La télévision est la première à entrer dans la famille chinoise de grands appareils, chaque ménage a une TV. Selon les données du Bureau national des statistiques de 2012, la télévision couleur est le plus grand nombre de ménages avec un grand nombre de ménages dans la ville, 122,3 unités dans la TV couleur rurale, les centaines de ménages ont une capacité de 116,9 unités, ces données sont nettement en avance sur la climatisation, les réfrigérateurs, les machines à laver de ce type de grands appareils blancs. Les feuilles, les machines à laver, que ce soit dans la ville ou dans les zones rurales, , Que ce soit rural ou urbain, les ménages ont plus d'un téléviseur.
Le développement d'un taux de pénétration précoce et élevé, créant un haut degré de marché de la télévision couleur, selon les estimations de Zhongyi Kang, 2017 China LCD TV est le montant de 380 millions d'unités, plus plus de 130 millions de CRT TV, TV couleur en Chine Plus de 500 millions d'ensembles de marché de la télévision couleur sont mûrs et stables, chaque année, entre 40 et 50 millions d'unités continuent à vendre l'échelle de centaines de millions de TV CRT et a été plus que l'utilisation de la télévision LCD devant être remplacée, de sorte que les ventes annuelles de 80% Seulement 20% pour le nouveau type d'achat, et avec le temps écoulé, les nouveaux achats ont progressivement diminué.
Stabilité des ventes de marché de remplacement
Nous allons remplacer le type d'achat et d'achat conformément à l'achat de motivation est divisé en quatre catégories pour analyser les caractéristiques de l'achat afin d'examiner le remplacement des principales caractéristiques de l'achat.
Un nouveau type d'achat, à partir de l'achat de motivation, peut être divisé en deux types. Le premier est le mariage ou l'achat d'une nouvelle maison besoin d'acheter de la télévision. Ce type est affecté par le nombre de nouveaux mariés chaque année. Le deuxième est la deuxième machine à acheter, Il y a une télévision dans la famille, mais en raison de l'amélioration de la zone de logement ou de l'amélioration des conditions économiques, il faut maintenant acheter un deuxième téléviseur comme télévision à la chambre, qui est affecté par des facteurs tels que l'immobilier et les dépenses de consommation.
Le remplacement de l'achat est la priorité absolue du marché de la télévision couleur, conformément à l'achat de motivation peut être divisé en deux catégories. La télévision d'origine est cassée, la nécessité d'acheter un nouveau téléviseur, cette partie de la proportion de la plus grande partie de l'acheteur de télévision TV à domicile, Associé à la taille, la clarté, la vidéo en réseau et d'autres exigences, le besoin de remplacer le téléviseur original à la maison. Ce type d'achat a une caractéristique majeure, à partir de l'achat de motivation pour acheter l'achat réel de l'existence de l'intervalle de temps, cet intervalle de temps peut aller de l'avant, Un utilisateur pour voir une marque de TV Internet a le droit d'auteur de Premiership, alors achetez un téléviseur. Cette partie de la volonté du consommateur est stimulée par le produit ou les activités promotionnelles, le marché a été découvert, mais ce type De la foule, l'autre partie de la foule, l'achat de tenir l'attente et de voir l'attitude dès le début après l'intention d'achat, par rapport à la marque, le produit, la chaîne, et finalement attendre jusqu'à l'événement, la promotion du temps d'achat de cette fois, la demande du marché a été mise à l'écart. Motifs et le ratio d'achat pour créer un type de remplacement de ventes de marché de la télévision couleur à long terme est relativement stable, les ventes annuelles de 40 millions d'unités Le montant global est maintenu, mais il existe des différences entre les années et des années.
