H & M (STO: HM) a annoncé aujourd'hui le premier début de l'année financière 2017 terminée le 31 août, à l'exception de Zara, qui continue de croître fortement et semble avoir des goulets d'étranglement à la mode rapide. Le chiffre d'affaires du Groupe H & M a progressé de 7% par rapport à 133,3 milliards de SEK, soit environ 21,2 milliards de dollars, moins cher que prévu, avec un bénéfice avant impôts de 15,9 milliards de SEK, soit environ 1,95 milliard de dollars, avec une marge brute de 53,6 %.
H & M Group n'a pas empêché le rythme d'ouverture sur le marché mondial .2017 année fiscale il y a neuf mois, le Groupe au Kazakhstan, en Colombie, en Islande et au Vietnam a ouvert avec succès le premier magasin. Le magasin de la Géorgie aux États-Unis ouvrira cet automne, 2018 prévoit d'acheter Le marché est l'Uruguay et l'Ukraine.
Au cours des neuf premiers mois de cette année, nouvellement ouvert 269 magasins du groupe, fermé 67 magasins, une augmentation nette de 202 nouveaux magasins. En Août 2017 actuellement le 31, le groupe H & M a un total de 4553 magasins dans le monde, par rapport à 4135 à la maison, dont 209 sont exploités par des partenaires de franchise.
L'image montre le troisième trimestre et les neuf premiers mois de données de performance
L'image montre les neuf premiers mois de cette année, les données régionales sur la performance
Par région:
La Chine est devenue le groupe H & M au cours des neuf premiers mois de la croissance la plus importante du marché, les ventes ont augmenté de 8% pour s'établir à 8,38 milliards de couronnes;
Alors que l'une des plus grandes ventes allemandes du groupe H & M a augmenté de 2% pour s'établir à 27,31 milliards de SEK
Les ventes américaines ont augmenté de 8% pour s'établir à 21 milliards de couronnes suédoises;
Les ventes au Royaume-Uni ont été affectées par l'euro, en baisse de 2% à 10,87 milliards de couronnes;
Les ventes françaises ont augmenté de 3% par rapport à 10,13 milliards de dollars canadiens
La région locale du groupe H & M dans les ventes suédoises a augmenté de 2% pour s'établir à 6,73 milliards de couronnes suédoises;
Les ventes italiennes ont augmenté de 4% pour SEK 6,77 milliards
Les ventes dans la région espagnole ont augmenté de 5% à SEK 6.16 milliards;
Les ventes aux Pays-Bas ont enregistré une baisse de 2% à 5,55 milliards de SEK;
Les ventes de la Norvège ont augmenté de 7% pour s'établir à 4,64 milliards de couronnes;
Les ventes dans le reste du monde ont augmenté de 14% pour s'établir à 64,63 milliards SEK.
Le nombre de magasins, les marchés européens et américains au cours des neuf premiers mois de cette année pour ouvrir 40 nouveaux magasins, la région Asie-Pacifique au cours des neuf premiers mois de cette année a ouvert 109 nouveaux magasins, les Amériques au cours des neuf premiers mois de cette année ont ouvert 18 nouveaux magasins, a déclaré le groupe sera 2017 Outre les six marchés en ligne qui ont été ouverts en 2017, le Groupe continuera de capturer le marché en ligne en Inde et dans d'autres endroits en 2018, dans le but ultime de mettre en place des magasins sur tous les marchés et plus encore Le vaste marché offre le service d'électricité d'H & M.
L'inventaire est trop élevé pour devenir l'un des problèmes de H & M, donc le groupe au troisième trimestre des activités de promotion, mais cela a atténué dans une certaine mesure le taux de croissance de la performance au cours du trimestre terminé le 31 août, année de vente du groupe H & M Rose 5 pour cent à 59,38 milliards de couronnes, soit 7,42 milliards de dollars américains.
Et le principal marché en Chine, la situation embarrassante de H & M a finalement survécu ce mois-ci, situé à Beijing Xidan Joy City, l'extrémité nord de l'entrée du magasin H & M 'était' hors des nouvelles provoqué un tollé, le magasin est H & M à Pékin L'un des premiers magasins ouverts du négatif au deuxième étage du magasin d'or de trois étages a été vidé.
L'image montre le magasin Beijing Joy City H & M
Selon des sources bien informées, ce n'est pas un magasin temporaire à rectifier, mais va bientôt fermer la porte, ou sera remplacé par le magasin phare de Victoria et, conformément à la mode rapide en Chine signée plus de dix ans de pratique, le bail N'a pas expiré, signifie que Joy City a bravé le prix des dommages-intérêts, mais aussi à H & M hors du pavé.
