Según las estadísticas, 2017 H1, en las ventas globales de televisión en color cayó un 7,3% año a año situación, los usuarios de OTT todavía muestran un alto grado de situación activa, el mes de activo, Estados Unidos, Estados Unidos y Estados Unidos, Terminal número de 8112 millones de unidades, un aumento del 17,9%, el impulso es muy fuerte.
Wang Wei, gerente general del departamento de datos grandes de Internet, dijo que después de años de cultivo del mercado, el mercado chino OTT en 2017 en la escala, la inversión, los usuarios, el contenido y los anunciantes en cinco áreas principales han surgido Situación:
Escala de calor: 2017 H1, explotaciones terminal OTT de 240 millones de unidades. En la escala, OTT logró un cambio cuantitativo a la brecha cualitativa, con la televisión tradicional (250 millones) emparejado.
Calor de inversión: BAT optimista OTT bono, el diseño terminal sigue a la fuerza, un mil millones de inversión partes fabricantes de TV inteligente.
El usuario de calor: el tamaño del usuario de la escala + alta viscosidad Para 2017 H1, los usuarios de OTT han llegado a 390 millones de personas, 47,39 millones de unidades en el terminal de arranque, más de 20 días en el arranque de los usuarios representaron el 58%.
Contenido calor: 2017 H1, contenido OTT de los recursos totales de 58.000 +, 27 veces la televisión tradicional, que cubre el 75% de toda la red de recursos de contenido, el 87% de los recursos de calidad 2017H1.
El calor de los anunciantes: 2017 H1, el brote de publicidad OTT pequeña, seis meses de ingresos por publicidad de 1 mil millones, el hombro 2016 OTT publicidad de ingresos anuales de 9,8 mil millones.
Li Ye dijo que la actual plataforma de televisión inteligente, los medios de comunicación y la fuerza del canal en vivo se ha igualado, e incluso un poco prevalecer, la plataforma de televisión, medios de comunicación, el tamaño diario del usuario es sólo equivalente al tamaño del segundo y tercer canal de línea. Con la acumulación de cerca de 7 años, los datos han alcanzado la escala de los canales de televisión tradicionales, pero el valor de los medios de comunicación de vídeo todavía se debe explorar al actual medio de vídeo TOP3, por ejemplo, la escala diaria en vivo es equivalente al canal en vivo TOP3 %, Los ingresos de publicidad es sólo el 3% de ella, obviamente, el valor OTT se subestima. Con el rápido desarrollo de OTT, el mercado de OTT conciencia de los medios de comunicación, OTT desviar el presupuesto de publicidad tradicional de televisión, obtener más presupuesto de publicidad.
Para el estado de la industria OTT completo, Li Ye da el patrón del resumen inicial. En el primer semestre de 2017, la estructura del mercado de hardware ha sido relativamente estable, no habrá cambios subversivos en el corto plazo. Patrón, la cobertura de BAT del 75% de la terminal de TV inteligente, pero aquí el derecho a hablar en las manos de los fabricantes, por lo que el futuro sigue siendo una variable en los recursos de contenido, los medios OTT patrón de la tendencia del éxito, La estrategia de diseño de contenido para atraer el crecimiento del tráfico de usuarios.
Li Ye pronosticó, el segundo semestre de 2017, la tendencia de la industria de publicidad OTT de desarrollo será más violento (la escala de publicidad llegará a 2 millones de dólares), el desarrollo de la industria será más completa (desde el arranque hasta el escritorio, de parche a cartera, , El efecto de la evaluación es más exclusivo), al mismo tiempo con el desarrollo de la industria, habrá un cierto grado de reestructuración de la industria, el mercado también avanzará hacia un desarrollo estandarizado y sostenible de la carretera por delante.