Si hay marcas en el círculo del automóvil se pueden llamar las palabras legendarias, entonces Rolls Royce es, sin duda, una de las pocas respuestas.
Mención de Rolls Royce, sin duda, está en la pirámide de automóviles de lujo en la posición de laurel, precio caro, posesión rara, compradores chinos de negocios gigantes, que una vez se ponga en un misterio.
En este círculo automovilístico, Rolls-Royce parece siempre capaz de caminar con el tiempo, en los últimos 92 años, el fantasma parece haber sido testigo de los eventos históricos del "fósil viviente".
Ya sea que sea el mariscal de Montgomery conduciendo con el primer ministro británico Winston Churchill y los homólogos del general Eisenhower de los Estados Unidos, o los Beatles en el Palacio de Buckingham para aceptar la Medalla de Honor Real, la celebración del aniversario de la reina Isabel 25 y otros momentos emocionantes tienen su sombra.
Y como el modelo insignia de toda la familia Rolls Royce, con el 'mejor coche del mundo' halo deslumbrante del fantasma es, sin duda, el título del 'diamante'. Entonces, el paso del tiempo para darle al Rolls-Royce Phantom cómo el encanto? La búsqueda de crear el mejor lujo del mundo 'temprano' en la octava generación de Mirage para producir una especie de 'respuesta'?
Recientemente, el nuevo Mirage de octava generación oficialmente incluido en Beijing. El director de Rolls-Royce Automotive China, el Sr. Li Long, y el jefe de automóviles APP compartieron la filosofía del tiempo de Rolls-Royce y el nuevo Phantom de la octava generación detrás de la historia.
"Queremos ser el máximo lujo"
Esta vez, la lista fue cuidadosamente seleccionada en los 700 años con una larga historia de la Torre del Tambor de Beijing, en el tiempo en que el museo para explorar la historia del tiempo centenario es indudablemente el apropiado. Li Long reveló la elección del tiempo La razón del museo: se espera que refleje el Rolls-Royce como una expresión de estilo de vida de lujo.
"Beijing es el lugar más atractivo para mí en este sentido de conflicto, tanto histórico como moderno. Time Museum en la Torre del Tambor a orillas del mar desde muy cerca, hay un" gran desmayo en la ciudad ", este profundo sentimiento de patio. Pintura y caligrafía, hay colecciones de colecciones nacionales de tesoros, pero también poesía, canciones, té y otras formas de vida, creo que una buena interpretación de la marca Rolls-Royce. Rolls-Royce no es solo un automóvil, más énfasis en el estilo de vida. '
Cuando llega el momento, Li Long y Rolls-Royce tienen su propio entendimiento. "Nos posicionamos como un lujo y una obra de arte. Cualquier obra de arte debe ser capaz de resistir el tiempo, no simplemente seguir la tendencia, Debe estar lleno de larga vida.
Para la octava generación de Mirage en Rolls-Royce, es precisamente en un tiempo antes y después de la ventana. Li Long dijo, 'como una marca de lujo centenaria, presentamos nuevos productos, mantendremos los tres más básicos El primero es la herencia, el segundo es el desarrollo, el tercero es la perspectiva. "El nuevo fantasma es, sin duda, los tres principios básicos del maestro.
En el patrimonio, el nuevo Rolls-Royce Phantom continúa la continuación de la idea básica del pasado, la reconstrucción de la rejilla estilo templo de Patnon es el diseño del foco de la enorme rejilla de admisión que la séptima generación de trabajo Slice Phantom es más alto, y la posición de 'Celebrating the Goddess' es también de media pulgada. 'Toquemos y sepamos que es un Rolls-Royce'.
En el desarrollo, debido a la psicología del cliente de los cambios de los consumidores, también en el lenguaje del diseño también se llevó a cabo con los tiempos de la interpretación. Li Long dijo: "Hablando en términos relativos, el alto valor neto global de la edad promedio de las personas está disminuyendo, todos por estética, Grado, la comprensión del lujo moderno con el anterior también tiene una diferencia.Por lo tanto, nuestra nueva generación de lenguaje de diseño fantasma, en la continuación del ADN tradicional sobre la base de una interpretación moderna, se vuelve más joven, la moda, por lo que el patrimonio neto actual La multitud aprecia más este auto.
Director de Rolls-Royce Automotive China Sr. Li Long
Crear la máxima tranquilidad es impresionante en el Mirage Mirage Mirage también utiliza aislamiento de doble capa de 6 mm de sonido, las mayores piezas de aluminio fundido y material de absorción de sonido de alto rendimiento para garantizar el aislamiento acústico.
El material de aleación de dos capas, ubicado en el área del piso del vehículo y el deflector estructural, bloquea el ruido de la carretera. La tecnología se aplica por primera vez al nuevo Rolls-Royce Phantom. Además, se coloca en el techo, la puerta y el maletero La capa de absorción acústica de alto rendimiento mejora aún más el aislamiento acústico y reduce los ecos. Rolls-Royce también inventó neumáticos con silenciamiento alto: el neumático tiene una capa de espuma especial para absorber el ruido de los neumáticos, de modo que todo el ruido del neumático se reduce en 9 dB.
