자동차 서클의 브랜드가 전설의 단어라고 할 수 있다면 롤스 로이스는 의심의 여지없이 몇 가지 대답 중 하나입니다.
롤스 로이스가 월계관의 고가 자동차 피라미드, 값 비싼 가격, 희소 한 소유물, 비즈니스 거대한 중국 바이어에 대해 의심의 여지없이 의심의 여지없이 한 번 신비를 털어 놓았다.
이 자동차 서클에서 롤스 - 로이스는 항상 과거와 같이 걸을 수있는 것처럼 보입니다. 지난 92 년 동안 팬텀은 '살아있는 화석'의 역사적 사건을 목격 한 것 같습니다.
윈스턴 처칠 (Winston Churchill) 영국 총리와 아이젠 하워 (Eisenhower) 총회 장의 몽고메리 육군 원수, 버킹검 궁전 비틀즈 (Beatles to Beckingsham Palace), 영국 엘리자베스 여왕 25 주년 기념 행사 및 기타 흥미 진진한 순간은 그 그림자를 가지고 있습니다.
그리고 롤스 로이스 가족 전체의 주력 모델 인 '세계 최고의 자동차'로 팬텀의 눈부신 후광이 의심 할 여지없이 '다이아몬드'의 제목입니다. 그런 다음 롤스 로이스 팬텀에게 그 매력을 전하는 시간의 흐름은 무엇입니까? 미라지의 여덟 번째 세대에서 일종의 '대답'을 산출하기 위해 세계 최고의 명품을 '일찌기'만들려고 노력하고 있습니까?
최근 롤스 - 로이스 오토모티브 차이나 (Roll Long-Automotive) 중국 이사 인 리롱 (Li Long)과 자동차 부문의 수석 부사장이 롤스 - 로이스 (Rolls-Royce)의 철학과 새로운 8 세대 팬텀 (Phantom)을 공유했다.
'우리는 궁극의 럭셔리가되고 싶다'
이번에는 신중하게 북경 드럼 타워의 오랜 역사와 함께 700 년 동안 선정되었으며, 시간 박물관의 세기 오래된 브랜드를 탐구하는 것은 의심 할 여지없이 적절한 시간이다. 리 장은 시간의 선택을 공개했다. 박물관의 이유 : 그것은 롤스 로이스를 호화로운 생활 방식으로 반영 할 것으로 예상됩니다.
"베이징은 나에게 역사적이면서도 현대적인 갈등의 감각이 가장 매력적이다. 드럼 박물관의 드럼 타워에있는 아주 가까운 거리의 박물관은이 깊은 안뜰의 느낌에 '도시에서 커다란 희미 함'이있다. 그림과 서예, 국보 컬렉션 컬렉션뿐만 아니라시, 노래, 차 및 기타 삶의 구현, 나는 롤스 - 로이스 브랜드의 좋은 해석이라고 생각합니다. 롤스 - 로이스는 삶의 방식에 중점을 둔 차가 아닙니다. '
"우리는 사치와 예술 작품으로 자리 매김한다. 모든 예술 작품은 단순히 추세를 따르는 것이 아니라 시간을 초월 할 수 있어야한다. 긴 수명으로 가득해야합니다.
롤스 로이스에 대한 미라지의 여덟 번째 세대의 경우, 정확하게 창문의 전후에 시간이 있습니다 .Li Long은 '한 세기의 고급 브랜드로 새로운 제품을 소개하고 가장 기본적인 세 가지 요소를 유지합니다. 첫 번째는 상속이고, 두 번째는 개발이며, 세 번째는 전망입니다. '새로운 팬텀은 틀림없이 마스터의 세 가지 기본 원칙입니다.
전통에서, 새로운 롤스 로이스 팬텀은 과거의 기본 생각의 연속을 계속한다, Patnon 사원 스타일의 격자의 재구성은 노동의 제 7의 세대보다 거대한 받아들이는 곳 격자의 초점의 디자인이다 Slice Phantom이 높고 'Celebrating the Goddess'의 위치는 약 0.5 인치입니다. '만져서 롤스 - 로이스라는 것을 알아 봅시다.'
