어느 한 브랜드가 상록적이고 예측할 수없는 시장이되어 의류 산업이 불확실성으로 가득차 있습니다. 현재로서는 젊고 패션의 수준을 향상시켜 업계에서 가장 큰 도전이됩니다.
중국 본토 시장에 가장 먼저 진입 한 하이 엔드 여성 브랜드 인 Ports PORTS는 매우 오랜 기간 24 년 동안 뿌리를 내 렸습니다. 중국의 성숙한 여성들은 브랜드 충성도 그룹과 같은 페가수스 드레스를 자랑스럽게 여깁니다 높은 소비자, 포트 하이 엔드 여성의 위치도 거리의 럭셔리 브랜드 감각뿐만 아니라, 오랫동안 중국 본토 시장에 정착, 실수로 국내 여성의 비슷한 친밀감과 형성.
현재, 중국 소비자 및 의류 시장은 엄청난 변화를 겪고있다. 본토 시장에 생활 브랜드 무리는 하이 엔드 의류 경쟁을 악화, 고전 브랜드는 노화 위험의 이미지에 직면하고 있으며, 소비자 구조도 끊임없이 주도권을 점유하기 위해 조정됩니다 Paozi 충성도가 높은 소비자 그룹이지만 중국 시장에서 점점 더 많은 브랜드가 주목할 때 포트는 자연스럽게 변화, 즉 패션과 젊음을 추구합니다.
새로운 변신 전략은 1576 난징 웨스트로드, 포트 포츠 (Ports PORTS)의 플래그십 스토어 '마음의 연인'에 대한 사랑, 포트스는 브랜드 측면에서 스타 라인업을 초청하여 어젯밤 소비자의 마음 속에 팡지의 인상을 재 형성하고있다 Ouyang Nana, Qi Wei, Li Chengxuan, Edison Chen 등 # LOVE 캡슐 시리즈 플랫폼 별을 포함한 젊은 결정.
그림은 '사랑의 무용'파티 장치를위한 파고다를 보여줍니다.
사진은 플래시 쇼를위한 Ouyang Nana를 보여줍니다.
사진은 Edison Chen의 출석을 보여줍니다.
그림은 치 웨이 (Qi Wei)와 리 청첸 (Li Chengxuan) 부부를 보여줍니다.
브랜드 밀라노 크리 에이 티브 디렉터 밀란 V는 영감으로 몇 주 연속되었습니다 파티와 캡슐 시리즈도 테마로 '사랑', 동시에 하트 모양의 장치를 배치 장면은 현재 청소년 태그와 상징적 인 대중 문화에 부합 추세.
Pegasus가 소비자의 요구를 충족시키기 위해 더 빠르 고 빠르다는 사실은 주목할 만하다. Jingdong 플랫폼의 성능에 대한 관심이 2016 1 월평균 150 % 성장, 상반기 160 %의 연쇄 성장 2016 년 하반기, 2017 년 Jingdong 플랫폼의 PORTS는 급속한 성장을 유지하고 연중 618 년 중반 쇼핑 페스티벌은 200 % 증가, 2017 년 상반기 2016 년 매출은 300 % 이상 증가했습니다.
런던 패션 위크의 지난 한 달 동안, Ports 코어 하이 엔드 브랜드 인 Ports1961 최신 시리즈도 비슷한 신호를 전달했으며 Ports1961을 패션 업계의 중요한 구성원으로 지속적으로 강화했습니다. 밝고 단순한 톤, 깔끔한 커팅으로 원본 사실, 2 년 전 Natasa Cagalj가 디자인 한 크리에이티브 디렉터 Ports1961이 디자인 스타일을 변형하여 순수한 미니멀리스트 스타일을 더했습니다. 꿀벌 스니커즈 활 보드 신발은 종종 스타 거리 비트에 나타납니다,하지만 또한 그들 사이에서 인기있는 문화에 보물의 이름을 다시 보자.
Lanvin과 Stella McCartney에서 근무한 디자이너 Natasa Cagalj는 PORTS 1961 Women 's Creative Director로 근무했습니다.
1961 년 포트는 토론토에있는 Canadian Luke Tanabe에 의해 설립되었으며, 유명한 흰색 셔츠 인 NO.10 Blouse와 캐나다의 전문 여성 단체 인 Luke Tanabe이 시작되었습니다. 고급 의류에 대한 아이디어를 얻기 위해 그룹에서 결과를 얻었습니다 고품질의 원단과 적합한 유형의 제품이 결합 된 Ports 10 셔츠는 캐나다의 전문 여성 표준으로 빠르게 자리 매김했습니다.
콴 Zhixian은 1961 년 PORTS 클래식 한 흰색 셔츠를 입고 공항에 출연했습니다.
