'No hiciste nada malo, simplemente ya no eres joven'.
Para una marca, el desafío más grande puede no provenir de los competidores, y probablemente del envejecimiento de la marca, no puede cambiar de acuerdo con los cambios del mercado, por lo que se elimina el mercado joven más grande. Para mantener la marca siempreverde, Atraer las preferencias de la generación más joven de grupos de consumidores, todas las marcas se enfrentan a problemas comunes. En los últimos años, en las áreas jóvenes han hecho mejores marcas, 'MUJI' extranjeros, el 'calentador de agua comandante' nacional, todos tienen Una característica común:
Principalmente la moda ligera, abogando por la luz pero no desperdiciando, aboga por el simple pero no simple.
Estas marcas a través de línea o fuera de línea, su propio concepto de moda ligera transmitido a la base de usuarios jóvenes, que en sus círculos, construyen una comunidad joven, mantienen la marca de hoja perenne. Para ordenar el calentador de agua, por ejemplo, su rápido aumento es Casi un año, el enfoque principal incluye el marketing interactivo, la experiencia del usuario y la iteración de la marca en tres aspectos, capturaron lentamente los corazones de los jóvenes.
Marketing interactivo: jugar con los usuarios
Decir que la forma más común de mercadotecnia es la publicidad, agua pequeña a agua embotellada, gran vida a los electrodomésticos, en una variedad de formas intercaladas en la vida. Metro diario, puedes ver la marca XX, es bueno, enciende la TV , Escuchas 'obsequios para enviar XX', innumerables anuncios llenaron la brecha de la vida, comercialización aparentemente generalizada, de hecho, la mayoría de los consumidores están luchando para hacer frente, una y otra vez.
En el ejército publicitario, el comandante del calentador de agua es un gran avance en innovación, para el nuevo marketing interactivo, y los usuarios juegan juntos desde la sala de exposiciones en vivo de Shanghai AWE para mostrar el verdadero espectáculo a la experiencia del producto "real" del usuario. Demonstración en tiempo real de la forma de interactuar con la comunidad joven, y luego a la cooperación de la gira nacional Xue Qian Qian, el calentador de agua comandante no es solo una publicidad común como implante duro 'simple y grosero', sino a través de una serie de actividades innovadoras para activar el calentador de agua y el Interacción del ventilador.
A mediados de abril, el comandante del calentador de agua lanzó una gira verde para enviar entradas de conciertos a las actividades: en las actividades de los entusiastas del ciclista en la única elección, un kilometraje compartido de ciclismo individual de los 5 más altos, envió 5 Xue Qian Qian estación de concierto en Dalian Como la única marca de electrodomésticos, este evento no es solo la cantidad de polvo de succión, sino que también el concepto de protección ambiental y productos de ahorro de energía del calentador de agua se transmitirán a la comunidad de aficionados jóvenes con 'ride together'.
Además, el comandante del calentador de agua también patrocinado en el drama de la red "contra la estrella de la manera brillante" para la apariencia simple de moda sacó toda la escena familiar del valor del espectáculo a los fanáticos para entender la casa moderna de la vida cómoda. En este proceso, el acceso a la exposición no es solo "comandante" de esta marca, sino que también incluye el concepto de diseño de 'moda ligera' y el comandante de la tecnología de innovación energética caliente y fría del calentador de agua. Los jóvenes escuchan juntos, miran juntos, juegan juntos.
Experimenta la economía: vive con el usuario
Solo el concierto de Xuechang y el juego en red no son suficientes, el calentador de agua del comandante también creó una serie de casos de cooperación transfronteriza, como el "espacio verde no es verde" para crear apto para jóvenes que viven en el espacio juvenil del espacio vital y 90 después del representante comercial Uno de los Forbes 90 después de la élite emprendedora cooperación Yu Jia, comandante del calentador de agua para convertirse en la nueva compañía Yujia Unicareer 'miembros'.
En el espacio juvenil, equipado con el comandante de calentadores de agua y otros artefactos, los usuarios no tienen que ir a la tienda de electrodomésticos para comprender el producto, en el espacio juvenil pueden ver y experimentar al comandante de los electrodomésticos y entender personalmente que el calentador de agua como un ambiente joven y vivo, una parte importante , Las ventajas y características del juego: apariencia de moda, calor y ahorro de energía.
