Le marché de la mode rapide n'est plus une prospérité collective.Zara prospère, H & M, Uniqlo et Gap poursuite de l'ajustement stratégique, tandis que d'autres marques de mode rapide est pris dans la performance du bourbier, le marché de la mode rapide est maintenant en crise.
Selon les médias japonais, la fast fashion américaine Forever 21 du premier magasin phare du Japon a été fermée le 15 octobre. Le magasin est situé à Tokyo Harajuku, ouvert en avril 2009, la journée a attiré 1 800 consommateurs attendant l'admission Acheter, puis rapidement devenir le paradis des consommateurs de la mode rapide du Japon shopping.Analyse a souligné que le trafic de plus en plus faible et le loyer élevé conduisent à Forever 21 magasin phare japonais fermé la principale raison.
Forever 21 premier magasin phare ouvert lorsque le monde bondé
Avec l'émergence de Zara, H & M et d'autres géants de la mode sont entrés sur le marché japonais, l'émergence des marques locales japonaises Spinns et WEGO, ainsi que la croissance rapide des activités électriques de mode, Forever 21 continue de drainer Forever 21 a été fondée en 1984, 30 ans Croître dans l'une des plus grandes chaînes de mode au monde, maintenant dans le monde plus de 700 magasins, mais la plupart des États-Unis.
Rumeurs antérieures Forever 21 en raison de la baisse continue des ventes en Australie, son magasin phare à Sydney est sur le point de fermer, le magasin sera remplacé par Woolworths l'année dernière, les nouvelles se réfère également à Forever 21 retraite, depuis début avril a annoncé la sortie du marché écossais , A commencé à réduire sa zone de marché au Royaume-Uni, et même possible de se retirer du marché britannique.
Sur le marché chinois, Forever 21 a ouvert quatre magasins à Shanghai, certains analystes ont souligné que Forever 21 a connu une expansion rapide a également commencé à tomber dans la performance de la baisse.Il ya des consommateurs chinois reflètent l'année dernière Forever 21 conception de produits Ne convient pas à la demande des consommateurs chinois, chemisier court américain et jupe trop courte la praticité de la remise, magasin un grand nombre de marchandises de thésaurisation, la circulation est également considérablement réduite.
La photo montre le magasin phare de Forever 21 Hong Kong Causeway Bay
Forever 21 a fermé la région de Hong Kong de Causeway Bay Jinghua Center, un magasin phare de 6 étages, seulement pour garder un petit magasin à Mong Kok, le magasin phare d'origine sera repris par Victoria's Secret. Loyer et son coût élevé, l'ouverture initiale a été aussi élevé que plus de 1000 millions de dollars de Hong Kong, la marque doit veiller à ce que tous les quelques mois pour vendre quelques vêtements, des accessoires sont possibles pour assurer la rentabilité.
En plus de la mauvaise performance des magasins, la mode rapide dans le passé, le plagiat créatif éprouvé est également remis en question. Le plus célèbre est Forever 21, cette année a été Puma, Gucci, allégations de violation de marque adidas.
En avril de cette année, Puma a formellement intenté une action en justice aux États-Unis, déclarant que Forever 21 avait copié et vendu ses best-sellers. Le comportement de Puma n'était pas seulement une insulte envers Puma et ses concepteurs, mais aussi une menace pour Puma.
Forever 21 et Gucci pour six mois de litiges de marque sont causés par l'attention de l'industrie Forever 21 a déclaré en février de cette année, les avocats Gucci ont reçu trois lettres d'avertissement, leur demandant d'arrêter de vendre des vêtements rayés et accessoires. Mois, Forever 21 a décidé d'intenter une action en justice devant Gucci devant la cour avant la demande d'annulation de la marque Gucci aux États-Unis, en réponse à la décision de Gucci en août de poursuivre officiellement Forever 21 sur son emblématique plagiat aux rayures rouges et bleues. Le
Cette année, le conflit d'infraction de Forever 21 concernait également la marque de sport allemande adidas et l'American Family Planning Union.
Les affaires de vêtements de plus en plus difficile à faire, Forever 21 a également joué l'idée des affaires de beauté, il n'y a pas longtemps dans l'industrie du maquillage, prévoit cette année avant les vacances de Noël, le premier aux États-Unis , Si la réponse du marché est positive, sera ouvert en Mars 2018 10 avant.