브랜드가 점차적으로 성장하고 개발하고, 지금은 그 제품은 남성과 여성, 핸드백 액세서리, 안경, 향수 및 기타 범주로 확장되었습니다, 그 간단하고 우아한 패션 스타일은 세계적인 소비자가 좋아하는 원.
1989 년 Luke Tanabe은 은퇴 할 계획이었고 Paozi는 패션계의 거물이자 Pokfulami Chen Qitai에 의해 인수되었으며 1993 년 Ports는 급성장하는 중국 본토 시장을 조사했습니다.
우연히도 1993 년에는 중국 전문직 여성의 부상으로 Paozi의 입국이 중국 본토의 성공적인 여성들의 미학적 인 영향에 영향을 미치고 심지어 중국 여성 그룹의 '패션 성서'로 여겨지는 것으로 분석되기 시작했습니다. 중국 시장 판매가 더 많은 것을 설명하면서, 첸 Qitai는 하문, 포트 본사로 이동하기로 결정, 자사의 사업 초점은 점차 중국 본토 시장으로 이동했습니다.
그러나 중국 개발의 항구 현지화는 부드럽게 항해하지 못하고, 정체 된 디자인 컨셉과 높은 가격 책정이 소비자의 관심을 크게 끌었고, 브랜드 성과가 워털루에 휩쓸 렸습니다.
페가수스는 가장 어려운 2015 년을 알렸다. 중국의 경제 성장률이 25 년 만에 최저치로 내려 갔을 때, 소비 심리가 대부분의 산업에서 중국 고급 소비재 산업에 심각한 영향을 미쳤지 만 2015 년은 어려운 해이다. 호화로운 소매 소비는
또한, 소비자 습관의 변화는 점점 더 분명이되고있다. 중국 사람들이 자주 2015 년 20 세의 나이에 약 95도 공식적으로 안내되는 이야기하면서 사회의 모든 영역, 자주 토론 '밀레니엄'와 'Z 세대'로 시작 . 밀레니엄 예측할 수없는 소비자 선호는 또한 명품의 주요 소비자가되고. 그들을 위해, 이름 포트 생성과 부모는 잘 알고 있지만, 브랜드에 대한 자신의 쇼핑 아마도 더 이상 첫 번째 선택이다 이것의 측면에서, 그것은 위기감의 원천입니다.
이 가장 중요한 해에 유연한 반응과 포트가 전환에 빠른 의사 결정을 내릴 수, 부드러운 성능은 오늘날의 새로운 포트 이어, 2016 년 턴어라운드, 데리러 2015 년 말에 저점을 시작했다.
청년 산업을 업계 컨센서스로 삼으면서 과장된 말로 인해 결국 젊은이를 반영하는 가장 추상적 인 개념이됨에 따라 각 브랜드는 탐사 과정에 있으며 젊은 항구는 업계에 대한 참고 자료를 제공 할 수 있습니다 그
첫 번째 디자인은 젊습니다. 첸 치타 이는 국제적인 고급 브랜드와 밀라노 패션 협회 회원 인 Ports 디자인 팀이 캐나다에서 밀라노로 옮겼습니다. '밀라노는 고급 의류의 세계에서 가장 세련된 장소이기 때문에 밀란은 최신 유행의 아이디어를 흡수 할 수있는 필수 기반입니다.
동시에, 국가의 항구도 디자이너를 많이 재배, 그들은 자주 브랜드 디자인 팀 해외 맛을 향상시키기 위해 통신 밀란에 간다. 첸 Qitai 목표는 중국의 디자인 재능을 육성하는 것입니다 강조, 이러한 디자이너 장래에는 이브 생 로랑과 크리스챤 디올 및 기타 마스터와 같은 업적을 얻으려고합니다.
현재, 밀라노의 매 시즌마다 포트는 아마도 1,000 개 이상의 모델을 디자인 할 것이며, 소비자의 피부색, 신체의 각기 다른 국가 및 지역을 기반으로하여 중국 시장의 브랜드 코어의 얼굴을 조정할 것이며 포트는 특별 부서를 새로 설립 할 것입니다 제품은 중국 소비자의 신체에 따라 제품과 중국 소비자의 적합성을 높이기 위해 조정합니다.
첸 Qitai 만 시간과 비용이 많이 드는, 그리고 가치. 그러나 중국 소비자 고객을 유지하기 위해, 소비자의 90 %까지의 포트에 설명되지 다른 지역의 접근 방식에 따라 서로 다른 버전을 도입 많은 명품 브랜드가 믿고 그는 파고다가 처음에는 해외에서 시작되었지만 현재는 중국에 뿌리를두고 있지만 미래는 또한 중국 디자이너 브랜드의 잠재력에 투자 할 계획이라고 말했다.
