用净水器的家庭越来越多, 老牌净水企业和新进入的家电企业竞争激烈. 它们的竞争要何时才见分晓?对此, 北京碧水源净水科技有限公司副董事长梁辉表达了自己的观点.
随着收入水平的提升, 消费意识的升级, 人们的健康需求越来越强, 但另外一方面, 我国水质问题日益被重视, 在这种情况下, 净水行业迅速发展并得到了大家的关注. 无论是从工业方面的污水处理还是从家用净水器等细分领域来看, 净水行业市场规模都已形成.
'在五年前这个市场可能也就是100亿的规模, 去年应该差不多到500亿了, 我觉得未来三五年内这个市场会达到1000亿. ' 9月26日, 在碧水源京广京沪高铁冠名首发暨签约仪式上, 北京碧水源净水科技有限公司副董事长梁辉向《每日经济新闻》记者如此表示.
行业竞争激烈加速洗牌
梁辉认为, 毋庸置疑的是, 业内外人士普遍看好净水行业的发展, 因为这一行业关乎居民的饮水健康问题, 而健康产业一直是朝阳产业.
中投顾问产业研究中心指出, 行业市场规模五年复合增速不会低于30%;而据中商产业研究院预测, 到2020年, 中国净水器市场在城镇家庭中可达35%的渗透率, 对应9400万台左右的保有存量, 家用净水市场容量将达到1280亿元.
一方面是行业在迅速发展, 另一方面净水市场存在诸多问题. 梁辉表示, 现在行业依然存在着前十年存在的问题: 缺乏统一的标准, 消费者缺乏统一的认识, 企业之间互相竞争之下做出来的东西往往不一定是消费者所需要的, 市场恶性竞争激烈.
中商情报网的调查数据显示, 截至2015年, 国内净水器品牌已经突破4000个, 但持有卫计委相关批文的净水器企业仅1200家左右. 一些小企业资质不全, 售后服务没有保障, 技术抄袭现象严重, 导致市场上净水器的价格和质量参差不齐, 而近年来, 随着国家政策的出台和完善, 如《水效领跑者行动实施方案》《反渗透净水机水效限定值及水效等级》等文件相继颁发, 对整治净水行业的乱象起到一定的作用, 行业进入洗牌阶段.
'我觉得现在是在洗牌中, 全混战的阶段已经过了, 现在很多大品牌已经逐步对行业进行洗牌, 碧水源也在通过诸如并购等各方面的一些方式, 来对行业做出一些动作, 但洗牌的结果要等未来两三年见分晓. ' 梁辉向记者表示.
梯队之下企业抢占市场
结合 '十三五规划' 对环保产业的布局和重视, 净水行业发展将迎来黄金时期, 加之消费升级的渗透, 净水市场也正成为各大企业争夺的主战场. 国泰君安证券认为行业三大阵营已形成, 分别是以A.O.史密斯, 美的, 沁园等为首的第一阵营;以浩泽, 碧水源, 九阳等为第二阵营;格力, TCL等为第三阵营.
对此, 梁辉也承认, 碧水源在第二梯队里可以说是处于前列. 在1000亿的市场规模中, 一定会有占市场份额20%以上的, 规模达200亿的企业脱颖而出. 虽然碧水源目前还进不了第一梯队, 但会努力争取.
《每日经济新闻》记者注意到, 围绕净水行业的发展和洗牌, 各主要企业从产品, 品牌, 渠道, 价格等多个方面抢占市场份额. 早在2014年, 开能环保就积极推进其渠道建设, 布局海外市场销售和网络销售等拓宽渠道, 加大市场推广力度. 而碧水源此次冠名高铁, 也是积极拓展渠道, 打造品牌优势.
而美的作为综合家电的大品牌, 渠道资源丰富, 在家用净水器细分市场上更具优势. 其与超市大卖场等长期合作, 在售后服务方面有较大优势, 而家用净水器作为一种需要专业人士参与安装, 维护, 更换的电器产品, 其售后服务渠道尤其重要.
'但大品牌不一定每个环节都能做得好, 比如美的是小家电做得好, 有时专业的消费领域更有机会, 专业的企业更能得到认可. ' 梁辉如此分析.
除此之外, 行业的壁垒和核心仍在技术. 梁辉以格力空调举例, 空调制冷制热与家电属性关联不大, 与核心技术关联大. 专利申请的情况可以反映出技术创新的情况. 平安证券研究所发布的《我国饮水机与净水器的专利现状对比分析》显示, 美的, 格力, 沁园的净水器相关专利申请均在70个左右.
平安证券指出, 无论是深耕于行业多年的老牌净水企业, 还是近年来刚刚开始涉足净水领域的传统家电企业, 都是凭借自身背景与优势各自为政, 竞争激烈, 行业尚未形成稳定的竞争格局. 围绕净水市场的洗牌正在进行, 至于洗牌结果如何, 或许正如梁辉而言, 未来两三年内见分晓.