La primera mitad de 2017, TV color fabricantes ganancias de China o pérdidas incluso disminuyeron Secretario General Adjunto de la Asociación de la Industria de vídeo de China, Peng Jianfeng dijo que la caída de las ventas afectada por dos factores: por un lado, los costes de adquisición de paneles aumentó considerablemente, el conjunto se vio obligado a subir los precios , dando lugar a la demanda del mercado reducido, al mismo tiempo, la utilidad bruta corporativa se redujo reducir significativamente los recursos disponibles para la promoción por otra parte, desde el año parachoques delantero para un evento deportivo, que forma parte de la demanda de los consumidores fue lanzado temprano, lo que resulta en una disminución en la primera mitad del tamaño del mercado. El
(Datos de la red)
Sin embargo Skyworth, Hisense, TCL, Konka y otras marcas nacionales de televisión en los mercados extranjeros para aprovechar más cuota de mercado en la primera mitad de 2017, las ventas de televisores LCD TCL crecieron 11,3%, casi la mitad de sus ingresos desde el extranjero. Hisense eléctrico utilidad de operación aumentó 2 puntos porcentuales, según los datos de exportación de china de Aduanas, los primeros cinco meses de este año, las exportaciones de televisión Hisense crecieron 28.2%, 10.4% más alto que el promedio de la industria. Konka 1 a junio en el extranjero las ventas de televisores de pantalla plana de hasta 29% El
La enorme tecnología de inversión es el poder duro
Si hace más de una década, la televisión de China "mar", principalmente por la fabricación, y ahora las compañías de televisión en color de China lucha en el extranjero es la tecnología y la marca, por lo que las marcas nacionales con el fin de obtener una posición firme en países extranjeros, estos dos puntos es indispensable El
IFA ((InternationaleFunkausstellungBerlin) se efectúan cada industria de las pantallas de televisión en color del otoño de lanzamientos de nuevos productos temporada, el IFA 2017 que acaba de terminar, en esta exposición, los fabricantes de televisores chinos también mostrar al mundo sus logros en el campo.
Las ventas de la industria de la televisión en color, los tres mejores del mundo TCL en la IFA oficialmente lanzado al mundo con el desarrollo de Baidu sistema de inteligencia artificial X6, C5, P6 tres series de nuevos TV.TCLX6XESS como QLEDTV de color primario cuántico dot TV, Generación de material de visualización de puntos cuánticos de color primario, con una alta gama de colores, color alto, color puro, características de color largo de la marca de televisión de color chino Hisense en la exposición IFA se centró en apostar su ULED exclusivo TV. R & D LCD TV tecnología de mejora de la calidad de multi-partición de control de retroiluminación y multi-nivel de tecnología de atenuación de multa para mejorar la calidad de TV LCD.As la TV mundial OLED TV benchmarking negocio, papel tapiz de este año después de la TV, Skyworth amplió de nuevo el OLED Equipo de productos, traer los últimos productos W8 ... ...
Los fabricantes nacionales en la investigación y el desarrollo independiente de la tecnología, la construcción de la línea de producción de pantalla y la innovación de aplicación están gastando enormes sumas de dinero para reducir con la brecha de la marca de televisión coreana, japonesa y esperamos que el mercado de gama alta en la confrontación de marca internacional y poco a poco encontrar su propia posición. IFA productos, es la empresa china en la competencia internacional para producir "obras" Los datos muestran que en los últimos años, estas empresas en el mercado de ultramar parte se ha mejorado gradualmente.
Deep arando marca internacional durante muchos años para mejorar la imagen
El aumento en el número de ventas en el extranjero de la televisión nacional, no se puede separar de los fabricantes para fortalecer su propia marca de estrategia internacional, desde el producto hasta el mar a la marca, mediante la creación de influencia de la marca, Capacidad para mejorar el valor del funcionamiento del producto.
TCL es la primera de China para llevar a cabo las fusiones y adquisiciones transfronterizas de las empresas de televisión en color, ya en el comienzo de este siglo, tuvo en el francés Thomson, Alcatel y otras fusiones y adquisiciones transfronterizas y penetrar gradualmente en el mercado europeo. A 19,17 millones de yuanes, un 12,2%, mientras que los ingresos en el mercado extranjero de 13,92 millones de yuanes, un aumento del 16,2%.
Skyworth 2014 adquirió la marca Sinoprima África en 2015 adquirió la marca alemana Metz, a finales de 2015, Skyworth firma un acuerdo para adquirir la fábrica de Toshiba en Indonesia, las dos partes para completar la entrega en la primera mitad de 2016, que se convirtió en skyworth base de producción de televisión en color en el sudeste asiático. Al mismo tiempo, skyworth obtener autorización para utilizar la marca Toshiba TV en el sudeste asiático. en el mismo año, skyworth a 24 millones de euros para adquirir un decodificador líder en Europa las marcas StrongMedia, utilizando sus canales de venta y la influencia de la marca, el acceso a la gama alta del mercado europeo.