또한, 관리에 2 세대의 창립자는 더 젊은 관리를 발표했다.
지난 10 월, 첸 Qitai 선택 후계자. 첸 Qitai가 더 이상 CEO 역할을하지 않고 이사회의 의장으로 임명되었다가, 안소니 찬 전무 이사 및 CEO로 임명되었다, 첸 징징이, 집행 이사, 공인 대표로 임명 이 회사의 사장 겸 최고 운영 책임자 (COO)는, 38 세의 안소니 폴 찬 첸 Qitai 찬은 브랜드 및 업데이트를 가속화하기 위해 임원을 추가 할 수있는 포괄적 인 지방 분권 신선한 혈액이 것을 나타내는, 부유 한 가족 승계의 두 번째 세대와 아들 안토니 찬 더 젊은 소비자들이 변경을 유치.
오른쪽에있는 국보 포트 국제 새로운 모회사의 CEO 안토니 찬입니다
또한, 하이 엔드 소비자와 젊은 소비자의 분열 또한 신중하게 고려 오늘. Port1961 및 PortsPure 처음에는 포트 브랜드 매트릭스를 설립, 큰 의류 사업 개발하는 것입니다.
실적 데이터는 또한 패션과 젊은 변화의 포트 변환을 지원할 수 있으며, 포트는 모회사 인 Baoguo International (00589.HK) 상반기의 올해 6 월 말 현재 시장 인지도 및 실적 회복을 계속했습니다. 수익과 이익은 두자리 수 성장을 기록했습니다.
이 기간 동안 보로 오 인터내셔널의 영업 이익은 17.89 % 증가한 1 억 5,200 만 위안 (아래 같음), 순이익은 22.19, 매출 총 이익은 8 억 9,900 만 달러로 2016 년 상반기의 매출 총 이익은 19.08 % 증가했다 78.9 %는 소매 채널에서 79.7 %로 상승했으며, 2016 년 같은 기간의 매출은 8 억 1,300 만 달러로 19.5 % 성장한 9 억 9,190 만 명에 달했습니다.
그룹은 주로 럭셔리 패션 환경에서의 성과 성장이 점차적으로 향상되었고, 핵심 하이 엔드 브랜드 인 Ports1961과 젊은 브랜드 PortsPURE가 패션 애호가를 찾았습니다. 주목할만한 점은 시장 부문을 충족시키기 위해 수요, 젊은 고객을 위해 특별히 PortsPure 최신 브랜드를 포팅하며, Ports1961 브랜드는 원래 고급형 소비자 그룹에 전념합니다.
포트 1961 다음 줄의 꽃 Portspure Hong Kong Harbour City shops
일본과 한국 및 기타 대상 시장 유통 전략의 성공에 국가의 변화 후 본토 중국 시장 이외에, 지금, 고급 패션 업계에서 한국은 점점 더 중요합니다, 한국 시장에서 그룹의 브랜드는 매우 높은 노출을 가지고 Pangzi는 또한 Quan Zhi Long, Quan Zhixian, Song Zhongji, Kong Xiaozhen, Kong Liu 등과 같은 많은 한국 스타 스타들에게 인기가 있으며, Instagram 및 Facebook 소셜 미디어의 스타는 놀라운 수의 팬을 보유하고 있습니다.
PORTS 코트 촬영 MV를 입은 의인 용
작년 12 월, 전액 출자 한 투자자, 구독 신청은 약 24 억 홍콩 달러의 주식을 보유하고 있으며 주식 시장 IPO 주식은 22 %에서 25 %를 차지하며 미국은 Xiu Xiu와 기타 제품에 약 5 억 명의 활성 사용자를 보유하고있어 Pokzi는 모바일 애플리케이션과 같이 가장 인기있는 젊은 사람들 채워진 사람들과
중국 소비자의 '패션 성경'스타일의 미적 깨달음 욕망의 초기 구십년에서, 고급 높은 사고의 21 세기 비전의 첫 10 년은 이제 포트는 소비자, 시장의 급격한 변화를 경험하고, 더 합리적인 개인의 선택이 될 수 있습니다 연구의 정신은 또한 실제로 깊다.
24 년 동안의 중국 시장은 슬로건을 외치고 있지 않기 때문에 항만의 철저하고 세련된 효과를 통해 겉보기에는 인내심과 장기 계획이 더 강해지고 있습니다. 고급 기술과 정교한 디자인이 전환 과정에서 가장 최종선을 고수해야합니다.
이제 항만은 두 번째 봄에 안내를 시작합니다.