선두 주자 : 소비자 주파수 변화, 시장 포화, 마케팅주기 단축, 스마트 폰으로의 대규모 데이터 마케팅 전환 방법
최근 펭귄 치가 쿨은 "2017 중국 모바일 소비 보고서를 발표, 중국의 스마트 폰 보급률이 점차 천장의 첫 번째 계층에 접근, 소비자의 주파수가 크게 감소했다 스마트 폰 시장의 최근 우려 경적.
사실, 스마트 폰 시장은 포화 상태에 있지만, 소비자들은 더 이상 FMCG와 같이 스마트 폰 마케팅주기가 점점 더 자주 휴대폰 교체를 기꺼이 받아들이지 않습니다. 이제 프로모션주기의 새로운 모델은 약 2-3 개월, 두 번째 모델 다음에 이어지는 브랜드 모델이 반복됩니다.
이러한 시장 동향은 마케팅에 대한 모든 스마트 폰은 새로운 도전과 압력을 가져 왔습니다. 휴대 전화 제조 업체는 시장의 간단한 확장에서 마케팅 목표, 적극적인 파업으로 진화, 주식 시장을 위해 경쟁하기 위해 소비자를 변경하는 경향이있다 다른 말로하면, 다른 휴대 전화 브랜드의 재고를 확보하는 것입니다.
과거의 소비 환경에서, 휴대폰 제조 업체는 일반적으로 계층을 통해 다음 최종 주류 인기있는 사용자에 도달하고 선전이나 보급의 천명 쪽을 받아 마케팅을 할 수 있습니다. 오늘,이 접근 방식은 다루기가 어렵습니다 디지털 시대의 개인화 된 경험은 덜 효율적이고 덜 효과적이며, 내리는 것이 점점 더 어려워지고 비용은 극도로 낮습니다.
현재 휴대 전화 제조업체의 브랜드 마케팅에 대한 트래픽의 수직적 인 붕괴는 사용자가 어디서 왔는지, 사용자를 찾아서 만지는 방법, 사용자를 유치하고 영향을 미치는 방법에 대해 알아야합니다. 단일 사용자 관점에서 개별 커뮤니케이션에 이르기까지 기술 주도 마케팅의 모바일 인터넷 시대.
결과적으로 핸드셋 제조업체는 대용량 데이터를 기반으로하는 정밀 마케팅으로 전환하고 있으며 많은 제조업체는 사용자 데이터의 중요성을 인식하고 있으며 많은 고객이 CRM (Customer Relationship Management) 플랫폼을 구축하고 있지만 실제로 마케팅 요구를 충족시키기 위해 제조업체 내부 사용자 데이터는 더 큰 마케팅 가치를 활성화하기 위해 외부 데이터 플랫폼을 사용해야합니다.
Tencent는 소비자의 역사를 추적하는 대형 데이터 분석을위한 멀티 데이터 소스를 통해 예를 들어 스마트 폰 산업 DMP 마케팅 솔루션을 출시하여 제조업체의 전화를 선택하여 정확하게 소비자의 경향을 이해하고 '대체 마케팅 3 부작 ', 재고 경쟁에서 제조 업체를 놀라게합니다.
교체 마케팅 부작용
첫 번째 : 대상 사용자의 초상을 그립니다.
스마트 폰 제조업체는 다른 브랜드의 사용자를 빼앗을 필요가 있습니다. 첫 번째 단계는 걸쇠 개체를 잠그는 것입니다. 이는 브랜드 타겟 고객뿐만 아니라 브랜드 경향에 대한 대상 고객을 알아야합니다. 예를 들어, 사용자는 이것을 선택합니다 어떤 브랜드와 모델, 어떤 특정 브랜드와 모델에 대한 사용자의 서비스를 제공하기 위해 어떤 브랜드와 모델의 선택 후 손실뿐만 아니라 마케팅 개체의 범위를 확장하기 위해뿐만 아니라 사용자 전투에서 사용되는 브랜드 중요한 성공 중 하나.
그러나 휴대 전화 제조 업체의 어려움은 브랜드 내에서 일방적 인 데이터의 양이 충분히 크지 않기 때문에 브랜드 혼자 CRM은 완전히 전후에 선택한 모델을 전화를 대체하기 위해 사용자를 추적 할 수 없기 때문에 효과적으로 다른 브랜드의 사용자를 움켜 쥘 수 없습니다. 때로는 데이터 통찰이 정확하지 않아 광고 효과가 낮아 마케팅 효과가 낮습니다.
