S'il y a des marques dans le cercle de la voiture peut être appelé les mots légendaires, alors Rolls Royce est sans aucun doute l'une des rares réponses.
Mentionnez Rolls Royce, sans doute c'est dans la pyramide de voiture de luxe dans la position de laurier, prix cher, possession rare, les acheteurs géants chinois d'affaires, laissez-le une fois mis sur un mystère.
Dans ce cercle de voitures, Rolls-Royce semble toujours pouvoir marcher avec le temps, au cours des 92 dernières années, le fantôme semble avoir été témoin des événements historiques du «fossile vivant».
Que ce soit le maréchal Montgomery avec le Premier ministre britannique Winston Churchill et les homologues du général américain Eisenhower, ou les Beatles à Buckingham Palace pour accepter la Royal Medal of Honor, la célébration de l'anniversaire de la reine Elizabeth 25 et d'autres moments excitants.
Et comme le modèle phare de toute la famille Rolls Royce, avec la «meilleure voiture du monde» halo éblouissant du fantôme est sans aucun doute le titre du «diamant» .Puis, le passage du temps pour donner le Rolls-Royce Phantom comment le charme? La poursuite de la création du luxe haut de gamme «précoce» dans la huitième génération de Mirage pour produire une sorte de «réponse»?
Récemment, la nouvelle huitième génération de Mirage est officiellement inscrite à Beijing: le directeur de Rolls-Royce Automotive China, M. Li Long, et le directeur automobile APP partagent la philosophie du temps de Rolls-Royce et le nouveau Phantom de huitième génération.
"Nous voulons être le luxe ultime"
Cette fois, la liste a été soigneusement sélectionné dans les 700 ans avec une longue histoire de Beijing Drum Tower, dans le temps musée pour explorer la marque centenaire de l'histoire du temps est sans aucun doute dans le approprié.Long a révélé le choix du temps La raison du musée: qui devrait refléter la Rolls-Royce comme une expression de style de vie de luxe.
«Pékin est le plus attrayant pour moi ce sentiment de conflit, à la fois historique et moderne.Musée du Musée dans la Tour du Tambour sur le bord de la mer de très près, il ya une« grande évanouissement dans la ville »cette cour profonde sentiment. La peinture et la calligraphie, il y a des collections de trésors nationaux, mais aussi de la poésie, des chansons, du thé et d'autres formes de vie, je pense que c'est une bonne interprétation de la marque Rolls-Royce. '
Quand il s'agit de temps, Li Long et Rolls-Royce ont leur propre compréhension: «Nous nous positionnons comme un luxe et une œuvre d'art: toute œuvre d'art doit d'abord être capable de résister au temps, pas simplement suivre la tendance, Doit être plein de longue vie.
Pour la huitième génération de Mirage sur Rolls-Royce, c'est précisément dans un temps avant et après la fenêtre.Li Long a dit, «en tant que marque de luxe centenaire, nous introduisons de nouveaux produits, respecteront les trois plus basiques Le premier est l'héritage, le second est le développement, le troisième est la perspective. »Le nouveau fantôme est sans aucun doute les trois principes de base du maître.
Dans le patrimoine, le nouveau Rolls-Royce Phantom continue la continuation de l'idée de base du passé, la reconstruction de la calandre de style temple de Patnon est la conception de l'objectif de l'énorme grille d'admission de la septième génération de travail Slice Phantom est plus haut, et la position de 'Celebrating the Goddess' est aussi d'environ un demi-pouce. '' Toucheons-la et sachez que c'est une Rolls-Royce. '
Dans le développement, en raison de la psychologie de la clientèle des changements de consommation, ainsi dans le langage de conception également effectué avec les temps d'interprétation .Li Long a dit, «relativement parlant, la valeur nette globale de l'âge moyen des gens sont en déclin, tout le monde pour l'esthétique, Grade, la compréhension du luxe moderne avec le précédent ont également une différence.Par conséquent, notre nouvelle génération de langage de conception fantôme, dans la poursuite de l'ADN traditionnel sur la base d'une interprétation moderne, il devient plus jeune, la mode, de sorte que la valeur nette actuelle La foule est plus reconnaissante de cette voiture.
Rolls-Royce Automotive Chine Directeur M. Li Long
La Mirage Mirage Mirage utilise une isolation phonique double épaisseur de 6 mm, les plus grandes pièces en aluminium moulé et un matériau insonorisant haute performance pour assurer une isolation phonique.
Le matériau en alliage à deux couches, situé dans la zone du plancher du véhicule et le déflecteur structurel, bloque le bruit de la route.La technologie est d'abord appliquée à la nouvelle Rolls-Royce Phantom.Elle est également placée dans le toit, la porte et le compartiment à bagages La couche absorbante acoustique haute performance améliore encore l'isolation phonique et réduit les échos Rolls-Royce a également inventé des pneus haute-muette - le pneu a une couche de mousse spéciale pour absorber le bruit des pneus, réduisant ainsi le bruit du pneu de 9 dB.
