Depuis la première année de développement en 2016, le marché du lave-vaisselle a montré une «force d'éclatement» durable, et a continué de «punching» tendance.Les dernières statistiques de Zhongyikang montrent que 2017 en Janvier-Août, laver Bowl industrie des ventes au détail de 2,42 milliards de yuans, soit une augmentation de 134,7%, le volume de détail de 464 000 unités, soit une augmentation de 154,6% Zhongyi Kang devrait en 2017 la taille annuelle des ventes au détail de l'industrie du lave-vaisselle atteindra 4,76 milliards de yuans , Le montant des ventes au détail à 10,97 millions d'unités.Lip manteau «produits exotiques», lave-vaisselle est de «appliquer, changement pratique cuisine chinoise électrique».
La sensibilisation des consommateurs était la croissance exponentielle des marques nationales pour saisir des parts de marché
Récemment, Jingdong Appliance Division - directeur général de l'unité d'affaires de cuisine et de toilette Sun Zhitao dans une interview avec le réseau national, a déclaré que le taux de pénétration actuel de plus de 4%, le lave-vaisselle devrait devenir la cuisine standard Le
«Marché domestique de lave-vaisselle ces dernières années, la tendance de l'épidémie est très évidente, le taux de croissance est très rapide, et les entreprises dans le pays pour construire des usines.En outre, l'alimentation domestique et étrangère n'est pas la même, étranger est moins de pétrole Facile, le processus est relativement simple, tandis que le domestique est plus de pétrole, de cuisson avec le feu, donc le nettoyage est plus difficile.Les fabricants actuels produisent progressivement en ligne avec les besoins du marché domestique lave-vaisselle, je crois que la croissance du marché intérieur est encore très féroce "Sun Zhitao a dit.
Sun Zhitao a déclaré aux journalistes que les plus grands détaillants d'appareils ménagers en ligne et hors ligne, Jingdong plate-forme 2017 dans la catégorie de lave-vaisselle Janvier-Septembre a augmenté de 239%. «Jingdong plate-forme lave-vaisselle classe croissance élevée, les activités promotionnelles ne jouent qu'un rôle dans le ravitaillement, Au cours des dernières années, la sensibilisation des consommateurs est la croissance exponentielle est le facteur clé déclenchant une forte croissance.
Industrie de lave-vaisselle en termes de caractéristiques de consommation du marché, Sun Zhitao a déclaré, Jingdong données montrent que bien que le prix d'environ 70 yuans lave-vaisselle produits la plupart des consommateurs favorisent, mais 3000-4000 yuans, 4000-5000 yuans, 5000-6000 L'écart de prix du marché des lave-vaisselle n'est pas important, ce qui indique que les consommateurs ne sont pas particulièrement sensibles au prix lorsqu'ils achètent un lave-vaisselle, mais préfèrent plutôt des produits plus haut de gamme. , Bien que les villes de deuxième rang dans le plus grand marché, mais le taux de croissance de trois ou quatre lignes est beaucoup plus élevé que les villes de second rang.
Dans le modèle de concurrence de marque, Sun Zhitao a déclaré aux journalistes: «À l'heure actuelle le modèle de marque lave-vaisselle en ligne domestique, Siemens représentait plus de la moitié des parts de marché, mais la part de marché de Siemens est clairement Très rapidement, la marque nationale à saisir progressivement le marché du lave-vaisselle domestique. »Sun Zhitao a déclaré qu'avec le patron, Vantage et d'autres produits lave-vaisselle progressivement introduit, la part de marché de Siemens continuera à être« dilué »il prédit, La part de marché de Siemens l'année prochaine pourrait être inférieure à 50%.
Il ya des vues que, par rapport à Siemens, l'avantage de la marque de lave-vaisselle domestique semble être inférieure, et certains prix des produits de marque lave-vaisselle domestiques sont plus élevés que Siemens.Avec le point de vente d'affaires lave-vaisselle domestique où la question , Sun Zhitao a déclaré aux journalistes: «Siemens actuellement vendus sur le marché chinois sont importés de l'étranger, les lignes de production étrangères plus en ligne avec les conditions d'utilisation des Occidentaux, et les produits domestiques est optimisé pour l'utilisation des conditions domestiques, plus d'ancrage . '
L'industrie du lave-vaisselle à l'ère des normes de l'industrie des dividendes doit être normalisée
Avec les deux dernières années, les différentes marques, canaux de promotion commune, la catégorie actuelle lave-vaisselle dans la période de bonus cognitif, mais ne peut être ignoré est que les obstacles existent encore dans la vue Sun Zhitao, de nombreuses familles ne considèrent pas la décoration Lave-vaisselle est la douleur la plus évidente dans l'industrie actuelle, et de nombreuses entreprises nationales ont lancé un lave-vaisselle de bureau, lave-vaisselle d'installation libre, lave-vaisselle évier et autres produits lave-vaisselle, mais aussi mieux casser le point de douleur.