'La sesión de prueba final en el fantasma, porque el aislamiento acústico fue tan bueno que el motor de prueba de los directores e ingenieros globales sentirá la mayor fuente de ruido del aire acondicionado.' Li Long dijo con orgullo que todo este esfuerzo de la intención original, Es conocer a los actuales propietarios de los estrictos requisitos del entorno privado y adherirse a la experiencia de conducción mágica de la marca NDA.
Y el concepto de la Galería de Arte es, sin duda, otro intento de cumplir con la tendencia, y todos los elementos de la galería están sellados por una pieza de vidrio templado y se extienden por toda el área del instrumento. Espacio reservado de personalización personalizada.
En la actualidad, Rolls-Royce ha trabajado con algunos artistas y diseñadores para diseñar algunos ejemplos de obras de los Tesoros Artísticos, incluyendo óleos del famoso artista chino Liang Yuanwei, Joven artista Helen Amy Murray (Helen Amy Murray) creación de diseño de seda abstracta.
'Rolls-Royce' como una 'obra de arte en la rueda', no solo nos posicionamos en el automóvil, en el futuro nuestro objetivo es hacer el máximo lujo, así que tenemos mucha cooperación con las artes, como el nuevo fantasma De la galería del "arte de los tesoros de la posesión", deje que Rolls-Royce sea diferente de los autos tradicionales de ultra lujo, que estamos contentos de ver, pero también nuestra dirección futura ", dijo Li Long.
En la perspectiva, en la electrificación actual se ha convertido en la tendencia de los tiempos, Rolls-Royce a través del nuevo fantasma equipado con estructura de aluminio exclusivo para su futuro dejando a un lado las posibilidades suficientes.
Li Long destacó que 'esta generación de Mirage utiliza por primera vez una nueva arquitectura de lujo, hemos confirmado que Rolls-Royce tendrá un sistema de energía de motor de combustión interna, la arquitectura de lujo también nos permite en el futuro con cualquier sistema de potencia, sistema de tracción y sistema de control, Entonces se puede decir que el nuevo fantasma es antes y después.
Los ingenieros diseñaron un nuevo sistema de potencia V12 de 6.75 litros para el nuevo Rolls-Royce Phantom, que reemplaza el motor V12 de aspiración natural convencional. El nuevo motor V12 de doble turbo garantiza un sorprendente par de 900 Nm y 1700 rpm Baja velocidad al mismo tiempo, la potencia de hasta 563 caballos de fuerza, lo que hace que la realización de alta potencia al tiempo que mejora la economía de combustible.
"Lo más crítico es hacer lo correcto"
Como dice Rolls-Royce en el principal de China ', palabras de Li Long, entonces obviamente, para que pueda sentir que se calman los precios de los automóviles durante cien años, como Rolls-Royce, utilizará una perspectiva más amplia Para ver los altibajos de las ventas.
"Como marca de ultra lujo con más de cien años de historia, lo más importante es que tenemos que hacer lo que creemos que es correcto, es una marca dura y rígida".
Li Long habló sobre el 'pensar en cosas' para incluir la aguja de la pirámide en la ubicación del Rolls-Royce, que ya no es misteriosa, pero con esta era y los grupos de consumidores están más estrechamente vinculados.
En los últimos años, la base de clientes de Rolls-Royce en China ha experimentado cambios dramáticos, y ahora la edad promedio nacional de Rolls-Royce es de solo 39 años, las mujeres pueden representar el 20%. La mayoría de estos nuevos clientes de Nuevas industrias como TI, finanzas, entretenimiento, productos biofarmacéuticos y demás, 'la elección de los clientes de China Rolls-Royce es más diversificada, las actitudes de los consumidores tienden a ser más internacionales'.
Dijo en serio, 80 ahora ha comenzado como el pasado, la etapa de la historia, esto no es solo un fenómeno de marca, puede ser el fenómeno de toda la sociedad. 'Estos 80 representantes de la nueva China, la China moderna Es el representante de una nueva generación de chinos con una perspectiva internacional.
Obviamente, la necesidad de que Li Long y Rolls-Royce realicen un cambio para permitir que más gente de alto patrimonio se ponga en contacto con Rolls-Royce, él y el equipo para hacer algunas cosas antes de que el Rolls Royce 'no pueda hacer las cosas '.
Lo primero es que, por primera vez en 2015, el público realizó un recorrido por la marca 'producto de Rolls Royce', que es la primera vez en la historia de Rolls-Royce. "Esperamos que haya más personas, no solo el propietario, incluido Nuestros entusiastas, para comprender el contenido de la marca Rolls-Royce. La exhibición de la marca en Beijing, Shanghai, Shenzhen, Chengdu hizo cuatro estaciones y logró muy buenos resultados.
