En el primer día del Día Burberry gato de la marca súper, las ventas de Burberry día casi cinco veces la habitual, mostrar una única tasa de entrega del producto de 50%, recibido cerca de 5 millones multitud de lujo de gama alta.
Hace un año, el lujoso lujo británico Burberry había 'jugado' uno, anunciado por 90 después de 'carne fresca' Wu Yifan como el portavoz mundial de la marca.
En junio de este año, Wu Yifan como tutores para participar en "China tiene un hip-hop" se ha convertido en una variedad fenomenal, 2,68 mil millones de dólares la cantidad total de juego no sólo dejar que Wu Yifan círculo de un gran número de nuevos fans, sino también a muchos después de la China de 90, 00 después de la primera exposición al Con más de 160 años de historia Burberry.
Si Burberry en el 'joven' apuesta diseño pagó portavoz, a continuación, en la estrategia de 'digital', Burberry ha elegido una profundidad socio competente. 24 de septiembre de la ola museo del cine de la marca Lynx Burberry día en Shanghai Celebrada, hace apenas una semana en Burberry London, se presentó el debut en el campo del espectáculo, la primera vez desde Londres para llegar al día de la escena de la marca súper gato.
En el Ali grandes datos bajo el poder, las ventas de día de Burberry cerca de cinco veces el día normal
'En general, el lujo de gama alta más conservador prudente, pero Burberry pertenecen a caminar frente a las marcas de lujo' comercialización de productos Lynx Xun, director del espectáculo representa. En el primer día del día gato super-marca, el día de ventas de Burberry cerca del cinco habituales Veces, muestra una tasa de envío de un solo producto alcanzado el 50%, acceso a casi 5 millones de multitud de lujo de gama alta.
En los días del gato, hay dicho dicho: todos los días, la súper marca de gato, como un día de gato y marca entre una "boda", el gato del día se agotarán los recursos y el tráfico a la medida de la marca un exclusivo 'doble 11 '. Una industria de bienes de lujo para decirle al "negocio de red mundial", Burberry en el matrimonio con los días del gato, el más querido es el día de entrega exacta de datos de gran capacidad de datos.' Marca de lujo quiere obtener un tráfico más preciso, que Solo el mejor gato del día. Dijo la industria.
Las últimas ganancias de Burberry muestran que a partir del 30 de junio de este año, este trimestre, las ventas de Burberry Group crecieron un 3%, de las cuales el rápido crecimiento del negocio de electricidad, el mercado global, los ingresos comerciales de electricidad crecieron un 40% Año con año se duplicó. Burberry en el negocio de la electricidad en el buen desempeño, pero también la gente espera que Burberry esté en el nuevo minorista y Laotian lanzó una nueva ronda de cooperación en profundidad.
Desde 'abrigo de gabardina' hasta veleta de moda
En 1856, un aprendiz de disfraces de 21 años, Thomas Burberry, en la ciudad central sur de Basingstoke (Basingstoke) abrió su primera tienda, llamada 'Burberry'.
El fundador de Burberry Thomas Burberry
Gran Bretaña es un clima marítimo templado, clima lluvioso, el clima está cambiando. La caminata temprana de Burberry es la ruta práctica de refugio. 1880 años, el fundador Thomas Burberry desarrolló un nuevo tipo llamado gabardina (gabardina) Tejido de sarga impermeable, transpirable y muy resistente y duradero rápidamente atrajo la atención de los militares, Edward VII ordenó a Burberry como uniforme militar superior y Burberry también homeópata abrió una línea de producción de cazadora militar.
gabardina Burberry en muchas series, el más famoso se llama un 'trench' (la capa de foso). Durante la Primera Guerra Mundial, los soldados británicos en las trincheras de la batalla perenne frente occidental, en tiempo de lluvia, a menudo la lluvia inunda las trincheras, y Con la tela Huada hecha de rompevientos no solo viento y lluvia, sino también desgaste y desgaste transpirable, mejorando en gran medida la comodidad del combate británico.
