Líder: cambios de frecuencia de los consumidores, saturación del mercado, acortar el ciclo de comercialización, cómo hacer que los teléfonos inteligentes cambien la transformación del marketing de datos.
Recientemente, Penguin Chi fresco lanzó el "informe de consumo de China Mobile 2017", señaló que la tasa de penetración de teléfonos inteligentes de China se acercó gradualmente a la primera capa del techo, la frecuencia del consumidor se redujo significativamente, ya que la reciente preocupación del mercado de teléfonos inteligentes advirtió El cuerno
De hecho, además de que el mercado de teléfonos inteligentes está saturado, los consumidores ya no están dispuestos a reemplazar frecuentemente los teléfonos móviles, el ciclo de comercialización de teléfonos inteligentes es cada vez más similar a FMCG. Ahora, un nuevo modelo del ciclo de promoción es de unos 2-3 meses, el segundo A continuación, un modelo seguirá el iterativo del modelo de marca rápido.
Estas tendencias del mercado son todos teléfonos inteligentes para el marketing que ha traído nuevos desafíos y presiones. Los objetivos de marketing de los fabricantes de teléfonos móviles desde una simple expansión del mercado, evolucionaron hacia una huelga proactiva, para competir por el mercado de valores tiene una tendencia a cambiar al consumidor En otras palabras, para agarrar el stock de otras marcas de teléfonos móviles.
En el pasado entorno de consumo, los fabricantes de teléfonos móviles para hacer marketing suelen ser a través de las capas y luego llegar a los principales usuarios populares convencionales, y llevar a miles de personas a la propaganda o difusión. Hoy en día, este enfoque es difícil de tratar La experiencia personalizada de la era digital parece ser cada vez menos eficiente, cada vez más difícil de bajar, el costo es extremadamente bajo.
En la actualidad, la ruptura vertical del tráfico en la comercialización de la marca de fabricantes de teléfonos móviles no causó ningún desafío: necesitan saber dónde está el usuario, cómo encontrar y tocar al usuario, y cómo atraer e influenciar al usuario. En este momento, los fabricantes tienen La era de Internet móvil del pensamiento de marketing dirigido por la tecnología, desde el punto de vista de un solo usuario a la comunicación individual.
Como resultado, los fabricantes de teléfonos móviles recurren a la comercialización de precisión basada en grandes volúmenes de datos, y muchos fabricantes conocen la importancia de los datos de los usuarios, y muchos de ellos crean su propia plataforma de gestión de relaciones con los clientes (CRM), pero realmente satisfacen las necesidades de marketing. Los datos de usuario internos necesitan usar una plataforma de datos externos, para activar el mayor valor de marketing de los datos.
Tencent lanzó la industria de teléfonos inteligentes soluciones de marketing de DMP, por ejemplo, a través de las fuentes de datos múltiples para el análisis de grandes cantidades de datos, rastreando la historia de los consumidores, eligiendo el teléfono para que los fabricantes comprendan con precisión la tendencia de los consumidores a cambiar ', Ayuda a los fabricantes en la batalla por sorpresa.
Trilogía de marketing de reemplazo
Primero: dibuja el retrato de usuario objetivo
fabricantes de teléfonos inteligentes necesitan arrebatar las marcas de otros usuarios, el primer paso es bloquear arrebatar el objeto. En otras palabras, ¿qué marca propietarios necesitan entender el público objetivo de esta marca, y éstas público objetivo de este sesgo de la marca. Por ejemplo, el usuario selecciona esta antes de usar la marca qué marca y modelo, después de la pérdida de un usuario selecciona qué marca y modelo de tráfico de los usuarios de estas marcas y modelos específicos, no sólo para expandir el alcance de la meta de marketing, es la batalla del usuario Uno de los éxitos clave.
