अगर कार सर्कल में ब्रांड हैं तो महान शब्द कहा जा सकता है, तो रोल्स रॉयस निस्संदेह कुछ जवाबों में से एक है।
Mention Rolls Royce, इसमें कोई संदेह नहीं है कि लक्जरी कार पिरामिड में लॉरेल की स्थिति, महंगी कीमत, दुर्लभ कब्जा, व्यापारिक विशाल चीनी खरीदारों, यह एक बार एक रहस्य पर डाल दिया।
इस कार के चक्र में रोल्स-रॉयस को पिछले 92 वर्षों में हमेशा समय के साथ चलने में सक्षम लगता है, प्रेत ने 'जीवाश्म जीवाश्म' की ऐतिहासिक घटनाओं को देखा है।
यह मार्शल मोंटगोमरी और ब्रिटिश प्रधानमंत्री विंस्टन चर्चिल और अमेरिका जनरल ड्वाइट D आइसेनहोवर समकक्षों गाड़ी चला रहा है या नहीं, या बीटल्स सम्मान के रॉयल पदक स्वीकार करने के लिए बकिंघम पैलेस के पास गया, महारानी एलिजाबेथ सिंहासन रोमांचक समय 25 वीं वर्षगांठ समारोह के लिए अपनी उपस्थिति है चढ़ा।
रोल्स रॉयस प्रमुख मॉडल के पूरे परिवार, चकाचौंध आभा मिराज 'दुनिया की सबसे अच्छी कार' के रूप में निस्संदेह ताज 'हीरा' है। फिर, समय बीतने के आकर्षण की रोल्स रॉयस प्रेत तरह देता है? दुनिया के शीर्ष विलासिता के सामान 'शुरुआत के मन' का निर्माण करने के लिए क्या यह आठवें मिराज पर सौंप दिया एक 'जवाब' की तलाश?
हाल ही में, एक नया आठवीं पीढ़ी मिराज आधिकारिक तौर पर रोल्स रॉयस प्रेत आठवीं बार की कहानी और इसके पीछे एक नया दर्शन चीन में रोल्स रॉयस कारों की बीजिंग। निदेशक श्री ली लांग और मोटर वाहन सुर्खियों में एपीपी में सूचीबद्ध हैं।
'हम अंतिम लक्जरी बनना चाहते हैं'
सार्वजनिक सम्मेलन ध्यान से संग्रहालय के समय का पता लगाने के समय में बीजिंग ड्रम टॉवर नदी के इतिहास के 700 वर्षों में चयनित किया गया है, इस सदी पुराने ब्रांड कहानी, कोई संदेह नहीं, उचित है। ली लांग फिर चयन समय का पता चला कारण संग्रहालय: कि लक्जरी जीवन शैली की अभिव्यक्ति के रूप रोल्स रॉयस को प्रतिबिंबित करने की उम्मीद है।
'बीजिंग मेरे लिए सबसे आकर्षक है, दोनों ऐतिहासिक और आधुनिक दोनों, आधुनिक और आधुनिक, समुद्र के किनारे पर स्थित ड्रम टॉवर में समय संग्रहालय बहुत करीब से, शहर में एक' बेहद बेहोश 'इस गहरी आंगन भावना है। चित्रकारी और सुलेखन, राष्ट्रीय खज़ाना संग्रह का संग्रह है, लेकिन कविता, गीत, चाय और अन्य जीवित जीवन भी मुझे रोल-रॉयस ब्रांड की अच्छी व्याख्या है। रोल्स-रॉयस केवल एक कार नहीं है, जीवन के रास्ते पर और अधिक जोर दिया जाता है। '
जब यह समय की बात आती है, तो ली लोंग और रोल्स-रॉयस की अपनी समझ होती है। 'हम खुद को लक्जरी और कला के काम के रूप में पेश करते हैं। कला के किसी भी काम को पहले ही समय का सामना करने में सक्षम होना चाहिए, न केवल प्रवृत्ति का पालन करें, लंबे जीवन से भरा होना चाहिए