Primera Guerra Mundial con oficiales británicos Burberry
Pero que Burberry es la fama no sólo nítidos uniformes atractivos. En 1911, el explorador noruego Ronald Amunden dirigió la primera expedición a la Antártida punto de aterrizaje, Burberry ofrece una gama completa de ropa al aire libre como Ronald Amunden. Ronald Amunden fue filmada en la Antártida Burberry también proporciona una foto de aterrizaje, tiendas de campaña de tela cruzada fotográfica.
Burberry proporciona equipo al aire libre para la expedición antártica Ronald Amunden
Después de la Segunda Guerra Mundial, con el surgimiento de la industria cinematográfica, el rompevientos Burberry también comenzó a aparecer en la película clásica, ya sea "Casablanca" en el hombre principal Humphrey Bogart, o "Desayuno de Tiffany" en Audrey Hepburn, en el clásico beso de la lente, con la gabardina Burberry. A falta de Internet y de los blogueros rojos de la época, la moda estrella de Hollywood es una veleta, con una gabardina Burberry también se convirtió La búsqueda de muchos jóvenes.
"Desayuno de Tiffany" Burbery apareció en el cuadro clásico
En 1955, la reina Isabel le otorgó la insignia Burberry 'Roying Warrould Like'. En 1989, Burberry ganó el mismo honor del príncipe Gales nuevamente, y desde entonces, Burberry, que tenía el respaldo real, comenzó en la década de 1970 Gran Bretaña, al mercado internacional. Actualmente, Burberry en 50 países y regiones tiene más de 500 tiendas.
Más "viejo" será más "jugar"
En los años 90, para hacer que la marca fuera más "joven", Burberry comenzó una drástica reforma. En el liderazgo del entonces director creativo Christopher Bailey, Burberry lanzó una serie innovadora, basada en la mejora tradicional, probó diferentes colores y Usando elementos de moda más diversos.
En ese momento, Christopher Bailey invitó a la popular supermodelo británica Kate Moss para que Burberry fuera fotografiada después de una serie de reformas, Christopher Bailey con Burberry fuera de la marea, las ventas se duplicaron para lograr que la marca construyera cien años desde el pico de las ventas.
Kate Moss para la publicidad de Burberry
Al mismo tiempo, más y más jóvenes comenzaron a comprender a Burberry.
El año pasado en octubre, Burberry en el mercado chino después de seis años, anunciado por Wu Yifan como portavoz mundial de marca desde entonces, con los 90 después de Golden Horse Studies, Zhou Dongyu también fue contratado recientemente como embajador de la marca Burberry.
De hecho, Burberry usará a la heroína 'Harry Potter', Emma Watson, de 21 años, como portavoz de la marca. Año, a Burberry se le invita a una "carne realmente fresca": era solo Beckham, dos hijos, de 8 años de edad, Remeo por su temporada navideña.
Segundo hijo de Beckham Remeo dispara a la temporada de Navidad de Burberry
Con el fin de llevar a cabo la estrategia "joven", Burberry en el diseño del negocio de la electricidad también es mucho más rápido que otras marcas de lujo. Ya desde 2006, la directora ejecutiva de Burberry, Angela Ahrendts, y el director creativo principal Christopher Bailey dijeron que quieren construir Burberry En la primera marca de lujo completamente digital.
Crecí en la era de Internet, y el idioma que hablo es el inglés, pero la próxima generación de jóvenes creció en una era digital y su idioma está socializado, por lo que debemos aprender a estar en una plataforma social, El lenguaje de las personas y su comunicación ", dijo Ahrendts en una entrevista con los medios en 2013.
Burberry alta demanda de contenidos proveedor de electricidad. El año pasado, para conmemorar el 160 aniversario del nacimiento de la marca, fundador Burberry Thomas Burberry lanzó para conmemorar el micro-film, en el apartado de comentarios de YouTube, muchos usuarios un mensaje, publicidad Burberry disparar una superproducción de Hollywood Gusto
En el campo de los nuevos medios, Burberry también es muy divertido para abrir este año, Tanabata, despedida de la estrella de Burberry, Wu Yifan envió la bendición, Zhou Dongyu cantando canciones de amor, recuerdos de Liu Hao Ran ... ... los fanáticos han reenviado, la difusión de resultados sorprendentes.