Certains analystes croient que H & M en Chine du magasin lorsque le décor est maintenant retiré du magasin reflète la mode rapide dans l'âge d'or de la Chine dans le passé. Cependant, par rapport à la situation ZARA, cette conclusion peut être trop tôt. Selon l'observation, cette année, la première Quarante, la croissance des ventes de ZARA dans le monde est deux fois la H & M, d'autres raisons peuvent résulter de H & M elle-même pour trouver.
Parmi les diverses occasions du Groupe, y compris les neuf premiers mois du poste, la stratégie actuelle de H & M est encore une expansion positive des tentacules du Groupe sont toujours prêts à atteindre de nouveaux marchés, le site officiel de la marque H & M au printemps et est entré dans les six Les nouveaux marchés, à savoir la Turquie, Taiwan, Hong Kong, Macao, Singapour et la Malaisie, sont actuellement ouverts à 41 pays et régions à travers le monde.
En termes de vente au détail physique, Karl-Johan Persson, chef de la direction du groupe, a déclaré après la publication du rapport sur les bénéfices que le Groupe H & M maintiendrait une expansion positive et que près de 100 nouveaux magasins seront ouverts en 2017, lorsque 100 magasins exceptionnels seront fermés Les bénéfices de septembre ont également confirmé la détermination du Groupe dans l'expansion de l'entité, mais pour le ralentissement de la croissance des ventes, de la réduction du trafic et d'autres problèmes, la réponse de H & M n'est pas si positive. Pour la nouvelle vitesse n'est pas assez rapide, le design n'est pas assez jeune, La mode n'est pas élevée Cet impact direct sur les problèmes de décision des consommateurs, H & M semble fermer les yeux.
En fait, le groupe H & M s'est rendu compte que la situation actuelle, a déclaré le chef de la direction, Karl-Johan Persson, dans un communiqué, l'industrie du commerce de détail de la mode est en pleine croissance et se manifeste par des changements rapides et rapides de la période. Les participants entrent sur le marché, le paysage concurrentiel est redessiné, le comportement et les attentes du client changent et la part des ventes en ligne augmente, mais il reconnaît que les ventes en ligne croissantes de H & M ne compensent pas complètement notre Le Groupe n'a pas été satisfait de la diminution du trafic de passagers sur les principaux marchés, ce qui a entraîné des ventes inférieures aux prévisions.
Ainsi, H & M a déclaré dans le dernier rapport sur les bénéfices, le développement futur du groupe se concentrera sur le numérique, devrait être prévu pour la croissance annuelle des ventes en ligne d'au moins 25%. Maintenant, H & M Group met plus d'énergie dans le numérique, mais il est curieux que le groupe Avez-vous fait une meilleure stratégie de produit?
Du fait du produit lui-même, la situation de H & M est de plus en plus embarrassante, c'est que le ratio de qualité, mais Uniqlo, à la vitesse que la mode, mais sur le mode de la mode, mais Zara, il n'y a pas de différenciation des caractéristiques éminentes. La poursuite du plus rapide dans la pression folle de Zara, quand une marque de mode rapide ne peut pas faire le plus vite, il peut être nécessaire d'envisager d'autres directions.
Il existe des indications que la stratégie globale du Groupe H & M subit un changement subtil, semble être la transformation de la marque de style de vie haut de gamme. Dès la mise en page de la marque, le COS du groupe est devenu le nouvel élan, la conception et la qualité de croissance de H & M Group sont très sophistiqués. Pour la marque COS, H & M Group a toujours de grandes attentes, la marque est attendue. Les ventes de cette année atteindront 10 milliards de couronnes d'environ 1,17 milliard de dollars, le potentiel de devenir le groupe en plus de H & M en dehors de la deuxième plus grande marque.
marque COS en Mars 2007 à Londres, Regent Street a ouvert son premier magasin phare. Et en seulement ici quelques années, l'attention rapide dans l'industrie de la mode et boom de la consommation, selon les données, la nouvelle marque moyenne pour ouvrir 22 magasins par an Les ventes de COS ont augmenté rapidement de 132 millions de dollars à 625 millions de dollars de 6 ans de 2009 à 2014. À la suite du groupe H & M moyenne marque à prix élevé du minimalisme, la rentabilité COS étonnante émission de données antérieures, COS seul magasin à Londres un bénéfice de jour a dépassé tous les magasins H & M dans la ville.
