Phoenix Technology Liu Zhengwei
«Si vous devez trouver un contraste de marque de voiture, nous voulons réellement faire un similaire à la BMW Série 3 (la marque).» Meizu vice-président senior, le président Li Lan Li Lan récemment dans une interview avec Phoenix a dit. Pour la BMW Série 3 est également le prix public, mais par rapport à l'utilisateur est plus jeune, le positionnement «jeunesse bonne» charme bleu, le principal est le marché jeune.
En mai de cette année, la technologie Meizu pour un nouvel ajustement de la structure organisationnelle, l'un des plus grands changements sont Meizu et le charme bleu est divisé en deux marques de fonctionnement indépendant. Après ajustement, Huang Zhang comme président Meizu et PDG directement impliqué dans le fonctionnement de l'entreprise, et personnellement Meizu Division, menant Meizu et Meizu affaires haut de gamme liés à la marque.
Bai Yongxiang en tant que président de Meizu pour accepter les fonctions du Centre de rapport, et Huang Zhang avec la direction de la nouvelle division Meizu, le département du glamour, Flyme Division, tandis que Li Nan est promu vice-président senior de Meizu Technology et président du Département de Blue, Responsable du charme de la marque du secteur d'activité bleu, du marché, des ventes et d'autres fonctions importantes, mais comprend également les fonctions de planification des produits.
Vivre dans les montagnes derrière le fondateur de scènes, ce serait normalement considéré comme des entreprises extérieures font face à une crise plus grave, ou est temps pour la survie des entreprises, que ce soit Meizu est vrai? « Il a abordé la question du développement. » À cet égard, Li Nan Dit il a dit à Phoenix Technology, Huang Zhang à nouveau pour créer son esprit le cinquième anniversaire de la machine de rêve Meizu, parce qu'il croit que la quantité de produits haut de gamme Meizu ne suffit pas.
Selon lui, l'actuel Meizu et le charme du personnel bleu, la chaîne d'approvisionnement et financière sont tous partagés, la planification des produits distincts, la définition du produit, la conception des produits, le marketing et la marque. "Nous recherchons leur propre marque, donc Selon le niveau de mots, le charme bleu et Meizu avenir sera plus ouvert. "Li Nan a dit, selon lui, l'année prochaine Meizu et le charme bleu deux marques auront deux différents langage de conception de produits, afin d'éviter" Machine ', et avant le Festival de Printemps de cette année, le charme du bleu mettra en place leur propre boutique en ligne.
Charmant boutique en ligne bleue et le magasin Meizu actuelle et la maison de millet est différent, il est un modèle de boutique d'acheteurs de marque de marée.Nous allons accorder plus d'attention aux questions de style de vie, plutôt que le problème de la vente au détail de téléphone portable professionnel. Dit.
Mis en place moins de 3 ans de la marque de charme bleu, a maintenant repris les ventes de Meizu bannière .2016 Meizu mobile expéditions globales de plus de 22 millions d'unités, dont le charme de bleu a contribué environ 70% de ses expéditions cumulatives ont été brisées 45 millions d'unités.
Contrairement au nouveau produit fou de l'année dernière, cette année Meizu et le charme bleu nouvelles itérations ont beaucoup ralenti. "Après la conférence Meizu jusqu'à deux fois par an, au printemps et en automne, va verser beaucoup de force, faire de grands produits. 'Meizu président Bai Yongxiang dans le précédent PRO 7 après l'interview a déclaré.
Quant au charme du bleu, parce que la marque et le positionnement des différents produits et le rythme sera légèrement plus rapide, le prix va remonter, Li Nan espère que le charme bleu dès que possible de venir à 2.000 yuans stalles.Maintenant, la stratégie de produit bleu a été claire Note série est le produit principal.Il est à l'avant de toute marque de la bataille principale de la marque, il doit gagner, en fait, Note6 est fait, c'est-à-dire, nous n'avons pas peur de tout prix, toute marque d'un produit. Dit.
Et le mois dernier a lancé une série de nouvelles séries numériques de bleu 6, Li Nan semble appartenir au champ de bataille du produit, la série E est la force principale, la série X est similaire à la gloire Magic mobile expérimental, série exploratoire, dans la technologie , La technologie et les prix, etc. à suivre, plus impromptue à faire.
En vue de Li Nan, le charme bleu cette année dans la période d'ajustement, la nécessité d'ajuster le rythme au bon moment pour libérer le bon produit, le charme bleu objectif de vente de cette année est de stabiliser le montant de l'année dernière.
«Nous résolvons le problème de la vie et la mort cette année, l'année prochaine pour résoudre le problème des données, étape par étape», a déclaré Li Nan.
