9月28日, 由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2017年《亚洲品牌500强》排行榜在香港揭晓, 共有来自20个国家和地区的500个品牌入选. 凭借优异的品牌表现, 澳柯玛荣登 '亚洲品牌500强' .
荣登亚洲品牌500强, 品牌价值持续提升
据悉, 世界品牌实验室是全球专业的品牌评估机构, 从2006年起每年发布一次《亚洲品牌500强》, 这也是第12次对亚洲品牌影响力进行测评. 评判的基本指标包括市场占有率, 品牌忠诚度和亚洲领导力等. 其研究成果已成为亚洲 '品牌风向标' .
在电子电器行业, 有31个品牌入选, 占总入选品牌数的6.2%. 作为知名家电品牌, 澳柯玛成功入选《亚洲品牌500强》, 位列347位. 这也是澳柯玛继今年6月22日荣登2017年《中国500最具价值品牌》之后, 在品牌领域斩获的又一大奖, 充分表明了世界品牌实验室对澳柯玛品牌培育及建设的积极肯定.
业内专家表示, 澳柯玛品牌价值的不断提升, 是与澳柯玛这些年聚焦制冷主业优势, 抢抓互联网技术应用普及, 生鲜电商产业快速发展, 及国家 '一带一路' 战略等历史机遇, 不断推动企业变革的发展思路密不可分的.
智变: 开启家用制冷新时代
在刚刚结束的第16届中国国际消费电子博览会(简称SINOCES)上, 作为中国制冷领域极具影响力的世界品牌, 澳柯玛以 '智变' 为主题, 面向全球发布首台-40℃中式智慧冰箱, -40℃风冷无霜冷柜, 涵盖了从家用到商用的全系产品,
其中, -40℃风冷无霜系列冷柜, 实现了冷柜的零无霜, 彻底终结冷柜结霜历史. -40℃中式智慧冰箱, 让深冷速冻真正得以全面普及, 实现了三文鱼等高端食材的家庭低温冷冻保鲜,成为冷柜, 冰箱发展史上一次里程碑式的变革,吸引了国内近百家媒体的跟踪报道.
作为智能家电的领先品牌, 以核心产品为突破点, 以智能互联为链接点, 澳柯玛积极推动产品的智能化升级, 产品品质的革命性提升, 目前公司已经形成了智慧家居生态圈的整体布局, 未来将重点打造健康食品系统, 健康水系统, 健康空气系统等智慧家电生态圈, 实现从 '硬件模式' 到 '硬件+服务模式' 的跨越.
智造: 打造 '互联网+全冷链' 第一品牌
除了布局家用制冷领域之外, 澳柯玛围绕 '打造制冷主业核心竞争力' 的企业发展战略, 不断拓展制冷产业领域, 已形成了涵盖通用(家用)制冷, 商用冷链, 生物冷链, 超低温设备和装备, 冷链物流等的全冷链产业体系, 在此基础上, 澳柯玛正式推出全冷链战略, 并向着 '互联网+全冷链' 第一品牌的目标不断迈进.
'互联网+全冷链' 整体解决方案, 将澳柯玛已经拥有的低温冷库, 大型冷链物流车, 商超设备, 中小型电动冷藏车, 生鲜自提柜, 冰柜和冰箱等家用制冷产品串联起来, 形成了一条完整的冷链链条. 借助澳柯玛自主研发的基于大数据互联网技术的 'ICM智慧全冷链管理系统' , 实现了全冷链设备在运行中温湿度, 故障, 位置等的实时监控, 及冷链各环节物品入库, 销售, 存储等的综合信息管理. 解决了冷链运输途中 '断链' , 及物流信息 '断流' 的两大难题, 形成了从最先一公里到最后一公里的完整闭环, 大大推动了冷链产业的整体智能化水平.
鉴于 '互联网+全冷链' 品牌的典型性和示范性, 2016年国家工业和信息化部将澳柯玛列为 '全国工业品牌培育示范企业' 并在全国推广, 标志着澳柯玛品牌建设工作已走在了全国前列.
《世界企业家》杂志总编辑丁海森认为, '以大数据, 人工智能(AI)为代表的新技术, 正在影响着品牌营销生态格局: 品牌不再仅被视作物品, 而成为了具有人格特征的实体, 与人积极互动. 对于品牌创意和设计师来说, 一个品牌复兴时代降临了!因为我们已进入声音, 对话和互动为特征的品牌时代. 一些具前瞻性目光的品牌主, 正在不遗余力地完善其用户体验. '
围绕打造 '互联网+全冷链' 第一品牌的战略目标, 澳柯玛已确立了通过打造智慧家电, 智慧冷链, 智能制造的 '三智' 工程及O2O营销平台, 降低与用户交互成本, 满足用户个性化需求, 推动公司业务模式和经营模式的转型升级, 最终实现全冷链的战略布局.
注: 世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌评估机构, 附属于知名的商业媒体机构——世界经理人集团. 世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主, '欧元之父'罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授担任主席, 其专家和顾问来自美国哈佛大学, 耶鲁大学, 麻省理工学院等世界顶级学府, 其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据.