Sin embargo, la dificultad de los fabricantes de teléfonos móviles es que la cantidad de datos unilaterales dentro de la marca no es lo suficientemente grande porque la marca CRM no puede rastrear completamente al usuario para reemplazar el teléfono antes y después de los modelos seleccionados, no puede agarrar de manera efectiva a otras marcas de usuarios. Por lo tanto, Publicidad a veces no habrá información de la información precisa, lo que resulta en una baja efectividad del marketing.
Para lograr este objetivo, los fabricantes pueden usar la capacidad de la plataforma de datos externos, a través de una mayor cobertura de público y datos de terminales, para rastrear al usuario en el reemplazo de teléfonos móviles en diferentes marcas de teléfonos móviles entre el flujo a la industria de teléfonos inteligentes Tencent. Case, confiando en un enorme sistema de cuenta real y datos de terminales activos, y datos de usuario de marca para que coincidan, para que los fabricantes delinquen los usuarios de productos competidores, haciendo que el marketing sea más específico.
La industria de teléfonos inteligentes de Tencent Las soluciones de marketing de DMP serán el objeto de marketing de marca de los grupos de lealtad de marca y los activos históricos de marca, extendidos a la afluencia de modelos de personas, fuera de la multitud modelo.
Además, con la cobertura ecológica de Tencent de toda la línea de usuario, como información, entretenimiento, deportes, sociales, juegos, etc., puede representar un retrato tridimensional de la multitud, para que los fabricantes de marketing para los consumidores tengan más gustos, estrategia de marketing al mismo tiempo Teniendo en cuenta el marketing preciso y "miles de miles de caras" del atractivo para el vivo, por ejemplo, cuando se colocan de acuerdo con el retrato de multitud multidimensional, para atraer a modelos competitivos puede ser reemplazado a los usuarios de teléfonos móviles naturales.
Un retrato del público objetivo de un modelo
Segundo: traba el mejor momento para poner
Los usuarios de teléfonos inteligentes en el reemplazo de teléfonos móviles como antes, que sin duda aumentaron en gran medida la presión para los fabricantes. En otras palabras, para identificar un período de toma de decisiones de reemplazo corto es otra ganar la clave para ganar el usuario.
Entonces, ¿cómo saber si el usuario está ahora en el momento de la decisión de reemplazo? De hecho, gama de precios diferentes de usuarios de teléfonos móviles tienen diferentes frecuencias de reemplazo. Por ejemplo, el precio de entre 2.800-4.500 usuarios de teléfonos móviles de yuanes, en promedio cada seis a 12 meses reemplazará el teléfono. Es decir, cuando los usuarios usan el teléfono entre 6 y 12 meses, el éxito de este intervalo para atraer a los usuarios a cambiar las posibilidades de un mayor.
Para estas necesidades de marketing, las soluciones de marketing DMP de la industria de teléfonos inteligentes de Tencent tienen datos de modelos verticales exclusivos, para identificar el equipo terminal del usuario, incluido el usuario, tiene el período de tiempo y el rango de precios.
Al mismo tiempo, también vincula los recursos empresariales de energía Jingdong, de acuerdo con el consumidor en la plataforma de negocios de electricidad para identificar los cambios en tiempo real en las necesidades de intercambio para garantizar que la publicidad en el período de toma de decisiones llegue a los consumidores.
Tercero: empuje a la medida y preciso
En los primeros días de la multitud, había mucho espacio para mejorar las estrategias de marketing para la comercialización del vendedor, haciendo publicidad no solo frente a los consumidores, sino también en sus formas favoritas, incluidas las creatividades, los recursos de la plataforma y la inclusión de contenido.
Del mismo modo, in vivo, por ejemplo, las soluciones de marketing DMP de la industria de teléfonos inteligentes de Tencent, por un lado, según el público objetivo, les gusta tomar fotos, preocuparse por las características de la estrella, destacar los modelos creativos de la función de disparo y atraer voceros. Buena impresion
Por otro lado, de acuerdo con la plataforma en línea de las preferencias del público objetivo, el cliente de noticias conjunto Tencent, todos los días Express, video Tencent tres extremos de la entrega, la cobertura más grande de la audiencia objetivo. La tasa promedio de aciertos es del 45%.
