Au cours du premier semestre de 2017, les fabricants de télé couleur de Chine ont un bénéfice déclinant ou même des pertes. Le secrétaire général adjoint de l'industrie de la vidéo électronique de l'électronique, Peng Jianfeng, a déclaré que les ventes diminuent de deux facteurs: d'une part, les coûts d'achat des panneaux ont fortement augmenté, la machine a été forcée d'augmenter les prix En raison de la réduction de la demande du marché, les marges de l'entreprise se sont rétrécies, mais elles peuvent être utilisées pour favoriser la réduction substantielle des ressources. D'autre part, en raison de l'année précédente pour les événements sportifs, une certaine demande des consommateurs a été publiée à l'avance, ce qui a donné lieu à la première moitié de la taille du marché Le
(Données du réseau)
Cependant, Skyworth, Hisense, TCL, Konka et d'autres marques de télévision nationales sur le marché d'outre-mer pour saisir plus de parts de marché au premier semestre de 2017, les ventes de TCL LCD TV ont augmenté de 11,3%, soit près de la moitié des revenus de l'étranger. Hisense Croissance des revenus des entreprises électriques 2 cents, selon les données d'exportation des douanes chinoises, les 5 premiers mois de cette année, les exportations Hisense TV ont augmenté de 28,2%, ce qui représente une moyenne de 10,4% en moyenne. Les ventes de téléviseurs à écran plat de Konka 1 à juin ont augmenté de 29% Le
La technologie d'investissement énorme est un pouvoir difficile
Si il y a plus d'une décennie, la télévision chinoise 'mer' principalement par la fabrication, et maintenant les sociétés chinoises de télévision couleur lutte à l'étranger est la technologie et la marque, donc les marques nationales afin de gagner un pied ferme dans les pays étrangers, ces deux points sont indispensables Le
IFA ((InternationaleFunkausstellungBerlin), qui se déroule chaque automne, montre la tendance de la nouvelle saison de la TV couleur et l'IFA en 2017 vient de se terminer. Dans cette exposition, les fabricants de télévision chinoise ont également démontré leurs réalisations dans ce domaine.
Les ventes de l'industrie de la télévision couleur, les trois premiers TCL au monde dans l'IFA ont officiellement lancé dans le monde avec Baidu le développement du système d'intelligence artificielle X6, C5, P6 trois séries de téléviseurs. TCLX6XESS comme QLEDTV couleur primaire quantum dot TV, équipé de la dernière La génération de matériaux d'affichage à point quantique de couleur primaire, avec une gamme de couleurs élevée, une couleur élevée, une couleur pure, des caractéristiques de longue durée du leader de la marque de télévision chinoise Hisense dans l'exposition IFA axée sur le pari de leur ULED TV exclusif. ULED is Hisense La technologie de l'amélioration de la qualité de la télévision LCD et de la R & D pour le contrôle du rétroéclairage multi-partition et la technologie de gradation fine multi-niveaux pour améliorer la qualité de la télévision LCD. En tant qu'économie globale de l'analyse OLED TV, le fond d'écran de cette année après le téléviseur, Skyworth a de nouveau élargi l'OLED Equipe de produits, proposez les derniers produits W8 ... ...
Les fabricants nationaux de recherche et de développement technologique indépendants, la construction de lignes de production d'écran et l'innovation en applications dépensent d'énormes sommes d'argent pour réduire l'écart de la marque de télévision coréenne et japonaise et espèrent que le marché haut de gamme de la confrontation de la marque internationale et progressivement trouveront leur propre position. Les produits de l'IFA, c'est les entreprises chinoises dans la compétition internationale de produire des «œuvres». Les données montrent que ces dernières années, ces entreprises de la part du marché d'outre-mer sont progressivement améliorées.
Charrue profonde marque internationale depuis de nombreuses années pour améliorer l'image
L'augmentation du nombre de ventes à l'étranger de la télévision domestique ne peut être séparée des fabricants pour renforcer leur propre stratégie internationale de marque, du produit à la mer à la marque, en créant une influence sur la marque, remodelant la nouvelle technologie et la marque de la nouvelle télévision chinoise, améliorent la qualité de la marque Possibilité d'améliorer la valeur du fonctionnement du produit.
TCL est la première société chinoise à mener des fusions et des acquisitions transfrontalières d'entreprises de télévision couleur, dès le début de ce siècle, sur les fusions et acquisitions françaises de Thomson, Alcatel et autres, et a progressivement pénétré sur le marché européen. On rapporte que le chiffre d'affaires de 2016 TCL China TV À 19,17 milliards de yuans, en baisse de 12,2%, tandis que le chiffre d'affaires du marché étranger de 13,92 milliards de yuans, soit une augmentation de 16,2%.
Skyworth a acquis la marque africaine Sinoprima en 2014, l'acquisition de la marque allemande Metz en 2015, à la fin de 2015, Skyworth a signé l'acquisition de l'usine de Toshiba en Indonésie, les deux parties ont achevé la livraison du premier semestre de 2016, ce qui est devenu la base de production SkyTV Southeast Asia color TV. , Skyworth en Asie du Sud-Est pour utiliser la licence de la marque Toshiba TV la même année, Skyworth a vendu à 24 millions d'euros l'acquisition du célèbre firmware Europe StrongMedia, l'utilisation de ses canaux de vente et l'influence de la marque sur le marché haut de gamme européen.
