Bien qu'il y ait des gens de l'industrie mai pas d'accord, mais il y a cinq ans, fracas électrique chauffe-eau, les yeux connaissent en effet une situation passive sans précédent.

Dilemme

Parce que cette situation passive, non seulement l'une des deux raisons », d'accepter une interview d'une marque chauffe-eau « appareils Aiken » image de la personne responsable a souligné que » là avant l'interception, après que les poursuivants, plus de problèmes est , L'arbitre sur le terrain a commencé à favoriser consciemment les concurrents, de sorte que les chauffe-eau électriques font face à la situation du marché pire.

Au-dessus de l'industrie a souligné « le favoritisme arbitre », il est dans l'ascendant au cours des dernières années, le projet « charbon au gaz » en 2013, le Conseil d'Etat a émis « la pollution atmosphérique prévention du Plan d'action » puisque, du charbon au gaz, le charbon à des projets d'électricité peut être mis en œuvre rapidement. En particulier, Atteint son apogée en 2016.

Haier excellente technologie anti-mur

« Dans la zone centrale au nord de Pékin, le marché de Tianjin, le plus grand impact sur le chauffe-eau est la chaudière », nom Jian, directeur général Electric Zheng Ke dit le « appareils Aiken », « à Tongzhou, par exemple, les subventions pour la chaudière à gaz jusqu'à 90%, ce qui signifie que les utilisateurs peuvent utiliser le prix de 800 dollars pour installer 8000 yuans chaudière, chauffe-eau électrique ne peut pas rivaliser. « » a l'origine, le marché du nord est le principal champ de bataille de chauffe-eau électriques, ces enveloppes politiques pour frapper le gaz Produits, l'ensemble de l'industrie du chauffe-eau électrique aura un impact significatif ».

« Marché dans le sud, les pompes à chaleur traditionnelles de chauffe-eau électrique et la source d'air ont souffert éroder davantage les subventions énergétiques », » Vous savez, c'est le pipeline de gaz naturel d'origine sur la base de l'expansion, donc avant et en arrière de la secouée électrique, la situation est très dur », mais il semble que certaines personnes, la bénédiction de la catégorie de la politique de concurrence resserrement, mais le chauffe-eau électrique dans une situation passive des causes externes. la raison la plus fondamentale, ou dans le chauffe-eau lui-même.

Pendant longtemps, avec le faible coût de l'installation initiale, l'utilisation des avantages de bas seuil, chauffe-eau électrique dans un accès au marché secondaire à la position dominante, tandis que la marée d'urbanisation (surtout après 2010), serrent considérablement l'espace des chauffe-eau solaires, Grand développement.

La croissance rapide du marché directement enflammer le boom de l'expansion de l'augmentation de capital de l'industrie, et a atteint son apogée en 2013. 280 yuans (ou même moins) 40 litres de chauffe-eau électrique et le paquet Le prix de l'installation existe depuis un certain temps et la plupart des petites et moyennes entreprises ont du mal à trouver une percée dans la taille et à rechercher l'amortissement des coûts sans avoir besoin de recherche et développement technique.

Le regret est que dans le cœur de l'expérience du produit, le chauffe-eau électrique n'a pas été la technologie subversive, la vitesse de chauffage est lente, encombrante, la consommation d'énergie de ces problèmes n'a pas été une percée. L'installation de chauffe-eau dans les conditions de la situation passive.Spécifiquement parlant, est une mise à niveau de chauffe-eau de deuxième niveau, le chauffe-eau électrique est difficile comme utilisateur premier choix sur le marché 34 pour élection, mais souffrent également de chauffe-eau à gaz, chauffe-eau solaires et de l'air Source d'intrusion de la pompe à chaleur, et certains endroits doivent être oubliés par le soutien de la politique. Cet embarras, que ce soit les trois principales marques de chauffe-eau électriques, ou la majorité des petites et moyennes marques, sont confrontés à la même situation.