रोल्स रॉयस प्रेत, जिनमें से अतीत और ली लांग ने कहा एक समय विंडो में ठीक है के लिए आठवें, 'सदी पुराने लक्जरी ब्रांड के रूप में के लिए, हम एक नए उत्पाद शुरू की, तीन बुनियादी बनाए रखने होगा पहली विरासत है, दूसरा विकास है, तीसरा संभावना है। 'नए प्रेत निस्संदेह मास्टर के तीन मूल सिद्धांत हैं।
विरासत के मामले में, नए रोल्स रॉयस प्रेत की तुलना में यह सातवां करना जेन यू फैन। पार्थेनन जंगला फिर से निर्माण करने के लिए अतीत की बुनियादी विचारों का पालन करना जारी डिजाइन का ध्यान केंद्रित है। विशाल जंगला स्लाइस फैंटम अधिक है, और 'डेबिटिंग द देवी' की स्थिति भी करीब आधा इंच है। चलो इसे छूने और जानते हैं कि यह रोल्स रॉयस है।
उपभोक्ता परिवर्तनों के ग्राहक मनोविज्ञान के कारण विकास में, इसलिए डिजाइन भाषा में भी व्याख्या के समय के साथ काम किया। लियो लांग ने कहा, 'अपेक्षाकृत बोलते हुए, लोगों की औसत आयु के वैश्विक उच्च निवल गिर रहे हैं, हर किसी के लिए सौंदर्य, ग्रेड, पिछले के साथ आधुनिक लक्जरी की समझ भी एक अंतर है। इसलिए, आधुनिक व्याख्या के आधार पर परंपरागत डीएनए की निरंतरता में, हमारी नई पीढ़ी के प्रेत डिजाइन भाषा, यह अधिक युवा, फैशन बन जाती है, ताकि वर्तमान उच्च निवल मूल्य भीड़ इस कार की सराहना करते हैं।
रोल्स-रॉयस मोटर वाहन चीन के निदेशक श्री ली लोंग
मिराज मिराज मिराज में परम शांति का निर्माण प्रभावशाली है, जो 6 मिमी की डबल-लेपित ध्वनि इन्सुलेशन, सबसे बड़ा कास्ट एल्यूमीनियम भागों और ध्वनि इन्सुलेशन सुनिश्चित करने के लिए उच्च-प्रदर्शन ध्वनि-अवशोषित सामग्री का उपयोग करता है।
दो तरफा मिश्र धातु सामग्री, जो वाहन के फर्श के क्षेत्र में स्थित है और संरचनात्मक बाधक है, सड़क से शोर को अवरुद्ध करता है। प्रौद्योगिकी को पहले नए रोल-रॉयस फैंटम पर लागू किया जाता है। इसके अलावा, यह छत, दरवाजे और सामान के डिब्बे में रखा जाता है रोल्स-रॉयस ने उच्च-मौन टायर का आविष्कार किया - टायर के टायर शोर को अवशोषित करने के लिए एक विशेष फोम परत है, ताकि पूरे टायर शोर 9 डीबी से कम हो।
'प्रेत में अंतिम परीक्षण सत्र, क्योंकि ध्वनि इन्सुलेशन इतना अच्छा लगा कि वैश्विक निदेशक और इंजीनियरों का परीक्षण ड्राइव एयर कंडीशनिंग से सबसे बड़ा शोर स्रोत महसूस करेगा।' ली लॉन्ग ने गर्व से कहा कि मूल इरादे के सभी प्रयासों में, निजी पर्यावरण की सख्त जरूरतों के लिए मौजूदा मालिकों को पूरा करना और ब्रांड एनडीए के जादू कालीन जैसे ड्राइविंग अनुभव का पालन करना है।
और आर्ट गैलरी की अवधारणा निस्संदेह इस प्रवृत्ति को पूरा करने का एक और प्रयास है, और गैलरी में सभी तत्वों को टेम्पर्ड ग्लास के एक टुकड़े से बंद कर दिया गया है और सभी उपकरण क्षेत्र में विस्तारित किया गया है। व्यक्तिगत कस्टमाइज़ेशन आरक्षित स्पेस
वर्तमान में, रोल्स-रॉयस ने कुछ कलाकारों और डिजाइनरों के साथ कलात्मक खजाने के कामों के कुछ उदाहरण तैयार करने के लिए काम किया है, जिसमें प्रसिद्ध चीनी कलाकार लिआंग युआनवेई द्वारा तेल चित्रों को शामिल किया गया है, युवा कलाकार हेलेन एमी मूर्रे (हेलेन एमी मरे) सार रेशम डिजाइन का निर्माण