Le marketing expérimenté sera en mesure de les aider à pénétrer le marché plus rapidement pour le nouveau lave-vaisselle «Dangshou», et la chaîne en ligne semble être légèrement vulnérable par rapport aux chaînes hors ligne. Comment combler cet écart et éviter les faiblesses pour jouer à l'avantage?
Sun Zhitao a déclaré aux journalistes: «injection d'eau pour simuler un sens similaire des promoteurs avec la prédication, ce modèle d'éducation hors ligne traditionnelle a été plus vieillissement.En outre, la promotion sous la ligne,« Une marque a déclaré marque B n'est pas bonne, marque B Dit la marque A n'est pas bonne "Ce phénomène rend également les consommateurs ont un sentiment de conflit, et le rendent très confus, tandis que la plate-forme en ligne en utilisant la diffusion vidéo, etc., afin que les consommateurs ont une perception intuitive, l'utilisation des utilisateurs tiers «Out, qui peut fournir aux consommateurs une référence réelle et objective.Par ailleurs, les consommateurs d'appareils ménagers n'aiment pas les produits de vente rapide est une décision unique, il faut comprendre la communication, la mesure de taille, la comparaison de la maison, Alors que l'amélioration de la qualité de vie et la commodité d'achat mobile, les gens achètent des appareils électriques avec des produits ordinaires ont le même psychologique, qui ne veut pas prendre trop de temps, mais l'utilisation de temps fragmenté pour faire des achats, Ainsi, nous serons en mesure d'aider les consommateurs à acheter plus efficacement les produits qu'ils veulent quand nous donnons les détails du produit aux détails.
À l'heure actuelle, l'entrée du marché des lave-vaisselle Nuggets de plus en plus, dans les bons et mauvais joueurs, lave-vaisselle comme une voie rapide dans le développement de la catégorie, comment faire de cette industrie un développement plus standardisé, devrait conduire à la pensée de l'industrie.
Tout d'abord, l'industrie n'a pas d'étiquetage national d'efficacité énergétique clair, d'autre part, en termes de propreté, bien que chaque marque affirme que sa propreté peut atteindre 99,9%, puis en termes de propreté, mais cela est la marque de leurs propres normes, l'industrie est toujours pas de critères quantitatifs uniformes. en outre, le nombre d'ensembles lave-vaisselle il n'y a pas de norme uniforme. Selon Sun Zhitao dit, Jingdong Chine Appareils électrodomestiques Association sont formuler conjointement des normes pertinentes de l'industrie pour aider Les consommateurs font de meilleurs choix et favorisent le développement bénin de l'industrie des lave-vaisselle.
En outre, selon l'introduction Sun Zhitao, le visage de l'encombrement de la marque sur le marché du lave-vaisselle, la plate-forme Jingdong également mis en place un barrières lave-vaisselle à l'entrée. « Selon nos rapports et d'autres fabricants de fournir des 3C, un tiers joint à faire l'échantillonnage, si vous ne répondez pas aux normes, Retirez rapidement ces produits afin de s'assurer que nos ventes de produits de la plate-forme sont des produits qualifiés formels, et de promouvoir l'ensemble du marché en ligne lave-vaisselle pour un meilleur développement.
À l'heure actuelle, le visage du lave-vaisselle ce marché dodu, indépendamment des fabricants ou des opérateurs de canal sont en mesure de saisir l'opportunité dans le canal, en plus de la plate-forme Jingdong, Gome, Suning efforts de promotion de lave-vaisselle sont également augmentés. Interrogé si cela va donner Jingdong une plus grande pression concurrentielle, Sun Zhitao sans ambages: «la concurrence de l'industrie est inévitable, mais nous ne pensons pas qu'il est un grand concurrent, parce que peu importe la chaîne, tant que l'industrie pour promouvoir un développement sain "Il a dit que l'avenir de la foule de l'amélioration de la maison, cette zone sera plus de shopping en ligne, et la plate-forme Jingdong 25-39 ans ont représenté près de 80%, nous croyons que les nouveaux utilisateurs seront plus enclins à choisir les canaux en ligne Le
Parlant de l'industrie du lave-vaisselle les attentes du marché de l'année prochaine, Sun Zhitao a déclaré l'année prochaine, les marques et les produits de l'industrie du lave-vaisselle seront plus riches et diversifiés en même temps, la sensibilisation des consommateurs sera plus évidente. L'année prochaine, la croissance du marché de l'industrie du lave-vaisselle sera plus élevée que cette année.