El 31 de julio del año pasado, Hisense anunció que había gastado $ 23.7 millones para adquirir la totalidad de la participación y los activos de la fábrica mexicana de Sharp, y adquirió los derechos de marca y todos los recursos del canal de Sharp TV Americas. Hisense gestión de la localización en el extranjero tiene 16 sucursales, cinco bases de producción y siete centros de investigación y desarrollo. en abril de este año, Hisense ha anunciado que los patrocinadores oficiales de la Copa 2018 Mundial, con grandes eventos deportivos para mejorar su conocimiento de la marca en el extranjero El
Estas viejas marcas nacionales de televisión en el mar antes, su propia salida de la marca temprana, se ha convertido en más familiarizados con las preferencias de los usuarios extranjeros, los hábitos de consumo, el entorno de políticas en los canales de distribución tienen ciertas habilidades, ha llegado a tiempo de la cosecha. 'Expansión ultramarina hay ningún atajo, También estamos pagados por muchos años de matrícula, y ahora todo va bien, a la época de la cosecha. "Hisense Internacional Marketing Company Subdirector General Zhu Dan a" China Electronics News ", dijo el reportero.
Años de conocimiento profundo, profundo, años de duro trabajo ha dado sus frutos y gerente ahora general de la República Popular China División de Electrónica de Consumo Peng Xiandong dijo al "China News Electrónica", el reportero: 'reducido en gran medida la demanda externa de productos tales como planta de fundición Siu Chi, Y los fabricantes nacionales de televisión veteranos en las ventas en el mercado de ultramar han subido, mostrando la imagen de marca general de los fabricantes de televisión china para mejorar.
Construcción de marca en Europa y el mercado de los Estados Unidos todavía necesitan trabajar
Después de años de expansión en el extranjero, en el mercado del sudeste asiático, el mercado latinoamericano y el mercado australiano, los fabricantes chinos de TV a color ocupan la primera posición en los mercados más importantes de Estados Unidos y Europa, según los últimos datos de HIS, TCL en el mercado estadounidense TCL Presidente del Grupo, el CEO Li Dongsheng, dijo que en el mercado europeo, TCL crecimiento de las ventas actuales, no tiene todavía beneficio en el primer nombre en el camino, los fabricantes de TV color chino todavía necesitan trabajar más duro.
Para Europa y los Estados Unidos, los dos mercados más desarrollados y maduros, TCL Multimedia COO y gerente general de la unidad de negocios chino Wang Cheng dijo en una entrevista, no sólo por la calidad del producto, los requisitos de suministro, sino también el costo de control, sin estas habilidades No es obtener, pero si sólo estas habilidades, puede ir después de que los minoristas se comen incluso los huesos no son.Li Dongsheng dijo: 'Nuestros productos y marcas líderes internacionales de productos, creo que no hay diferencia, Incluso en el diseño de los más innovadores, por lo que tenemos que mejorar la calidad de las operaciones internacionales, mejorar la marca premium. "En el mercado de América del Norte, TCL durante tres años consecutivos fue nombrada la marca de EE.UU.
Skyworth en el mercado europeo es la aplicación de la "Skyworth + Meizi" estrategia de marketing de marca dual para acelerar el ritmo de la expansión del mercado regional, al mismo tiempo, para los diferentes mercados lanzados en línea con la demanda del mercado de productos y seguir desarrollando canales de ventas diversificada para mejorar Skyworth propia marca En la visibilidad del mercado extranjero Skyworth Group Co., Ltd. Presidente Liu Tong ha dicho que Skyworth en los mercados extranjeros se adhieren al principio de caminar en dos piernas para desarrollar, un OEM de los clientes dispersos para el desarrollo de grandes marcas, y en segundo lugar, la promoción de su propia marca , A través de la apertura de una sucursal o agente Skyworth manera de la marca para ampliar los mercados de ultramar.
En la tecnología de los productos, la importancia de la construcción de la marca no tiene que decir, con el fin de perseguir el tamaño del mercado y los beneficios y cambiar la intención original, No es recomendable promover la construcción de la marca es una verdadera penetración de los mercados extranjeros en un camino.Para este fin, las empresas deben establecer una buena imagen corporativa en el local como un objetivo estratégico de trabajo continuo, a la marca para añadir un sentido de responsabilidad y afinidad, Es más fácil ganar la gente local realmente reconocido y aceptado en un futuro próximo puede ser a través de los esfuerzos de las personas, estos productos de marca también puede entrar en más familias de ultramar.