La performance des données, selon un certain nombre de statistiques du marché des tiers, l'année 2016, par rapport à la croissance à deux chiffres de la chaleur et de la pompe à chaleur de la source de chaleur, les ventes de chauffe-eau électrique et la croissance des ventes sont à un seul chiffre. Au premier semestre de 2017, la croissance globale des ventes de chauffe-eau électriques n'a été que de 4,1% et les ventes ont été négatives.

Opportunité

La situation passive n'est pas décrite comme une description du problème.Pour explorer les raisons de la situation passive est de trouver des opportunités de l'intérieur.Il est indéniable que l'industrie actuelle de chauffe-eau électrique, de l'entreprise de modèle de marque, a été fondamentalement des stéréotypes. , Les États-Unis, AO Smith, millions et, MACRO a formé un modèle de marché leader 3 +2 pour l'ensemble du secteur, les cinq marques, en particulier parmi les trois premières marques, la responsabilité de l'industrie à explorer de nouveaux marchés Espace.

Sur la structure de produit de la force verticale, en particulier la marque à l'avant haut de gamme, est le choix de la plupart des marques.Mei a lancé la série haut de gamme Beverly, Haier au cours des six derniers mois pour ajuster vigoureusement la structure du produit, AO Smith s'est engagé à La recherche et le développement haut de gamme de chauffe-eau, millions et la technologie thermique de Bosch ont co-fondé la compagnie de Huambo, essayent d'améliorer la qualité de l'ensemble du chauffe-eau électrique et de la catégorie.

Les États-Unis ont lancé la série haut de gamme Beverly

Dans le même temps, pour améliorer l'expérience du produit, mais aussi le contenu de base de nombreuses entreprises de force verticale.Par exemple, le support technique Haier, pour l'introduction du chauffe-eau intelligent mur intelligent 3.0, échelle à double effet, 3D-Max chaud , SMART-TIME cloud sagesse, la technologie de revêtement de précision VCM six, en essayant de permettre aux utilisateurs de faire leurs adieux au grand seau blanc, le stockage de chaleur, le lavage des eaux usées comme le représentant de la génération précédente de produits.

Pour le problème à long terme de la sécurité, les États-Unis ont lancé le chauffe-eau électrique «A7 qui éteint» A7, avec une triple protection de puissance, de l'eau et de l'électricité, détection de fuite et allonger la paroi de protection. , A7 dans les aspects chauds et d'économie d'énergie de la performance exceptionnelle, tels que le haut et le bas 3000W chaud-chaud et à haute puissance de chauffage, pour atteindre chaud et confortable librement, équipé de la nouvelle technologie cyclone de l'eau de trois génération pour guider le flux d'eau chaude, , Avait la vraie "province".

Ovilvy net données montrent que 2014 ~ 2016, les ventes du marché de chauffe-eau électrique de la Chine étaient 20.872 millions d'unités, 22.14 millions d'unités et 24.724 millions d'unités , Les ventes ont été de 26,89 milliards de yuans, 28,38 milliards de yuans et 32,63 milliards de yuans, le montant de chaque année, le montant de la croissance était de plus de 5% .Bien que la première moitié de 2017 ventes en croissance frustrée, , Ce qui montre que depuis le premier semestre de cette année, les principales marques de l'industrie et les marques grand public dans l'ajustement de la structure du produit a été fructueuse, mais aussi construire progressivement le niveau de l'industrie de l'ordre de la concurrence bénigne.

Du point de vue de l'expérience du produit vers une direction plus sûre, plus intelligente et plus économe en énergie, l'avenir des chauffe-eau électriques dans la concurrence pour obtenir la clé de l'état de tout type de produit est remplacé par des catégories concurrentes Avant le VCD, MP3, et même la caméra et d'autres Kam Kam Kam - les utilisateurs se soucient et finalement choisir, pas rigoureusement adhérer aux produits formels et concrets spécifiques, mais une eau chaude sûre, confortable, économique et efficace Solution de vie.