이 목표를 달성하기 위해 기업은 다른 휴대 전화 브랜드 사이에 휴대폰을 변경할 때 사용자의 흐름을 추적, 넓은 인구 커버리지와 단말기 데이터를 통해 외부 데이터 플랫폼 기능을 활용할 수 있습니다. 텐센트의 스마트 폰 업계 DMP 마케팅 솔루션을 사례, 거대한 실제 계정 시스템과 활성 터미널 데이터 및 일치시킬 브랜드 사용자 데이터를 사용하여 제조업체가 경쟁 제품의 대상 사용자를 윤곽을 잡아 마케팅 목표를 더욱 세분화합니다.
Tencent 스마트 폰 산업 DMP 마케팅 솔루션은 브랜드 충성도 그룹 및 브랜드 역사 자산에서 브랜드 마케팅 대상이 될 것이며 모델 군중에서 사람들의 모델 유입으로 확대 될 것입니다.
또한, 정보, 엔터테인먼트, 스포츠, 사회, 게임 등 사용자 라인의 전체 라인의 Tencent 생태 범위와 함께, 소비자의 마케팅의 제조 업체가 동시에 마케팅 전략, 마케팅 전략을 군중의 3 차원 초상화를 묘사 수 있습니다 예를 들어, 다차원 군중 초상화에 따라 배치 될 때 정확한 마케팅과 생체에 대한 호소의 '수천만의 얼굴'을 고려하면 경쟁 모델을 끌어 들이기 위해 자연스러운 휴대 전화 사용자로 교체 될 수 있습니다.
모델의 대상 고객의 초상화
둘째 : 최적의 시간을 잠그십시오.
스마트 폰 사용자는 이전처럼 휴대 전화를 자주 교체하며 이는 제조업체의 압력을 크게 증가시킵니다. 즉, 짧은 교체 의사 결정 기간을 확인하는 것이 사용자를 확보하는 열쇠입니다.
그래서, 사용자가 지금 의사 결정 과정에 있는지 여부를 어떻게 알 수 있습니까? 사실, 휴대 전화 사용자의 다른 가격 범위는 교체의 다른 주파수를 가지고 있습니다. 예를 들어, 4,500 위안 휴대 전화 사용자에게 2,800 위안의 가격 범위, 매 6 ~ 12 개월은 전화를 대체합니다. 즉, 사용자가 전화를 사용하면 12 개월,이 간격의 성공은 사용자의 높은 기회를 변경 유치합니다.
이 마케팅 요구 들어, Tencent 스마트 폰 산업 DMP 마케팅 솔루션은 독점적 인 수직 모델 데이터를 가지고 사용자를 포함하여 사용자의 단말기 장비를 식별하는 시간과 가격 범위의 길이가 있습니다.
동시에, 전기 비즈니스 플랫폼의 소비자에 따라 Jingdong 전력 비즈니스 자원을 연결 교환에서 실시간 변경을 식별하는 것은 의사 결정 기간에 광고를 보장하기 위해 소비자에게 도달합니다.
셋째 : 맞춤식, 정확한 푸시
군중 초기에는 마케팅 담당자의 마케팅 전략을 개선하여 소비자 앞에서뿐만 아니라 광고 소재, 플랫폼 리소스 및 콘텐츠 포함을 포함한 선호하는 형태로 광고를 할 수있었습니다.
마찬가지로, 생체 내에서, 예를 들어, Tencent 스마트 폰 산업 DMP 마케팅 솔루션은 사진 촬영, 촬영 기능의 창조적 인 모델을 강조하고, 팬들을 매혹하는 대변인을 통해 스타의 특성에 대해 우려하는 대상 관객에 따라, 브랜드의 팬들을 증가 좋은 인상.
반면에, 대상 고객 선호도 온라인 플랫폼, 공동 Tencent 뉴스 클라이언트, 매일 익스프레스, 전달의 Tencent 비디오 세 끝, 대상 고객의 가장 큰 범위에 따르면. 마침내, 우수한 광고 효과를 달성 클릭률보다 높은 평균 적중률은 45 %입니다.
