对应年底智能型手机销售旺季到来, 继三星电子, Sony Mobile, 苹果(Apple)等新款旗舰级智能型手机陆续发表后, 其他Android阵营业者不甘势弱, 近期相关手机新品上市规划也已陆续出炉. 对此市场认为, 从业者推展新品动态可得, 即使近期市场对手机市场的焦点均摆在苹果, 三星等一线品牌业者为多, 但其他竞品在性价比与相关功能创新上同具竞争力, 也让后续市占争夺相关变化的不确定性仍高, 但可预期的是, 除高, 低阶手机级距已有更明显的落差外, 随着中低阶手机性价比提升, 预料整体高阶手机的销售动能, 将持续受到挤压. 近期手机市场热闹异常, 手机品牌大厂旗舰级新品陆续上市后, 除寄望旗舰手机能冲出新一波的销量外, 对应高额行销预算挹注高阶手机推展, 业者也冀望能因此激励中低阶手机销售同步走扬. 以三星为例, 其Galaxy Note 8新品发表后, 除首波出货表现超出预期外, 对应中低阶市场需求, 近期三星在平板电脑与中阶智能型手机的推展上均有新动作出现, 除推出新款Galaxy Tab A 8.0 2017平板电脑, 售价并压低到新台币8,000元以下外, 另考量三星型号J7手机热销, 三星近期也续推新款搭载5.5吋Super AMOLED屏幕Galaxy J7+中阶手机, 同时采后置双镜头相机模组设置. 市场认为, 第4季三星经由Note系列手机引领, 辅以中低阶手机新品续推, 预估三星手机出货将可冲出新一波的销售量能. 此外, 乐金电子(LG Electronics)新款旗舰新品V30上市后, 预计有助于其站稳美国手机销售第3的排名外, 在台湾市场方面, 此款手机预计在11月在台上市, 加上近期乐金续有中低阶Q6手机推出, 且乐金为强化台湾手机市场经营力道, 日前也延揽手机业务部门主管加入营运团队, 预计也有助于进一步拉抬乐金整体手机出货表现. 另外, 鸿海入主夏普(Sharp)后, 在亚太区手机业务的推展上目前同时有Sharp与InFocus两品牌投入, 分别专注高阶与低阶手机市场经营, 对应低阶市场需求, InFocus的新款A3手机预计10月初推出, 且售价并进一步压低到新台币4,000元以下, 经由高性价比手机上市, 外界预期也将拉抬InFocus手机销量. 再者, HMD Golbal卷土重来, 于8月发表新款Nokia 8新品后, 近期将陆续在全球25个国家地区推出销售; 另华为在全球手机出货表现持续上扬, 目前仅次于三星, 苹果, 成为全球第三大手机品牌厂家后, 为在高阶手机市场突围, 华为预计在10月中旬在德国发表首款搭载其自行研发且支持人工智能应用的Kirin 970处理器的Mate 10智能型手机新品, 市场预估对华为整体品牌价值可有新的提升作用. 而小米智能型手机出货在第2季逆势翻扬后, 为乘胜追击, 日前小米携手Google, 推出首款支持Android One平台的小米A1智能型手机外, 其新款全屏幕手机小米MIX2也已于日前发表, 近期并将陆续拓占到大陆以外的市场销售, 经由新品续推, 市场也预期小米可延续第2季的高成长力道, 让其今年手机总出货量, 已可达近8,000万支左右的水位. 而手机品牌大军新品陆续出笼, 市场预期, 由于此次三星与苹果iPhone X价格均拉高到新台币3万元左右价位, 除已让高低阶手机价格层级扩大外, 经由其他Android阵营业者续在新台币2万元以下的市场补足战力, 预期也将进一步挤压到高阶手机的销售成长空间.
