El mes pasado en los Estados Unidos presentado para la protección de la quiebra de juguete R Us ha tenido recientemente una serie de nuevos movimientos.
Toy R Us tiene 70 años de historia y ha creado el concepto de Category killer, el minorista más grande del mundo de juguetes y bebés, y ahora tiene 1.600 tiendas y 64.000 empleados en todo el mundo. Tiempo el 18 de septiembre de juguete R Us en los Estados Unidos presentó una solicitud de protección de quiebra, diciendo que espera obtener $ 3 mil millones en financiación para apoyar la reestructuración financiera.Se entiende que el total de la compañía de juguetes a $ 5 mil millones, el principal De un acuerdo de compra apalancada de 6.600 millones de dólares hace 12 años.
Sin embargo, la solicitud de protección contra quiebra no significa la quiebra, Toy R Us tiene la esperanza de solicitar la protección para obtener una suma de dinero para ayudar a las empresas de las maderas.
Hace sólo dos días, Toy R Us anunció una nueva forma de la marca, pero el portavoz de la compañía dijo que el plan de reestructuración de la marca estaba preparado antes de solicitar la protección por quiebra y el momento en que aparecieron las dos noticias fue una coincidencia El
Sin importar el tiempo no es una coincidencia, Toys R Us para explicar todos los cambios en su propio tiempo. El reposicionamiento de la marca, se debe a una encuesta reciente encontró que Toys R Us, desde 1981 hasta la actualidad, los niños juegan menos tiempo 25%. Por lo tanto, esperan que a través de una serie de publicidad, nuevas formas de tiendas fuera de línea, para que los niños tienen más diversión creativa.
Por ejemplo, tienen la intención de llevar a cabo "laboratorio de juego" en 42 tiendas, interactuar con los niños con juguetes de novedad y entretenimiento, y después de que los niños pueden comprar sus juguetes favoritos, no lo compre. Y la forma tradicional de venta minorista es muy diferente.
Además de cambiar la marca, Toy R Us también planea lanzar un mercado en línea (plataforma de terceros) para Toy R Us y Babies R Us el próximo año, que estará disponible en los Estados Unidos y Canadá.
Se entiende que el mercado en línea puede permitir que el juguete R Us minoristas de la cooperación y las marcas directamente a la tienda para vender, que es aumentar las opciones de productos, acortar el mejor momento para el mercado, mientras que el mercado en línea también puede dejar que el juguete Ravens utiliza datos de plataforma para orientar negocios específicos, incluyendo tiendas offline, que actualmente tienen más de 100.000 SKU.
Según la información pública, el segundo trimestre de este año, los juguetes, las ventas contra la ciudad se desaceleró, un 5% a 2,17 millones de dólares EE.UU., la pérdida se amplió a 170 millones de dólares EE.UU., la primera mitad de la pérdida de 330 millones de dólares, Las ventas de las mismas tiendas en Estados Unidos cayeron un 4,4%, mientras que los mercados extranjeros cayeron solo un 0,7%, pero incluso en el contexto de la desaceleración general de las ventas, las ventas en línea siguen mostrando un rápido crecimiento En 2016, Toy R Us ventas en línea crecieron un 10% a $ 1.488 millones.
Escenarios de consumo experiencial, combinación de ventas en línea y fuera de línea, y ahora la promoción nacional de nuevos minoristas como. Esperamos que el juguete puede estar fuera de la difícil situación del nuevo pueblo.
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