또한, '두 번째 요소'군중 요구에 대한 경쟁의 희망을 위해 Tencent 스마트 폰 산업 DMP 마케팅 솔루션은 모델 라이브러리의 유형과 결합하여 데이터를 추적하고, 록의 Tencent 비디오를 잠 그려면 콘텐츠에 대한 군중 수요가 높습니다 독점적 인 다양성은 효과적인 콘텐츠 마케팅을 달성하기 위해 "나는 두 번째 차원을 사랑합니다."라고 말합니다.
사전 배달 데이터의 왼쪽에서, 게재 직후
마지막으로, 광고 효과에서 판매 변환에 이르기까지 마케팅의 모든 측면에 대한 Tencent의 포괄적 인 적용 범위 인 'Jing Teng wisdom'과 같은 개방형 생태계 및 국가 간 데이터 기능의 도움으로 광고 권장 사항을 지속적으로 최적화하고 두 번째 브랜드 구축 모델 사용자 샘플 라이브러리는 데이터 마케팅 생태 체인 레이아웃을 확장하는 데 도움이됩니다.
이것은 현장, 사용자 범위, 큰 데이터 및 기타 기능의 범위는 Tencent 스마트 폰 산업 DMP 마케팅 솔루션을 효과적으로 지능형 제조 업체의 정확한 마케팅을 달성 할 수있는 사람의 대상 그룹의 다른 차원을 얻을 수있는 것을 보여줍니다, 크게 비용 비율을 줄이고, 아름다운 응답을 넘겨주는 마케팅 프로세스의 정확한 마케팅 기능을 기반으로 한 사용자 행동 데이터를 기반으로 광고를 실제로 빠르고 정확하고 무자비하게 만듭니다.
끝에 쓴
비즈니스 환경은 변화하고 있으며, 스마트 폰 업계는 변화의 최전선에 있습니다. 스마트 폰 업계는 데이터 중심의 운영으로 유도 된 새로운 셔플 링의 계기가 될 것입니다. 준 산업 발전 및 사용자 펄스, 데이터 사용을 파악하는 방법 그리고 마케팅의 결합은 궁극적으로 마케팅 성장의 핵심이되는 판매 성장으로 이어집니다.
선두 주자 : 소비자 주파수 변화, 시장 포화, 마케팅주기 단축, 스마트 폰으로의 대규모 데이터 마케팅 전환 방법.
최근 펭귄 치가 쿨은 "2017 중국 모바일 소비 보고서를 발표, 중국의 스마트 폰 보급률이 점차 천장의 첫 번째 계층에 접근, 소비자의 주파수는 크게 감소했다 스마트 폰 시장의 최근 우려 경적.
사실, 스마트 폰 시장은 포화 상태에 있지만, 소비자들은 더 이상 FMCG와 같이 스마트 폰 마케팅주기가 점점 더 자주 휴대폰 교체를 기꺼이 받아들이지 않습니다. 이제 프로모션주기의 새로운 모델은 약 2-3 개월, 두 번째 모델 다음에 이어지는 브랜드 모델이 반복됩니다.
이러한 시장 동향은 마케팅에 대한 모든 스마트 폰은 새로운 도전과 압력을 가져 왔습니다. 휴대 전화 제조 업체는 시장의 간단한 확장에서 마케팅 목표, 적극적인 파업으로 진화, 주식 시장을 위해 경쟁하기 위해 소비자를 변경하는 경향이있다 다른 말로하면, 다른 휴대 전화 브랜드의 재고를 확보하는 것입니다.
과거 소비 환경에서, 휴대폰 제조 업체는 일반적으로 계층을 통해 다음 최종 주류 인기있는 사용자에 도달하고 선전이나 보급의 천명 쪽을 받아 마케팅을 할 수 있습니다. 오늘,이 접근 방식은 다루기가 어렵습니다 디지털 시대의 개인화 된 경험은 덜 효율적이고 덜 효과적이며, 내리는 것이 점점 더 어려워지고 비용은 극도로 낮습니다.
현재 휴대 전화 제조업체의 브랜드 마케팅에 대한 트래픽의 수직적 인 붕괴는 사용자가 어디서 왔는지, 사용자를 찾아서 만지는 방법, 사용자를 유치하고 영향을 미치는 방법에 대해 알아야합니다. 단일 사용자 관점에서 개별 커뮤니케이션에 이르기까지 기술 주도 마케팅의 모바일 인터넷 시대.