Además, con la esperanza de competir por la demanda de multitud de "segundo elemento", las soluciones de marketing DMP de la industria de teléfonos inteligentes de Tencent combinadas con el tipo de biblioteca modelo para rastrear los datos, la demanda de multitud de "segundo elemento" por el contenido, para el video bloqueado de Rock Tencent Programa de variedades exclusivo "Me encanta la segunda dimensión" para lograr un marketing de contenido eficiente.
A la izquierda para los datos de pre-entrega, el derecho después de la entrega
Finalmente, con los ecosistemas abiertos y las capacidades de datos transfronterizos, como 'Jing Teng Wisdom', Tencent cubre todos los aspectos del marketing, desde la exposición publicitaria a la transformación de ventas. Uno para proporcionar una optimización continua de las recomendaciones publicitarias y la segunda La biblioteca de muestra de usuario de modelo de creación de marca, ayuda a la marca a expandir su diseño de cadena ecológica de marketing de datos.
Esto muestra que la cobertura de la escena, la cobertura del usuario, los datos de gran tamaño y otras capacidades hacen que la industria de teléfonos inteligentes de Tencent soluciones de marketing de DMP puedan lograr efectivamente el marketing preciso de los fabricantes inteligentes pueden obtener diferentes dimensiones del grupo objetivo de personas, Hacer que la publicidad sea realmente rápida, precisa y despiadada, basada en datos de comportamiento del usuario basados en las capacidades de marketing precisas en el proceso de comercialización para entregar una hermosa respuesta.
Escrito al final
El entorno empresarial está cambiando y la industria de los teléfonos inteligentes está a la vanguardia del cambio. La industria de los teléfonos inteligentes marcará el comienzo de una nueva ronda de cambios, impulsada por el funcionamiento de los datos, cómo captar el desarrollo cuasi industrial y el pulso del usuario, el uso de datos Y la combinación de marketing y, en última instancia, el crecimiento de las ventas para convertirse en la clave para los fabricantes de marketing.
Líder: cambios de frecuencia del consumidor, saturación del mercado, acortar el ciclo de comercialización, cómo hacer que los teléfonos inteligentes cambien la transformación de marketing de datos.
Recientemente, Penguin Chi fresco lanzó el "informe de consumo de China Mobile 2017", señaló que la tasa de penetración de teléfonos inteligentes de China se acercó gradualmente a la primera capa del techo, la frecuencia del consumidor se redujo significativamente, ya que la preocupación reciente del mercado de teléfonos inteligentes advirtió El cuerno
De hecho, además de que el mercado de teléfonos inteligentes está saturado, los consumidores ya no están dispuestos a reemplazar frecuentemente los teléfonos móviles, el ciclo de comercialización de teléfonos inteligentes es cada vez más similar a FMCG. Ahora, un nuevo modelo del ciclo de promoción es de unos 2-3 meses, el segundo A continuación, un modelo seguirá el iterativo del modelo de marca rápido.
Estas tendencias del mercado son todos teléfonos inteligentes para el marketing que ha traído nuevos desafíos y presiones. Los objetivos de marketing de los fabricantes de teléfonos móviles desde una simple expansión del mercado, evolucionaron hacia una huelga proactiva, para competir por el mercado de valores tiene una tendencia a cambiar al consumidor En otras palabras, para agarrar el stock de otras marcas de teléfonos móviles.
En el pasado entorno de consumo, los fabricantes de teléfonos móviles para hacer marketing suelen ser a través de las capas y luego llegar a los principales usuarios populares convencionales, y llevar a miles de personas a la propaganda o difusión. Hoy en día, este enfoque es difícil de tratar La experiencia personalizada de la era digital parece ser cada vez menos eficiente, cada vez más difícil de bajar, el costo es extremadamente bajo.
