上周末刚结束的嘻哈冠军之夜, 以 '双黄蛋' PG ONE和GAI一起拿冠军画上了句号. 比赛本身以外, 元年的《中国有嘻哈》给潮服, 潮牌再添了一把流行火, Rapper们会频繁身着Supreme, Palace的单品, 脚踩YEEZY, Nike Air Max 97等时下大热鞋款来彰显自己的风格. 而在95后一代心中, 最keep real的潮牌又是哪几家呢?
Supreme x Louis Vuitton的联名风潮席卷全球, 紧接着是藤原浩的fragment design, 甚至扯远一些来看, Gosha也与Burberry展开合作. 现在看到排队的新闻, 十有八九是某个潮牌的限量或联名款又要发布了. 和更为人知的奢侈或运动品牌合作让不同的国内外大小潮牌开始进入我们的视野. 若是哪个明星穿了它, 短时间内就能火爆街头, 再然后有钱也不一定买得到了.
潮牌的主要受众是年轻人, 不论是服装设计本身, 还是定价策略和营销策略上, 都在努力迎合年轻人的需求和承受能力. 亚文化对这些城市年轻人缓慢渗透, 社交网络同样在为潮流制造声势. 限量发售, 炒高价, 与说出来就能炸的联名合作, 是潮牌惯常的营销手法. 稀缺性, 给消费者带来优越感; 联名款, 让消费者得到光环. 冲这两点, 95后自觉自愿成为排队中的主力军. 潮牌包涵潮流集合店在内, 能够牢牢抓住现代年轻消费群体的特点, 满足他们在短时间内购买多个品牌当季新品的消费需求和不同以往的购物体验.
Hardy Hardy: 温柔黑暗的服饰艺术
Hardy Hardy品牌来源于美国潮流轻奢品牌Ed Hardy, 是更为年轻的时装品牌. 视觉上的冲击, 充满艺术感的印花图案和渗透其中的复杂工艺是品牌设计的核心, 展现出新时代自由率性的叛逆风格. 品牌的标志性图案是以墨西哥亡灵节为灵感的骷髅形象, 象征神秘的暗黑气质亦传递着欢快, 缤纷, 艳丽的正能量.
DEVIL NUT: 成人世界的邪恶动机与黑暗世界观
香港盈思贸易有限公司旗下知名潮流品牌, DEVIL NUT取自于 '海贼王' 中的 '恶魔果实' , 以人性卡通及丰富的色彩, 可爱的童趣以及充满张弛的想象力来表现成人世界的阴暗色彩, 视觉冲击力非常强. 2008年起, DEVIL NUT专卖店陆续在北京, 上海, 香港, 成都, 重庆, 杭州等地区的大中型高档商场闪亮登场, 发展至今共拥有DEVIL NUT, 高端品牌BACK IN BLACK以及DEVIL NUT kids等多个系列品牌.
A BATHING APE: 猿人头的特别演绎
A BATHING APE于1993年在原宿成立, 以猿颜作为品牌的标记, 以电影 'Planet of the Apes' 的一句经典口号 'Ape shall never kill ape' 作为品牌标语, 至今深得一众潮流人推崇. 品牌的服饰设计概念一直都以urban street fashion为重心, CAMO迷彩几乎成了它的标志性元素. A BATHING APE现属于香港成衣集团I.T旗下, 经常推出限量款, 也善于与其他品牌进行跨界合作.
Stussy: 经典美式潮牌代表
1985年开始创办人Shawn Stussy在冲浪板上签上Stussy草写字体, 以如同艺术般的涂鸦创作, 从此开始了属于Stussy的街头传奇. 最初, Stussy的设计元素只是环绕于滑浪, 后来逐潮走向X-Game等多元化的设计, 凭借着强烈的街头风格与不灭的美式西岸精神深受许多潮人的喜爱. 目前, Stussy在全球有超过60家店铺.