L'image montre la nouvelle marque ARKET shop interior
Cette année, H & M a lancé une nouvelle ARCHE de marque, est considéré comme le deuxième COS. Le mois dernier, le 25, ARCHE nouveau magasin à Londres vient d'ouvrir. Des rapports antérieurs d'analyse détaillée de l'intention du H & M « recyclage » un COS de. Cette nouvelle marque et fast fashion H & M est complètement différent, le principal design scandinave, adhèrent aux couleurs solides, des tissus confortables avec couture soignée. magasin vend non seulement des hommes et des vêtements pour femmes, vêtements pour enfants et produits pour la maison, le magasin sera la vente d'une sélection sera ARCHE d'autres marques du groupe un seul produit, et dispose d'un café de style nordique pour les consommateurs passe-temps. élevé H & M espoirs pour cette nouvelle marque, a été les préparatifs à cet effet pendant près de deux ans.
>> dans le centre de la marque H & M
L'introduction d'une marque avec une similitude avec COS n'est rien d'autre que le désir de copier et d'élargir le succès de ce dernier modèle, c'est-à-dire que le groupe sera de plus en plus dans le domaine du mode de vie de la boutique afin de réduire la dépendance vis-à-vis des marques de mode rapide, Diluez la concurrence positive avec ZARA.
Les personnes issues de la dernière annonce de la coopération conceptrice de ce mois-ci peuvent également sentir une atmosphère différente. Le groupe a sélectionné le concepteur n'est pas si élevé que le degré d'Erdem, connu pour son impression et son habillement, afin d'éviter les meilleures ventes Ce mois-ci, le groupe a également annoncé que ce serait auprès de la boutique achetrice parisienne Colette lancé les séries H & M Studio 2017 d'automne et d'hiver, la coopération comprend un total de 9 produits individuels, dans le logo Colette bleu sur la base d'une combinaison de couleurs spéciale Graffitis et bavures peints à la main, etc. La sélection de partenaires de H & M est de plus en plus prudente, plus encline à sélectionner l'industrie de la mode, des critiques plus élevées que le haut degré d'objet de coopération.
Au fur et à mesure de l'expansion constante de la classe moyenne, le marché chinois ne se satisfait plus de la rapidité et de la rapidité avec un peu de plaisir, a commencé à trop de biens de consommation à partir de ", mais choisissez" Petite et raffinée ", la qualité de vie a une grande poursuite du succès de COS est en ligne avec les besoins de cette classe moyenne en expansion, bien que par rapport aux prix élevés de la mode H & M, mais la croissance des ventes est très impressionnante, Également prouvé que l'espace de marché de la classe moyenne n'a pas été pleinement exploré.
L'image montre le magasin COS Sanlitun Taikoo.
C'est pourquoi Xidan Joy City couvre une zone de 3 couches de H & M qui a été retiré du magasin, et Sanlitun Swire Pacific en soirée, mais les raisons du flux élevé de passagers dans un grand nombre de magasins H & M des grandes et moyennes et moyennes entreprises, en raison de l'expansion rapide de l'affichage étendu de la décoration , Vous ne ressentez presque pas que ce groupe de mode rapide adhère à l'environnement et au mode de vie.
Plus précisément, le groupe H & M et l'autre atmosphère commerciale de la forte différence entre le groupe de la mode rapide et n'a pas été largement reconnu par les consommateurs du point de vue de la responsabilité sociale de l'entreprise, H & M, en effet, le respect de l'industrie. Le problème est que la mode rapide La contradiction naturelle entre le développement durable et le développement durable rend plus difficile pour H & M de poursuivre une production durable, et si le groupe insiste sur la mise en œuvre de marques telles que COS et ARKET, cela peut être plus efficace.
Avec la prise de conscience croissante des consommateurs chinois, de nombreux nouveaux consommateurs de la classe moyenne sont très disposés à payer pour la qualité et la responsabilité sociale du produit. Par conséquent, certains analystes ont suggéré que pour la mode rapide H & M, la marque a besoin de plus de subjectivité et d'efficacité Dans le même temps, le groupe devrait être conscient que bien que la mode rapide H & M en Chine ait rencontré le plafond, mais ce n'est pas encore dans China & Other Stories et ARKET est le potentiel sur le marché chinois.
H & M peut avoir besoin d'une stratégie de produit plus claire. Après la publication du rapport sur les bénéfices, les parts de H & M ont diminué de 5,13% pour SEK 211. Depuis le début de 2017, le prix de ses actions a baissé d'environ 18%, la valeur de marché actuelle de 308,8 milliards de Suédois Kroner, environ 252,4 milliards de yuans.