En fait, non seulement Forever 21, les jours de la marque de mode rapide ne sont pas trop bons récemment.
Est également le premier magasin phare, situé à Beijing Xidan Joy City, l'extrémité nord de l'entrée des magasins H & M a récemment eu la même expérience, a été enlevé boutique nouvelles a causé un tollé .Analyse, selon la mode rapide en Chine signé Plus d'une décennie de pratique, le bail n'a pas expiré, signifie que Joy City a bravé le prix des dommages liquidés, mais aussi H & M sur le trottoir.
Et il y a 10 ans, H & M était en première position dans la situation dynamique de la Chine par rapport à la position actuelle des marques de mode et le pouvoir de négociation était très différent. Alors que la boutique Xidan Joy City est la première en 2009, deux à Pékin Un de la maison.
Alors que H & M devient de plus en plus lent, selon son rapport sur les résultats des neuf premiers mois de l'exercice clos le 31 décembre 2011, les ventes du Groupe ont augmenté de 7% en glissement annuel à 133 milliards de SEK, soit environ 21,2 milliards de dollars Lent, plus bas que prévu.
La photo montre la boutique Beijing Joy City H & M
Il y a plus et Forever 21 positionnement similaire à la marque de mode rapide connaît des moments difficiles.Bénéfice britannique de la marque New Look premier trimestre bénéfice a chuté de 60,3% .Selon son premier trimestre de l'exercice financier 2017 les résultats montrent que les ventes ont chuté de 4,4% À 338,7 millions de dollars, le bénéfice d'exploitation a chuté de 60% à 12,1 millions de livres, les analystes estimant que grâce aux efforts du Royaume-Uni pour maintenir la vigilance du secteur britannique de la vente au détail et à la récession locale Est confronté au défi du risque élevé.
En Chine expansion fou d'avaler la marque de mode rapide New Look
Une autre marque de mode rapide au Royaume-Uni Le chiffre d'affaires du groupe Next a chuté de 2,2% au premier semestre de l'année dans la première moitié du 31 juillet. Les ventes du prochain groupe ont chuté de 2,2% à 1,194 milliard de livres, les bénéfices ont chuté de 9,3% à 307 millions de livres Dont la marque de base Next ventes ont chuté de 8,3% à 9,93 milliards de livres, la performance de la baisse principalement par l'influence des magasins physiques sombre, continuera à fermer 13 magasins.
À la fin de janvier 2015, la marque de mode rapide britannique Topshop a annoncé la fermeture des cinq magasins situés au Japon, qui se sont officiellement retirés du marché japonais.Groupe à fin août 2016, par la concurrence féroce sur le marché, les ventes du Groupe Le montant a chuté de 2,5 pour cent à 20 milliards de livres, le bénéfice net a chuté de 16 pour cent à 211 millions de livres.
Pendant ce temps, Topshop est pas mieux que dans les jours des franchisés de l'Australie Austradia les données montrent que, à partir de Austradia une perte nette au cours des six mois jusqu'à 28 Janvier de 3 millions $, a commencé une procédure de faillite. Cependant, les dernières nouvelles est que, Topshop a Décidé de continuer à exploiter la marque dans les quatre magasins directs existants en Australie.
Topshop a ouvert son premier magasin en Australie en 2011. Ses rivaux, Zara et Gap, sont également entrés en Australie la même année, alors que l'expansion de Topshop était trop lente, et Bettina Kurnick, analyste d'O'Reilly International, a déclaré qu'avec Zara et H & M Marque de mode rapide, Topshop, que ce soit dans les prix, portefeuille de produits ou cycle de mise à jour des produits, n'ont pas l'avantage.Avec Amazon et d'autres grands détaillants ont commencé à prêter attention au marché australien, Topshop avenir fera face à des défis plus difficiles.
Ainsi, les coûts d'exploitation élevés est une raison importante pour la mode rapide en crise. Avec l'impact des fournisseurs d'électricité sur l'industrie de plus en plus, les magasins physiques pour la mode rapide devient un fardeau. Firme de recherche Retail Fung Global Retail & Technologh publié cette année un rapport intitulé « fast fashion excès de vitesse vers ultra-mode », la plate-forme européenne d'affaires de la mode est un défi à la réponse immédiate à la demande initiale des consommateurs, continuer à apporter de la fraîcheur célèbre marque de mode traditionnelle rapide. ils conçoivent Pour les rayons du temps plus court, le temps fixé pour mettre à jour le produit plus, est la «mode ultra-rapide» (Ultra-mode) pour ceux de plus en plus difficile de rencontrer le consommateur.