En la actualidad, la ruptura vertical del tráfico en la comercialización de la marca de fabricantes de teléfonos móviles no causó ningún desafío: necesitan saber dónde está el usuario, cómo encontrar y tocar al usuario, y cómo atraer e influenciar al usuario. En este momento, los fabricantes tienen La era de Internet móvil del pensamiento de marketing dirigido por la tecnología, desde el punto de vista de un solo usuario a la comunicación individual.
Como resultado, los fabricantes de teléfonos móviles recurren a la comercialización de precisión basada en grandes volúmenes de datos, y muchos fabricantes conocen la importancia de los datos de los usuarios, y muchos de ellos crean su propia plataforma de gestión de relaciones con los clientes (CRM), pero realmente satisfacen las necesidades de marketing. Los datos de usuario internos necesitan usar una plataforma de datos externos, para activar el mayor valor de marketing de los datos.
Tencent lanzó la industria de teléfonos inteligentes soluciones de marketing de DMP, por ejemplo, a través de las fuentes de datos múltiples para el análisis de grandes cantidades de datos, rastreando la historia de los consumidores, eligiendo el teléfono para que los fabricantes comprendan con precisión la tendencia de los consumidores a cambiar ', Ayuda a los fabricantes en la batalla por sorpresa.
Trilogía de marketing de reemplazo
Primero: dibuja el retrato de usuario objetivo
Los fabricantes de teléfonos inteligentes necesitan arrebatar usuarios de otras marcas, el primer paso es bloquear el objeto arrebatador. Es saber qué marca debe tener el público objetivo de la marca, así como el público objetivo para la tendencia de la marca. Por ejemplo, el usuario selecciona esto Marca utilizada antes de qué marca y modelo, la pérdida de usuarios después de la selección de qué marca y modelos para estas marcas y modelos de usuarios específicos servir, no solo para ampliar el alcance de los objetos de marketing, sino también en la batalla del usuario Uno de los éxitos clave.
Sin embargo, la dificultad de los fabricantes de teléfonos móviles es que la cantidad de datos unilaterales dentro de la marca no es lo suficientemente grande porque la marca CRM no puede rastrear completamente al usuario para reemplazar el teléfono antes y después de los modelos seleccionados, no puede agarrar de manera efectiva a otras marcas de usuarios. Por lo tanto, Publicidad a veces no habrá información de la información precisa, lo que resulta en una baja efectividad del marketing.
Para lograr este objetivo, los fabricantes pueden utilizar la capacidad de la plataforma de datos externos, a través de una mayor cobertura de público y datos de terminales, para rastrear al usuario en el reemplazo de teléfonos móviles en diferentes marcas de teléfonos móviles entre el flujo a la industria de teléfonos inteligentes Tencent. Case, confiando en un enorme sistema de cuenta real y datos de terminales activos, y datos de usuario de marca para que coincidan, para que los fabricantes delinquen los usuarios de productos competidores, haciendo que el marketing sea más específico.
La industria de teléfonos inteligentes de Tencent Las soluciones de marketing de DMP serán el objeto de marketing de marca de los grupos de lealtad de marca y los activos históricos de marca, extendidos a la afluencia de modelos de personas, fuera de la multitud modelo.
Además, con la cobertura ecológica de Tencent de toda la línea de usuario, como información, entretenimiento, deportes, sociales, juegos, etc., puede representar un retrato tridimensional de la multitud, para que los fabricantes de marketing para los consumidores tengan más gustos, estrategia de marketing al mismo tiempo Teniendo en cuenta el marketing preciso y "miles de miles de caras" del atractivo para el vivo, por ejemplo, cuando se colocan de acuerdo con el retrato de multitud multidimensional, para atraer modelos competitivos puede ser reemplazado a los usuarios de teléfonos móviles naturales.
Un retrato del público objetivo de un modelo
Segundo: traba el mejor momento para poner
Los usuarios de teléfonos inteligentes en el reemplazo de teléfonos móviles como antes, que sin duda aumentaron en gran medida la presión para los fabricantes. En otras palabras, para identificar un período de toma de decisiones de reemplazo corto es otro ganar la clave para ganar el usuario.