개발에서 소비자의 변화의 고객 심리학으로 인해, 또한 디자인 언어로 해석의 시대와 함께 실시했습니다. 리 긴 말했다, '상대적으로 말하기, 사람들의 평균 연령의 가치가 글로벌 높은 그물은 미적, 학년, 이전과 현대 럭셔리의 이해도 차이가 있습니다. 따라서, 현대 해석의 기초에 전통적인 DNA의 연속에 유령 디자인 언어의 새로운 세대, 그것은 더 젊은, 패션, 그래서 현재 높은 그물 가치 군중은이 차를 더 감사하고있다.
롤스 로이스 자동차 중국 이사 Mr. Li Long
궁극의 평온함을 창조하는 것은 Mirage Mirage에서 인상적인 것입니다. Mirage는 또한 6mm 이중 코팅 사운드 절연과 가장 보온 된 알루미늄 부품 및 방음을 보장하는 고성능 사운드 흡수 소재를 사용합니다.
차량 바닥과 구조 배플 부분에 위치한 2 층 합금 소재는 도로에서 발생하는 소음을 차단합니다.이 기술은 새로운 롤스 로이스 팬텀에 처음 적용되었으며, 지붕, 도어 및 트렁크 룸에 배치되었습니다 롤스 - 로이스는 또한 하이 뮤트 타이어를 발명했습니다. 타이어는 타이어 소음을 흡수하는 특수 발포 층을 가지고있어 전체 타이어 소음을 9dB 줄였습니다.
'소리가 이사 및 엔지니어의 글로벌 테스트 드라이브가 에어컨에서 소음의 가장 큰 원인을 느낄 것이다 너무 좋기 때문에 팬텀은 최종 테스트 세션에서,.'리 롱 자랑스럽게 말했다. 그리고이 모든 노력의 원래 의도, 즉, 현재의 소유자뿐만 아니라 브랜드 NDA의 마법 양탄자와 같은 운전 경험의 개인 정보 보호 준수에 대한 엄격한 요구 사항을 충족하기 위해서입니다.
'예술 서식지 보물'갤러리의 개념은 추세를 수용 의심 할 여지없이 때 또 다른 시도. '예술의 보물 영토'강화 유리 한 조각의 모든 요소의 갤러리 내부와 소유자에 대한 충분한 확장 전체 미터 영역에 의해 밀봉 개인화 된 사용자 정의 예약 공간.
현재 롤스 - 로이스는 몇몇 예술가와 디자이너들과 함께 유명한 중국 예술가 인 Liang Yuanwei의 유화를 포함하여 예술적 보물의 작품을 디자인하고, 젊은 예술가 Helen Amy Murray (Helen Amy Murray) 추상 실크 디자인 제작.
'바퀴 달린 작품'인 '롤스 - 로이스'는 우리 자신을 차에 위치 시켰을뿐만 아니라 미래의 궁극적 인 사치를 지향하는 것이므로 새로운 팬텀과 같은 예술계와 많은 협력 관계를 맺고 있습니다 "보유 보물 예술"갤러리 중 롤스 - 로이스는 기존의 최고급 럭셔리 자동차와는 다른 점을 알았지 만 우리의 미래 지향적 인 방향을 제시합니다. "
전망에서, 현재의 전율에서, 롤스 - 로이스는 그들의 가능성을 제쳐두고 그들의 미래를 위해 배타적 인 알루미늄 몸 구조를 갖추고있는 새로운 유령을 통하여 시간의 흐름이되었다.
Li Long은 새로운 고급 건축물을 사용하여 처음으로 Mirage의이 세대를 탄생 시켰습니다. 롤스 - 로이스는 비 연소 엔진 파워 시스템을 갖게 될 것이고 럭셔리 아키텍처는 미래에 어떠한 파워 시스템, 견인 시스템 및 제어 시스템으로도 우리를 가능하게합니다. 그래서 새로운 팬텀은 전후라고 말할 수 있습니다.