Le rapport fournit trois sont considérés comme plus rapide et plus rapide que la mode des données internes traditionnelles du Royaume-Uni le fournisseur d'électricité de détail, sont Boohoo, ASOS et Missguided. Les données montrent que, Boohoo.com, ASOS et Missguided est maintenant en mesure de produire des biens en 2-4 semaines , Zara et H & M ont une durée de 5 semaines, et les détaillants traditionnels ont besoin de 6 à 9 mois. Ils peuvent faire un lancement mensuel de 1 000 nouveaux produits, mis à jour une fois par jour. Le flux de produits, le délai moyen de commercialisation d'environ 6 semaines.
Ces détaillants de mode ultra-rapides évitent les problèmes inhérents au commerce traditionnel, c'est-à-dire les pénuries de produits et les stocks excédentaires, et les prix et les marges bénéficiaires qui en découlent diminuent. La chaîne d'approvisionnement rapide des détaillants de vêtements est toujours agile. L'offre et la demande, et de contrôler strictement l'inventaire, la pénurie d'approvisionnement et l'équilibre des prix entre la conception du produit initial est la première production de petits lots, tester les commentaires des consommateurs, en cas de succès, puis reconstitution rapide.
Pour Boohoo, par exemple, la première fois sur une nouvelle fois, chaque pièce de l'inventaire des biens d'environ 300, ainsi que parfois ajouté.ZARA sur 120 nouveaux tous les jours, et le nombre quotidien actuel Boohoo a atteint 200, son site Web Un total d'environ 29 000 types de produits.En outre, le processus de production de conception Boohoo est 4-6 semaines, le plus rapide pour atteindre 2 semaines.
Données de performance soutiennent également la tendance positive de l'électricité de la mode par les jeunes consommateurs recherchés, les ventes annuelles de la mode britannique ASOS ont augmenté de 33%, selon ses résultats de l'année fiscale 2017 montrent que son année de vente sur l'année En hausse de 33% à 1,92 milliards de livres, le bénéfice brut près de 1 milliard de livres, les bénéfices avant impôt ont augmenté de 145% d'année en année à 80 millions de livres, les ventes de produits à prix plein ont augmenté de manière significative, 41%. , ASOS est également en constante expansion de sa catégorie de produits, sera étendu à ski et surf et d'autres produits de sport et de soins de la peau domaine de la beauté.
PDG Nick Beighton a déclaré que ASOS devient de plus en plus favori des jeunes, ASOS dans la période de référence le nombre d'utilisateurs actifs a augmenté de 24% .En fait, les adversaires de la mode rapide non seulement des entreprises de mode spécialisés, ainsi que Amazon Parmi les géants publics d'affaires de l'électricité, ces dernières ambitions de plus en plus évidentes de la mode.
Il n'y a pas longtemps, la marque de mode d'Amazon The Fix en ligne, officiellement à Zara et d'autres défi de la marque de fast fashion.Il est rapporté que la première série The Fix contient un total de 45 produits, au prix de 49 dollars américains à 139 dollars américains entre le nouveau mois Le directeur de la mode Amazon Kate Dimmock a déclaré: «The Fix is Prime membres des services à valeur ajoutée, les acheteurs de mode Amazon seront de l'industrie de la mode pour trouver les choses les plus populaires, opération de mode rapide pour mettre à jour les marchandises.
Et Amazon a annoncé en Juin de cette année, la sortie de la version d'essai de Prime Wardrobe 'essayer d'acheter le même service à la mode rapide pose une menace à l'expérience d'achat d'Amazon pour améliorer encore, sans doute rattraper le courtage Il est rapporté que le service Prime Wardrobe couvrira plus d'un million d'articles.
Certains analystes estiment qu'Amazon dans l'expérience logistique et d'autres ventes d'innovation technologique peut être plus de potentiel pour l'avenir, un soutien scientifique et technologique solide et la construction d'infrastructures va progressivement ouvrir les vêtements de l'Amazonie et la mode rapide entre la distance.Par exemple, La tendance de la base de données est susceptible d'être Amazon de l'énorme base de clients pour collecter des données volumineuses pour remplacer un autre analyste estime que le prix des actions jusqu'à 1000 $ d'Amazon est basé sur le marché pour ses 20 ans après la valeur de la prévision.