Entonces, ¿cómo saber si el usuario está ahora en el momento de la decisión de reemplazo? De hecho, gama de precios diferentes de usuarios de teléfonos móviles tienen diferentes frecuencias de reemplazo. Por ejemplo, el precio de entre 2.800-4.500 usuarios de teléfonos móviles de yuanes, en promedio cada seis a 12 meses reemplazará el teléfono. Es decir, cuando los usuarios usan el teléfono de 6 a 12 meses, el éxito de este intervalo para atraer a los usuarios a cambiar las posibilidades de un mayor.
Para estas necesidades de marketing, las soluciones de marketing DMP de la industria de teléfonos inteligentes de Tencent tienen datos de modelos verticales exclusivos, para identificar el equipo terminal del usuario, incluido el usuario, tiene el período de tiempo y el rango de precios.
Al mismo tiempo, también vincula los recursos empresariales de energía Jingdong, de acuerdo con el consumidor en la plataforma de negocios de electricidad para identificar los cambios en tiempo real en las necesidades de intercambio para garantizar que la publicidad en el período de toma de decisiones llegue a los consumidores.
Tercero: empuje a la medida y preciso
En los primeros días de la multitud, había mucho espacio para mejorar las estrategias de marketing para la comercialización del vendedor, haciendo publicidad no solo frente a los consumidores, sino también en sus formas favoritas, incluidas las creatividades, los recursos de la plataforma y la inclusión de contenido.
Del mismo modo, in vivo, por ejemplo, las soluciones de marketing DMP de la industria de teléfonos inteligentes de Tencent, por un lado, según el público objetivo, les gusta tomar fotos, preocuparse por las características de la estrella, resaltar los modelos creativos de la función de disparo y atraer voceros. Buena impresion
Por otro lado, de acuerdo con la plataforma en línea de las preferencias del público objetivo, el cliente de noticias conjunto Tencent, todos los días Express, video Tencent tres extremos de la entrega, la cobertura más grande de la audiencia objetivo. La tasa promedio de aciertos es del 45%.
Además, con la esperanza de competir por la demanda de multitud de "segundo elemento", las soluciones de marketing DMP de la industria de teléfonos inteligentes de Tencent combinadas con el tipo de biblioteca de modelos para rastrear los datos, la demanda de multitud de "segundo elemento" por el contenido, para el video bloqueado de Rock Tencent Programa de variedades exclusivo "Me encanta la segunda dimensión" para lograr un marketing de contenido eficiente.
A la izquierda para los datos de pre-entrega, el derecho después de la entrega
Por último, con la ayuda de la ecología abierta y las capacidades de datos transfronterizos, tales como 'Jing Teng wisdom', Tencent cobertura completa de todos los aspectos del marketing, desde la exposición publicitaria a la transformación de ventas. Proporcionar una optimización continua de las recomendaciones publicitarias y la segunda La biblioteca de muestra de usuario de modelo de creación de marca, ayuda a la marca a expandir su diseño de cadena ecológica de marketing de datos.
Esto muestra que la cobertura de la escena, la cobertura del usuario, los datos de gran tamaño y otras capacidades hacen que la industria de teléfonos inteligentes de Tencent soluciones de marketing de DMP puedan lograr efectivamente el marketing preciso de los fabricantes inteligentes pueden obtener diferentes dimensiones del grupo objetivo de personas, Hacer que la publicidad sea realmente rápida, precisa y despiadada, basada en datos de comportamiento del usuario basados en las capacidades de marketing precisas en el proceso de comercialización para entregar una hermosa respuesta.
Escrito al final
El entorno empresarial está cambiando y la industria de los teléfonos inteligentes está a la vanguardia del cambio. La industria de los teléfonos inteligentes marcará el comienzo de una nueva ronda de cambios, impulsada por el funcionamiento de los datos, cómo captar el desarrollo cuasi industrial y el pulso del usuario, el uso de datos Y la combinación de marketing y, en última instancia, el crecimiento de las ventas para convertirse en la clave para los fabricantes de marketing.