'रोल-राइस' को 'पहिया पर कलाकृति' के रूप में, हम न केवल कार में अपने आप को स्थिति में रखते हैं, भविष्य में हमारा लक्ष्य अंतिम लक्जरी करना है, इसलिए कला के साथ हमारे पास बहुत सहयोग है, जैसे नए प्रेत "कब्जे खजाने की कला" गैलरी में, रोल्स-रॉय को पारंपरिक अल्ट्रा-लक्जरी कारों से अलग करना चाहिए, जिसे हम देखते हैं, लेकिन हमारी भविष्य की दिशा भी बहुत खुश हैं। '' ली लोंग ने कहा।
संभावना में, वर्तमान विद्युतीकरण में समय की प्रवृत्ति बन गई है, रोल्स-रॉयस को उनके भविष्य के लिए विशेष अल्युमीनियम बॉडी संरचना से लैस नए प्रेत के माध्यम से पर्याप्त संभावनाओं को अलग कर दिया गया है।
ली लांग ने जोर देकर कहा कि 'मिराज की इस पीढ़ी ने पहली बार एक नई लक्जरी वास्तुकला का उपयोग किया है, हमने पुष्टि की है कि रोल्स-रॉयस में गैर-आंतरिक दहन इंजन पावर सिस्टम होगा, लक्जरी वास्तुकला हमें भविष्य में किसी भी बिजली व्यवस्था, कर्षण प्रणाली और नियंत्रण प्रणाली के साथ भी अनुमति देता है, इसलिए नए प्रेत को पहले और बाद में कहा जा सकता है
नए रॉल्स-रॉयस फैंटम के लिए इंजीनियरों ने एक नया 6.75-लीटर वी 12 पावर सिस्टम बनाया, जो परंपरागत स्वाभाविक रूप से महत्वाकांक्षी वी 12 इंजन की जगह थी। नया जुड़वां-टर्बो वी 12 इंजन 900 एनएम और 1700 आरपीएम की अद्भुत टोक़ की गारंटी देता है एक ही समय में कम गति, 563 अश्वशक्ति तक की शक्ति, जो ईंधन अर्थव्यवस्था में सुधार करते हुए उच्च हार्सपावर की प्राप्ति के लिए बनाता है।
'सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि सही काम करना है'
चीन के प्रिंसिपल में रोल्स-रॉयस के रूप में, ली लोंग के शब्दों, तो जाहिर है कि आप सोल साल की कार की कीमतों में शांत महसूस कर सकते हैं जैसे रोल्स-रॉयस, वह एक व्यापक परिप्रेक्ष्य का उपयोग करेंगे बिक्री के उतार-चढ़ाव को देखने के लिए
'इतिहास के सौ साल से अधिक समय तक अल्ट्रा-लक्जरी ब्रांड के रूप में, सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि हमें जो करना चाहिए सही करना है, यह एक कठिन और चिपचिपा ब्रांड है।'
ली लोंग ने रोल्स-रॉयस के स्थान पर पिरामिड शिखर को शामिल करने के लिए 'चीजों के बारे में सोचने' के बारे में बात की, अब रहस्यमय नहीं है, लेकिन इस युग और उपभोक्ता समूहों के साथ अधिक बारीकी से जुड़े हुए हैं।
हाल के वर्षों में, रोल्स-रॉयस के चीन में ग्राहक आधार में नाटकीय परिवर्तन हुए हैं, और अब घरेलू रोल्स-रॉयस की औसत उम्र केवल 3 9 वर्ष की है, महिला ग्राहक 20% के लिए खाते हैं। इनमें से अधिकांश नए ग्राहक आईटी, वित्त, मनोरंजन, बायोफर्मासिटिकल जैसे नए उद्योग और इसी तरह, 'चीन रोल-रॉयस ग्राहक पसंद अधिक विविधतापूर्ण है, उपभोक्ता व्यवहार अधिक अंतरराष्ट्रीय बन जाते हैं।'