Le marché de remplacement de l'existence congénitale de deux ennemis naturels, le premier jour de l'ennemi est en avance sur le découvert, le deuxième plus grand ennemi naturel est le prix des produits plus élevé. Le marché de la TV couleur 2017 a rencontré deux ennemis naturels majeurs, le marché a diminué .2016 Avec le prix du produit de l'Est, a fait une explosion de croissance, la publicité à grande échelle a également inspiré une partie de la volonté d'achat du consommateur, les ventes ont atteint 52 millions d'unités, ce qui est le point culminant de l'histoire de la TV couleur. En outre, les produits 2017 couleur TV en raison de l'offre et de la demande, Les prix des panneaux, le prix moyen des produits TV couleur ont augmenté de 400 yuans, ce qui, à leur tour, fait que le désir de l'utilisateur d'acheter est en retard. Conformément à nos estimations, le prix du produit pour chaque 100 yuans supplémentaires, la taille du marché a diminué de 2 à 3 points de pourcentage.
2018 reprendra sa croissance
«Flourant et mauvais, pas très Tailai» est un mot dans le Livre des changements, parler de tout dans le monde sont dans un équilibre dynamique, le marché de la télévision couleur ne fait pas exception. Au cours des 10 dernières années, la taille du marché du marché de la TV couleur était ondulée , Les hauts et les bas, après la forte croissance, suivie de la baisse du marché au cours des 10 dernières années, la capacité du marché de la TV couleur a deux pics. La première est en 2013, la télévision intelligente pour la première fois plus qu'une télévision non intelligente L'année dernière, mais aussi des subventions énergétiques pour se retirer du marché l'année dernière, les ventes de l'industrie de la télévision couleur ont atteint le point culminant de l'histoire à ce moment-là, le volume total du marché de 50,46 millions d'unités, suivi de 2014, diminue en 2015 dans la période d'ajustement. Peak. À l'heure actuelle, avec le pic après la situation en 2013 est très similaire à la situation, le marché en 2017 a connu une forte baisse, une estimation prudente de 5 à 10 points de pourcentage .2016, 2017, 2018 avec 2013, 2014, 2015 La situation est très similaire.
Nous jugeons donc que, en 2016 après le marché du découvert, les ventes de 2017 diminuent en 2018, le marché entrera dans la période d'ajustement, devrait vendre 51,19 millions d'unités, la taille du marché est supérieure à 2017, mais inférieure à 2016.
Les prix des panneaux entrent dans la gamme
À partir de mai, les prix des panneaux ont été interrompus pendant 14 mois consécutifs, et les prix des panneaux sont entrés dans la gamme de rechange. Les prix des panneaux de 65 pouces au mois de août ont chuté à 375 $ et devraient diminuer de 15 $ en septembre et d'autres formats de panneaux En baisse d'environ 5 dollars. Les prix des panneaux sont généralement inférieurs d'un demi-année à une année pour une période de temps, et le prochain cycle de prix des panneaux se poursuivra jusqu'au deuxième semestre de 2018. Les prix des panneaux tombent, entraînent une pression exercée par les entreprises pour réduire le prix de la machine 2018 à 3085 yuans.
Les mises à jour des produits de la couleur de la marque TV continuent
La télévision couleur en tant que centre de divertissement familial, la vitesse de mise à niveau du produit est en avance sur les autres appareils ménagers. En 2017, l'intelligence artificielle a permis d'obtenir des résultats initiaux, la fonction d'intelligence artificielle du téléviseur brillant en 2018. L'industrie de la télévision couleur, l'original De la 4K, la surface, les produits ultra-minces à l'avenir sont encore les produits du marché. Quantum TV, OLED TV en 2017, la taille du marché 2018 atteindra 319 millions d'unités, 550 000 unités.
L'expansion de l'écran est une tendance irréversible dans l'industrie de la télévision couleur, qui a augmenté à un taux annuel moyen de 2 pouces en 2018. On s'attend à ce qu'il atteigne 49,3 pouces en 2018 et 55 pouces comme taille de départ de la télévision du salon. Le marché de 65 pouces devrait dépasser 8% La télévision par écran a un large espace de développement.