为了'健康'心甘情愿? 细数净化/净水器宣传陷阱

雾霾来了, 谈到了穹顶之下我们应该如何生存, 空气中浓浓颗粒物除了对于那些呼吸道疾病抵抗力较弱人群影响立竿见影之外, 对于普通人尤其是像我这样的烟民来说影响就是嗓子痛. 虽然事实如此, 但是长期吸入带来的影响很可能在未来很长一段时间内积累, 届时为此时的轻率买单, 恐怕我们都承受不起, 于是乎大家纷纷在购买净化器, 新风系统时毫不犹豫, 对了还有针对于水污染情况而生的净水器, 为了 '健康' 花钱虽不情愿, 但是貌似成为了必须要做的事情.

环境治理, 需要很长的路要走, 我们需要耐心, 所以通常选购这类产品是为了暂时的独善其身. 但, 有些企业和不负责任的媒体打着 '健康消费' 的旗号不断危言耸听, 本来清澈的 '健康投资' 顿时被笼罩. 不良宣传陷阱大致分为几种, 夸大事实恐吓型, 苦口婆心型, 寻找弱点突破型等等...不夸张的说, 在购买相应产品被这种不良宣传影响的人群占比应该达到了90%以上.

给大家呈现一个具象的场景还原: 一个上了年纪的奶奶为了自己的孙子去挑选净化产品, 销售人员只要提到孙子健康成长, 输在起跑线上等问题, 奶奶本就不宽裕的钱包直接被掏空, 还被掏空的心甘情愿...

就个人觉得, 这样的作法真的挺令人愤慨, 打着健康概念去欺骗消费者比那些常见的夸大宣传更可恶, 你所处的是一个背靠着 '环保, 健康, 造福人类' 的产业, 你却利用消费者的善良大做文章.

我们今天, 就针对于净水器, 净化器, 新风市场中的宣传陷阱做一篇文章, 指名道姓我们不会做, 这里我们要指导消费者可以就市场中的虚假宣传手段对号入座, 你们只要不受骗我们作为媒体就已经得到安慰, 至于市场乱象治理, 有我们的相关机构进行整治, 这里我们愿意帮忙, 但不过于操心.

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夸大事实恐吓型: 你已经被重金属包围

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最最最最常见的净水器宣传手段: 现在生活排污不规范导致重金属泛滥, 某某处出现了X金属污染, 导致怎样怎样等等等等...这样的宣传信息, 经常能够见到, 仔细想想人家说的一点也没错对不对, 确实水是被污染了, 确实也有重金属污染事件传出对吧? 但是, 今天我在这里告诉你, 这属于最常见的夸大事实恐吓性宣传陷阱, what?

原因: 被妖魔化的 '自来水'

确实有重金属, 确实对比之前水源受到了污染, 但是这属于水源, 也就是江河湖泊和地下水, 这种水你会直接饮用? 难道饮用的不是自来水吗? 夸大的缘由想必聪明的你已经找到了, 就是自来水概念被偷换, 被妖魔化. 我们用净水器的环境绝大多数都是对接自来水, 而自来水再出厂时会经过严格审查, 我国对于自来水有一套严格的出厂标准, 不符合规格的自来水会经过再次处理知道符合规定, 其中重金属残留这种问题早早就在出厂之时被解决.

你说的重金属中毒隐患都不会存在, 因为压根流入净水器中的自来水就不存在对人身体有害的超量重金属. 金属离子有是有的, 但是砷, 汞等对人身体造成严重损害的重金属是没有的, 有的只是经由运输后水中带有的铁离子, 镁离子等, 对人身体不会造成致命威胁.

这类宣传词主要出现在RO型净水器中, 重金属污染突发时间, 我们可以去查证一下, 真的是少之又少, 突然的泄露确实会让人猝不及防, 但为这样的几乎不可能发生事件小心翼翼去选择净化能力超强的RO产品, 您可要多想想, 是不是需要, 而千万别是因为 '害怕' .

RO不是不能买: 转移目光看别处

简单点说, RO型净水器, 只要是使用了RO滤芯, 且能上市的都具有差不多的净化能力, 重金属什么都可以除掉, 所以在宣传重金属去除能力时甚至可以视而不见. 我们要考量的是什么? 是废水比, 水流量, 噪音, 功耗, 外观, 安装售后服务和最最重要的价格, 这几项只要符合您的心意, 能在使用体验上加分您就可以购买, 至于硬性指标, 真的差不多, 别被忽悠而多花了银子.

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苦口婆心型: 我们达到了最高P4

净化器市场十分有趣, 在新国标没有正式发布的时候, 大家都在埋怨没有一个标准来体现出自己产品的 '好' ; 而在新国标发布之后, 又有一部分企业说更不能体现出自己产品的 '好' 了, 这究竟是为什么? 新国标对于CCM做出了规范, 您不了解也没关系, 我告诉您这是一个关乎于滤网寿命的指标, 简答的说就是您的滤网可以过滤多少颗粒物. 由于净化器除甲醛, 用专业眼光看来没那么重要, 所以这里我们只讨论颗粒物CCM.

在挑选净化器时您是否有这样的经历: '我们的净化器达到了新国标最高CCM标准P4级别, 是市场中最好的, 虽然贵但是使用寿命很长, 您可以根据实际需要选择, 但是如果仔细算价钱的话, 我们更划算您不需要屡次更换滤网#￥%……&* () .........' 典型用标准讲道理的 '苦口婆心型' 宣传陷阱出现了.