उन्होंने कहा, बयाना में, 80 अब अतीत के रूप में शुरू हो गया है, इतिहास की अवस्था, यह सिर्फ एक ब्रांड घटना नहीं है, यह पूरे समाज की घटना हो सकती है। 'नए चीन, आधुनिक चीन के 80 प्रतिनिधियों एक अंतरराष्ट्रीय परिप्रेक्ष्य के साथ चीनी लोगों की एक नई पीढ़ी का प्रतिनिधि है
जाहिर है, ली लॉन्ग और रोल-रॉयस की ज़रूरत में रोल्स-रॉयस से संपर्क करने के लिए और अधिक उच्च नेट वर्थ भीड़ की अनुमति देने के लिए परिवर्तन करने के लिए, रोलर्स रॉयस 'कुछ नहीं कर सकते हैं इससे पहले कि वह और टीम कुछ चीजें करने की ज़रूरत है '।
पहली बात यह है कि 2015 में पहली बार लोगों के लिए रोल्स रॉयस ब्रांड के दौरे का प्रचार किया गया, जो रोल्स-रॉयस के इतिहास में पहली बार है। हमें उम्मीद है कि अधिक लोगों को न केवल मालिक सहित हमारे प्रशंसकों, रोल्स-रॉयस ब्रांड की सामग्री को समझने के लिए। बीजिंग, शंघाई, शेन्ज़ेन, चेंगदू में ब्रांड प्रदर्शनी ने चार स्टेशन बनाए, और बहुत अच्छे परिणाम हासिल किए।
दूसरी बात यह है कि 2015 का ट्रैक अनुभव दिवस है, इस घटना का उद्देश्य ग्राहकों को रोल्स-रॉयस की आसानी, वापस लेने योग्य शक्ति का अनुभव करने की इजाजत देना है। 'अतीत की अवधारणा रोल्स रॉयस चालकों को चलाने के लिए मूल रूप से सवारी करने जा रहा है, लेकिन हम रोल्स रॉयस का नारा लगाते हैं, गस्ट पेशेवर ट्रैक पर लाया जाता है, ताकि ग्राहक अनुभव कर सकें, ग्राहक ताज़ा महसूस कर रहे हैं
तीसरी चीज खेल के विसर्जन अनुभव की कोशिश करना है। नई मिराज रिलीज, उनकी टीम जीवन और लक्जरी गैस क्षेत्र का रास्ता बनाने के लिए पूरी तरह से निजी सराहना का उपयोग करेगी.इसके अलावा, रोल्स रॉयस में सामाजिक नेटवर्क ने कई संसाधनों में नेटवर्क मार्केटिंग और सोशल मीडिया में अतीत की चुप्पी तोड़ दी है।
मार्केटिंग सिस्टम में, बल्कि मौजूदा 22 डीलरों पर ली लांग फोकस के आधार पर सीमित कवरेज में, वह और टीम को विपणन प्रणाली के समग्र उन्नयन को हासिल करने के लिए 'अंधे स्थान' के लिए कई नई पहल करने के लिए
पॉप अप स्टूडियो (सीमित समय ब्रांड अनुभव केन्द्र) के माध्यम से, इस नए तरीके के माध्यम से, दो से तीन के माध्यम से, वर्तमान वितरण स्टोर के आधार पर रोल्स-रॉयस, कुछ दूसरी और तीसरी पंक्ति बाजार में एक बुटीक डिस्प्ले विंडो बनाने के लिए उत्तर में शहर की पहली पंक्ति में शहर के अधिक दूरस्थ तीन या चार लाइनों में दिखाने के लिए महीने का समय, दौरे के जरिए रोल्स-रॉयस, सप्ताहांत शोकेस में आयोजित एक या दो वरिष्ठ कस्टम रोल-रॉयस मॉडल का चयन करेंगे।
'चीन सबसे बड़ा एकल बाजार होना चाहिए'
तेजी से बदलते हुए कार बाजार की प्रतियोगिता में, रोल्स-रॉयस ने 'कुछ भी नहीं किया है,' चीनी उपभोक्ताओं को जोड़ने के लिए 'सभी तरह' पूरे स्विंग में है, अपने नए की तलाश में भूमिका
