUJI', le domestique 'chauffe-eau commandant', ils ont tous Une caractéristique commune:
Mode principalement léger, préconisant la lumière mais pas le gaspillage, avocat simple mais pas simple.
Ces marques en ligne ou hors ligne, leur propre concept de mode léger transmis à la base des jeunes utilisateurs, qui dans leurs cercles, construire une communauté jeune, garder la marque à feuillage persistant.Pour commander le chauffe-eau, par exemple, sa montée rapide est Près d'un an, l'approche principale comprend le marketing interactif, l'expérience utilisateur et l'itération de la marque trois aspects, lentement capturé le cœur des jeunes.
Marketing interactif: jouer avec les utilisateurs
Pour dire que la façon la plus courante de marketing, est la publicité, de l'eau en bouteille, une grande vie aux appareils ménagers, de diverses façons dans la vie entrecoupée.Maintenance quotidienne, vous pouvez voir 'XX marque, c'est bien', allumer la télévision , Vous entendez «cadeaux à envoyer XX», d'innombrables publicités ont rempli le vide de la vie, le marketing apparemment omniprésente, en fait, la plupart des consommateurs ont du mal à faire face, encore et encore.
Dans l'armée de la publicité, le commandant du chauffe-eau est une percée dans l'innovation, le nouveau marketing interactif, et les utilisateurs jouent ensemble du hall d'exposition Shanghai AWE en direct pour montrer le vrai spectacle à l'utilisateur expérience réelle, CHE spectacle continuer Démonstration en temps réel de la façon d'interagir avec la jeune communauté, puis à la coopération de Xue Qian Qian tournée nationale, chauffe-eau commandant n'est pas comme une publicité commune comme implant dur "simple et grossier", mais à travers une série d'activités innovantes pour déclencher le chauffe-eau et le général Interaction du ventilateur.
À la mi-avril, le commandant du chauffe-eau a lancé une tournée verte pour envoyer des billets de concert aux activités: dans les activités des amateurs de cyclisme dans le seul choix, une seule action de 5 Xue Qian Qian à Dalian En tant que seule marque d'électroménager, cet événement concerne non seulement le nombre de poudres aspirantes, mais aussi le concept de protection de l'environnement et les produits d'économie d'énergie du chauffe-eau qui seront transmis à la communauté des jeunes fans.
En outre, le commandant du chauffe-eau a également parrainé dans le réseau dramatique "contre la star de la manière brillante" à la mode apparence simple a tiré toute la scène familiale de la valeur du spectacle aux fans de comprendre la maison moderne de la vie confortable. Dans ce processus, l'accès à l'exposition est non seulement «commander» cette marque, mais comprend également le concept de conception de la «lumière» et le commandant de la technologie d'innovation d'énergie froide et chaude de chauffe-eau. Les jeunes écoutent ensemble, regardent ensemble, jouent ensemble.
Vivez l'économie: vivez avec l'utilisateur
Seul concert Xuechang et le jeu en réseau ne suffit pas, commandant chauffe-eau a également créé un certain nombre de cas de coopération transfrontalière, tels que «l'espace vert n'est pas vert» pour créer pour les jeunes vivant dans l'espace de vie L'un des Forbes 90 après l'élite entrepreneuriale coopération Yu Jia, commandant du chauffe-eau pour devenir la société Yujia Unicareer nouveaux «membres».
Dans l'espace des jeunes, équipé du commandant des chauffe-eau et autres appareils, les utilisateurs ne doivent pas aller au magasin d'appareils pour comprendre le produit, dans l'espace jeunesse peut voir et expérimenter le commandant des appareils ménagers, et comprendre personnellement que le chauffe-eau , Les avantages et les caractéristiques du jeu - apparence de mode, à chaud et d'économie d'énergie.
Dans l'apparence, le commandant du style de conception simples, simples et modernes jeunes à poursuivre le «style simple» style de vie monter, et MJ et d'autres «vent froid» est similaire.Dans les aspects techniques, commandant N7 chauffe-eau équipé d'un système de sortie efficace, Pour atteindre la température du baril de 28 ° 40 ° fonction eau chaude, chauffage 70% gain de temps, pour atteindre le chauffage instantané de l'eau chaude, l'efficacité du chauffe-eau général est plus de 5 fois pour rencontrer les jeunes sur l'efficacité et le temps de la poursuite. Chauffe-eau prend également en charge la télécommande du téléphone mobile, le plein sens de la science et de la technologie.
Septembre 28, dans l'espace des jeunes, le commandant du chauffe-eau a tenu les premières activités interactives - température peinture créative d'encre.Beaucoup de fans sont attirés par le jeune espace de la simple décoration de mode attirés, de sorte que 'ressentez Cheveux 'à ma main peint mon cœur, peinture des yeux du «chauffe-eau commandant» pour exprimer leurs sentiments préférés dans la tasse après l'ajout d'eau chaude, moment de couleur «commandant chauffe-eau», des couleurs vives afin que la présence de nombreux jeunes Les fans ont crié "magie".
Si l'étoile et le jeu en réseau sont des innovations marketing, alors l '«espace jeunesse» est construit pour «faire l'expérience de l'innovation», pas plus de publicité que les jeunes pour l'expérience réelle. Temps, de bons produits vont parler, de sorte que les produits directement en face des utilisateurs, est la meilleure réputation et le marketing.
Mise à jour de la marque: l'itération appartient à la nouvelle normale
Pour prendre le marketing interactif, préconiser la consommation expérientielle, derrière la réfraction sont le concept de base du contrôleur de chauffe-eau: en substance, est de créer une marque dédiée aux jeunes, et positionner les deux jeunes la plus grande caractéristique, l'un est le changement. Chauffe-eau est aussi vraiment un changement, l'innovation, l'itération comme un normal, suivre les changements chez les jeunes et changer.
En Novembre 2016, le commandant du chauffe-eau pour la première fois mis en avant le concept de marque «light fashion», pour devenir «pionnier des appareils ménagers de la mode légère», donc le positionnement de la jeune base dans l'industrie de l'électroménager appartient au premier cas; En 2017, le commandant a également publié un chauffe-eau N7, a tenu le premier marketing national sera publié «jeune communauté d'économie d'énergie nouvelle économie d'énergie nouvelle vie d'économie d'énergie, Standard ».
En Juin, le commandant du chauffe-eau a tenu le premier marketing national sera, le nouveau quatre va créer un modèle pour le modèle de vente d'appareils ménagers «nouvelle route romaine» dans le premier site de vente, l'utilisateur peut d'abord expérience après l'achat, cette expérience de scène La manière de soutenir les ventes d'eau des premières ventes du pays sera le meilleur synonyme de réussite de l'économie, pour que les jeunes entreprises puissent assurer la transition vers Une nouvelle idée
De la marque de commandant de cette tendance de point de vue, depuis le concept de la marque «mode légère» proposé, pas statique, mais à la «lumière» sur la base d'une étape par étape dans le marketing interactif, l'expérience utilisateur, l'innovation itération du produit , Étape par étape dans la communauté des utilisateurs, en substance, est de construire une «interaction comme le noyau de la jeune communauté» Dans cette communauté, le commandant de faire la marque et l'interaction entre les jeunes, leur propre marque d'itération et toujours Avec les jeunes debout ensemble sans retard.
À l'ère du nouveau consumérisme, le pouvoir de la communauté est le plus puissant et le plus long, la communauté est l'interaction de l'utilisateur de la charge, la marque et les utilisateurs cibles étroitement liés ensemble pour atteindre et créer une victoire, Travailler ensemble pour le futur.