Dans l'impact de l'entreprise d'électricité, une fois favorisée marque de mode rapide a été la crise, même le leader de l'industrie Zara ne peut pas relâcher la vigilance.
Sous l'effet de la fluctuation des taux de change, le chiffre d'affaires du groupe Inditex, société mère de Zara, a continué d'augmenter pendant la première moitié de l'année, tandis que la marge brute a chuté de 56,4%, ce qui signifie que sa rentabilité est en forte hausse Les taux d'intérêt sont tombés à 54,8%, tandis que le bénéfice net n'a enregistré qu'une croissance de 1,5% à 712 millions d'euros.
Anne Critchlow, analyste de la société générale, a déclaré: «La marge brute du deuxième trimestre moins de soucis, le marché portera une attention particulière à cet indicateur l'année prochaine sera de développer, plus important encore, le marché a réalisé que l'euro peut être forte Continuer de faire pression sur la croissance des ventes.
analyste AFP Anne Critchlow du Groupe Inditex a soulevé des préoccupations au sujet de la baisse de la rentabilité, les fluctuations du taux de change euro indiquent un nouvel affaiblissement des marques rapides de la mode comme Zara avantage de prix sur le marché, Groupe Inditex marge brute devrait encore baisser au cours du deuxième semestre de cette année.
Afin de stimuler la croissance des entreprises, à partir de 2015, Muji a commencé plus de 260 catégories de prix des matières premières en Chine de 20%, alors que le but est d'élargir davantage le niveau des consommateurs grâce à l'avantage des prix sur le continent marché chinois, Muji depuis 2014 Octobre baisse du prix du produit devrait être le plus rapide en 2018 pour atteindre le prix de base de la Chine et le Japon.
La société espagnole Fast Mango a également annoncé une baisse de 15% de ses tarifs pour les loisirs, alors qu'UNIQLO a également mis en place des mesures de réduction des prix, a déclaré Yukai, PDG de sa société mère, Produit est égal au prix élevé, l'environnement de vente au détail de la mode est maintenant très difficile, la société dans cet environnement pour améliorer le prix est une erreur, tandis que H & M a été d'attirer des modèles de coopération transfrontalière accrocheur pour améliorer le prix de ses produits.
En septembre de cette année, Topshop qui voit le grand spectacle n'est plus sorti avec sa série haut de gamme "Topshop Unique" nommé, mais a changé pour "Topshop London Fashion Week" Et le prix est plus proche des personnes précédentes après la série Topshop Unique que le prix le plus élevé jusqu'à 700 livres, tandis que le dernier prix Topshop London Fashion Week se situe entre £ 39 et £ 650 et plus de la moitié des nouveaux vêtements a été sur le site officiel , Sont le prix de pas plus de 200 livres de produits.
Les analystes, Topshop ce mouvement confirme plus tôt Philip Green a proposé la réduction des prix et le positionnement de la marque et d'autres stratégies de transformation, avec Instagram et d'autres applications sociales dans la popularité des jeunes consommateurs pour améliorer les jeunes consommateurs sur la haute- L'amour et la dépendance de la marque de mode sont progressivement réduits.
Philip Green dans une entrevue avec l'interview britannique "Guardian" a également admis que le visage de l'industrie britannique de détail a continué de s'effondrer, Topshop high street n'est pas une garantie, en plus de baisser le prix des produits Topshop, mais aussi accélérer le processus numérique. Tels que la montée des affaires de la mode rapide.
Plus tôt cette année, Zara a fermé son premier magasin phare en Chine, situé dans l'ancien centre commercial de Chengdu en Chine, selon les données de la mode, les ventes de vêtements de Zara sur le marché chinois ont diminué de 10% en moyenne %, Ce qui peut refléter du côté du groupe dans le taux de croissance du marché chinois ne peut être prévu, a commencé à se sentir les concurrents de la mode rapide et les marques de vêtements domestiques ont commencé à augmenter dans la concurrence féroce.
Cela signifie également que le goulot d'étranglement dans la marque de mode rapide connaît une confusion collective, la guerre des prix est explosive.