'出口版' 70欧一双的WOS33经典小白鞋, 对于这个回力的特别限定系列品牌, 至少我还没有有钱到愿意花70欧买一双在国内定价不到一百块的同款. 撇开对回力的固有印象, 这个从名字, 宣传途径, 官网设计到lookbook都完全不一样的WOS33, 俨然一副国外新晋街头品牌的操作模式.
不细看, 差点以为又是哪儿新冒出来的街头潮牌
WOS33 —— Warrior Ordinary Street 33, 属于回力旗下的特别限定系列品牌. 什么都不说, 先来看看它的lookbook:
WOS33 首波单品 lookbook (图片来源: @wos33)
LA, 唐人街, 慵懒个性的模特, 街头穿搭, 这些元素加在一起怎么看感觉都像是误入哪个潮牌型录的拍摄现场, 包裹着青年亚文化的氛围.
开通官方账号, 相当洋气 (图片来源: instagram)
就连在instagram 上, WOS33 也开通了官方账号 @wos33, 除了Po出最新lookbook外, 还有一些老照片, 它们记录了上世纪回力的辉煌历史.
wos33.com, 简洁大气的页面设计 (图片来源: wos33)
再来看看顺势一并推出的支持全球运送的官方线上商城, 极简的页面设计接轨国际审美标准, 商品图片借鉴了各大鞋类品牌爱用的白底, 多角度的展示方式, 印象里几十块一双的回力鞋摇身一变, 瞬间高大上. 这套新媒体组合拳可是没落下任何时下最时髦的元素.
目前仅上架两款鞋, 70 欧你会出手吗? (图片来源: wos33)
虽然WOS33目前仅有一个款式 (两种配色) 上架, 均以回力经典的白底Logo款式为蓝本, 将鞋舌标和后跟标上的 '回力' 换成翻译版 'WOS33' 以及 'Warrior' 字样, 鞋头部分稍做改动, 看来是要以经典款打开国外市场.
如果说这真是哪个新晋街潮品牌, 那我觉得相当普通; 但放在WOS33身上, 绝对要换另一套评价体系, 没错, 就是这么 '双标' .
以上种种做法都已经超出我对小时候人手一双的回力鞋的认知. 即使你的 '出口版' lookbook 挺不错, 国货回潮趋势正劲, 但我也没必要舍近求远 (其实就是因为太贵) 去入一双 '海外限定' . 所以, 我打开了万能的淘宝, 找到回力的官方天猫旗舰店找同款.
可能是误入了一家 '山寨' 集合店
总感觉看到了一个怪怪的回力旗舰店, 哪里不太对? (图片来源: tmall)
如果说看到 WOS33 让我 '种草' 回力鞋的话, 这个回力官方旗舰店绝对拥有让人瞬间 '拔草' 的能力. 除了经典款式的红白鞋和红蓝条小白鞋外, 剩下的或多或少都有你熟悉品牌鞋款的影子. 玩个小游戏, 我随便找了一些款式, 看看你能不能说出它们的原型:
更多精彩鞋款请前往回力官方旗舰店 (图片来源: tmall)
作为一个拥有90年历史的品牌, 被模仿的这些对象恐怕大部分都是它的后辈吧. 再来看看国内版本的Lookbook:
很迷的拍法…和文案 (图片来源: tmall)
不得不说, 回力的随机应变能力真是蛮强的, 出口版本 WOS33 做得简洁大气符合欧美审美, 到了内销版本, 顺势画风就变成浓郁的淘宝 style, 摆拍, 搭配, 甚至是图片的拼接方式, 大家可以自行对比感受一波.
落差太大让我开始怀疑回力和 WOS33 其实根本是两个品牌, 只是恰巧经典鞋款长得一样而已. 现在回力的山寨成风, 审美也在水准之下…
事实上, 上个世纪的回力曾经也像现在的 Nike 和 adidas 那么火
铁柱上篮, 穿回力落地可得悠着点, 太伤膝盖 (图片来源: google)
穆铁柱就是穿着这款鞋上场打球 (图片来源: google)
中国著名男篮中锋穆铁柱就是穿着 '回力 565' , 代表八一队战胜美国队. 那时的穆铁柱一夜之间成了全民偶像, 相当于美国人心目中的 Michael Jordan, 而回力也顺理成章成为那个时候如同 Air Jordan 一样的存在.
郎平与回力技术人员讨论球鞋设计 (图片来源: @wos33)
中国女排的发展同样离不开回力, 以郎平为代表的女排运动员都曾与回力设计师面对面沟通球鞋设计. 最终中国女排穿着回力鞋在 1981-1986 年第一次实现世界大赛五连冠, 其中就包括含金量最重的 1984 年洛杉矶奥运会冠军.
穿回力上体育课是最开心的事 (图片来源: google)
上世纪 7, 80 年代是回力的巅峰时期, 销售额曾高达 8 亿元人民币, 不仅在专业领域受到运动员的认可, 也是普通人爱不释手的品牌. 相信大部分 80 后小时候都有穿回力的回忆, 就连爸妈那辈也把穿回力当作最时髦的事. 这难道跟现在的 Nike 或 adidas 在大家心中的地位有什么区别吗? ?
球鞋选择越来越多 (图片来源: tumblr)
后来随着改革开放, 国外的品牌大批涌来, 迅速侵占了年轻人的大脑和鞋柜; 加上国内市场化改革涌现出了一批民营制鞋企业, 国营背景的回力受到两面夹击. 到了 90 年代中期基本从大家视野里消失, 最终在 2000 年正式宣告破产.
90 周年限定款, 目前已经基本 Sold Out (图片来源: tmall)
回力在将近一个世纪的时间里命运也算是几经起落, 今年的 90 岁生日不仅推出纪念款, 开头提到的 WOS33 海外计划也是重要的一步.
两位带货王早就上脚 (图片来源: google)
作为国货老牌, 我们当然十分开心看到自己的品牌以任何形式走向世界每一个角落, 毕竟也是脸上贴金, '为国争光' 的事. 但积极开拓海外市场的同时, 对国内市场是否也该有一种 '做得更好' 的责任感?
外国小哥在北京买过 6 美金一双的回力, 85 美金? 哈哈哈 (图片来源: HYPEBEAST)
首先就是那些 '山寨' 货. 作为一个尽人皆知的国牌再这么做下去只能是砸了自己的招牌, 相信谁都不希望以后提起回力给人的印象就是 '那个抄袭爆款的品牌' 吧. 另一方面, 网络是没有界限的, 就算你有 WOS33 在外, 但国内的山寨款式迟早也会被大家知道, 对品牌形象而言没有一点好处.
其次, 一味地借鉴, 抄袭, 无助于自主设计能力的提升, 这也是为什么大多数人对回力的印象还停留在经典的红白鞋上, 之后再无令人印象深刻的自主设计单品推出的重要原因.
随意点的画风比 '淘宝照' 看起来要顺眼舒服很多 (图片来源: @wos33)
另外, WOS33 的包装手法其实同样可以运用在国内市场上, 最直观的就是 Lookbook 的呈现, 一样的理念照搬过来就能让回力的品味和档次提升不止一点点. 作为消费者希望回力不仅能在国外开花结果, 也能料理好家里的一亩三分地.