मौजूदा दृष्टिकोण से, प्रभाव एक तरफ, बहुत तेजी से बढ़ते उपभोक्ता वस्तुओं और लक्जरी के औसत प्रदर्शन की तुलना में रोल्स-रॉयस वीचेट सूचकांक प्रदर्शन, बहुत स्पष्ट है, 'कि हम अधिक से अधिक सोशल मीडिया विषय हैं।'
दूसरी ओर, बिक्री की मात्रा में वृद्धि, नए मिराज में अभी तक मामला नहीं दिया गया है, जनवरी से अगस्त रोल्स-रॉयस की चीन की बिक्री में 66% की वृद्धि हुई जबकि आठवीं पीढ़ी मिराज अभी सूचीबद्ध है, लेकिन अगले साल चीनी बाजार कोटा पहले से ही कोटा का आधा हिस्सा हैं
'रोल्स-रॉयस को वर्तमान ब्रांड जागरूकता में, चार साल पहले की तुलना में हमारे ब्रांड जागरूकता में वृद्धि करने के लिए कहा जाना चाहिए, ब्रांड इमेज पहले की तुलना में अधिक युवा है, अधिक गतिशील, यह इस कारण से है कई नए उच्च शुद्ध मूल्यवान लोग हमें चुनने के लिए तैयार हैं, जो पिछले चार सालों में है, मुझे लगता है कि सबसे सफल बिंदु। '' चीन में मौजूदा रोल्स-रॉयस के विकास के लिए, ली लोंग ने सकारात्मक मूल्यांकन किया।
जैसा कि हम सभी जानते हैं, वर्तमान नई ऊर्जा को समय की प्रवृत्ति के रूप में वर्णित किया जा सकता है, और कई कार निर्माताओं ने भी एक नई ऊर्जा की रणनीति की घोषणा की है, ऊर्जा की नई लहर को उड़ाने, रोल्स-रॉयस का अपना स्वतंत्र निर्णय है। रोल्स-रॉयस नई चीजों को स्वीकार और गले लगाने के लिए बहुत इच्छुक हैं, लेकिन सुनिश्चित करें कि उत्पाद पर परिपक्व तकनीक का उपयोग किया जाए।
उन्होंने कहा कि कार हेडलाइन एपीपी ने कहा कि पिछले फ्रैंकफर्ट मोटर शो में भविष्य की पुष्टि की गई है कि इसमें गैर-आंतरिक दहन इंजन पावर प्रक्षेपण होगा, लेकिन इस स्तर पर उनका मानना है कि रोल्स-रॉयस को वी 12 जुड़वां-टर्बो इंजन से लैस किया जा सकता है सबसे अच्छा आंतरिक दहन इंजन, 'हमारे ग्राहकों को रोल्स-रॉयस कार को नई तकनीक के लिए एक परीक्षण मंच के रूप में स्वीकार नहीं किया जाएगा।'
भविष्य के लिए, सामान्य कार ब्रांड के साथ, उतार चढ़ाव की बिक्री ली लंबे समय तक चिंतित या प्रसन्नता से नहीं लगती, वह पैरों के निशान की छाप के नीचे परिवर्तन के युग में इस शताब्दी के लक्जरी ब्रांड पर चर्चा करने के लिए अधिक इच्छुक है पैटर्न भावना
'चाहे वह चीन या दुनिया है, सौ साल में भी कई उतार-चढ़ाव और बड़े ऐतिहासिक घटनाओं का अनुभव हुआ है, लेकिन एक ब्रांड मौजूद हो सकता है, प्रमुख ब्रांड संस्कृति है, और आप बाजार में गिरावट में हैं, यह सुनिश्चित करने के लिए नहीं कि बाजार में भविष्य के विकास के लिए पूरे बाजार में वृद्धि की ज्वार को बनाए रखने के लिए, जो कि हमारे बारे में सबसे ज्यादा चिंतित है
और चीनी बाजार निस्संदेह रोल्स-रॉयस के भविष्य के अध्याय में एक बड़ी भूमिका निभाएगा। अगर हम सही काम करने पर जोर देते हैं, तो पूरी चीनी सामाजिक अर्थव्यवस्था विकसित हो रही है, मुझे लगता है कि एक दिन, किसी भी ब्रांड के लिए, चीन का सबसे बड़ा एकल बाजार होना चाहिए। 'ली लांग ने स्पष्ट कहा।