Ce qui suit est la technologie de Phoenix sur l'interview de Li Nan avec le texte enregistré, sans affecter l'intention originale sur la base d'un éditeur léger:
Après la scission de cette année pour stabiliser le montant de l'année dernière
Phoenix Technology: Pouvez-vous ajuster la structure du Meizu Quelle est la signification des quatre mois pour charmer principalement dans quoi?
Li Nan: la première structure claire, la deuxième stratégie de la discussion, le troisième atterrissage stratégique que nous faisons, mais en même temps certains des ajustements établis font également, tels que la feuille de route produit et la mission produit ou quelque chose. Un temps pour faire quelque chose pour résoudre des problèmes d'urgence à court terme, tout en examinant à long terme notre architecture et notre stratégie, ainsi que l'atterrissage du projet. Vous constaterez donc que la Note 6 est un produit très clair de la mission, c'est-à-dire Présentez clairement.
Phoenix Technology: Quelle est la pression KPI cette année après la scission?
Li Nan: il doit y avoir KPI.
Phoenix Technology: De quel côté?
Li Nan: rien n'est le montant et le profit.
Phoenix Technology: Pouvez-vous révéler le montant?
Li Nan: la quantité de mots, fondamentalement, notre montant cette année n'est pas un nombre spécifique, parce que nous sommes dans la période d'ajustement, nous sommes principalement à stabiliser sur la ligne.Nous résolvons le problème de la vie et la mort cette année, l'année prochaine pour résoudre le problème des données, Le département peut être indépendant et fera certainement quelque chose de différent.
Phoenix Technology: Combien y a-t-il d'employés dans le département de design?
Li Nan: plus d'une douzaine, la définition de la définition du produit ainsi que la conception.
Phoenix Technology: Vous êtes une priorité de profit cette année, jusqu'à présent, quelle est la pression dans ce domaine?
Li Nan: Nous regardons maintenant bien, pour voir la fin de l'année, nous sommes maintenant l'ensemble de la capacité et la demande n'est pas un problème.
Phoenix Technology: généralement une entreprise dans plus de temps de la crise, le fondateur choisira de renverser la vapeur pour renverser la tendance, le chapitre jaune de la montagne n'est pas à cause de cela?
Li Nan: Il est le développement du problème parce qu'il croit que la quantité de produits haut de gamme Meizu ne suffit pas.Notre personnel, la chaîne d'approvisionnement et financière ce qui sont communs, séparer le type de planification des produits, la définition du produit, la conception du produit, le marketing Marque.
Avant la Fête du Printemps pour ouvrir le magasin de première ligne
Phoenix Technology: charme ligne bleue boutique celui-ci comment faire, avec le mil maison Quelle est la différence?
Li Nan: En fait, nous avons trouvé deux changements très importants aujourd'hui, le premier esprit du consommateur, sur une à trois lignes en fait, il y a un grand changement, c'est-à-dire que nous pouvons acheter la marque pour augmenter l'importance d'environ 10% , De sorte qu'au moins une ligne à trois lignes est clairement la marque dans la séparation de la séparation de la marque signifie que nous recherchons ma marque préférée, nous cherchons ma propre marque, donc, à partir de ce niveau, charme bleu et Meizu L'avenir sera plus ouvert.
La deuxième question est que nous trouvons maintenant toute la gamme des changements de commerce de détail, aujourd'hui, nous disons que le nouveau commerce de détail, en substance, est un flux de personnes transférées aux résultats de la poursuite de la performance du produit et la phase rentable, Place pour acheter, par exemple, une rue de téléphone mobile, aujourd'hui, nous regardons la conception de la marque et le stade de l'expérience, nous sommes allés à des magasins de téléphonie mobile professionnels que serait prêt à choisir Shopping Mall, cette tendance est également très évidente. Espèces, mais aussi une grande tendance sous le choix d'un changement.
Phoenix Technology: est à faire avec d'autres marques pour faire des achats d'acheteurs?
Li Nan: Oui, nous serons plus préoccupés par la question du style de vie, plutôt que par le problème de la vente au détail de téléphones mobiles professionnels.
Phoenix Technology: Quelle est la première fois pour ouvrir?
Li Nan: la fin de l'année ou la fin du Nouvel An lunaire, de toute façon, à ce moment-là.Nos bénéfices ont été très bons, nous avons des profits mieux que le millet, en fait, Sept ou trois, le profit est d'au moins six quatre.
Phoenix Technology: Comment ont marché les marchés étrangers cette année?
Li Nan: Nous sommes en Russie, en Europe de l'Est et en Asie du Sud-Est sont bons.L'Inde est maintenant, nous regardons le Qualcomm et Google tous les problèmes sont résolus, il peut être fait.Principalement Qualcomm problème, et maintenant Qualcomm n'est pas résolu le problème Eh bien.
