受外游, 房地产调控以及节前促销和即将到来的 '双十一' 夹击, 今年国庆黄金周家电销售几乎全品类下滑.
据奥维云网4500家日度线下监测网点监测数据显示, 9月27日-10月3日国内一至三级城市线下家电零售市场, 除净化器之外, 全品类市场规模相比去年同期呈现不同幅度下滑, 大多数品类下滑幅度更在10个百分点以上.
过去, 在 '金九银十' 装修季的带动下, 黄金周是家电销售的一个大节, 但今年由于受到房地产市场调控的影响, 家电销售出现了旺季不旺的情况.
'去年号称是史上楼市调控最严的一年, 一线城市调控力度不断加大, 二三线城市限购重启, 导致房地产的成交量显著下滑. ' 奥维云网副总裁, 家电大数据本部总经理郭梅德认为, 房地产对家电零售市场的影响大概有半年左右的滞后效应, 加上去年三四季度以空调为代表的家电产品去库存阶段结束, 经销商看涨后期原材料进行强势补库, 导致去年基数较大, 这也是今年黄金周家电品类普遍同比下滑的重要原因之一.
根据奥维云网线下日度监测数据, 9月27日-10月3日国内彩电, 冰箱, 洗衣机, 空调, 油烟机, 电热水器, 燃气热水器, 净水器的销售比去年同期均有不同程度下滑. 不过, 郭梅德特别指出, 由于该数据不包含三四级市场, '如果把三四级市场统计在内, 估计跟去年相比会是持平或略低, 因为三四级市场没有限购, 而且2008年那一批家电下乡产品已经进入了更换期, 农村市场需求仍然旺盛. '