Le 31 juillet de l'année dernière, Hisense a annoncé qu'elle avait dépensé 23,7 millions de dollars pour acquérir l'intégralité de la participation et des actifs de l'usine mexicaine de Sharp et a acquis les droits de marque et toutes les ressources de Sharp TV Americas. À l'heure actuelle, Hisense compte 16 filiales à l'étranger, 5 bases de production et 7 centres de R & D. En avril de cette année, Hisense a annoncé qu'elle était le sponsor officiel de la Coupe du Monde en 2018, avec son nom de marque majeur pour améliorer sa notoriété de marque à l'étranger Le
Cette ancienne marque de télévision domestique pour aller au début de la mer, la production de la marque indépendante tôt, est devenue de plus en plus familière avec les préférences des utilisateurs étrangers, les habitudes de consommation, l'environnement politique, la mise en page du canal, une certaine compétence, a été le temps de récolte. »Il n'y a pas de raccourci vers l'expansion à l'étranger, Nous sommes également payés pour de nombreuses années de frais de scolarité, et maintenant tout va bien, pour le temps de récolte. "Hisense International Marketing Company Directeur général adjoint Zhu Dan à" China Electronics News "journaliste a déclaré.
Beaucoup d'années de labourage profond, complot épais, de nombreuses années d'efforts ont maintenant été récompensés. Cheng Xiandong, directeur général de l'unité d'affaires électronique de Consumer Electronics de Yin Yang, sur le journaliste "China Electronics News" a déclaré: "Trillions étrangers comme cette demande d'usine d'OEM pour des produits fortement réduits, Et les fabricants de télécommunications vétérans domestiques dans les ventes sur le marché d'outre-mer ont grimpé, montrant l'image globale de la marque des fabricants chinois de télévision pour améliorer.
La construction de marques en Europe et le marché des États-Unis doivent encore fonctionner
Après des années d'expansion à l'étranger en Asie du Sud, les marchés d'Amérique latine et de l'Australie, les fabricants de téléviseurs couleur de la Chine ont déjà occupé la première place dans les plus importants marchés américains et européens, selon les dernières données publiées par HIS, TCL sur le marché américain a représenté la ville troisième ordre de classement. du président TCL Group, PDG Li Dongsheng a déclaré que sur le marché européen, la croissance des ventes TCL à l'heure actuelle, n'a pas encore faire un profit. sur la façon d'entrer dans le premier nom, les fabricants de téléviseurs couleur chinois doivent encore travailler plus fort.
Pour l'Europe et les plus développés, le marché le plus mature, TCL Multimedia Division COO et directeur général de la Chine Wang Cheng dans une interview, non seulement pour la qualité des produits, l'offre est nécessaire, mais aussi de contrôler les coûts, sans ces compétences est d'obtenir, mais si seulement la compétence, le détaillant sera également possible d'aller manger même les os ne sont pas Li Dongsheng a déclaré: « nos produits et les grandes marques internationales par rapport à, je pense qu'il n'y a pas d'écart, encore plus innovante dans la conception. nous devons donc améliorer la qualité des opérations internationales, d'améliorer la prime de marque « sur le marché nord-américain, TCL année consécutive que le marché américain est les marques de télévision la plus forte croissance.
Skyworth dans la mise en œuvre du marché européen « Skyworth + Metz » stratégie de marketing double marque pour accélérer le rythme de l'expansion du marché régional, en même temps, l'introduction de produits pour répondre à la demande du marché pour les différents marchés, et de continuer à développer un des canaux de vente diversifiés, d'améliorer sa propre marque Skyworth réputation sur les marchés d'outre-mer. Liu Tong Chi Skyworth Group Co., Ltd président a dit, Skyworth adhérer au principe de marcher sur deux jambes sur les marchés étrangers seront développés, l'un des clients OEM dispersés au grand développement de la marque, le second est sa propre marque de promotion , mis en place des bureaux ou par des moyens de marque proxy Skyworth pour élargir les marchés d'outre-mer.
Pour la principale marque de télévision intelligente, l'accélération de la mise en page à l'étranger est la tendance, mais l'opportunité est souvent accompagnée du risque. Dans la technologie des produits, l'importance de la construction de la marque n'a pas à dire, afin de poursuivre la taille du marché et de profiter et de modifier l'intention initiale, Il n'est pas conseillé de promouvoir la construction de la marque est une véritable pénétration des marchés étrangers dans une route. À cette fin, les entreprises devraient établir une bonne image d'entreprise dans l'objectif local comme objectif stratégique de travail continu, à la marque pour ajouter un certain sens de la responsabilité et l'affinité, Il est plus facile de gagner les personnes locales réellement reconnues et acceptées dans un proche avenir peut être grâce aux efforts des gens, ces produits de marque peuvent également entrer dans plus de familles à l'étranger.