据中怡康线下月度监测数据显示, 1—8月, 在波轮洗衣机中8KG以上产品的零售额占比已达到51%, 和2016年同期相比几近翻番;9KG以上滚筒洗衣机在滚筒品类中的零售额占比达到47.2%;变频产品的份额进一步提升;带有WIFI和自动投放等智能功能的洗衣机零售额占比达到35.1%, 较去年同期占比增长20%.
事实上, 随着人们生活水平提高和消费能力的提升带来品质消费的热潮, 消费者对家电的功能需求以及健康需求也越来越高. 以洗衣机为例, 近年来, 由于经济增长对洗衣机市场销售拉动作用显著, 以及家电下乡和以旧换新时期大量产品的替换需求也开始逐步释放, 以美菱为代表家电企业纷纷把握商机, 拓展洗衣机高端市场.
据悉, 2017年上半年, 美菱洗衣机在行业增长压力大的趋势下, 逆势上扬, 以零售额同比增长 15.45%的成绩, 领跑行业. 骄人业绩的背后是源于近年来美菱洗衣机卡位高端产品打下的基础, 2016年, 美菱通过高端洗衣机的布局, 美菱成为洗衣机行业内份额增幅最快的洗衣机品牌, 取得了销售数量增长34.79%, 销售金额增长44.77%的抢眼成绩.
品质消费时代的到来, 消费者对家电产品提出了更高的要求, 对洗衣机的功能需求也越来越 '苛刻' : 一方面, 消费者希望洗衣机能够对不同材质的衣物有更加精细化的解决方案;另一方面, 洗衣机的烘干功能也成为消费者越来越多的关注点. 这种变化, 促使美菱在今年重磅推出了LOVE臻睿洗烘一体系列高端洗衣机产品.
据相关工作人员介绍, 这款洗衣机打造 '洗衣+干衣+护衣' 为一体的洗衣模式, 装载了蒸汽洗, 棉麻洗, 高温自洁, 快速烘干, 强力烘干等16项触控程序;推出10KG(9KG/8KG)LOVE臻容大容积系列, 还采用95℃高温杀菌系统. 在行业普遍90℃高温清洗的背景下, 美菱突破常规, 提升5℃, 提高去污力度, 衣物深层消毒, 为消费者提供5℃的洁净, 构建高5度的品质健康生活;烘干功能, 彻底解决阴雨天气晾晒衣物的烦恼.
新消费时代给家电企业带来了更多的机遇和挑战, 只有专注于产品结构升级的企业才能在群雄逐鹿的竞争中立于不败之地, 美菱近年来在高端洗衣机市场的大胆尝试突围出一条进取新路, 大浪淘沙的行业环境下, 市场和消费者的检验最终将告诉我们答案.