彩电是消费电子中的 '大件产品' , 也是我国电子信息产业的重头品类. 过去的五年, 是中国彩电产品向智能化, 联网化发展的五年, 也是中国彩电行业向自主化, 多元化, 国际化成功转型的五年. 砥砺奋进, 中国从制造大国向品牌强国迈进, 彩电业功不可没.
从彩电制造大国
到品牌强国
在CRT向液晶转型的早期, 我国曾一度落后于日韩, 经过近十年的技术追赶和国产化进程, 我国重新成为全球最重要的彩电品牌强国. 过去五年间, 我国液晶电视年产量从1.28亿台增加到1.58亿台, 占全球的份额也从54%攀升至70%. 国内彩电零售量从4200万台发展到超过5000万台, 增长了20%. 国内销售的每十台彩电中有八台是自主品牌产品.
彩电出口量从6200万台增加到8100万台, 增长了31%. 海外市场每售出两台彩电中就有一台产自中国大陆. 全球彩电十强, 中国品牌已经占据五席. 其中, TCL超越了索尼, 排名世界第三, 出货量突破2000万台, 逼近排名第二的韩国LG. 近五年来, 海信和创维在自主品牌出口方面也取得不俗的成绩, 不仅销量增长迅猛, 在东欧, 非洲, 东南亚, 南美等地区逐步建立起品牌知名度和美誉度. 此外, 传统彩电品牌长虹, 康佳, 海尔也逐渐取代日系品牌, 成为液晶电视时代的佼佼者.
从拿来主义
到核心部件国产化
彩电的核心部件主要是显示面板, 集成电路和系统软件. 其中液晶面板占到整机硬件成本的50%以上. 随着我国在显示面板领域的战略布局加快, 中国大陆已规模化生产的高世代液晶面板线(8.5代及以上)从五年前的两条, 增加至目前的八条. 累计已完成投资额从五年前的530亿元, 增加至超过2000亿元. 目前尚有七条高世代线在投资建设中, 预计后续还将投资2200亿元. 彩电面板的年产量也从五年前不足2000万片增加到接近9000万片. 国内彩电面板自给率从14%跃升至55%, 在全球彩电面板出货量中的份额也从7%跃升至34%. 今年, 中国大陆彩电面板出货量将超越韩国和中国台湾, 排名全球第一. 预计2020年, 中国大陆15条高世代线全部满产后, 产量将占到全球液晶电视面板出货量的一半.
彩电的另一个关键技术芯片和系统软件也在快速实现国产化. 在国家对半导体产业的大力扶持下, 以华为海思为代表的国产芯片开始崭露头角. 在智能电视芯片中, 华为海思自主研发的SoC逐步成为4K高端机型的标配. 在操作系统中, 阿里巴巴的阿里云操作系统, 科大讯飞的人工智能语音交互系统已成为主流配置. 在音视频编解码系统中, 国产的AVS, DRA也已成为MPEG和DOLBY的有力竞争者. 随着国产化进程的推进, 中国自主品牌彩电的全球化竞争力得到全面的提升.
知识产权和标准化
布局加快
智能显示产业的竞争, 关键是知识产权和标准的竞争. 为了提高自主知识产权的竞争力, 中国电子视像行业协会组织彩电企业共建专利池, 以专利交叉许可等方式防范专利风险. 而面板企业则加大发明专利的布局. 过去五年间, 国内面板厂共申请发明专利接近5万件;其中, 获得发明专利授权量超过1.5万件. 面板专利受制于人的局面已经基本打破, 我国在显示技术领域与日韩的差距逐渐缩小.
同时, 为提高产业整体标准化水平, 在工业和信息化部的指导下, 中国电子视像行业协会组织国内外彩电及相关产业链企业制定了一系列的社会团体标准, 成为国家标准和行业标准的有力补充. 过去五年间, 视像协会共组织制定和发布社团标准70余项, 参与国家标准和国际标准超过10项. 随着标准化流程的不断完善, 标准制定的效率也不断提升, 标准制定周期从过去的两年缩短至半年, 更好地满足技术快速应用普及的需求. 在这些社团标准中, 既有帮助企业降低制造成本的接口兼容性规范, 也有规范市场的产品性能要求, 还有保护消费者利益的视觉健康规范和售后服务规范.
技术进步
惠及广大消费者
在国产品牌, 外资品牌和互联网品牌的充分竞争下, 国内彩电市场的新技术普及速度明显快于海外市场. 过去五年间, 国内累计售出带操作系统, 互联网点播和智能交互功能的智能电视超过1.5亿台, 智能电视在销售中的渗透率从27%增长到85%. 在七大互联网电视播控平台的竞争下, 互联网电视节目的丰富程度越来越接近手机, 而且画质体验更为优越. 智能电视的开机率, 付费率和广告收入都在不断攀升, 年轻用户正从低头族向客厅大屏回归, 带动信息消费的增量前景可期. 此外, 在国内4K电视台尚未开播的情况下, 4K电视的销售渗透率已从零跃升至58%. 国内销售的产品中, 每十台电视有六台支持4K节目播放. 此外, 我国在HDR, 量子点, OLED, 激光电视等新型显示产品的普及方面也是领先于全球市场.
在彩电不断升级的同时, 产品价格却变得越来越亲民. 以入门级的40~43英寸液晶电视为例, 平均价格从4000元降到2400元, 降幅达到40%. 因此, 在相同预算下, 消费者可以购买到画质音质更好, 更智能, 尺寸更大的产品. 五年前, 国内销售的彩电平均尺寸为37英寸, 如今已增大为47英寸, 屏幕显示面积增大了61%. 其中, 55英寸已经取代32英寸, 成为销量最大的产品. 55英寸以上超大尺寸电视在零售中的占比从5%增至40%. 总体来说, 由于竞争激烈, 彩电行业一直处于薄利状态, 技术进步带来的红利绝大部分都造福于消费者.