'当前, 直播处在岔道口, 先抢占赛道的将一骑绝尘. ' 在日前由中国互联网协会指导主办的 '第九届未来赢销峰会' 的贵宾厅里, 映客副总裁丁来滨在接受记者专访时说道.
直播伴随技术风口爆发, 多元内容载体迅猛发展, 中国互联网用户数量持续攀升, 随之而来的, 是网民内容消费习惯和偏好不断升级. 为了更好的贴近市场, 9月21日, 来自顶尖互联网公司, 知名数字营销机构的近百家企业齐聚在北京千禧大酒店探讨未来趋势.
作为移动互联网领军的企业, 映客直播副总裁丁来滨受邀出席此次峰会. 并发表题为《从0到1, 从1到N》主题演讲, 重点分享映客对海量内容管理与直播业态升级的思考与行动. 同时, 他在峰会上公布了一个 '重磅计划' , 映客未来将投入10亿元与优秀内容合伙人共建平台PGC内容生态.
'映客已经在内容端率先领跑了, 趋势使然. 这10个亿, 能让直播界得到又一次升级. ' 会场上, 一个资深自媒体人如此评价道.
直播之痛 内容需 '涅盘重生'
任何行业, 爆发期大多伴随着野蛮生长. 中国直播平台在 '千播大战' 时, 一些中小平台为了争抢流量, 将直播内容拉向低俗化, 导致了目前市场看直播平台, 还保留着有色眼镜.
'映客很早就意识到这个问题, 在绿色直播的道路上, 映客一刻都没有放松过. ' 丁来滨介绍, 目前映客在技术上, 已经做到画面监测过滤, 敏感内容排查, 同时还具备千人规模的审核团队, 从技术端到人力端都做到了有力保障.
然而, 只有绿色直播还是远远不够, 对于用户逐渐升级的内容需求, 直播平台需要更多更精彩的内容产品来填充. 在资本的热捧下, 网络直播根植互联网迅速成长, 在高速发展之下, 也面临着业务模式同质化和激烈竞争导致的流量瓶颈, 创新乏力等问题.
这种行业现象, 让映客及时意识到了内容直播的重要性: 要想引导建立新的直播文化, 必须走出一条自己的道路.
'平台的作用, 就是要做撮合. 一方面洞察需求端, 另一方面挖掘供给端. 如果是传统媒体, 短期内刺激供给侧很难实现, 但在直播平台上完全可以, 这正是互联网的优势. ' 丁来滨说道.
其实, 从直播行业来看, 映客内容发力也是正当时. 据艾瑞咨询《2017年中国网民消费升级和内容升级洞察报告》显示, 截至2017年4月统计, 移动在线直播服务的月独立设备数已达1.31亿, 消费升级给网络直播带来巨大红利.
内容合伙 开启直播 '大时代'
在消费升级和内容升级的大环境下, 网络直播用户对于内容品质的追求逐步提升, 垂直领域的深耕, 流量价值的变现, 大IP的孵化等成为话题, 高质量的内容直播也是当下直播业界追求的对象. 映客作为网络直播行业的领航者, 对行业竞争与受众内容品质要求提升等问题也给出了 '映客方案' , 率先奏响内容创作升级与直播业态升级的号角.
在主旨演讲上, 丁来滨表示 '映客基于市场洞察与行业经验, 很早就提出了全民直播概念, 这些年来映客也一直坚持全民直播——因为艺术来源于生活, 而直播就是生活, 直播也就是艺术的生活. '
'全民直播的海量内容更容易出现贴近生活又富有生活艺术的内容和主播. 映客就是要将这些内容加工分享给大家, 为用户带来新鲜好玩有趣又内容过硬的沉浸式娱乐互动, 并结合市场主动制造内容, 孵化并创作出一批有社会影响的直播策划才取得了今日的成绩. ' 丁来滨说.
在介绍映客的 '10亿内容合伙人' 计划时, 丁来滨说, 映客将拿出10亿元资金发展优质内容合伙人共建PGC内容生态, 希望通过建立' 直播综艺专项基金 '等一系列鼓励举措, 寻找内容创客, 孵化创新玩法, 培育轻量直播节目, 成为爆款的孵化器, 打造更贴合平台用户心理的直播内容.
对此, 在场媒体评论道, 映客此次诚意十足投入直播内容升级, 将会引爆优质内容创作者创作热情, 为观众带来一大批形式新颖, 内容质量过硬的优秀直播. 此举还将对整个直播行业带来冲击, 引领直播市场更加健康理性的发展, 带动行业加速转型.
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