Le mois dernier aux États-Unis a déposé un dossier de protection contre la faillite. R Us a récemment eu une série de nouveaux mouvements.
Toy R Us a une histoire de 70 ans et a créé le concept de Category Killer, le plus grand détaillant mondial de jouets et de nourrissons, et compte aujourd'hui 1 600 magasins et 64 000 employés à travers le monde. Heure le 18 septembre, Toy R Us aux États-Unis a déposé une demande de protection contre la faillite, en disant qu'elle espère obtenir un financement de 3 milliards de dollars pour soutenir la restructuration financière. Il est entendu que le passif total de la société de jouets à 5 milliards de dollars, le principal D'un accord de rachat à effet de levier de 6,6 milliards de dollars, il y a 12 ans.
Cependant, la demande de protection contre la faillite ne signifie pas faillite. Toy R Us espère demander une protection pour obtenir une somme d'argent pour aider les entreprises hors des bois.
Il y a seulement deux jours, Toy R Us a annoncé une refonte de la marque, mais le porte-parole de la société a déclaré que le plan de refonte de la marque était en préparation avant de déposer une demande de protection contre la faillite, et le moment où les deux nouvelles sont apparues était une coïncidence Le
Quel que soit le moment n'est pas une coïncidence, tous montrent que le jouet pour combattre la ville pour changer son temps. Ce repositionnement de la marque est dû au jouet R Us a récemment réalisé un sondage révèle que de 1981 à aujourd'hui, les enfants jouent l'heure 25%. Par conséquent, ils espèrent que grâce à une série de publicité, de nouvelles formes de magasins hors ligne, afin que les enfants aient un plaisir plus créatif.
Par exemple, ils ont l'intention de réaliser «play lab» dans 42 magasins, interagissent avec des enfants avec des jouets novateurs et des divertissements, et après que les enfants peuvent acheter leurs jouets préférés, ne l'achetez pas. Et la manière traditionnelle de vente au détail est très différente.
En plus de remodeler la marque, Toy R Us prévoit également de lancer un marché en ligne (plate-forme tierce) pour Toy R Us et Babies R Us l'année prochaine, qui sera disponible aux États-Unis et au Canada.
Il est entendu que le marché en ligne peut permettre aux vendeurs et aux marques de vente de jouets R Us directement au magasin de vendre, c'est-à-dire augmenter les options du produit, raccourcir le meilleur moment du marché, tandis que le marché en ligne peut également laisser le jouet Ravens utilise des données de plate-forme pour guider des entreprises spécifiques, y compris des magasins hors ligne, qui possèdent actuellement plus de 100 000 SKU.
Selon l'information publique, le deuxième trimestre de cette année, les jouets, les ventes anti-ville ont ralenti, en baisse de 5% à 2,17 milliards de dollars US, la perte a augmenté à 170 millions de dollars US, la première moitié de la perte de 330 millions de dollars américains, nettement supérieure à la perte de 2,2 Les ventes dans les mêmes magasins aux États-Unis ont diminué de 4,4%, tandis que les marchés étrangers ont diminué de 0,7%, mais même dans le contexte du ralentissement général des ventes, les ventes en ligne affichent une croissance rapide En 2016, les ventes en ligne de Toy R Us ont augmenté de 10% pour s'établir à 1 488 milliards de dollars.
Scénarios de consommation expérientielle, combinaison de ventes en ligne et hors ligne, et maintenant la promotion domestique de nouveaux détaillants. Nous espérons que le jouet peut être hors du souffle du nouveau village de détail.
Le contenu de l'article est une opinion purement personnelle, ne signifie pas que le réseau de jouets chinois et étrangers se trouve.