결과적으로 핸드셋 제조업체는 대용량 데이터를 기반으로 한 정밀 마케팅으로 전환하고 있으며 많은 제조업체는 사용자 데이터의 중요성을 인식하고 있으며 많은 고객이 CRM (Customer Relationship Management) 플랫폼을 구축하고 있지만 실제로 마케팅 요구를 충족시키기 위해 제조업체 내부 사용자 데이터는 더 큰 마케팅 가치를 활성화하기 위해 외부 데이터 플랫폼을 사용해야합니다.
Tencent는 소비자의 역사를 추적하는 대형 데이터 분석을위한 멀티 데이터 소스를 통해 예를 들어 스마트 폰 산업 DMP 마케팅 솔루션을 출시하여 제조업체의 전화를 선택하여 정확하게 소비자의 경향을 이해하고 '대체 마케팅 3 부작 ', 재고 경쟁에서 제조 업체를 놀라게합니다.
교체 마케팅 부작용
첫 번째 : 대상 사용자의 초상을 그립니다.
스마트 폰 제조업체는 다른 브랜드의 사용자를 빼앗아 야합니다. 첫 번째 단계는 걸쇠 개체를 잠그는 것입니다. 이는 브랜드 타겟 고객뿐만 아니라 브랜드 경향에 대한 대상 고객을 알아야합니다. 예를 들어, 사용자는 이것을 선택합니다 어떤 브랜드와 모델, 어떤 특정 브랜드와 모델에 대한 사용자의 서비스를 제공하기 위해 어떤 브랜드와 모델의 선택 후 손실뿐만 아니라 마케팅 개체의 범위를 확장하기 위해뿐만 아니라 사용자 전투에서 사용되는 브랜드 중요한 성공 중 하나.
그러나 휴대 전화 제조 업체의 어려움은 브랜드 내에서 일방적 인 데이터의 양이 충분히 크지 않기 때문에 브랜드 혼자 CRM은 완전히 전후에 선택한 모델을 전화를 대체하기 위해 사용자를 추적 할 수 없기 때문에 효과적으로 다른 브랜드의 사용자를 움켜 쥘 수 없습니다. 따라서, 때로는 데이터 통찰이 정확하지 않아 광고 효과가 낮아 마케팅 효과가 낮습니다.
이 목표를 달성하기 위해 제조 업체는 광범위한 데이터를 통해 외부 데이터 플랫폼의 기능을 사용하여 다른 휴대 전화 브랜드간에 휴대 전화를 대체 할 사용자를 추적하여 Tencent 스마트 폰 업계 DMP 마케팅 솔루션 사례, 거대한 실제 계정 시스템과 활성 터미널 데이터 및 일치시킬 브랜드 사용자 데이터를 사용하여 제조업체가 경쟁 제품의 대상 사용자를 윤곽을 잡아 마케팅 목표를보다 명확하게 만듭니다.
Tencent 스마트 폰 산업 DMP 마케팅 솔루션은 브랜드 충성도 그룹 및 브랜드 역사 자산에서 브랜드 마케팅 대상이 될 것이며 모델 군중에서 사람들의 모델 유입으로 확대 될 것입니다.
또한, 정보, 엔터테인먼트, 스포츠, 사회, 게임 등 사용자 라인의 전체 라인의 Tencent 생태 범위와 함께, 소비자의 마케팅의 제조 업체가 동시에 마케팅 전략, 마케팅 전략을 군중의 3 차원 초상화를 묘사 수 있습니다 예를 들어, 다차원 군중 초상화에 따라 배치 될 때 정확한 마케팅과 생체에 대한 호소의 '수천만의 얼굴'을 고려하면 경쟁 모델을 끌어 들이기 위해 자연스러운 휴대 전화 사용자로 교체 될 수 있습니다.
모델의 대상 고객의 초상화
둘째 : 최적의 시간을 잠그십시오.
스마트 폰 사용자는 이전처럼 휴대 전화를 자주 교체하며 이는 제조업체의 압력을 크게 증가시킵니다. 즉, 짧은 교체 의사 결정 기간을 확인하는 것이 사용자를 확보하는 열쇠입니다.