La technologie Phoenix: le marché indien devrait être plus complexe que la Chine, il semble que chaque région devrait être différente entre chaque ville peut être la même chose.
Li Nan: Donc, en fait, je ne suis pas intéressé par l'Inde, au moins trois ans d'intérêt n'est pas génial.
Phoenix Technology: centre de gravité ou dans le pays?
Li Nan: Non, les opportunités à l'étranger en Europe et en Asie du Sud-Est, le marché mondial est si grand, si vous vous réunissez tous en Inde, je ne vous inquiétez pas, l'Indonésie est aussi quelques milliards de personnes.
Charm marque bleue pour faire la BMW Série 3
Phoenix Technology: J'ai entendu auparavant, le charme bleu comme le public, Meizu, alors l'avenir peut être fait dans Mercedes-Benz, est-ce une telle chose?
Li Nan: Oui, en fait, nous ne sommes pas le public, si vous devez trouver une comparaison de marque de voiture, nous voulons réellement faire un semblable à la BMW 3. En fait, c'est le prix public, mais il est plus jeune, Old, BMW Série 2, Série 3 En fait, nous sommes plus partisans de faire du marché pour les jeunes, de sorte que le charme du positionnement des produits jeunes de marque bleue est très clair.
En fait, cette fois, il ya ajustement Note6, nous avons constaté que l'effet n'est pas mauvais, c'est-à-dire que nous parlons plus de la mode et les aspects culturels des choses, les photographes britanniques d'aujourd'hui peuvent faire quelque chose pour nous, demain, Quelles sont les choses, y compris notre conférence précédente, j'ai fait un niveau culturel de la tentative de vérifier la prochaine ne pas faire le magazine, regardez maintenant, nous sommes très reconnus, je parle de la conception et l'histoire des designers étrangers, Plus tard, nous avons constaté que les consommateurs chinois aiment vraiment cette chose.
Phoenix Technology: Meizu et le charme bleu ne rencontrera pas similaire à la situation de Huawei et la gloire, entre les deux marques entre la course de la main gauche et la main droite?
Li Nan: Je pense que l'idée n'est pas la même, c'est la base d'utilisateurs Meizu et son positionnement et sa méthodologie est complètement différent avec nous.Vous trouverez l'utilisateur avec le charme des utilisateurs Meizu n'est pas un groupe de personnes. Appelé Meizu, séduit les utilisateurs bleus comme le charme du bleu, c'est sa jeunesse de vitalité, c'est coloré, c'est une réponse rapide et une interaction. Mais Meizu aime l'esprit des artisans et ressent alors ces choses, pas le même.
En fait, les utilisateurs d'yeux bleus glamour plus ouverts, ils seront plus disposés à payer pour des choses internationales, tels que les écouteurs Flow, nous vendons très bien, les écouteurs Flow est absolument niveau international du produit.
Phoenix Technology: Y aura-t-il des frottements ou des restrictions à l'intérieur?
Li Nan: Je pense que le premier à gagner sur le marché, peu importe le type de restrictions que vous faites, si votre marché gagne, vous êtes un problème de vie et de mort, les problèmes de vie et de mort n'ont pas besoin de choisir.
La technologie Phoenix: Donc, en fait, l'ensemble du groupe Meizu en fait, pour vous ces deux marques en fait, sans aucune restriction, sont les mêmes ressources pour le soutenir?
Li Nan: ne peut pas dire que les ressources des deux côtés de la source n'est pas la même, nous sommes plus dépendants de designers étrangers, plus compter sur la chaîne de l'industrie des ressources ODM, en d'autres termes, je ne suis pas du charme bleu Du chef de produit, mais le Meizu, ils sont un autre ensemble de choses, je peux utiliser Flow pour concevoir des écouteurs, ils doivent être leur propre conception du téléphone.
Phoenix Technology: Y aura-t-il des choses, par exemple, un écran complet Shuangshui Meizu première utilisation, n'est-ce pas? Priorité Meizu.
Li Nan: Il n'y a pas une telle possibilité.
Phoenix Technology: avant de prendre ici après l'investissement dans Ali, comme s'il y avait fondamentalement une rumeur selon laquelle la coopération de Meizu et d'Ali n'est pas trop heureuse, n'est-ce pas?
Li Nan: il n'y a pas désagréable, nous ne sommes pas heureux avec Ali, et dire la vérité en dehors de la passe sont des faux. En fait, la croissance de 350% en 2015, cet accord de jeu est faux, bien que l'accord d'investissement sur le jeu C'est normal, mais cet accord de jeu est compilé, vous voyez vraiment cet accord d'investissement pas plus de cinq, mais l'extérieur de l'accord doit être fait sur cinq personnes.
Le rythme de la planification des produits sera meilleur l'année prochaine
Phoenix Technology: futur charme bleu Note6 cela et l'animation ou un autre style de coopération IP sera suivie par elle?