Dans cette ligne de pensée, comme une entreprise de chauffe-eau électrique, à la fois dans l'élévation verticale du chauffe-eau électrique pour faire des histoires, pour améliorer la façon de l'expérience et la concurrence face à face, mais aussi autour de la vie Surtout dans ce dernier, la majorité des petites et moyennes marques, la signification plus pratique.Il est entendu que certaines petites et moyennes marques dans le Guangdong a été rapidement jouer un avantage «bateau un petit U-turn», a rapidement lancé un projet de chaudière ou projet de pompe à chaleur Pour répondre aux changements du marché dans le temps.Si vous vous tenez à la hauteur des opérations commerciales, la façon même ne pas coller à la solution d'eau chaude.Par exemple, le nom des appareils électriques, malgré les années précédentes, le chauffe-eau électrique principal, mais la dernière année , Autour de la promotion du niveau de performance du concessionnaire et de la rentabilité pour construire la catégorie, les réalisations d'un canal ressources et le développement sain de la typique, pour la majorité des petites et moyennes entreprises, il n'y a pas de manque de signification de référence.

«Marque leader pour jouer l'avantage de la marque et la chaîne est disponible, la marque grand public au moins les avantages de la chaîne de l'industrie, et la majorité des petites et moyennes entreprises tentent de jouer leur propre avantage flexible, ou seulement sortir» Le directeur Zhao Yanjun a déclaré au "Aiken Home Appliances", "Dans le cas de la croissance du marché en cas de difficultés, plus la marque est grande, plus les moyens de percer le plus petit sont les plus vulnérables. Temps '.

En outre, il convient de noter que, malgré la situation actuelle dans le chauffe-eau électrique n'est pas optimiste, mais la complexité du marché chinois détermine la solution d'eau chaude ne sera pas dominée par un marché de type de produit.Un grand nombre de gazoducs Ne peut pas poser la place, il est de jouer un énorme avantage de chauffe-eau électrique.Même sur le marché secondaire, la plupart des deux installation de chauffe-eau de la famille, va également réserver un quota pour les chauffe-eau électriques. , Le chauffe-eau électrique a encore un vaste espace de la maneuo, la différence est que avant de dépenser huit points pour atteindre la performance de l'énergie, et maintenant besoin de dépenser douze points d'effort », a servi comme directeur du marketing des États-Unis. Appareils ménagers ".

En bref, le dilemme est une réalité, mais il n'y a aucune force pour bloquer complètement le chemin de percée de l'entreprise de chauffe-eau électrique.

A.O. Smith partie des produits de chauffe-eau électriques

Futur

Dans le processus d'entrevue, nous avons aussi de temps en temps entendre ce point de vue, sous la tendance générale de l'économie d'énergie et la protection de l'environnement, chauffe-eau électrique avenir difficile.Il y a certains répondants au marché de l'UE L'avenir du chauffe-eau pessimiste.

Mais comme mentionné précédemment, la complexité du marché intérieur, la complexité du marché mondial, pendant une longue période de temps compensera grandement les contraintes imposées par ces politiques. Seulement par certains moyens que l'entreprise ne suffit pas à s'inquiéter, L'impact des facteurs de prise de décision sur les affaires de chauffe-eau électrique, la priorité absolue est toujours faire des choses d'affaires pour faire le reste, laissant du temps.

Dans un sens, la bête n'est pas un mot péjoratif, au contraire, il souligne que les circonstances les plus difficiles, la percussion et le potentiel de la plus apte à être excité.Le modèle actuel de marque de chauffe-eau électrique a été fondamentalement stable, Nous avons constaté que la marque leader, les marques grand public et la majorité des petites et moyennes marques ont leurs propres mesures de réponse, en particulier dans l'exploitation de certaines petites marques d'idées suffisantes pour faire briller les gens - respecter le professionnalisme est un sentiment, mais de l'entreprise La hauteur de la pensée, mais c'est une approche plus pragmatique.

Pour explorer l'avenir de l'électrique, nous pouvons citer un exemple extrême.Comme un ventilateur de refroidissement, même si la fonction est loin de la climatisation, mais le ventilateur n'a pas encore d'espace?

Mais en raison de l'installation du produit et l'utilisation du seuil bas, l'espace du marché électrique, est difficile d'avoir d'autres catégories.Si vous continuez à améliorer l'expérience, l'attaque du chauffe-eau électrique peut être encore activé.