10月22日, 中国规模最大, 最具权威性和影响力之一的广告界盛会——第24届中国国际广告节盛大召开, 并在会上隆重揭晓了本届 '中国广告长城奖·广告主奖' 获奖名单. 其中四季沐歌集团奔跑吧整合营销案例成功入选 '2017中国广告长城奖广告主奖年度营销传播案例金奖' .
四季沐歌荣获 '2017中国广告长城奖广告主奖年度营销传播案例金奖'
'中国广告长城奖·广告主奖' 作为中国广告界历史悠久, 规模浩大, 影响广泛的奖项评选, 一直以来有着 '广告界的奥斯卡' 的美誉. 历经多年的沉淀发展, '中国广告长城奖广告主奖' 已经成为中国广告界在广告主领域最高级别的年度评选, 每年对中国广告行业中做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的表彰中给予了最为权威的肯定.
'2017中国广告长城奖·广告主奖' 颁奖盛典现场
据主办方介绍, 本届广告节的主题是 '百舸争流, 融汇天下' , 因此评委们将更多的目光聚焦于更有活力, 更具整合力的品牌与营销事件上.
'四季沐歌奔跑吧整合营销' 案例通过新旧媒体的整合与一系列营销事件的创新, 将 '奔跑吧' 的强势IP转化为营销资源, 并借助 '跑男' 的优势资源及信用背书, 转化为营销势能. 同时通过《奔跑吧》节目打通与用户沟通的线上线下渠道, 让用户感知到更多的品牌内涵. 从而使四季沐歌中国绿色家电品牌形象深入人心, 甚至达到了改变消费者对四季沐歌品牌认知的作用.
在全民娱乐时代, 用户要的是物欲追逐下的精神点心与情感共鸣, 当代年轻人喜欢看明星, 看八卦, 看搞笑, 看不一样, 他们要互动, 要体验, 要参与其中;同时吸引他们的还要有奖品拿, 有朋友赞, 有话题刷. 因此四季沐歌的 '奔跑吧整合营销' 在众多参选案例中颇具借鉴价值.
四季沐歌集团品牌管理中心总监李文平表示, 再次获得长城奖是社会各界对四季沐歌品牌的深度认可, 彰显了四季沐歌的品牌实力. 在当前的营销竞争中, 一个有温度的品牌应该同时兼具广告创新力, 品牌突破力与社会责任感. 未来四季沐歌将继续带给用户更好的产品与享受, 同时秉持多元化, 时尚化, 社交化, 国际化的品牌理念, 带给业界更多的精彩.
