继8月份宣布收购国际轻奢品牌Karl Lagerfeld后, 近日七匹狼又被传出计划收购顶级奢侈品牌 Bally, 曾被网友吐槽 '太土' 的传统男装品牌如今要转型高端市场, 扭转公司发展颓势. 行业观察人士指出, 目前很多国内品牌通过收购, 入股等形式进行产业升级, 对企业发展有一定好处.
事件: 七匹狼有意收购瑞士奢侈品牌
今年8月份, 七匹狼以3.2亿元的价格拿下在时尚圈素有 '老佛爷' 之称的Karl Lagerfeld自有品牌在大中华区运营实体控股权. 据了解, Karl Lagerfeld曾参与CHANEL, Fendi等奢侈品牌的设计, 1984年推出个人同名品牌KARL LAGERFELD. 无论是在时尚界知名度还是在价位上, 其表现都更为轻奢. 目前该品牌在海外处于黄金扩张期, 零售及授权业务发展迅猛.
近日市场又有传闻称, 七匹狼欲收购价值6亿欧元的瑞士奢侈品牌Bally, 与之共同参与竞购的是复星国际, 潜在买家还有日本贸易公司伊藤忠商事. 但是这第二宗并购传闻尚未得到七匹狼官方证实. 据悉, Bally现属于德国富豪莱曼(Reinmen)家族旗下企业Joh A. Benckiser Co. (JAB Holding Co.) 的奢侈品牌, 主营鞋靴, 皮包, 皮带, 配饰.
传统国产男装企业并购国际奢侈品牌将会是什么样子?从电商平台似乎就可以看到. 据京东官方商城显示, 目前七匹狼热销的长袖T恤, 夹克外套均以500元以下居多;毛呢大衣价位在600元——920元之间. 商务休闲男皮鞋389元一双.
相比之下, Karl Lagerfeld京东全球购, 这一欧洲品牌价位远远高于七匹狼: 一件男士衬衣售价939元;一件儿童灰色T恤标价为379元;一条女士黑色休闲裤标价5299元.
而Bally的价位就更高了. 在京东商城 'Bally官方旗舰店' 里, 一款单肩皮质中号女包售价为12500元;一双男款休闲鞋售价为2890元. 此前国内服装行业的海外收购多以轻奢品牌为主, 而这次七匹狼有意竞购的Bally是标准的奢侈品牌, 恐怕也是国内服装企业首次收购顶级奢侈品牌的尝试.
追访: 业绩连跌四年后今年回暖
公开资料显示, 福建七匹狼实业股份有限公司, 前身为晋江恒隆制衣有限公司, 后更名福建七匹狼实业股份有限公司, 2004年8月6日在深圳证券交易所上市. 在传统服装市场不景气的大趋势下, 主打男装品牌的七匹狼的日子也不好过. 公开财报显示, 七匹狼的净利润已连续4年下跌. 七匹狼自2012年净利润达到5.61亿元的顶峰之后便开始掉头向下. 2013至2016年净利润同比分别下降32.44%, 23.84%, 5.43%和2.14%. 直到2017年上半年, 七匹狼业绩才有好转. 2017年中期业绩报告显示, 公司营业利润和利润总额较上年同期增长40.43%, 38.34%, 主要原因是公司于报告期内加大了库存清理力度, 同时费用有所下降, 从而促进了营业利润和利润总额的增长.
分析: 国内服装行业进入品牌经营期
可以断定, 七匹狼海外并购之举目的就是要转型高端市场, 扭转公司发展颓势. 七匹狼在公告中表示, 本次符合公司 '打造七匹狼时尚集团' 的长期战略发展方向, 为七匹狼寻找到新的可能的利润增长点. 如本次品牌运作成功, 将为七匹狼往市场广阔的轻奢服装领域打开窗口, 从战略上打开七匹狼上升通道, 对公司未来发展具有重要意义. 七匹狼表示, 随着人均可支配收入的增加及消费升级, 消费者希望通过差异化产品展示个性, 表达身份及品位. 近年来, 在消费者的消费心态从 '炫 富' '猎奇' 向 '理性' '实用' 转变, 从单纯的 '工业品消费' 向 '精神文化需求消费' 提升的背景下, 公司的品牌建设工作也从原有的单纯品牌宣传转向更多地关注 '品牌力' 的打造. 致力于通过 创新的营销模式及多维度, 多层次的品牌推广, 让顾客可以联想到他们所向往的生活方式, 满足消费者的精神诉求. 统计数据显示, 中国设计师品牌服装市场高速增长, 销售额由2011年的人民币111亿元增加至2015年的人民币282亿元, 年增长复合率为26.2%, 预计至2020年将保持26.6%的复合增长.
业内人士指出, 多年前, 许多服装企业走的是市场路线, 自我品牌不强, 这也造成了自身品牌没有附加值. 如今, 我国服装行业发展进入品牌经营期, 品牌对于消费者的吸引力与影响力逐步扩大, 品牌已成为消费者购买服装考虑的最重要因素之一, 企业认识到只关注产品本身和产品形象还远远不足以打动消费者, 而品牌文化, 品牌理念与情感沟通等人性化行为逐步渗透进企业, 文化战略成为服装企业的首选.