En la apariencia, el comandante del estilo de diseño simples, simples y modernos jóvenes para seguir el estilo de vida 'estilo simple' paseo, y MJ y otros 'viento frío' es similar. En los aspectos técnicos, el calentador de agua comandante N7 equipado con sistema de salida eficiente, Para lograr la temperatura del barril de 28 ° 40 ° función de agua caliente, ahorro de tiempo de calentamiento 70%, para lograr calentamiento instantáneo de agua caliente, la eficiencia del calentador de agua general es más de 5 veces para conocer a los jóvenes sobre la eficiencia y el tiempo de la búsqueda. El calentador de agua también es compatible con el control remoto del teléfono móvil, pleno sentido de la ciencia y la tecnología.
28 de septiembre en el espacio de la juventud, comandante del calentador de agua llevó a cabo la primera actividad interactiva - la tinta Pintura Creativa sensible a la temperatura de admiración muchos aficionados se sienten atraídos por la moda decoración simple espacio de la juventud, que 'siente mientras se enviar 'en mi corazón pintado, pintura de los ojos del' comandante del calentador de agua 'para expresar sus propios sentimientos de amor. después de la adición de agua caliente en la taza,' comandante de abrir y cerrar el calentador de agua 'de un color de ojos, colores brillantes y variados a la presencia de muchos jóvenes Los fanáticos gritaron 'magia'.
Si la estrella y la red juegan es innovación de marketing, entonces el 'espacio para la juventud' se construye para 'experimentar la economía' innovación, no más publicidad que los jóvenes para la experiencia real. En la 'experiencia es el rey' Veces, buenos productos hablarán, por lo que los productos directamente en frente de los usuarios, es la mejor reputación y comercialización.
Actualización de la marca: la iteración pertenece a la nueva normalidad
Tomar marketing interactivo, abogar por el consumo experiencial, detrás de la refracción, es el concepto central del controlador del calentador de agua: en esencia, es crear una marca única para jóvenes y posicionar a los dos jóvenes como la característica más importante, uno es el cambio y el otro es nuevo. Calentador de agua también es realmente un cambio, la innovación, la iteración como una normal, seguir los cambios en los jóvenes y el cambio.
En noviembre de 2016, el comandante del calentador de agua por primera vez presentó el concepto de marca 'moda ligera', para convertirse en un 'pionero de la electrodomésticos de moda ligera', así el posicionamiento claro de la joven base de usuarios en la industria de electrodomésticos pertenece al primer caso; En 2017, el comandante también emitió un calentador de agua N7, celebró el primer marketing nacional se lanzará 'joven comunidad de ahorro de energía nuevo ahorro de energía nuevo ahorro de energía nueva vida, Estándar '
En junio, el comandante del calentador de agua celebró el primer marketing nacional, los cuatro nuevos crearán un modelo para el modelo de ventas de electrodomésticos 'nueva carretera romana' en el primer sitio de ventas, el usuario puede experimentar primero después de la compra, esta experiencia de escena La forma de alimentar la promoción de ventas, impulsando las ventas del calentador de agua del comandante en junio en todo el boom, un crecimiento contrario del 57%. Se puede decir que el comandante del calentador de agua será el primero en experimentar el éxito económico del mejor sinónimo para la transformación del negocio joven. Una nueva idea
Desde el punto de vista de la tendencia del comandante de este año, ya que el concepto de marca 'moda ligera' propuesto, no estático, sino a la 'moda ligera' sobre la base de un paso a paso en marketing interactivo, experiencia de usuario, innovación de iteración de productos , Paso a paso en la comunidad de usuarios, en esencia, es construir una 'interacción como el núcleo de la comunidad joven'. En esta comunidad, el comandante hace la marca y la interacción entre los jóvenes, su propia marca de iteración y siempre Con jóvenes de pie juntos sin quedarse atrás.
En la era del nuevo consumismo, el poder de la comunidad es el más poderoso y el más largo, la comunidad es la interacción del usuario de la carga, la marca y los usuarios objetivo estrechamente unidos para lograr y crear una victoria, Trabajando juntos para el futuro.