«La dernière séance d'essais dans le fantôme, parce que l'isolation sonore a si bien fait que les pilotes et les ingénieurs du monde entier ressentiront la plus grande source de bruit de la climatisation.» Li Long a fièrement déclaré que Est de rencontrer les propriétaires actuels pour les exigences strictes de l'environnement privé et adhérant à l'expérience de conduite de type tapis magique de la marque NDA.
Et le concept de la galerie d'art est sans aucun doute une autre tentative pour répondre à la tendance, et tous les éléments de la galerie sont scellés par un morceau de verre trempé et étendu dans toute la zone de l'instrument. Personnalisation personnalisée espace réservé.
À l'heure actuelle, Rolls-Royce a travaillé avec quelques artistes et designers pour concevoir des exemples d'œuvres des trésors artistiques, y compris des peintures à l'huile par le célèbre artiste chinois Liang Yuanwei, Jeune artiste Helen Amy Murray (Helen Amy Murray) création de design de soie abstraite.
«Rolls-Royce» comme une «œuvre d'art sur le volant», nous non seulement nous positionner dans la voiture, mais notre objectif est de faire le luxe ultime, donc nous avons beaucoup de coopération avec les arts, comme le nouveau fantôme De la galerie "art of possession trésors", laissez Rolls-Royce se différencier des voitures ultra-luxe traditionnelles, que nous sommes heureux de voir, mais aussi de notre future direction ", a déclaré Li Long.
Dans la perspective, dans l'électrification actuelle est devenue la tendance de l'époque, Rolls-Royce à travers le nouveau fantôme équipé d'une structure de corps en aluminium exclusif pour leur avenir mis de côté suffisamment de possibilités.
Li Long a souligné que «cette génération de Mirage pour la première fois en utilisant une nouvelle architecture de luxe, nous avons confirmé que Rolls-Royce aura un système de moteur à combustion interne, l'architecture de luxe nous permet également à l'avenir Ainsi, le nouveau fantôme peut être dit avant et après.
Les ingénieurs ont conçu un nouveau système d'alimentation V12 de 6,75 litres pour le nouveau Rolls-Royce Phantom, en remplacement du moteur V12 à aspiration naturelle classique.Le nouveau moteur V12 biturbo garantit un couple incroyable de 900 Nm et 1700 tr / min À faible vitesse en même temps, la puissance jusqu'à 563 chevaux, ce qui rend la réalisation de haute puissance tout en améliorant l'économie de carburant.
"La chose la plus critique est de faire la bonne chose"
Comme Rolls-Royce dans le principal de la Chine », les mots de Li Long, alors évidemment pour que vous puissiez sentir cent ans de prix des voitures calmes, comme Rolls-Royce, il utilisera une perspective plus large Pour regarder les hauts et les bas des ventes.
«En tant que marque ultra-luxe avec plus de cent ans d'histoire, la chose la plus importante est que nous devons faire ce que nous pensons être juste, c'est une marque dure et collante.
Li Long a parlé de la «penser des choses» pour inclure la flèche de la pyramide à l'emplacement de la Rolls-Royce n'est plus mystérieuse, mais avec cette époque et les groupes de consommateurs sont plus étroitement liés.
Au cours des dernières années, la clientèle de Rolls-Royce en Chine a connu des changements spectaculaires, et maintenant l'âge moyen des Rolls-Royce domestiques est de seulement 39 ans, les clients de sexe féminin peuvent en représenter 20%. Nouvelles industries telles que l'informatique, la finance, le divertissement, les produits biopharmaceutiques et ainsi de suite, «le choix de la clientèle China Rolls-Royce est plus diversifié, les attitudes des consommateurs ont tendance à devenir plus internationale.
Il a dit sérieusement, 80 a maintenant commencé comme le passé, la scène de l'histoire, ce n'est pas seulement un phénomène de marque, peut-être le phénomène de la société entière. "Ces 80 représentants de la Chine nouvelle, la Chine moderne Est le représentant d'une nouvelle génération de Chinois avec une perspective internationale.
De toute évidence, Li Long et Rolls-Royce ont besoin d'un changement afin de permettre à plus de gens fortunés de contacter Rolls-Royce, lui et l'équipe pour faire quelques choses avant que la Rolls Royce ne puisse faire les choses. '.
La première chose est pour la première fois en 2015 au public a tenu une tournée de la marque «produit de Rolls Royce», qui est la première fois dans l'histoire de Rolls-Royce. «Nous espérons que plus de gens, non seulement le propriétaire, y compris Nos fans, pour comprendre le contenu de la marque Rolls-Royce.L'exposition de la marque à Beijing, Shanghai, Shenzhen, Chengdu a fait quatre stations, et a obtenu de très bons résultats.
