En septembre, l'industrie de l'électroménager est officiellement inaugurée dans la période de vente d'or neuf en argent dix, plus la Journée nationale pour promouvoir l'étape traditionnelle dans le compte à rebours, beaucoup d'entreprises d'électroménager pour gagner l'initiative de vente, a été en avance sur la mise en page. Maintenant, le marché des électroménager Un nouveau tour de la course à nouveau pour jouer, quelle entreprise va se retirer, et qui chantera tout le chemin?
L'industrie du réfrigérateur n'est pas tiède
Avec l'ensemble de la performance de l'industrie de l'appareil ensemble, l'industrie du réfrigérateur est confronté à une forte pression de développement. Actuellement, les établissements de recherche de marché à Yee Kang ont publié des données sur les enquêtes sur les marchés de l'industrie de l'électorat montrent que les ventes au détail de produits ménagers en Chine représentent une croissance négative de 25%, dont 35 semaines 11,4 millions d'unités, en baisse de 22,5% par rapport à l'année, la chaîne a chuté de 61,9%, le marché du réfrigérateur dans la période de glace.
En fait, non seulement maintenant, le premier semestre de cette année, le marché du réfrigérateur a été la performance de tiède, et même des signes de déclin dans le premier semestre de 2017, les données des ventes sur le marché du réfrigérateur montrent que les ventes au détail globales de la croissance négative du réfrigérateur de 1,2%, la mauvaise performance .Comparé avec le marché du réfrigérateur chinois en 2016, la situation de Qi down, on peut dire que ces deux dernières années, le marché du réfrigérateur était faible. Même en période de ventes en juillet et en août, les données du marché ne sont toujours pas optimistes, la pression descendante est devenue Les plus grandes difficultés à restreindre le développement de l'industrie du réfrigérateur.
Le marché du réfrigérateur domestique est plongé dans un ralentissement à long terme, pas un seul facteur, mais par le resserrement du marché immobilier à niveau macro, la mise à niveau des normes d'efficacité énergétique, l'itération de la technologie des produits et la hausse des coûts des matières premières et d'autres facteurs causés par l'effet combiné, en particulier les prix en vrac des matières premières en vrac En raison de l'augmentation de l'activité du réfrigérateur dans la première moitié du marché, les pressions ont considérablement augmenté, de sorte que bon nombre des marges bénéficiaires initiales des entreprises ont rencontré une situation passive plus importante.
De cette façon, le ralentissement à long terme du contexte de l'industrie a forcément forcé à améliorer la concurrence, la concurrence domestique du marché du réfrigérateur est de plus en plus féroce. Centre national d'information, directeur adjoint des ressources d'information, Cai Ying estime que les multiples facteurs négatifs et la concentration de la marque pour améliorer la coexistence indiquent que le marché intérieur du réfrigérateur Le niveau de concurrence pour améliorer la survie des petites et moyennes marques pour augmenter la pression pour ajuster la structure de la marque et la possibilité d'élimination.
Liaison tripartite réfrigérée TCL parmi les avant-gardistes
De toute évidence, l'entreprise est entré dans la phase de consolidation faible de l'industrie du réfrigérateur est très difficile à survivre, et encore moins de l'environnement concurrentiel maître de la forêt, ce test n'est pas seulement une mise en page des produits d'affaires, c'est une force complète Avec la performance du marché du réfrigérateur, le réfrigérateur TCL a presque deux ans d'émergence soudaine, et peu à peu, de la recrue industrielle se transforme en leader de l'innovation.
Selon les données de vente de produits TCL Group, en 2016, les ventes annuelles par réfrigérateur TCL de 1,62 million d'unités, soit une augmentation de 22,72%. Le réfrigérateur TCL l'année dernière, le taux de croissance du marché était significativement plus élevé que l'ensemble de l'industrie, à partir des données de Sino-Hong Kong, Seulement 3,5%. Et cette année AWE2017, le vice-président du groupe de l'industrie des appareils TCL, Li Shubin, a également déclaré publiquement que les ventes de réfrigérateurs et de lave-linge TCL étaient classées cinquième dans le pays.
On peut voir, le réfrigérateur TCL ces dernières années, en particulier la performance est particulièrement importante, puis, le réfrigérateur TCL dans la même industrie, comment l'industrie peut-elle faire face à l'avant-garde de l'industrie? La grille d'énergie intellectuelle que le réfrigérateur TCL provient principalement de la différenciation, de l'innovation technologique et de l'utilisateur doit commencer les trois, Dans la voie rapide à croissance rapide.
Tout d'abord, la popularité actuelle des produits du réfrigérateur a été essentiellement achevée, le marché n'est pas le retour de l'entreprise sauvage, l'entreprise pour la profondeur de la demande stimulante du marché, ces dernières années du réfrigérateur grande capacité, multi-portes, la fréquence et d'autres facteurs, l'homogénéité du produit Pour le sérieux, non seulement la majorité des entreprises est difficile à gagner plus de part de marché, et même les consommateurs augmenteront également les problèmes d'achat de produits. Dans ce contexte, la différenciation de la mise en page deviendra sans aucun doute une arme puissante pour la concurrence d'entreprise, le réfrigérateur TCL est bien maîtrisé Road, le produit partage l'expérience fraîche comme objectif, pour créer un avantage concurrentiel différencié, dans la concurrence de l'industrie blanche pour obtenir un espace de croissance substantiel.