엔지니어는 종래의 자연스럽게 기음으로 발음되었던 V12 엔진을 대체하면서 새로운 롤스 로이스 팬텀을 위해 새로운 6.75 리터의 V12 힘 시스템을 디자인했다 새로운 트윈 터보 V12 엔진은 900 Nm와 1700 rpm의 놀랄만한 비트는 힘을 보증한다 동시에 낮은 속도, 연료 경제를 개선하는 동안 높은 마력의 실현을 만드는 563 마력까지 전원.
'가장 중요한 것은 올바른 일을하는 것'
롤스 - 로이스가 중국의 교장 선생님 인 것처럼, 롤스 - 로이스처럼 차가운 백년을 느낄 수있는 것은 분명히 폭 넓은 관점을 사용하게 될 것입니다 판매의 흥망 성쇠를보기.
"100 년 이상의 역사를 자랑하는 초호화 브랜드로서 가장 중요한 것은 우리가 옳다고 생각하는 것을해야한다는 것입니다. 힘들고 끈적 거리는 브랜드입니다."
Li Long은 롤스 로이스의 위치에서 피라미드 첨탑을 포함하는 '생각하기'에 대해 이야기했지만 더 이상 신비스럽지 않지만이 시대와 소비자 집단은 더욱 긴밀하게 연결되어 있습니다.
최근 몇 년 동안, 롤스 - 로이스는 중국에서 엄청난 변화를 겪고있다. 보고서에 따르면, 중국은 삼십구년의 현재 롤스 - 로이스 손님 평균 연령은 세, 여성 고객이 대부분에서, 새로운 고객의 20 %를 차지 고객 기반 인 면들 IT, 금융, 엔터테인먼트, 바이오 의약품 등과 같은 새로운 산업 분야에서 '중국 롤스 - 로이스 고객 선택의 다양성, 소비자 태도의 국제화 경향.'
그는 진지 (80)은 이제 과거 사이의 링크로 시작과 역사의 무대를 승선 후. 이것은 단지 브랜드 현상이 전체 사회가 될 수 아니라고 말했다. '이 (80)가 새로운 중국, 현대 중국을 대표 새로운 세대의 중국인 대표가 국제적인 시각을 갖고 있습니다.
분명히, 리튬 긴 롤스 - 로이스는 변경 할 수 있습니다. 더 높은 순자산 사람들이 롤스 - 로이스와 연락 할 수 있도록하기 위해, 그와 그의 팀은 지금까지 몇 가지 전에 처음 한 롤스 로이스 '가 불가능 '.
우선은 브랜드 투어, 롤스 - 로이스의 역사에서 처음으로 '롤스 로이스 맛'을 대중에게 처음으로 2015 년에 개최된다. '우리는 더 많은 사람들을 수 있도록 할뿐만 아니라 소유자 포함 팬, 롤스 - 로이스 브랜드의 내용을 이해합니다. 베이징, 상하이, 심천, 청두에서 브랜드 전시회는 4 개의 방송국을 만들었고 아주 좋은 결과를 얻었습니다.
두 번째로 2015 년의 트랙 경험 일입니다.이 행사의 목적은 고객이 롤스 - 로이스의 용이성과 수축력을 감지 할 수있게하는 것입니다. '과거의 개념은 롤스 - 로이스 근본적으로 운전자가 운전할 수 있도록 할 예정이지만, 우리는 롤스 로이스의 슬로건을 넣습니다. 돌풍은 전문적인 트랙으로 가져와 고객이 경험할 수 있도록 고객은 기분이 상쾌합니다.
세 번째는 놀이의 몰입 경험을 시도하는 것입니다. 새로운 신기루 출시, 그들의 팀은 삶과 럭셔리 가스 분야의 방법을 만드는 전체 방법의 사적인 감상을 사용합니다. 또한, 사회에서 롤스 로이스 네트워크는 또한 네트워크 마케팅 및 소셜 미디어에서 많은 자원으로 과거의 침묵을 깨고.
마케팅 시스템 에서뿐만 아니라 전제의 제한된 범위에서 현재 22 딜러에 리 긴 초점, 그와 팀은 마케팅 시스템의 전반적인 업그레이 드를 달성하기 위해 '사각 지대'를 만회하기 위해 새로운 이니셔티브의 다양한 걸릴 수 있습니다.
