近日, 经过H&M看到Justin Bieber x H&M 'Stadium Tour' 不禁陷入了沉思, 近年来越来越多的歌手在巡回演出期间推出自己的Tour Merch 周边, 开设 pop-up 限定商店来卖自己的衣服, 甚至很多歌手或着说艺人相继成立自己的服装品牌, 相信不少友达也为此买了单.
当然, 伴随巨大关注度的同时, 这些由明星, icon 推出的服饰也存在巨大的争议性, 明星, icon 推出的服饰是要与粉丝分享其 '衣着品味' ? 还是单纯地 '吸金' ? 不知你们有没有发现, 反正感受到了下面满满的套路.
噱头大于设计
说到做品牌的大牌艺人, 这么能少了我们大侃爷呢? 发布会前各种谍照释出, 与苹果发布会 '撞车' , 招聘 1200 名 '临时演员' , 模特 '仅限多种族女性' , 拒绝了所有媒体入场...相信没有哪位明星会有侃爷这样的炒作头脑, 但在 YEEZY Season 1 创下 '业内神话' 后, 其它 4 季也没收获多大的好评, 而人们聚焦的永远是脚下 (YEEZY 球鞋) , 而很少在身上.
像Justin Bieber, 也大事旗鼓地邀请了自己最爱的设计师Jerry Lorenzo (应该是吧, 毕竟其品牌是天天都穿 FEAR OF GOD) 来监制自己巡演系列的产品.
但同样雷声大雨点小, 出品并没有想象中的出色, 反而挂上 FEAR OF GOD 这价高的名字, 会理所当然地使粉丝们更易于接受自己 Tour Merch 高定价?
而GD 权志龙主理的品牌Peaceminusone相信大家都不会陌生, 在 GD 前期浓厚艺术氛围的铺垫下, Peaceminusone 欲意打造成为一个艺术品牌.
但尽管 Peaceminusone 的官网大部分单品经常显示着 Sold Out 的状态, 而众人对品牌口碑并未如期理想.
产品价格相对高昂却不走心, 甚至带有弄弄的圈钱味儿. 相信在大部分友达的印象中, 对其 Peaceminusone 最深刻的一定是将近 200 人民币一个的夹子. (还是原价…)
换汤不换药
有的人说一首好的歌能演十年, 那设计呢? 像丁日的 Tour Merch 设计上的好看与不好看就见仁见智了, Kelvin 也不多说了, 但与 Forever 21 和 H&M 的联名款式和图案也几乎没有什么改动, 其诚意亦可见一斑...
▲ 左为 Stadium Tour Tour Merch; 右为 Stadium Tour x H&M
之前还听到朋友吐槽道: 这算哪门子联名呀? 为啥不叫代工?
再说回侃爷, 从 YEEZY Season 1 到 YEEZY Season 4, 单色调时装风格依旧没有太大的改变, 曾经得排队抢购的 YEEZY Season 系列不再神奇, 可怜的是 YEEZY Season 3 更是沦落到打折出售的地步...
▲ YEEZY Season 4
虽说今年的 YEEZY Season 5 以新配色, 新材质, 打破了此前沉闷的 '乞丐风' 风格, 更显成熟, 但却没有足够让人惊艳. 可如果侃爷再制造不出什么叫人深刻戏法, 那么 'Kanye' 这个名字又会不会变成 Old News?
▲ YEEZY Season 5
联名大法好?
两个单位, 或者是多个单品为的联名企划, 是体现合作品牌不同文化的交融, 还是展现设计团队创造力的最佳手段. 说到经常联名的明星 icon 主理品牌其实亦并不少, 不少品牌往往通过联名合作以赚取话题性, 吸收不同圈子的受众.
在这么多的联名之中, 其水准肯定也是参差不齐的, 是圈钱还是强强合作那就得见仁见智了...虽说吸收了不同圈子的受众, 却忽略了自己 'in- house' 的设计与质量.