그래서, 사용자가 지금 의사 결정 과정에 있는지 여부를 어떻게 알 수 있습니까? 사실, 휴대 전화 사용자의 다른 가격 범위는 교체의 다른 주파수를 가지고 있습니다. 예를 들어, 4,500 위안 휴대 전화 사용자에게 2,800 위안의 가격 범위, 매 6 ~ 12 개월은 전화를 대체합니다. 즉, 사용자가 전화를 사용하면 12 개월,이 간격의 성공은 사용자의 높은 기회를 변경 유치합니다.
이 마케팅 요구 들어, Tencent 스마트 폰 산업 DMP 마케팅 솔루션은 독점적 인 수직 모델 데이터를 가지고 사용자를 포함하여 사용자의 단말기 장비를 식별하는 시간과 가격 범위의 길이가 있습니다.
동시에, 전기 비즈니스 플랫폼의 소비자에 따라 Jingdong 전력 비즈니스 자원을 연결 교환에서 실시간 변경을 식별하는 것은 의사 결정 기간에 광고를 보장하기 위해 소비자에게 도달합니다.
셋째 : 맞춤식, 정확한 푸시
군중 초기에는 마케팅 담당자의 마케팅 전략을 개선하여 소비자 앞에서뿐만 아니라 광고 소재, 플랫폼 리소스 및 콘텐츠 포함을 포함한 선호하는 형태로 광고를 할 수있었습니다.
마찬가지로, 생체 내에서, 예를 들어, Tencent 스마트 폰 산업 DMP 마케팅 솔루션은 사진 촬영을 좋아하고, 촬영 기능의 창조적 인 모델을 강조하고, 팬들을 매료시키는 대변인을 통해 스타의 특성에 관심이있는 반면, 브랜드의 팬을 증가시킵니다 좋은 인상.
반면에, 대상 고객 선호도 온라인 플랫폼, 공동 Tencent 뉴스 클라이언트, 매일 익스프레스, 전달의 Tencent 비디오 세 끝, 대상 고객의 가장 큰 범위에 따르면. 마침내, 우수한 광고 효과를 달성 클릭률보다 높은 평균 적중률은 45 %입니다.
또한, '두 번째 요소'군중 요구에 대한 경쟁의 희망을 위해 Tencent 스마트 폰 산업 DMP 마케팅 솔루션은 모델 라이브러리의 유형과 결합하여 데이터를 추적하고, 록의 Tencent 비디오를 잠 그려면 콘텐츠에 대한 군중 수요가 높습니다 독점적 인 다양성은 효과적인 콘텐츠 마케팅을 달성하기 위해 "나는 두 번째 차원을 사랑합니다."라고 말합니다.
사전 배달 데이터의 왼쪽에서, 게재 직후
마지막으로, 'Jing Teng Wisdom'과 같은 개방형 생태계 및 국가 간 데이터 기능을 통해 Tencent는 광고 노출에서 판매 전환에 이르기까지 마케팅의 모든 측면을 다루며, 광고 권장 사항의 지속적인 최적화를 제공하고 둘째는 브랜드 구축 모델 사용자 샘플 라이브러리는 데이터 마케팅 생태 체인 레이아웃을 확장하는 데 도움이됩니다.
이것은 현장, 사용자 범위, 대형 데이터 및 기타 기능의 범위는 Tencent 스마트 폰 산업 DMP 마케팅 솔루션은 정확하게 지능적인 마케팅을 얻을 수 있습니다 보여줍니다. 스터드는 크게 비용 비율을 감소 대상 군중 원의 다른 차원을 얻을 수 있으며, 아름다운 응답을 넘겨주는 마케팅 프로세스의 정확한 마케팅 기능을 기반으로 한 사용자 행동 데이터를 기반으로 광고를 실제로 빠르고 정확하고 무자비하게 만듭니다.
끝에 쓴
비즈니스 환경은 변화하고 있으며, 스마트 폰 업계는 변화의 최전선에 있습니다. 스마트 폰 업계는 데이터 중심의 운영으로 유도 된 새로운 셔플 링의 계기가 될 것입니다. 준 산업 발전 및 사용자 맥박을 파악하는 방법, 데이터 사용 그리고 마케팅의 결합은 궁극적으로 마케팅 성장의 열쇠가 될 판매 성장으로 이어집니다.