현재 유통 매장을 기반으로 한 북부 도시의 첫 번째 라인에서는 롤스 - 로이스가 팝업 창작 스튜디오 (한정판 브랜드 체험 센터)를 통해 두 번째 및 세 번째 라인 시장에서 부티크 디스플레이 창을 만들고이 새로운 방식으로 2 ~ 3 개 롤스 - 로이스 (Rolls-Royce) 투어를 통해보다 먼 3 ~ 4 라인의 도시에서 보여줄 달 시간은 주말 쇼케이스에서 개최 된 1 ~ 2 개의 수석 사용자 롤스 - 로이스 모델을 선택할 것이다.
'중국은 가장 큰 단일 시장이어야한다'
급변하는 자동차 시장 경쟁에서 롤스 - 로이스는 '아무것도하지 못했다.'라는 말은 중국 소비자를 연결하고, 자신의 새로운 역할.
보기의 현재 시점에서, 효과는 매우 빠르게 움직이는 소비재와 럭셔리의 평균 성능보다 롤스 로이스 WeChat 지수 성능, '우리는 점점 더 많은 소셜 미디어 주제입니다.
반면에 새로운 미라지에서 판매량의 증가는 1 월부터 8 월까지 롤스 로이스 중국 판매가 66 % 증가한 반면 8 세대 신기루는 위 목록에 올랐지 만 내년 중국 시장 할당량은 이미 할당량의 절반에 불과합니다.
롤스 - 로이스는 현재 브랜드 인지도가 4 년 전보다 브랜드 인지도를 높이기 위해서는 브랜드 이미지가 이전보다 젊고 역동적이라는 말을해야합니다. 많은 새로운 순자산 가치가있는 사람들이 우리를 선택할 의향이 있습니다. 지난 4 년 동안 나는 가장 성공적인 점이라고 생각합니다. "현재 중국의 롤스 - 로이스 개발에 대해 Li Long은 긍정적 인 평가를 내 렸습니다.
우리 모두 알고 있듯이, 현재의 새로운 에너지는 시대의 흐름으로 묘사 될 수 있으며, 많은 자동차 제조업체는 새로운 에너지 원동력을 불어 넣는 급진적 인 새로운 에너지 전략을 발표했습니다. 롤스 - 로이스는 독자적인 판단력을 가지고 있습니다. 롤스 - 로이스는 새로운 것을 받아들이고 받아 들일 의지가 있지만, 성숙한 기술이 제품에 사용되는지 확인해야합니다.
그는 자동차 헤드 라인 APP가 이전의 프랑크푸르트 모터쇼에서 미래가 비 내연 엔진 파워 시스템 출시가 확인되었다고 말했다. 그러나이 단계에서 그는 V12 트윈 터보 엔진을 장착 한 롤스 - 로이스가 내부 연소 엔진의 최고, '우리 고객은 신기술을위한 테스트 플랫폼으로서 롤스 로이스 차를 받아들이지 않을 것입니다.'
장래성을 위해 일반 자동차 브랜드가 다르다면 부자연 스러움은 Li Long이 염려하거나 기쁘게 느끼지 않는 것처럼 보입니다. 그는 발자취의 흔적을 남기고 변화하는 시대에이 세기의 명품 브랜드에 대해 더 기꺼이 토론 할 것입니다. 패턴 감각.
'그것은 중국이나 세계이든, 백 년 동안 너무 많은 기복과 커다란 역사적 사건을 경험했지만, 브랜드가 존재할 수 있고, 핵심은 브랜드 문화이며, 시장 침체에서 당신은 끝납니다. 시장에서의 미래 성장이 우리가 가장 염려하는 전체 시장 성장의 추세를 따라갈 수 있도록 보장하지는 않습니다.
롤스 - 로이스 브랜드의 미래 장에서 중국 시장은 분명 더 큰 역할을 할 것 "이라며"우리가 옳은 일을 주장한다면 중국 사회 경제 전체가 발전하고있다 " 중국이 가장 큰 싱글 마켓이되어야한다. "리 장이 단호하게 말했다.