Il est rapporté que, TCL un réfrigérateur à air à fréquence variable, un design de stockage de partition unique, un stockage de zone de séparation sèche et humide, une humidité de la zone sèche ≤ 50% pour les herbes médicinales précieuses, du thé précieux et d'autres matières sèches pour fournir le meilleur espace de stockage; zone humide utilisant une technologie d'hydratation du biofilm, humidité ≈ 90%, pour les fruits et légumes et autres ingrédients humides et humides pour fournir un excellent environnement frais. En outre, la zone maternelle et infantile interne plus spéciale à 3 degrés, pour la nourriture maternelle et infantile pour fournir une aire de stockage, le lait maternel et les produits laitiers ne sont pas fermentés, Santé, etc. Contrairement à l'accent sur le marché sur la porte et le volume de l'accent, TCL réfrigérateur pour partitionner la différence entre la profondeur de conception de l'utilisateur pour résoudre le problème des points de stockage, largement favorisé.
Deuxièmement, la mise à jour actuelle de la structure de l'industrie de l'électroménager est en cours d'exécution, oblige les entreprises dans la structure du produit sur la profondeur de la recherche, les améliorations de produits haut de gamme, intelligentes et autres ont longtemps été populaires dans l'industrie, c'est derrière le véritable domaine de l'innovation technologique. L'industrie de l'électroménager a été très mature et a laissé à l'industrie des appareils ménagers l'espace d'innovation devient de plus en plus petit, mais de nombreuses entreprises continuent de labourer l'innovation technologique, menant l'industrie à la mise à niveau, le réfrigérateur TCL est typique.
Au début de cette année, l'innovation du réfrigérateur TCL et le développement d'une technologie à fréquence variable à fréquence variable, non seulement ont 17 technologies de base, ont accès à 205 brevets techniques, tout en s'appuyant sur la technologie et la recherche et le développement des produits réfrigérateurs, mais aussi «refroidissement rapide, faible température, Les caractéristiques de faible bruit, l'effet de nouvelle technologie est l'avant-garde de l'industrie dans le spectacle IFA juste conclu, la technologie à fréquence variable à fréquence variable TCL a également remporté les récompenses internationales «réalisations annuelles en innovation technologique», pour montrer au monde la puissance de la marque nationale chinoise Le
Dans l'application de la technologie intelligente, le réfrigérateur TCL est toujours dans le produit en ajoutant une technologie d'identification intelligente. Il a l'avantage de pouvoir identifier l'utilisateur est mis dans ou hors des ingrédients, à l'utilisateur de l'analyse de la nutrition nutritionnelle, le consommateur peut être grand dans la porte du réfrigérateur La prochaine étape sera de parvenir à un niveau d'intelligence plus élevé, comme la maison de tous les ingrédients pour la gestion de la santé, l'avertissement en temps réel, l'utilisation de l'Internet mobile pour comprendre l'information sur le réfrigérateur, Tips ', a déclaré Li Shubin.
Enfin, le réfrigérateur TCL a été guidé par la notion de besoins des utilisateurs, du point de vue de l'utilisateur sur la direction du produit. Selon les données du Bureau national des statistiques, 25 à 50 ans entre la population représentaient 41,4%, environ 570 millions de personnes, 80 Chez le consommateur du marché, tandis que 85/90 après la montée rapide des groupes de consommateurs émergents, et cette partie des groupes de consommateurs sont souvent disposés à dépenser plus d'argent pour acheter de meilleurs produits, la consommation est plus qualitative, rationnelle et personnalisée.
TCL réfrigérateur grâce à cette partie des besoins des groupes de consommateurs, afin d'obtenir une innovation sur le produit afin de répondre aux points de douleur de l'utilisateur à la conception du produit, par exemple, TCL un réfrigérateur à refroidissement à l'air à quatre portes à fréquence variable et TCL une fréquence variable d'inspiration de conception de réfrigérateur à porte ouverte Dans le design international, non seulement pour que les produits soient meilleurs, plus pratiques, mais aussi l'utilisation du design de la cuisine, à la fois belle et optimise l'espace domestique. Ensuite, un autre réfrigérateur climatiseur TCL utilise également le design du tiroir de stockage moyen et la hauteur de main-d'œuvre Consistant, ne vous penchez pas pour ramasser les aliments, de sorte que la conception pour l'utilisateur de faciliter l'utilisation de la vie.
En résumé, le réfrigérateur TCL grâce à une mise en page différenciée, l'innovation technologique et l'utilisateur a besoin d'un lien tripartite et d'explorer activement l'industrie à la hausse dans la prochaine concurrence sur le marché, afin de constituer des avantages complémentaires et pour les utilisateurs, les consommateurs apportent une meilleure expérience, Le réfrigérateur TCL accélérera également l'articulation horizontale et verticale, la performance spécifique a été dans le produit, la technologie et d'autres aspects du développement de l'intégration transfrontalière, et les marques nationales et étrangères, les entreprises de fabrication à interagir, saisir l'intelligence du produit et les opportunités Internet, et améliorer encore leur compétitivité Le
Pour résister aux prix des matières premières, aux mises à jour de la technologie des produits et aux normes d'efficacité énergétique à la mise à niveau et à d'autres facteurs, on s'attend à ce que la concurrence annuelle du marché du réfrigérateur domestique de 2017 finisse par retourner à la qualité du produit et à la force de la marque de la compétition, le test du marché sera plus rigoureux. La première moitié du marché sous le titre d'excellence, le réfrigérateur TCL pour atteindre le triomphe annuel est à ne pas manquer. On peut s'attendre à ce que le modèle de la marque de l'industrie du réfrigérateur soit à un nouveau cycle de subversion.