Además, Burberry en una variedad de canales de redes sociales, el sitio web oficial o la tienda insignia de Burberry Lynx, está utilizando una imagen promocional unificada, para que los consumidores en línea puedan experimentar el tono de marca indiscriminado, pero también pasan el mismo concepto de marca: Burberry De los productos, siempre clásicos y nunca desactualizados.
Las actividades de horas extras de Lynx aumentaron en 5 millones de usuarios
Desde abril de 2014 se estableció en Lynx, se convirtió en el primero en tener una plataforma de compras en línea de terceros para marcas de lujo internacionales, Burberry a través de una serie de actividades para profundizar la asociación estratégica con el lince.
2015, Burberry primera vez en Lynx 618, China 70 tiendas y Lynx lanzaron conjuntamente una integración completa de canales. Tendencias en la Lynx festival, celebrado el pasado octubre, Burberry arrojar una lluvia de perfumes de lujo, y el doble 11 En el lanzamiento de este perfume.
Tener una fuerte ventaja técnica de la cat day, sin duda se convertirá en una marca de lujo no puede ignorar una posición
Introduzca 2017, los socios se encuentren más próximos. Siguiendo el cuadro negro de mayo y Lynx partir bolso nuevo, agosto, Burberry y Maserati, La Mer, incluyendo 17 marcas de lujo para entrar en el lujo con la plataforma Pabellón de lujo Lynx , Establecido dentro de un mes, la tasa de crecimiento de la cadena de la marca de más del 150%.
Un mes más tarde, acaba de terminar el Burberry Show de London Fashion Week, en Shanghai, el primer día de la súper marca del gato, directamente en el aire del campo de exhibición de Londres a la escena del súper día, y en la venta sincronizada del día. Commodity Day, el dinero récord de Burberry: las ventas diarias cercanas a la tarifa de envío de un solo producto en campo mostraron un 50%, y precipitaron a casi 5 millones de clientes de lujo de gama alta.
Con el fin de satisfacer las necesidades de tono de marca, Lynx también Burberry tienda especial para la página, por lo que Burberry días cat buque insignia y sitio web oficial de Burberry para mantener el mismo estilo.
Además de satisfacer las necesidades de las marcas de lujo para mantener el tono, Lynx también lanzó un banco de datos, número de marca, compran miles de personas y otras herramientas de operaciones de datos grandes para ayudar a las marcas de lujo a lograr publicidad precisa. Las dos pequeñas de Lynx dijeron que las marcas de lujo se pueden otorgar a través de la relevancia del nuevo mercado incremental, por ejemplo, una compra de relojes de lujo a los consumidores también puede recibir empuje de la asociación de Burberry, y las marcas de lujo también pueden basarse en Información de antecedentes, tome la iniciativa para ajustar la estrategia de marketing.
De hecho, el lince este año acelerar significativamente el diseño de lujo. A partir del primer trimestre, LVMH Group, Tiger TAG Heuer, Zenith, Grupo Swatch, Tissot se han asentado Lynx. En julio de este año, Grupo LVMH su vino de alta gama Moet Hennessy instaló Lynx, que marca el día en que el gato recoger cinco división de LVMH. en agosto, Pabellón de lujo en la línea, primero se instaló en los 17 artículos de lujo de renombre dirigirá a los usuarios abiertas durante el Tanabata, LVMH Tmall convertido en flash Espacio tiendas de marcas de lujo de Loewe primera fase de la cooperación, la plataforma Lynx para la venta de 99 bolsos de edición limitada, mientras que la línea inferior tiendas sólo productos.
Hay solo dos marcas en el mundo, una en el día de gato, una en camino a la de día. 'Puede que este año, Alibaba Group CMO Dong Benhong, en la conferencia de actualización de la categoría cat day, lo dijera. Con los días del lema del gato En los "días del gato es suficiente" para actualizar a "la vida ideal del gato", Lynx continuará sobreponderando el diseño de lujo, atrayendo a cada vez más marca de lujo establecida en el día de gato.