Google与Facebook(包含Instagram)美国地区数字广告营收将持续在当地市场中称霸. 调研机构eMarketer最新预估, 2017年Google与Facebook美国数字广告合计营收将达523.7亿美元, 占当年当地数字广告整体市场规模830.0亿美元的63.1%, 较先前预估的60.4%, 还要高出2.7个百分比. 并且2018与2019年合计营收占比还会继续向上攀升, 分别达到65.8%与67.6%. 其中, 2017年Google美国地区数字广告营收预估为350.0亿美元, 年增18.9%, 占当年当地数字广告市场规模的42.2%. 该占比同样也高于先前预估. 2019年该公司数字广告营收将再年增14.0%, 达456.9亿美元, 占当年市场规模1,054.4亿美元的43.3%. 2017年Facebook美国数字广告营收则是预估为173.7亿美元, 年增40.4%, 在当地整体市场规模中的占比将首度突破20%, 达为20.9%. 2019年营收还会再年增18.5%, 达255.6亿美元, 当年营收占比也会扬升至24.2%. 数据显示, 2016年Google与Facebook美国地区数字广告合计营收为418.0亿美元, 营收占比为58.4%. eMarketer表示, 随着目标式广告(targeted advertising)越来越受业者重视, Google与Facebook在数字广告市场中的竞争优势, 与领先地位就越来越受到确保. 其中Google可以借着使用者的网路搜寻模式和历史, 为业者提供目标式广告最合适的投放对象. Facebook则是能够依据使用者的个人兴趣和特性, 来提供针对式广告. 就数字广告营收组成而言, 2016年Google PC与移动装置美国数字广告营收约各占50%. 不过2017年Google移动数字广告营收将会年增28.6%, 达189.0亿美元. 当年Google移动数字广告营收占比也将首度超越PC装置, 达54.0%. YouTube数字广告营收在Google整体数字广告营收中的占比, 由2016年的9.9%, 扬升为2017年的11.1%后, 2018与2019年占比将大致维持稳定. 在Facebook部分, 则是以移动数字广告营收占据绝大部分. 预估2017年Facebook美国移动数字广告营收为152.8亿美元, 除占该公司当地数字广告总营收的88.0%外, 也将占当年美国移动数字广告整体市场规模的26.8%. 此外, Instagram数字广告营收将会快速成长. 该部分营收在Facebook整体数字广告营收中的占比, 会由2016年的13.0%, 一路扬升为2019年的26.8%. 在其他业者方面, 虽然如微软(包括LinkedIn), Yelp, 亚马逊(Amazon)与Snapchat等业者的美国地区数字广告营收也都会持续成长, 但由于微软营收年增速率低于Google与Facebook, 因此该公司数字广告营收占比将由2016年的4.7%, 逐渐下滑为2019年的3.8%. 亚马逊与Snapchat营收占比则会由2016年的1.6%与0.4%, 扬升为2019年的3.0%与1.9%. 至于Twitter, 预估2017与2018年该公司美国数字广告营收将会分别年减11.0%与4.1%, 2019年营收则是约与2018年相当. Twitter数字广告营收占比也会由2016年的1.9%, 一路下滑为2019年的1.1%.