原因: P4和P4它不一样!

很遗憾, 新国标目前已经成为了空气净化器企业的跑分工具...跟手机的安兔兔差不多, 大家都在瞄准新国标对产品进行着改进, 这样做确实拉高了市场普遍水平, 但是也让不少人借此浑水摸鱼宣传. P4等级的规定是, 大于12000mg积尘量的滤网都可以达到该标准, 大约燃烧160根香烟后CADR衰减未掉到50%以下就可以, 这是最高的等级, 就算再高也只能被表示为P4, 看到这里是不是看出了问题?

有些刚达标P4标准的企业就会猛打概念, 跟消费者去强调 '最高标准' ; 而有些把CCM做到更大的企业也只能说自己打到了P4级别, 有点有苦说不出的感觉, 为什么? 因为此P4非彼P4.

两台同样打到P4级别的机器差异能有多大? 举个简单的例子, 某Qair 250的CCM颗粒物容尘量可以达到100万级别, 而某互联网品牌只能大概达到15000mg, 两者差距大概在67倍左右...如果纯理论理解的话, 第一台机器更换一次滤网, 你需要更换67次, 您明白为什么这里面存在猫腻了吧.

CCM看具体数值

P4不是不能看, 但是不能完全作为选购依据, 我们可以看看产品标签上的具体CCM数值XXXXXmg, 进行比较之后就能知道产品是不是物超所值. 目前市场中CCM能达到4万以上的产品属于较为优质, 多为大品牌出品, 在选购时候一定要问下具体数值做到心中有 '数字' . 刚才说的那个百万级的产品是不是就无敌了? 也不是, 因为超大的CCM常常伴随着较大风阻, 噪音之类的其他指标会受到影响, 而且价格也是1万元以上, 可以选择, 但是要量力.

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弱点突破型: 专为婴幼儿准备

这个形态说它是陷阱, 那可能有点牵强, 毕竟这是几乎所有产品的通用卖点, 但是这里是一定要做以说明和提出注意事项的, 因为家长们太容易在此处花冤枉钱了. 不得不承认, 众企业家们经济心理学钻研的都不错, 知道消费者都会将自己的钱包进行分类, 当把购买净化器等设备的资金划分到教育投资中, 一万块钱又算的了什么? 对吧.

'我们的机器是为了婴幼儿专门准备, 可以过滤空气中的除菌率达到了99.999999 (无限循环) %, 另外还有童锁, 紫外杀菌灯巴拉巴拉巴拉, 让您的孩子可以有最好的成长环境, 陪伴左右. ' 好吧, 这样的宣传几乎谁都会提到, 但是是否真的是为孩子们专门考虑过, 我们可要说道说道.

原因: 细节设计远大于指标

指标方面, 不要说99.99%这样的愚蠢标示, 直接给消费者呈现新国标检测的相关数据就可以, 用户们可以自己选择好, 最最重要的是产品设计是不是充分考虑到了孩子, 这个需要从设计细节方面考量, 不是说加个童锁就是专用, 哪有那么简单.

我举个例子, 不少净化器采用的都是上出风设计, 有几个考虑到在出风口加上滤网或者是封闭处理了? 孩子们天生好动, 往里面扔个硬币什么的太正常不过了, 如果能轻易扔进去硬币进入到电机叶片处, 后果可能有点严重...大家可以脑补一下画面, 是不是有点后怕, 没错这就是细节设计, 针对于孩子设计的产品这样的考虑真的比指标重要太多太多.

给孩子买给你几点建议

首先, 先要注意的是不要有安全隐患, 比如: 绝对不能有东西能轻易掉到净化器里面, 刚才举的例子大家也能看到; 然后, 净化器要静音, 这个对于全年龄段的孩子都有作用, 如果找不到静音产品我给您支招, 把CADR买的大一些, 然后开到地方用于晚上睡眠时使用, 因为机器本身有余量, 所以在低档位在噪音和功效方面都有保证, 物超所值; 最后, 产品要容易搬运, 因为孩子的活动区间不只局限于卧室等位置, 下面有滚轮可以轻松搬运到客厅还是非常关键的, 手动推着走不失为一个不错的对策.

对了, 还有净化器的设计不能太过于方正, 不能有棱角这样磕碰就不会有很差的后果, 圆润的设计是最好的, 如果选择方正的机型, 那么家长们可以购买3M等品牌推出的脚垫等.

写在最后:

文章看到这里各位估计也有点疲倦, 那我就对文章进行一下总结, 给您提供几个浓缩心得, 避免您在选购过程中多花冤枉钱.

净水器原理相同净化能力差不离, 选体验指标和品牌更关键;

净化器CCM要看数值, 不要看P4等级, 知其然也要知所以然;

给孩子选净化器, 要注意的是安全和细节.

新风嘛, 等我们新风横评出来, 直接告诉您选哪个好不好?

作为品牌武装, 宣传的手段肯定是多样化的, 我们只是希望我们尽到媒体力量, 借给您一双法眼, 自己了解的才是最好的. 后续的文章会陆续推出, 或者您有疑问可以给笔者留言, 咱沟通一下.

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