La deuxième chose est le jour de l'expérience de la piste de 2015, le but de cet événement est de permettre aux clients de percevoir la facilité Rolls-Royce, rétractable. »Le concept passé pensera Rolls-Royce Est essentiellement aller à cheval, pour avoir des conducteurs à conduire, mais nous avons mis le slogan de la Rolls Royce, Gust sont amenés à la piste professionnelle, de sorte que l'expérience des clients, le client est un sentiment rafraîchissant.
La troisième chose est d'essayer l'expérience d'immersion du jeu. Nouvelle version de Mirage, leur équipe utilisera l'appréciation privée du chemin à l'ensemble pour créer un mode de vie et un champ de gaz de luxe. En outre, Rolls Royce en social Le réseau a également brisé le silence du passé, dans le marketing de réseau et les médias sociaux dans beaucoup de ressources.
Dans le système de marketing, mais aussi Li Long se concentrer sur les 22 concessionnaires actuels dans la couverture limitée de la prémisse, lui et l'équipe de prendre une variété de nouvelles initiatives pour compenser l'angle mort pour atteindre la mise à niveau globale du système de commercialisation.
Dans la première ligne de la ville dans le nord, basé sur le magasin de distribution actuel, Rolls-Royce pour créer une vitrine boutique dans certains deuxième et troisième marché de la ligne, à travers le Pop Up Studio (centre d'expérience de marque limitée) Au cours de la tournée, Rolls-Royce choisira un ou deux modèles Rolls-Royce sur mesure dans la vitrine du week-end.
"La Chine devrait être le plus grand marché unique"
Dans la concurrence du marché de l'automobile en constante évolution, Rolls-Royce «n'a rien fait», «bat son plein» pour «lier» les consommateurs chinois, à la recherche de leur propre nouveau Le rôle
Du point de vue actuel, l'effet est très évident, d'une part, la performance de l'indice Rolls-Royce WeChat que beaucoup de biens de consommation rapides et la performance moyenne du luxe, «que nous sommes de plus en plus le sujet des médias sociaux.
D'autre part est la hausse du volume des ventes, dans le nouveau Mirage n'a pas encore livré le cas, de Janvier à Août les ventes de Rolls-Royce Chine ont augmenté de 66% tandis que la huitième génération Mirage Bien que juste cotée, mais le marché chinois de l'année prochaine Les quotas ne représentent déjà que la moitié du quota.
Rolls-Royce dans la notoriété actuelle de la marque, il faut dire qu'il ya quatre ans pour avoir encore améliorer notre notoriété de la marque, image de marque est plus jeune qu'auparavant, plus dynamique, c'est pour cette raison, il y a Beaucoup de nouvelles personnes fortunées sont prêtes à nous choisir, ce qui, selon moi, est le point le plus réussi des quatre dernières années. »Pour le développement actuel de Rolls-Royce en Chine, Li Long a donné une évaluation positive.
Comme nous le savons tous, la nouvelle énergie actuelle peut être décrite comme la tendance de l'époque, et de nombreux constructeurs automobiles ont également annoncé une nouvelle stratégie énergétique radical, soufflant la nouvelle vague d'énergie, Rolls-Royce a ses propres jugements indépendants. Rolls-Royce est très désireux d'accepter et d'adopter de nouvelles choses, mais assurez-vous de vous assurer qu'une technologie mature est utilisée sur le produit.
Il a déclaré que le titre de la voiture APP a déclaré qu'au salon de Francfort a confirmé l'avenir il y aura le lancement du système d'alimentation du moteur à combustion interne, mais à ce stade, il croit que Rolls-Royce équipé de moteur V12 twin-turbo peut être Le meilleur des moteurs à combustion interne, «nos clients n'accepteront pas la voiture Rolls-Royce comme plate-forme d'essai pour la nouvelle technologie.
Pour l'avenir, avec la marque automobile générale est différente, les ventes de hauts et de bas ne semblent pas laisser Li Long se sentir anxieux ou ravis, il est plus disposé à discuter de cette marque de luxe siècle à l'ère du changement sous l'empreinte des empreintes et Sens du motif.
"Que ce soit la Chine ou le monde, dans les cent ans ont connu trop de hauts et de bas et de grands événements historiques, mais une marque peut exister, la clé est la culture de la marque, et vous dans le ralentissement du marché est fait, Ne pas veiller à ce que la croissance future du marché pour suivre la marée de l'ensemble de la croissance du marché, ce qui est le plus préoccupé.
Et le marché chinois jouera sans aucun doute un rôle plus important dans le futur chapitre de la marque Rolls-Royce: «Si nous insistons pour faire ce qu'il faut, toute l'économie sociale chinoise se développe, je pense un jour, pour n'importe quelle marque, La Chine devrait être le plus grand marché unique. "Li Long a dit catégoriquement.