Li Nan: Cela dépend de l'esprit du consommateur, de nos générations à abaisser, nous pensons que l'utilisateur est reconnu. Star Trek, Transformers, Hengda, alors nous pouvons nous engager dans de jeunes utilisateurs très comme.
Phoenix Technology: par exemple?
Li Nan: Je ne peux pas dire que j'ai un très Cock, et c'est absolument inattendu.
Phoenix Technology: Sera-t-il fabriqué le mois prochain?
Li Nan: pas si vite.
Phoenix Technology: Je vous vois le nouveau produit de cette année publié l'année dernière, pourquoi est-ce?
Li Nan: Cette année, nous ne sommes pas très bon rythme, probablement la proportion de celui-ci
Phoenix Technology: Pourquoi le rythme du produit de cette année a-t-il ralenti la moitié l'an dernier?
Li Nan: le rythme du problème, le rythme d'un problème, il n'y a pas de nouveau onze, cette chose est encore une chose très douloureuse.Nous avons un mois pour ouvrir trois jeux, donc le rythme de notre rythme de planification des produits va changer mieux l'année prochaine Le
Phoenix Technology: Mieux?
Li Nan: Je pense que le bon moment pour publier le bon produit, en fait, l'industrie qui sait à quelle heure nous devrions publier ce type de produit, mais ne peut pas être de plus gros problèmes. Balayer les produits du champ de bataille que nous avons à suivre avec mes produits pionniers Je n'ai pas été fait au printemps, comme cela, donc une fois la planification stratégique du produit clair, votre structure est très claire, nous n'avions pas vraiment clair Le
Phoenix Technology: l'année dernière a rendu le produit tellement, très peu de produits haute définition, cette année ne sera pas résolu?
Li Nan: Nous avons un soi-disant problème de langage de conception, c'est-à-dire nos deux marques avec un langage de conception, mais l'année prochaine ne sera pas, l'année prochaine nous deux marques de deux langage de conception différente, je au moins entre la marque peut éviter les ensembles de bébé.
Phoenix Technology: aura son propre style, le charme du style bleu?
Li Nan: Oui, je vois maintenant l'arrière du produit est en effet à leur manière, donc tout à fait bien.
Phoenix Technology: Quel genre de rythme attendez-vous l'année prochaine lorsque le produit est sorti?
Li Nan: regardez toujours votre produit comme une tâche stratégique différente, le produit principal que vous ne visez pas dans huit ou neuf mois, certainement encore un peu passif.Si vous êtes une technologie fraîche et le design précédent plus intéressé, vous avez dirigé vers X, si Vous avez une forte demande pour la haute performance et la conception, vous êtes dirigé vers E, si vous pensez que j'ai une priorité pratique, j'ai besoin d'une longue vie pour se concentrer sur Note, si j'étais un téléphone portable bon marché, je peux utiliser sur la ligne, nous avons le plus bas Côté de la série numérique.
Phoenix Technology: Maintenant dans le téléphone mobile push plein écran, quand faites-vous le suivi?
Li Nan: Notre recherche et développement est maintenant derrière le rattrapage, ne sera certainement pas attendre un an pour commencer un écran complet.
Phoenix Technology: tout le charme de la série bleue de la planification des produits est probablement la façon de diviser?
Li Nan: Nous avons effectivement défini le produit avant, mais ne devrait pas avoir la stratégie dite du produit, et maintenant nous sortons un peu, en fait, nous notons est le produit principal, c'est à l'avant de toute marque de la marque la plus puissante, Win, en fait, Note6 est fait, c'est-à-dire, nous n'avons pas peur de n'importe quel prix, toute marque de Niubi, charme bleu 6 est en fait balayer le champ de bataille, il est de faire une foule, les opérateurs et les marchés d'outre-mer.
Vous êtes le principal champ de bataille pour gagner, vous avez quelqu'un pour récolter des trophées Eh bien, la série E nous pensons que la force principale, parce que nous sommes relativement parlant, les deux produits sont relativement réussis, si l'avenir nous voulons améliorer le consommateur, Jouer le succès, si E peut prendre Note classe, nous serons en mesure d'avoir deux prix très forte dans les deux produits.X mots, en fait, nous pensons qu'il est expérimental, donc X nous serons plus impromptus à faire.Par exemple, le prix, la technologie , Le processus suivra.
Phoenix Technology: semblable au type de gloire Magic, une sorte d'exploration externe.
Li Nan: Oui.
Phoenix Technology: Cela sera-t-il fait cette année?
Li Nan: Cette année ne sera pas, cette année, nous résolvons d'abord le problème de la vie et la mort, l'année prochaine, nous résolvons le problème de la victoire ou de la défaite.