在10月15日开幕的第122届广交会上, 海信对外披露了2017年1—9月份国际销售数据: 在宏观经济下行, 家电市场整体低迷的情况下, 海信今年前9个月国际营销收入同比增长高达30.2%, 自主品牌占比达49.5%.
在深耕多年的南非和澳洲市场牢牢占据第一的情况下, 品牌销售量和销售额依然都实现了30%以上的增长, 并在欧洲, 北美和亚太市场多点开花——英国市场销售额同比增长41.3%, 美国市场销售额同比增长54.4%, 在堪称全球最难进入的家电市场日本, 销售量更是同比增长108.3%, 份额已经远超韩国品牌……与此同时, 这一增长势头依然在加速当中, 海信最新的9月份国际营销单月销售额已经迫近4亿美元大关, 创下历史新高.
'海信大头在海外' 真的已经不是说说而已, 其众多优质高端的拳头产品正成为海外市场的开路先锋. 此次广交会上, 海信携旗下的电视, 手机, 空调, 冰箱, 三筒洗衣机等高端新品甫一亮相, 就吸引了大批中外厂商和媒体的目光.
海信ULED超画质电视依然是此次展会的主角, 9系ULED旗舰新品更是拥有1000分区的背光分区控制技术, 每一个背光分区均可实现4096级精晰调光, 呈现出较好的表现层次, 细节和景深感;作为海信高端形象的代表, 海信双色4K激光电视盛装亮相, 其在现有的蓝色激光模块基础上, 增加了红色激光模块, 让红色更鲜, 绿色更亮, 色域和亮度大幅提高, 并且更加环保和节能. 与此同时, 刚刚在2017年IFA展上斩获 'IFA设计创新金奖' 的全球首款三筒洗衣机 '大师洗' 系列产品也引起了与会商家的极大兴趣. 这款洗衣机从根本上解决了洗衣污染的问题, 并可实现同一时间多区独立洗护, 通过手机或其它终端物联, 随时随地启动或结束程序, 了解洗涤状态, 下发运行指令, 开创了洗衣机行业的新产品形态.
青岛海信国际营销股份有限公司副总经理黄晓剑介绍说: '海信产品在海外市场的优异表现, 得益于海信一直以来紧紧咬住高端战略和品牌战略不松口, 主攻高端市场, 主打自主品牌, 用品牌拉力拉动国际市场持续高增长.
实际上, 国产彩电在技术上日趋完善, 商家在渠道拓展上也有丰富的经验, 当下, 制约国产品牌拓展海外市场的最大壁垒就是品牌. 海信这两年来, 借助体育营销, 连续赞助顶级赛事, 大大缩短了海外消费者认识海信的时间, 迅速拉近了与他们之间的感情, 帮助海信实现了从 '国内著名品牌' 到 '世界级品牌' 的关键一跃. 近年来, 海信在全球范围内开展了一系列的的高端品牌推广活动, 出手力度越来越重, 2017年海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商, 这无疑是海信品牌发展之路上的关键里程碑.
紧紧咬住高端战略不放, 以自主品牌走向国际市场并深耕不懈的海信, 已经初步实现了在技术与品牌上的双向出海. 在从国内一线品牌到世界级知名品牌这条路上, 海信正在快速奔跑中, 越来越接近这一目标.
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