La segunda cosa es el día de la experiencia de la pista de 2015, el objetivo de este evento es permitir a los clientes percibir la potencia retráctil y fácil de Rolls-Royce. "El concepto anterior pensará en Rolls-Royce Básicamente va a montar, tener conductores para conducir, pero ponemos el lema del Rolls Royce, Gust se lleva a la pista profesional, para que la experiencia del cliente, el cliente es una sensación refrescante.
Lo tercero es probar la experiencia de inmersión de la obra.Nuevo lanzamiento de Mirage, su equipo utilizará la apreciación privada del camino al conjunto para crear un estilo de vida y un campo de gas de lujo.Además, Rolls Royce en redes sociales La red también rompió el silencio del pasado, en el mercadeo en red y las redes sociales en muchos recursos.
En el sistema de comercialización, sino también Li Long se centran en los 22 distribuidores actuales en la cobertura limitada de la premisa, él y el equipo para tomar una variedad de nuevas iniciativas para compensar el "punto ciego" para lograr la actualización general del sistema de comercialización.
En la primera línea de la ciudad del norte, basada en la tienda de distribución actual, Rolls-Royce creará una vitrina boutique en algún mercado de segunda y tercera línea, a través del Pop Up Studio (centro de experiencia de marca de tiempo limitado) de esta nueva manera, a través de dos o tres La hora del mes para mostrar en las tres o cuatro líneas más remotas de la ciudad, Rolls-Royce a modo de recorrido, elegirá uno o dos modelos Rolls-Royce personalizados de alto nivel, que se exhibirán en el escaparate del fin de semana.
"China debería ser el mayor mercado único"
En la competencia del mercado automovilístico que cambia rápidamente, Rolls-Royce 'no ha hecho nada', está en pleno apogeo 'todo el camino' para conectar a los consumidores chinos, en busca de sus propios nuevos El papel
Desde el punto de vista actual, el efecto es muy obvio, por un lado, el rendimiento del índice Rolls-Royce WeChat en comparación con muchos productos de consumo rápidos y el rendimiento promedio del lujo, "que cada vez somos más un tema de redes sociales".
Por otro lado es el aumento en el volumen de ventas, en el nuevo Mirage aún no entregado el caso, de enero a agosto Rolls-Royce China aumentó un 66% las ventas mientras que la octava generación Mirage Aunque acaba de enumerar, pero el mercado chino del próximo año Las cuotas ya son solo la mitad de la cuota.
'Rolls-Royce en el conocimiento de la marca actual, se debe decir que hace cuatro años para mejorar aún más nuestra conciencia de marca, la imagen de marca es más joven que antes, más dinámica, es por esta razón, hay Muchas nuevas personas de alto patrimonio neto están dispuestas a elegirnos, lo que es en los últimos cuatro años, creo que el punto más exitoso. 'Para el desarrollo actual de Rolls-Royce en China, Li Long dio una evaluación positiva.
Como todos sabemos, la nueva energía actual se puede describir como la tendencia de los tiempos, y muchos fabricantes de automóviles también han anunciado una nueva estrategia de energía radical, soplando la nueva ola de energía, Rolls-Royce tiene sus propios juicios independientes. Largamente eso ' Rolls-Royce está muy dispuesto a aceptar y aceptar cosas nuevas, pero asegúrese de asegurarse de que se use tecnología madura en el producto.
Dijo que la APP del título del automóvil decía que en el anterior Salón del Automóvil de Frankfurt había confirmado el futuro, habría un lanzamiento del sistema de energía del motor de combustión interna, pero en este momento cree que puede decirse que el Rolls-Royce equipado con el motor V12 con doble turbo es Lo mejor de los motores de combustión interna: "nuestros clientes no aceptarán el automóvil Rolls-Royce como una plataforma de prueba para nuevas tecnologías".
Para el futuro, con la marca general del automóvil es diferente, las ventas de altibajos no parecen dejar que Li Long se sienta ansioso o encantado, está más dispuesto a hablar de esta marca de lujo del siglo en la era del cambio bajo la huella de las huellas y Sentido del patrón
"Ya sea en China o en el mundo, en los últimos cien años hemos experimentado demasiados altibajos y grandes eventos históricos, pero una marca puede existir, la clave está en la cultura de la marca, y usted en la recesión del mercado está listo, No para garantizar el crecimiento futuro en el mercado para mantenerse al día con la marea del crecimiento total del mercado, que es lo que más nos preocupa.
Y el mercado chino sin dudas jugará un papel más importante en el futuro capítulo de la marca Rolls-Royce. "Si insistimos en hacer lo correcto, la economía social china se está desarrollando, creo que algún día, para cualquier marca, China debería ser el mercado único más grande ', dijo Li Long categóricamente.