L'industrie du sport est un nœud tous les 10 ans, et la prochaine étape avec la fin du contrat Rihanna Puma fera face à de nouveaux défis.
Maintenant, la marque de sport allemande Puma et Rihanna contrat expire moins de deux mois, la marque a été ouvert à nouveau des ventes de groupe de nuage rampant.
Selon les dernières nouvelles des médias étrangers FashionNetwork, a récemment un certain nombre de grandes banques et conseillers en investissement dans le rapport a souligné que Kai Yun Group ou l'année prochaine officiellement annoncé la vente de sa marque de sport Puma.En avril de cette année, Kai Yun Group PDG Franois-Henri Pinault a annoncé son retrait du conseil d'administration de Puma pour augmenter la flexibilité opérationnelle de la marque, ce qui a conduit à spéculer que Kaiyun aurait des plans pour vendre Puma, qui a augmenté de 9% à 340 euros par action.
En avril 2007, Kaifeng Group a acquis 27% des actions Puma, la même année en Juillet tiendra des actions à 62%, l'actuel Kaiyun Group détient un total de Puma 86% des actions, est le plus grand actionnaire de Puma.
A ce jour, Puma et Kaifeng Group n'ont pas répondu à cette nouvelle, les actions Puma ouvertes aujourd'hui ont augmenté de 1,74% à 338,8 euros par action, près de 6 mois depuis que son cours a augmenté de 11%, la valeur marchande d'environ 50 milliards d'euros.
En fait, Kaiyun Group vend des rumeurs Puma depuis de nombreuses années, et son travail de vente de Puma pourrait avoir été réalisé.Le rapport indique que la dernière évaluation de Puma a été ramenée à 5 milliards d'euros, proche de l'année pour racheter ses fonds propres. Sur les 5 milliards d'euros, et l'année prochaine est peut-être le meilleur moment pour vendre Puma, Thomas Chauvet, analyste de Citigroup, a déclaré que la croissance rapide de Puma au cours des dernières années sera le principal avantage de ses acheteurs.
Cependant, certains analystes ont déclaré que, bien que Kaifeng Group envisage de vendre, mais peu d'acheteurs peuvent supporter une telle évaluation élevée, parce que la rentabilité de Puma, après tout, et Nike, il existe un écart considérable entre les dernières données montrent que Puma Les ventes au deuxième trimestre ont augmenté de 16% sur un an à 968 millions d'euros, l'EBIT a atteint 43,4 millions d'euros. Dans le même temps, adidas va vendre sa marque Reebok nouvelles aussi des rumeurs dans l'industrie, les ventes Puma peuvent également être bloqués.
Reuters estime que, pour Puma, le groupe Kaifeng a plusieurs façons de faire face à la crise, en plus de l'offre publique de Puma, vous pouvez également choisir de répartir le capital de la marque pour introduire de nouveaux fonds. Portefeuille de marques, prévoit de donner la priorité à l'acquisition de la marque de bijoux.
Après la reprise du groupe Kaifeng, la performance de Puma a été difficile jusqu'en décembre 2014, Rihanna a commencé comme directrice de la création de la marque dans la série de produits Fenty by Puma, sa performance a finalement connu une nouvelle percée, le bénéfice net Rose 68% à 62,4 millions d'euros, les ventes ont augmenté de 7% à 3,367 milliards d'euros, mais au cours de la période Puma marge bénéficiaire de seulement 3,5%, le PDG Bjrn Gulden a admis que l'insatisfaction avec les chiffres.
L'addition de Rihanna au Puma a apporté en plus de l'exposition élevée de médias, il y a assez pour rendre la mode de retour de performance de marque.
Il est indéniable que Rihanna n'a pas été en mesure de quantifier les bénéfices réalisés par Puma au cours des deux dernières années. Avec la pression de Rihanna, Fenty de Puma est devenu l'objet le plus regardé de la Fashion Week, et elle a également réussi à vaincre Kanye West. Devenu le designer qui a été le plus parlé dans la Fashion Week, et son design FENTY PUMA Creeper a remporté les «2016 meilleures chaussures de sport dans la liste des 2016 meilleures espadrilles l'année dernière dans l'annonce Footwear Nouvelles de Stan Smith, Air Jordan et YEEZY BOOST 350 Le titre.
La dernière d'une série Fenty par Puma sorti en Septembre à New York Fashion Week, est devenu un sujet brûlant dans les médias sociaux à nouveau, selon l'émission de données du rapport des analystes, au cours de New York Fashion Week printemps 2018, Rihanna Fenty Rihanna responsable par Puma dans la plate-forme de médias sociaux a été mentionné le nombre de 180,6 millions de fois, plus encore que Tom Ford, Alexander Wang et Marc Jacobs et d'autres concepteurs professionnels du thème de la chaleur.
Cependant, pour Rihanna a rejoint Puma après la reprise de la nouvelle vie, il y a des analystes ont commenté que, en plus de Rihanna propre influence sociale forte, la compétitivité de base de la marque est le produit lui-même. Millennials sont à la base de tous les âges. actuellement, Rihanna et Puma contrat de trois ans est sur le point d'expirer, si les deux parties renouvelleront est encore inconnue. Selon les spéculations de l'industrie, le nouveau Puma a engagé 120 millions de fans de Instagram de la jeune chanteuse Selena Gomez Peut-être le meilleur homme pour le successeur de Rihanna.
Il est rapporté que, en plus de tir Selena Gomez publicité sur les produits Puma, le nouveau design travaillera également avec la marque de produits dont le chanteur petit ami Le Weeknd est l'un de l'ambassadeur de la marque Puma. Puma conçu en collaboration avec la première chaussure de l'Weeknd a été officiellement en Août Sale, l'avenir lancera également des séries de vêtements.
Selon un récent sondage publié par le magazine Forbes, l'influence des mentions de célébrités sur la génération du millénaire est en croissance, avec plus de 33% des répondants affirmant avoir été influencés par des blogueurs de mode bien connus et des stars avant d'acheter des produits. Changer progressivement l'industrie de la mode, en cassant le marketing de produits traditionnels.
En plus d'adopter une stratégie d'étoile radicale, Puma, cette année, dans la promotion marketing du marché chinois a aussi beaucoup de nouvelles actions.Au 7 au 7 mai, Puma et BLACKBIRD ensemble à Shanghai ont ouvert une période de café limitée PUMA SNEAKER CAFE, son thé de l'après-midi chargé dans la boîte à chaussures attire de nombreux consommateurs.
Puma travaillent également ensemble sur la coopération transfrontalière entre Longjing 1 Juillet à 9 jour au Stade des travailleurs de Pékin a ouvert une libération « Puma teahouse » TSUGI Shinsei et TUSGI BLAZE deux nouvelles chaussures, une nouvelle interprétation des consommateurs de la rue est à vous »est Attitude de marque.
Dans le rapport publié par l'analyste, n'a pas énuméré des acheteurs potentiels convaincants, seulement révélé qu'il peut y avoir des fonds d'investissement de l'Asie, etc. Parmi eux, le géant du sport chinois Anta Group a été considéré comme le plus d'intention d'acheter Les acheteurs potentiels, la valeur marchande actuelle d'environ 90 milliards de dollars de Hong Kong.